媒介产品开发

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第七章 媒介产品开发,本章导读：,主要从媒介产品的特殊性入手，探讨,媒介产品的新面貌、媒介产品开发的重要,意义、基本途径及主要策略，目的是让人,们了解媒介产品的特性、媒介产品定位以,及媒介产品创新。,1,本章目录：,一、媒介产品特征,二、媒介产品开发,三、媒介产品分析,2,一、媒介产品特征,高质量的媒介产品始终是媒介组织生产部门,的最终目的,（一）媒介产品的特殊性,媒介产品具有政治性、文化性和审美性,媒介产品受这些要素的规范和制约；,媒介产品要反映出公众的文化意识和文化需求,3,（二）媒介产品的新形态,1.,媒介产品的新形态,报纸、杂志：传统的纯纸质媒体,纸质与电子的结合、报网互动；,广播电视：单一媒体形势,多媒体化、多功能化,网络媒介：信息、计算,学术研究、管理、聊天、游戏、表达观点（论坛、博客等）,4,2.,媒介产品的新形态能否取代传统媒体产品？,报刊：电脑网络等硬件要求；阅读习惯、阅读快感和方便性；,广播：听众市场细分,二级电台；交通发展,电视：娱乐属性，满足观众休闲、消遣、放松等需求,网络：双刃剑；强大的、融合的技术形式,5,（三）媒介产品的适应性,受众市场构成是复杂多样的，对媒介产品的,需求也是多层次、多元化的。媒介产品的生产与,开发要从受众的市场需要出发。,全覆盖市场的品牌杂志：,大众化期刊,读者,和,家庭,对应城市高品位、高收入、高学历等为主体的高端读者,时尚,和,新娘,6,7,8,9,10,二、媒介产品开发,（一）媒介产品开发的重要意义,媒介组织的发展壮大是依靠媒介产品的不断开,发来实现的，即媒介产品促成了媒介机构、媒介,组织的知名度和成长。,（二）媒介产品开发的立身之本,媒介产品开发必须要扬长避短，发挥自身优势,大型媒介组织：在巩固、强化已有优势基础上创造出新的优势；,小型媒介组织：因地制宜，在某个领域的媒介市场中发挥特长，拾遗补缺,11,（三）媒介产品开发的主要途径：市场,1.,由受众需求引出新品种,文摘性报刊；都市报；,南京零距离,2.,从受众兴趣发现新品种,及时捕捉受众关注热点,:,股票图书,名人效应：,1996,年后的,“,名人出书热,”,3.,根据市场潜力打造新品种,出版业：大学教材,12,13,（四）媒介产品开发的基本策略,1.,产品全面开发策略,大型媒介组织，即占领多个细分市场，实行产品,的全覆盖,（天津日报集团,“,十报两刊一网,”,）,2.,单一产品开发策略,小媒介组织：集中优势资源做好一个产品,3.,市场空白开发策略,市场空白点是经济效益的增长点,14,天津日报报业集团,2002,年,8,月,21,日成立。现拥有以,天津日报,为龙头，由,每日新报,、,天津青年报,、,假日,100,天,、,采风报,、,球迷,报、,车天下,、,新广角,、,蓝盾,天津日报,电子版,等组成的十报两刊一网的报刊体系，日总发行量达,150,多万份。,15,4.,产品组合开发策略,指对同一产品的链条式组合开发，如电影影片,发行的同时，推出录像带、唱片、录音带、书籍、,卡通连环画等系列媒介产品,5.,产品系列开发策略,系列大型丛书出版：,布老虎系列丛书,短期内完成出版；,选题完整，形成一个较为独立、系统的体系；,图书内容要有关联性。,16,17,三、媒介产品分析,（一）媒介产品的细分定位,随着社会的多元化发展和受众个性化的产生，,大众传媒进入了分众和小众传媒时代，这种背景,下媒介组织只有通过细分市场，才能使生产做到,有的放矢，这个按需定产的过程就是媒介产品的,定位。,考虑不同受众群体的内容需要,根据受众的经济情况考虑产品的形态和价格定位,18,（二）媒介产品的优化组合,广州日报集团强大的,“,组合拳,”,家庭期刊集团旗下的,“,大家庭,”,（三）媒介产品的生命周期,报纸媒体：生命周期较长,电影电视媒介产品：生命周期较短,（四）媒介产品的个性展现,多元化、碎片化、小众化传播时代,19,案例分析：,以,“,深度,”,风行,南方周末,的内容定位策略,一、简介和发展,报纸功能：偏重休闲娱乐实用性,综合性,稿件来源：摘录转载,原创作品,办报理念：彰显爱心，维护正义，坚守良知,功能细分：新闻、文化、生活,新闻、经济、文化、副刊、时局、评论、绿色,目标受众：有一定文化程度、有社会责任感的城镇人士,20,二、王牌：深度报道,1.,题材,偏重于国内的社会新闻，频繁触及的话题包括：司法公正、政体改革、弱势群体等话题,2.,独家披露,3.,调查精神和证据意识,4.,异地批评,5.,连续性,21,三、由版块看深度,1.,文化新闻版块,选材：做文化报道而非娱乐报道,操作：文化新闻的深度开掘,先锋精神和理想主义色彩：渗透思想启蒙意识,有品位有深度：跻身全国重要的书评专栏之列,2.,有特色的经济版,22,四、形式：与内容相得益彰,1.,与内容切合,版式精致、简洁中又透出严肃和深沉,2.,贴近读者,设置导读栏；瘦身版,3.,稳定性和创新,版式：红色主色调和头版图文并茂的形式,文化版及城市版创新,23,五、,南方日报报业集团,：大树底下好乘凉,1.,多品牌战略使得,南方,的市场定位明确,品牌定位：反映生活，贴近生活，激浊扬清,2.,采编力量上的良好沟通,对新闻题材多角度开发,3.,印刷和发行,1990,年，电脑照排,在全国设有,10,个分印点，现代卫星传版技术,混合发行模式,24,南方周末,致力于做成一份以,“,精神缘,”,纽带团结读者的严肃类报纸。,要成为一份中国最优秀的严肃周报必须取得四个胜利：,品牌营销的成功；,运作良性的企业；,时代文化的组成部分；,民族精神中不可或缺的符号，随血脉传承,25,