2022年优秀-迪士尼市场营销分析

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,迪士尼乐园,营销分析,目录,营销环境分析,市场定位分析,营销策略分析,未来发展简略,5,2,3,4,1,迪士尼简介,迪士尼简介,未来发展简略,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,1.,创始人简介,2.,公司简介,影视娱乐,主题乐园,媒体网络,消费品,营销环境分析,营销策略分析,创始人简介,公司简介,迪士尼简介,迪士尼简介,Walter Elias Disney,（华特,伊利亚斯,迪士尼，也译作华特,埃利斯,迪士尼）,(19011966),。,未来发展简略,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,1.,创始人简介,2.,公司简介,影视娱乐,主题乐园,媒体网络,消费品,营销环境分析,营销策略分析,美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，,1901,年,12,月,5,日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片,蒸汽船威利,（,1928,年）和第一部动画长片,白雪公主,(1938),，与其哥哥罗伊,迪士尼（,Roy Oliver Disney,）创办迪士尼兄弟动画制作公司。,The Walt Disney Company,迪士尼简介,1.,创始人简介,2.,公司简介,影视娱乐,主题乐园,媒体网络,消费品,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,消费品,世界最大的儿童消费品品牌,世界最大的儿童书籍集团,媒体网络,拥有美国三大广播公司之一,ABC,体育品牌,ESPN,主题公园,世界最大的主题乐园集团,影视娱乐,Disney,世,界第一娱乐及影视品牌,美国最大的电影发行商之一,华特迪士尼公司简称“迪士尼公司”，是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司。,音响、图书,影视制作,迪士尼乐园,传媒网络,餐饮酒店,房地产,玩具等衍生品,迪士尼简介,2.,公司简介,影视娱乐,主题乐园,媒体网络,消费品,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,1.,创始人简介,迪士尼影视娱乐,整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建立的。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和真人电影业务。包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多品牌电影全球发行，公司,DVD,录像带的发行。音乐剧、冰上世界等舞台剧,.,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,迪士尼简介,2.,公司简介,影视娱乐,主题乐园,媒体网络,消费品,1.,创始人简介,迪士尼主题乐园度假区,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,迪士尼简介,影视娱乐,主题乐园,媒体网络,消费品,1.,创始人简介,该部分包括全球迪士尼主题乐园的运营、设计和建造，除了全球,5,个迪士尼度假区，,11,个主题乐园之外，同样拥有两艘巨型油轮,迪士尼海上巡航线。另外迪士尼区域娱乐负责运营,ESPN Zone,主题餐馆，而阿纳海姆运动公司,(Anaheim Sports,Inc.),则负责运营迪士尼的,NHL,冰球队“巨鸭队,(The Mighty Ducks)”,。,2.,公司简介,迪士尼消费品,该部门开始于在,1929,年主要负责迪士尼周边消费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下。而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发和发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店。,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,迪士尼简介,影视娱乐,主题乐园,媒体网络,消费品,1.,创始人简介,2.,公司简介,迪士尼媒体网络,该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产，包括迪士尼,1996,年完成收购的,ABC,集团业务，具体包括了电视节目的制作和电视台的运营。同样负责广播的制作和广播台的运营，具体包括,Radio Disney,等。另一个亮点,ESPN,，也是迪士尼控股的。公司的有线网络部分掌控者全球的迪士尼频道,(The Disney Channel),以及一些其他拥有股份的频道。而负责运营迪士尼互联网资产的迪士尼互联网集团也在此部分当中。,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,迪士尼简介,影视娱乐,主题乐园,媒体网络,消费品,1.,创始人简介,2.,公司简介,未来发展简略,1.,竞争对手分析,华纳兄弟,环球影片,梦工厂,好莱坞环球影城,日本环球影城,新加坡环球影城,2.SWOT,分析,营销环境分析,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,竞争对手分析,SWOT,分析,营销环境分析,未来发展简略,华纳兄弟,环球影片,1.,竞争对手分析,华纳兄弟影业公司,(Warner Bros.),电影制片和发行公司，,1923,年,4,月由华纳,4,兄弟创建,华纳公司在,30,年代以拍摄强盗片、歌舞片和传记片著称，尤以,E.G.,鲁宾逊、,J.,贾克奈、,H.,鲍嘉等人主演的强盗片最有观众。,1967,年加拿大发行电视片的七艺公司买下了华纳公司，改名为华纳,七艺公司,这个公司经营的业务范围甚广，制片和发行影片仅是其中的一个项目。,梦工厂,好莱坞环球影城,日本环球影城,新加坡环球影城,2.SWOT,分析,营销环境分析,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,未来发展简略,环球影片,环球影片公司,(Universal Picture Co.),电影制片公司,1912,年美国独立电影公司的老板把他的公司和,N.,鲍尔斯等六七家小电影公司合并，组成环球影片公司，在,30-40,年代 为美国电影业的,8,家大公司之一。