第二讲认识大众传媒课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Company,Logo,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,一、初识大众传媒,传播信息的媒介或工具，称为,大众传媒是传播大众信息的媒体,.,传媒,谈古论今,你知道古代传递信息的工具有哪些吗？,“烽火戏诸侯”,烽火,“马拉松战役”,人,“飞鸽传信”,飞鸽,“鸿雁传书”,鸿雁,烽火戏诸侯,烽火戏诸侯,指西周时周幽王，为褒姒一笑，点燃了烽火台，各路诸侯见烽火报警，以为京城出现敌情。迅速整装带兵而至。见君臣安然无恙，戏弄了诸侯。褒姒看了果然哈哈大笑。幽王很高兴，因而又多次点燃烽火。后来诸侯们都不相信了，也就渐渐不来了。,马拉松古战场,马拉松运动,驿,站,遗,址,传送官府文书,古代的人们传递信息的方法,口语,手语,烽火,信鸽,文字,书籍,画,人,(,马拉松,),马,(,驿站,),等等,总结一下古代信息传递的特点？,速度慢、内容少、准确度低,真正对人们传递信息产生革命性影响的，是现代大众传媒的出现！,现代传媒的种类有哪些,?,现代传媒有什么特点,?,迅速、准确、全面、方便,信件、报刊、杂志、,广播、电视、电话、互联网等,电影、电话、广播、电视,大众传媒的发展,书籍、,报纸、,杂志,广播、,电视、,电话、,互联网,思考,:,大众传媒与我们的关系,?,传媒的影响,传媒改变人们的,学习方式,传媒的影响,传媒改变人们的,工作方式,传媒的影响,传媒改变人们的,日常生活,大众传媒对人类社会的影响,积极作用：,推动知识、信息的全球传播，,方便人们社会生活。,消极作用：,不良信息的传播会干扰人们正确认知，,使人们被蒙蔽、被误导。,二、大众传媒的变迁,内容总揽,大众传媒的变迁,报刊业走向繁荣,影视事业的发展,“第四媒介”的神奇魅力,形成,发展,繁荣,电影事业的发展,电视事业的发展,（一）报刊业走向繁荣,阶段,表现,社会影响,形成,发展,繁荣,19世纪中前期，外国人在华办报，外文有中国从报和万国公报，中文有东西洋考每月统计传申报。1873年艾小梅的昭文新报是中国人最早的在境内创办的报刊。,戊戌变法时期的时务报；,辛亥革命时期民报：,五四新文化运动时期的新青年。,新民主主义革命时期的红色中国报新华日报解放日报等。,新中国初期人民日报,文革时期不少报纸停办,成为宣传改良、革命和新文化的武器，发挥着制造舆论、唤醒民众的重大启蒙作用。,为夺取革命胜利发挥了重要作用。,成为宣传党的路线、政策和方针的主要舆论工具。,改革开放以来欣欣向荣的景象,1978年报纸只有186家，2000年达到2019家，日报千人拥有超过100份,刊物由1978年的930种增加到2000年的8752种,返 回,渔光曲剧照我国第一部获得际荣誉的影片,风云儿女,红色娘子军,阮 玲 玉,胡 蝶,赵 丹,（二）影视事业的发展,(1)19,世纪末,:,电影就传入了我国,(2)1905,年,:,中国有史以来的,第一部电影京剧,定军山,(3)20,世纪,20,年代,:,走向成熟,(4)1931,年,:,第一部有声电影,歌女红牡丹,(5)20,世纪三四十年代,:,相当发达,第一部获得国际荣誉的影片,渔光曲,电影插曲成为国歌,风云儿女,(6),新中国成立后,:,工农生活和革命战争题材,(7),改革开放后：名导、明星，荣获国际大奖,电影小结,定军山剧照,定军山是第一部国产无声京剧影片。,1905年由北京丰泰照像馆摄制。取材于东汉末（219年）刘备大将黄忠在定军山（今陕西勉县西南）斩曹操大将夏侯渊的故事。由著名京剧演员谭鑫培主演老将黄忠。放映轰动北京，万人空巷。它开始了中国人拍电影的最初尝试。这部影片不论对中国电影史还是中国京剧史来讲，都是弥足珍贵的资料。,歌女红牡丹我国第一部有声故事片。,明星影片公司1931年摄制，洪深编剧，张石川导演，胡蝶主演。剧情为红牡丹从小学演旧戏，嫁一无赖丈夫，备受虐待。后丈夫失手杀人入狱，她不咎既往，探监营救。1931年3月15日在上海新光大戏院首次公映，轰动了上海滩，轰动了全国各大城市，同时也吸引了南洋各地的华侨。,歌女红牡丹剧照,渔光曲剧照,渔光曲是中国第一部获得国际荣誉的影片。联华影业公司1934年摄制，蔡楚生编导，王人美等主演。