泉州工厂区推广活动细案

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,*,单击此处编辑母版标题样式,统一温情影院，百部大片送工友,泉州工厂区推广活动细案,目录,策略主轴,POSM,展示,整体活动规划,活动方式及职责,分,分工,整体活动进度表,业务需配合事项,策略主轴,工厂区三大温,情,情关怀,利用“电影下乡”契机,1、利用整合推广提升品牌知名度,2、解决进不去/卖不好的问题,3、借助政府推动提升品牌形象,选择,TOP30,家工厂,活动说明,活动主题：,统一温情影院，,百,百部大片送工友,统一温情系列篇,（,（温情影院、温,情,情生日会、温情,同,同乐会）,活动背景：,1、目前通路对,大,大型工厂的掌控,率,率较低，依旧面,临,临进不去的问题,；,；,2、借助电影进,厂,厂区公益活动，,借,借由此话题与工,厂,厂消费者沟通；,活动策略：,1、2、借助政,府,府推动及执行公,司,司公关能力，提,高,高统一品牌知名,度,度并扩大统一面,在,在工厂区的占有,率,率。,活动目的：,产品卖进&销量,提,提升。,活动产品：,以老坛酸菜为主,，,，附带销售海鲜,筒,筒,活动区域：,泉州,30,场,传播策略,媒体报道,泉州当地电视台报道,泉州当地报纸晋江日报泉州日报,活动宣传,提前1周横幅、海报、,DM,等告知,公告栏告知,工厂区资讯沟通平台告知,现场活动,体验试吃,现场游戏,买赠促销,舞台抽奖,品牌推广,以加强外来务工者精神文明建设的态度争取政府支持，如泉州可结合“文明海西，魅力泉州”的政府活动；,创造话题,，传递品牌个性，增加消费者购买意愿,媒体配合时间:,4,月底,活动执行,活动安排,活动分,3,轮进行，每轮,10,家，从而方便谈,点,点，保活动有效,执,执行,阶段流程,1.,场地确认,活动前,15,天,提交场地计划，,签,签订场地协议（,如,如天气原因可延,期,期）,2.,活动宣传,活动前,1,周（查看,7,天后天气预报，,如,如雨天须延期）,横幅挂放地点、,DM,单派发计划、海,报,报张贴计划,3.,活动现场,当天活动执行,活动搭场、撤场,，,，活动执行，电,影,影放映,4.,单场活动评定,当天活动结束,单场活动客户负,责,责人填写至高活,动,动评鉴表,5.,活动宣传,活动结束后,1,周内,提交活动结案报,告,告，单场照片不,低,低于,10,张,1.,场地确认,在场工人在,3000,人以上,场地面积,200,平米以上，,方便接水，接电,场地位置,福利社门口,20M,内,工厂员工上下班,主,主通道,宿舍区,饭堂门口,场地要求,场地谈判策略,活动分三轮进行,，,，每轮做,10,家,第一轮活动开始,前,前提供第一轮,10,家场地（在,20,天内执行完）,第二轮活动开始,前,前提供第二轮,10,家场地,第三轮活动做完,前,前提供第三轮,10,家场地,须了解事项,场地谈判应了解,事,事项,踩点中应该针对,该,该工厂的产品性,质,质，了解其作业,淡,淡旺季，详细了,解,解加班状况,了解工厂工人年,龄,龄特征，掌握消,费,费者对赠品需求,及,及电影喜好,了解工厂人数及,工,工人上下班时间,点,点；,结合天气因素，,尽,尽量备用的室内,的,的场地选择播放,电,电影。,了解宣传中可利,用,用的资源,2.,活动宣传,周边售点,50,张,1.,海报张贴,4.,售点告知,2.,拉横幅,3.DM,单派发,2000,张,5,条,活动宣传,前,3,项由至高完成，,第,第,4,项由统一客户完,成,成,活动宣传,注意事项,活动空白海报横,幅,幅等应多款多款,内,内容，如影片名,称,称，抽奖内容；,使,使活动看起来更,丰,丰富和有气势,利用工厂资源，,如,如公告栏，信息,栏,栏等进行活动告,知,知，进一步扩大,活,活动影响力,铺货协助,至高在宣传过,程,程中对厂区福,利,利社进行铺货,协,协助,3.,活动现场,现场,活动架构,抽奖互动,体验互动,酸爽高手榜,舞台抽奖,剧场电影,观看电影,一球定美味,鲜美圈出来,产品陈列,与售卖,试吃,销售,活动展示区,辅助现场体验,活,活动，营造热,闹,闹氛围,活动主要部分,，,，强调体验概,念,念,现场活动结构,（1）活动参,与,与设置,活动参与设置,买赠：,1、满10元,送,送玻璃大杯或,微,微波碗1个；,2、满15元,送,送密封罐；,3、购买30,元,元送情侣毛巾,一,一对。