,60,年代，公司集中全力提供电视片和供电视放映的影片。同时还把环球城作为好莱坞的一个旅游中心向旅游者开放而利润倍增。,70,年代摄制了颇有影响的,美国风情画,(1973),以及该公司历史上获利最多的娱乐影片,大白鲨,。,华纳兄弟,梦工厂,好莱坞环球影城,日本环球影城,新加坡环球影城,2.SWOT,分析,营销环境分析,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,1.,竞争对手分析,未来发展简略,梦工厂,梦工厂,（,DreamWorks,）,当梦工场在,1995,年成立之后，迅速站稳了脚跟。从,1997,年的,阿米斯泰德号,开始，梦工场就开始充当掘墓人的角色，它要打破各大影厂对市场的垄断地位。,小蚁雄兵,和,埃及王子,的诞生证明梦工场要与,Disney,在动画领域一争长短也许现在还单薄了点，但日后它会强大得令对手颤抖不已。,华纳兄弟,环球影片,好莱坞环球影城,日本环球影城,新加坡环球影城,2.SWOT,分析,营销环境分析,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,1.,竞争对手分析,未来发展简略,好莱坞环球影城,好莱坞环球影城,位于洛杉矶市区西北郊，是游客到洛杉矶的 必游之地。好莱坞是世界著名的影城，,20,世纪初，一些制片商开始在这里拍片，到,1928,年已形成了以派拉蒙等八大影片公司为首的强大阵容。三四十年代以来，好莱坞成为美国的一个文化中心，众多的作家、音乐家、好莱坞，人类的造梦机器，世界电影的轴心。好莱坞的电影人制作的大片中，真正是不缺或者说不乏震撼人心的场面。,环球影片,华纳兄弟,梦工厂,日本环球影城,新加坡环球影城,2.SWOT,分析,营销环境分析,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,1.,竞争对手分析,未来发展简略,日本环球影城,日本环球影城（，,Universal Studios Japan,）位于日本大阪市此花区，是世界,3,个环球影城主题公园之一，,1998,年,10,月,28,日由美国动作演员、今加州州长阿诺舒华辛力加主持动工仪式，,2001,年,3,月,31,日开幕。其设计与美国奥兰多的环球影城相近，有部份机动游戏相同。包括,侏罗纪公园,河流探险、,未来战士,2:3-D,、,蜘蛛侠,、,大白鲨探险,E.T,之旅,等。,环球影城入场人士主要为日本国内游客，或邻近亚洲国家，如中国、香港及台湾客,.2005,年，投资银行高成为日本环球影城大股东，环球电影则占有少量股权。,营销环境分析,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,好莱坞环球影城,环球影片,华纳兄弟,梦工厂,日本环球影城,新加坡环球影城,2.SWOT,分析,1.,竞争对手分析,好莱坞的电影人制作的大片中，真正是不缺或者说不乏震撼人心的场面。,12、故人江海别，几度隔山川。,服务产品，乐园文化中国,做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,从1997年的阿米斯泰德号开始，梦工场就开始充当掘墓人的角色，它要打破各大影厂对市场的垄断地位。,用自身资源吸引消费群体.,10月-2210月-22Tuesday,October 25,2022,16、业余生活要有意义，不要越轨。,W（劣势）,借助合作伙伴的宣传渠道,60年代，公司集中全力提供电视片和供电视放映的影片。,13:11:3113:11:3113:1110/25/2022 1:11:32 PM,另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下。,未来发展简略,新加坡环球影城,新加坡环球影城坐落于全球投资额最高、内容最丰富的顶级家庭旅游目的地圣淘沙名胜世界之内，其将推出,24,个过山车和景点，大部分景点为世界级的首创亮点或是特地为新加坡量身定造的，堪称环球影城的又一鸿篇巨制。,环球影城,24,个景点和云霄飞车等项目中，有,18,个专为新加坡设计，全球独有的游乐项目，包括科幻影集太空堡垒,(Battlestar Galactica),为蓝本，高度达,42.5,米的双轨云霄飞车；以及拥有,3500,个观众席、全球最多座位的未来水世界剧场等。,华纳兄弟,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,营销环境分析,好莱坞环球影城,环球影片,华纳兄弟,梦工厂,日本环球影城,新加坡环球影城,2.SWOT,分析,1.,竞争对手分析,未来发展简略,S,（优势）,W,（劣势）,T,（威胁）,2.SWOT,分析,O,（机会）,S,（优势）,认可度高，迪士尼借由卡通形象深入人心，已成为“欢,乐”“童话”的代名词,.,品牌文化底蕴浓厚，给顾客以欢乐是它的服务理念，使,得迪士尼主题公园成为大多数人平时游玩娱乐首选之地,.,目标群体定位为家庭，定位明确，有利于最大限度的利,用自身资源吸引消费群体,.,注重创新与进步，在不丢弃核心精神的前提下顺应不同,市场消费者差异需求，将全球化与本土化完美结合,.,工作人员服务素质高，给消费者的整体印象好,.,迪士尼衍生的周边产业（家居、图书、玩具等）发展好，,综合性强，多样性经营有利于公司全面发展,.,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,营销环境分析,1.,竞争对手分析,未来发展简略,S,（优势）,W,（劣势）,T,（威胁）,O,（机会）,W,（弱势）,迪士尼管理层素质不高，对公司未来规划发展不利；,迪士尼支柱产业的电影市场占有率不高；,迪士尼电影制作技术较差，电影目标群体主要为青少年儿童，,电影对消费主力军,经济能力好的成年人吸引力不大；,迪士尼主题公园受地域分布、数量限制，不能满足部分消费,的需求；,迪士尼新的卡通形象少，大多依托于早期创作的卡通形象，,这些形象额吸引力在减弱，需要新的卡通形象来吸引消费者,的消费心理,市场定位分析,未来发展,迪士尼简介,营销环境分析,营销策略分析,营销环境分析,1.,竞争对手分析,2.SWOT,分析,未来发展简略,S,（优势）,W,（劣势）,T,（威胁）,O,（机会）,O,（机会）,世界各地经济复苏，居民收入及消费水平提高；,科技的发展，技