邮政储蓄银行拓展微信公众平台悦享美食方案（更新）

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015/8/24,#,悦享美食,邮政储蓄银行拓展微信公众平台,悦享美食,事件：通过微信公众平台，以美食为内容聚焦，吸引二三线城市用户使用中国邮政储蓄银行的信用卡业务。,为什,么是二三线城市？,利用邮政储蓄银行在二三线城市网点众多的优势，,从常被忽略、但基数巨大的小城市入手，填补空缺，,与其他银行的做法形成地区差异化。,于是我们有了这样的主题,最,爱小地方,最,爱小地方,整体的方案涉及,个维度的思考,6,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,受眾構成,目标区域用户,目标区域外用户泛区域用户,1,2,需求：身边被忽略的美食，在整个方案中，目标区域用户是到达率和转换率最高的群体，并且会在形成转换后演变为2类用户。,需求：准备前往目标区域旅游或者有潜在需求的人群，会成为旅游攻略准备的一局部，也有可能是1类用户转换而来。,目标区域用户,目标区域外用户泛区域用户,1,2,基数,转换率,使用频率,基数,转换率,使用频率,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,內容規劃,主题,隐藏的地方美食,挖掘小城市以及周边的鲜为人知的美食地点与信息，内容核心点在于连当地人都不知道的地方美食。,两种属性的内容产生,隐藏的地方美食,挖掘小城市以及周边的鲜为人知的美食地点与信息，内容核心点在于连当地人都不知道的地方美食。,推荐形式,互动形式,以媒体的公信力做区域内容推荐，形成一级内容，产生传播的内容点。,以中国邮政储蓄银行的身份发出声音，对应做出推荐的食肆商家发出独家优惠与赠送内容,形成二级内容转换。,推荐形式,A,推荐区域美食地点,推荐形式,B,推荐区域美食达人,互动形式,A,与区域美食地点达成推广,&,优惠同盟网店，使用中国邮政储蓄信用卡的用户可以得到独家优惠或赠送内容。,互动形式,B,区域美食达人带着参加的当地美食之约，使用中国邮政储蓄信用卡的用户可以报名参加,形成内容集后增加玩法,1,、用户在订阅号上发送地名，即可得到当地美食达人资料,例如：广州,2,、回复达人姓名，获取美食达人的推荐或达人订阅号,例如：边度,形成内容集后增加玩法,2,如何调动商户的积极性？,庞大的线上宣传资源,定期商户推荐榜单推送,媒,体报道资源,宣传资源,商,户独家特惠,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,效應模式,形成区域影响力,形成互动用户转换,形成区域效应,0,0,复制区域效应形成更多转化,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,項目週期,每个区域的采编准备时间为两周,发出内容和传播的时间为两周,一年的时间，我们将为做到,24,个区域，并且形成更大的品牌效应,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,傳播擴散,区域网店,媒体,导流,大号,推介,1,2,3,3,维度传播,利用中國郵政儲蓄銀行的各區域網店，在線下進行傳播，精準覆蓋區域型目標受眾。,利用,21,世紀傳媒集團媒體資源進行傳播導流，利用大眾媒體發聲進行資源導流。,利用微博微信的,KOL,大號，和美食性資源大號進行推介，深度加大影響力。,媒体导流资源,微博,粉丝,23,万,微信订阅号,关注量,20,万,微信效劳号,关注量5万,IPAD,版杂志,装机量,9,万,+,读者群体,年轻化,，,喜欢潮流、美食等,，,乐于发现生活、尝试新鲜事物,媒体导流资源,微信,21,世纪俱乐部,主流自媒,体微信,网络,21,世纪网,21,财经搜索,21,商业案例,21,俱乐部,APP,21,世纪经济报道,读者群体,对关注财经、商务生活的青年人士,二十一世纪传媒,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,效果反饋,年度辐射受众：,50,000,000,人次,预估转换率：,0.05%,公众号粉丝：,200,000,人,Thanks god You,城画新媒体 出品,