,抽奖：,购买10元即,可,可参加现场抽,奖,奖,1、一等奖：,旅,旅行箱1个(,每,每场5名)。,2、二等奖：,统,统一老坛酸菜,牛,牛肉桶面一箱,（,（每场10箱,）,）,3,、抽奖时间,电影结束后,游戏：,购买10元即,可,可参加现场抽,奖,奖，参与三个,游,游戏中的任意,一,一项,（2）舞台互,动,动环节设置,舞台活动流程,及,及抽奖流程,主持人到场时,间,间,17,：,30,第一轮舞台互,动,动,17:50-18:10,第二轮舞台互,动,动,18,：,20-18,：,50,第一轮舞台抽,奖,奖,21,：,05,舞台互动,1,铁人三项,综合性竞赛项,目,目,拼吃、拼喝、,拼,拼玩,游戏规则,邀请台下,4-5,位观众上台，,一,一口气吃下我,们,们为比赛所准,备,备的食物（半,边,边冰镇的大西,瓜,瓜），然后一,口,口气喝下一整,瓶,瓶的统一水，,最,最后吹爆气球,。,。,用时最快的选,手,手即为胜利,游戏互动,2,口味识别,游戏规则,每轮邀请,4,位顾客参加，,主持人执行开,始,始命令。,能够在最短时,间,间内准确说,出：品牌名称,及,及口味者获胜,。,。,互动游戏,3,你比划来我来,猜,猜,每两位参与者,为,为一组面对面,站,站立,由站在对面的,参,参与者用肢体,语,语言来描述某,个,个词给另一位,猜,猜,在秒内猜,对,对场景越多的,组,组合获奖。,活动游戏,4,过杆游戏,参与者必须弯,腰,腰后仰从杆下,走,走过去。若没,有,有碰掉杆子，,工,工作人员把杆,子,子挪下一级（,10,厘米）再开始,。,。参与者碰掉,杆,杆子即淘汰出,局,局,可以*厂最,厉,厉害的选手之,类,类的噱头来吸,引,引工友参与比,赛,赛,选择出厂区里,面,面最厉害的选,手,手,（3）游戏设,置,置及人力配置,游戏,现场游戏游戏,一,一：,主题：酸爽高,手,手榜,规则：将篮球,投,投入篮框内，20秒内,可投入10个,球,球，即可得精,美,美奖品一份。,注：每人仅限1次,促销员配置：,1,名,现场活动方式,游戏二：,主题：一球定,美,美味,现场购买统一,方,方便面满10,元,元，即可参加,现,现场游戏。（,每,每人限踢3次,）,）,在指定标准线,外,外，将足球踢,向,向目标篮框，,踢,踢中该篮框产,品,品即作为所得,奖,奖品。,促销员配置：,1,名,里面内容及顺,序,序可随意更换,背景板,地贴,游戏三：投圈,游,游戏,主题：鲜美圈,出,出来,告知牌内容（,游,游戏说明）：,现场购买统一,方,方便面满10,元,元，即可参加,现,现场游戏。（,每,每人限3个圈,）,）,在指定标准线,外,外，将圈投向,目,目标奖品，投,中,中之产品即作,为,为所得奖品。,促销员配置：,1,名,活动展示区,内容,品牌展示,产品卖点展示,活动相关图片,展,展示,及时将活动前,期,期的其它工厂,的,的照片，在活,动,动现场进行展,示,示，体现活动,影,影响力,活动,POSM,温情关怀,舞台背景效果,图,图,活动,POSM,活动空白海报,横幅,X,展架,人形立牌,（,4,）现场流程及,分,分工,项目执行要求,现场促销员,促销员标准仪,容,容仪表,穿着规定制服,无染发,/,浓妆,/,彩甲,保持面部及手,部,部清洁,保持标准站姿,，,，无坐下,/,倚靠现象,面带微笑，礼,貌,貌待客,促销员工作秩,序,序,不允许迟到早,退,退,上班时间不准,聊,聊与