剧情为渔民徐福被渔霸逼死，女儿小猫、儿子小猿由母抚养，仍袭父业。在一场海匪洗劫渔村中破产，徐家姊弟流落上海，在码头卖唱度日。小猿劳累病倒，在小猫的渔光曲声中凄惨死去。影片创卖座最高纪录，1935年获莫斯科国际电影节荣誉奖。,渔光曲,1934,年，公映时创下连映,84,天的记录。,1935,年，,渔光曲,在国际电影节上首次获奖。,主题曲,成为新中国国歌,风云儿女,剧照,电影媒介的特点：,1.时效性不强；,2.制作精良画面清晰，能在短时间内使观 众得到充分的视觉和听觉的享受；,3.能给观众带来强烈的情感参与和情感体 验。,1958年5月1日，北京电视台（中央电视台前身）试验播出，是中国第一家电视台，标志着中国电视事业的诞生。,创办之初的新闻联播和播音员李娟,电视事业的诞生,红楼梦,电视事业的发展,改革开放以后电视事业发展的主要表现：,1、是电视逐渐普及；,2、是节目越来越丰富多彩。,1、出现一批产生广泛影响的新闻类节目；,2、是现场直播一些重大事件和体育比赛；,3、是播映许多优秀的电视连续剧；,4,、节目形态日益丰富。,上帝在上网,第四媒介的神奇魅力,美国科学家米歇尔科兹曼对近现代历史作的划定：“19世纪是铁路时代，20世纪是高速公路时代，21世纪将是宽带网络时代。”,网络给我们带来了什么？,互联网的优势：,1.集报纸、广播、电视的优势于一体,2.费用低廉,3.可以高度互动，双向传受,4.可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息,互联网的缺陷：,1、,不法分子传播影响青少年的成长的不良信息,2、利用网络进行犯罪,3、青少年沉迷于网络游戏,20,世纪,60,年代末,互联网,诞生,20,世纪,90,年代,随着互联网的利用和普及,”,网络媒介”诞生,.,互联网,风靡全球,1994,年,中国正式接入互联网,.,互联网的发展,1.,集报纸、广播、电视的优势于一体；,2.,费用低廉；,3.,可以高度互动，双向传受；,4.,可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息。,互联网的功能特点,互联网的优势使它较之其他媒介更具发展潜力，但它,是把“双刃剑”，只有正确使用才能促进社会的发展和进步,.,互联网总结,:,思考：,大众传媒的作用是什么？,社会风险的守望和预警者,社会舆论的引导者,集体行动的沟通者,不当行为的监督者,社会心理的救治者,三、大众传媒与公关,思考：大众传媒给公共关系创造了那些机会？,纸质媒介与公关,报纸,杂志,书籍,媒介特点,价格低廉,新闻报道,发行量大,选择性强，适合于深度报道,与报纸相比：,内容更深更丰富,出版周期更长,制作更精致,时效性比较差,影响大,公关机会,报纸是公共关系的一个很重要的载体。,告之报社,提供新闻稿和资料,私交,倾向于深度报道的媒体,协助作家,邀请作家,要求加入自己机构的内容,自己编写,备注,不适合短期的公关,避免广告和推广色彩很浓,电子媒介与公关,广播,电视,电影,媒介特点,听觉,覆盖面广、速度快、,价格低廉、便携性、随意性、,拥有特定的宣传群体,视听结合,具有传播范围广和时间短的特点，具有一定的时效性,作为大众传播媒体是精华，制作的时间长，时效性差，可是,影响深远,公关机会,主要适用于那些需要在短时间内进行公关,的宣传活动,公关人员常把电视作为他们传播信息的最佳渠道,主动向电视媒体提供新闻稿件或者录影新闻稿,利用谈对话节目,对于公共关系来讲，电影所起到的宣传作用很有限。,出现、谈到或使用某一品牌的商品。,宣传理念,但任专业顾问,备注,对出镜公关人员的要求,避免广告和推广色彩很浓,新媒体与公关,网络媒体,手机媒体,媒介特点,互动和多媒体性,信息传播的同步性和异步性,开放性和信息共享度,发布时操作简单费用低廉，有很强的时效性,个性化、分众化、定向化和互动性，以及与其它媒体互联，利用媒体组合发挥效应,手机短信集合了纸媒体的书写和互联网的交互的优点，还拥有无线传播的独特优势,移动、即时,公关机会,针对性公关,了解顾客意见反馈顾客的需求,网络商业社区,个性化公关,公关人员对于手机媒体的运用相对于对网络的运用来说要少得多,备注,手机媒体公关既是一个机会又是一个挑战,Thank You!,themegallery,再见,