工作无关,的,的事情,上班时间不能,接,接私人电话,禁止在工作区,域,域内喝饮料吃,食,食品,不能擅自带礼,品,品出活动区域,促销员招募标,准,准,20-25,岁，女孩子,外形清纯，亮,丽,丽，符合产品,形,形象,积极，外向,有促销经验,全天执行流程,时间,项目,内容,7:30,至高到场,物料安装,07,：,30-09,：,15,现场布置,简易帐篷的搭建,桌、椅配备,产品的陈列（定额数量的产品展示）,现场音乐（聚人气）,相关配套设施的到位（电影、插板、饮用水等）（活动前与现场管理处协调妥当）,活动现场秩序保障（活动前与现场管理处达成共识，避免外来噪音影响活动进行）,09,：,15-09:30,促销员到位,现场沟通会，到达各自负责区域,09,：,30-18,：,30,活动开始,全天销售、试吃、游戏互动开始,现场派发,DM,单,向观众介绍产品,活动现场拍照,B,放映队到场,挂好电影屏幕,放映设备的调试,广告片的准备,全天执行流程,18,：,3018,：,50,暖场,音乐暖场，主持人公告,18,：,50-19,：,00,广告播映,播放客户广告片,现场拍照,19,：,00-21,：,00,电影播映,开始放映电影,现场拍照，记录观众人数,21:00-21,：,05,电影放映结束,电影结束,提供至高监播单，客户（分公司,/,经销商）、至高、放映队放映点管理单位签字生效,放映队离场,21,：,00-22,：,00,宵夜现泡大行动,统一优惠宵夜现泡大行动（开水车）,22,：,00-23,：,00,活动结束,至高撤场,具体执行方案-责任分工,（,4,）项目执行要,求,求,项目执行要求,至高项目负责,人,人,招聘符合要求,的,的促销员,/,现场督导等,与当地项目负,责,责人员加强活,动,动前沟通，提,前,前了解场地情,况,况，向当地负,责,责人提报宣传,计,计划，并落实,执,执行,做好活动前的,人,人员项目培训,工,工作,做好促销员的,工,工作分配，明,确,确职责,活动结束及时,将,将当地实际发,生,生费用与当地,销,销售结清,与各地统一工,作,作人员（企划,、,、销售）保持,良,良好的沟通，,维,维护良好的合,作,作关系,管理好活动现,场,场物资，降低,物,物资损耗,做好应急准备,控,控制项目执行,成,成本,拍摄项目执行,照,照片,及时反馈路演,执,执行过程中的,问,问题,项目执行要求,现场促销员,促销员标准仪,容,容仪表,穿着规定制服,无染发,/,浓妆,/,彩甲,保持面部及手,部,部清洁,保持标准站姿,，,，无坐下,/,倚靠现象,面带微笑，礼,貌,貌待客,促销员工作秩,序,序,不允许迟到早,退,退,上班时间不准,聊,聊与工作无关,的,的事情,上班时间不能,接,接私人电话,禁止在工作区,域,域内喝饮料吃,食,食品,不能擅自带礼,品,品出活动区域,促销员招募标,准,准,20-25,岁，女孩子,外形清纯，亮,丽,丽，符合产品,形,形象,积极，外向,有促销经验,促销员试吃话,术,术,使用标准用语：“先生,/,小姐，您好，欢迎免费品尝统一*面”,看到目标消费群,主动迎向目标消费者,主动把试吃品递给消费者,在赠品的同时做产品介绍，告知抽奖、游戏、电影等信息，增加与消费者的互动,引导消费者购买，包装产品,不论顾客是否购买或是否接收赠品，离开时，都微笑致谢再会,观察,迎接,招呼,赠品,介绍,导购,致谢,项目执行要求,项目执行要求,主持人说辞、,游,游戏区促销员,说,说辞,产品问答手册,，,，物料清单，,物,物料管存表、,签,签收表，当天,日,日报,游戏券,4.,单场活动评定,5.,活动结案,根据三轮活动,，,，分三次提交,结,结案报告,每轮活动结束,后,后,7,天内提交，单,场,场活动照片不,低,低于,10,张,如需媒体软文,配,配合，报纸软,文,文每篇千字按,5000,元计算，网络,软,软文每千字按,600-800,计算,Thanks,！,！,