《十月围城》合作讲解课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电影十月围城合作,2009年贺岁 最强明星阵容电影十月围城 震撼登场,【12月18日上映】,甄子丹 谢霆锋 梁家辉 宋慧乔 王学圻 张涵予 范冰冰 王柏杰,任达华 周韵 曾志伟 黎明 李宇春 胡军 李嘉欣 巴特尔,甄子丹,饰演 赌徒,谢霆锋,饰演 车夫,【剧中人】,梁家辉,饰演 革命党,曾志伟,饰演 探长,【剧中人】,范冰冰,饰演 妾待,李宇春,饰演 戏班女,【剧中人】,黎明,饰演 乞丐,王柏杰,饰演 少爷,【剧中人】,王学圻,饰演 商人,周韵,饰演 未婚妻,【剧中人】,胡军,饰演 刺客,【剧中人】,巴特尔,饰演 小贩主,任达华,饰演 流氓班主,李嘉欣,饰演 富家千金,【剧中人】,合作一：电影贴片广告.,注：客户投放电影贴片广告实景照片,贴片广告投放：,投放城市：全国 OR 重点区域,投放版本：30秒,广告位置：全国,区域,注：可以投放销售中重点城市投放,贴片广告的受众：,1835岁青年受众（男性居多）,甄子丹、谢霆锋、梁家辉、任达华、范冰冰、李嘉欣、巴特尔等众影星影迷,中高收入的都市工薪及白领阶层情侣,有相当高的消费潜力,注重产品的品牌、质量与品位,具有较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念是市场消费的主体和家庭消费的主要购买人,个性化消费特征比较明显,合作二：电影版权应用.,【电影形象授权使用范围及形式】,1、视频（TVC）,2、平面,费用：100万,使用期限：授权起使用6个月,09年由他们为你代言.,电影中众明星的肖像起到联合代言的效果，以电影为强大新闻载体吸引社会关注,【电影形象授权使用范围及形式】,1、视频,电视广告、楼宇电视等，,通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情，,形成品牌或产品自身最新TVC广告片。,注：中国移动结合电影太阳照常升起电视广告,注：厦华电视结合电影神话电视广告,注：客户应用版权广告实景照片,【电影形象授权使用范围及形式】,2、平面,报纸、杂志、户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、,地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）；销售终端展架、挂旗、,海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等。,注：客户应用版权广告实景照片,图上：神话厦华电视结合电影海报的产品堆头、POP,1）终端张贴与电影十月围城结合宣传的海报,2,）终端堆放与电影,十月围城,结合宣传的堆头,3,）终端悬挂与电影,十月围城,结合宣传的条幅、,POP,4,）终端摆放与电影,十月围城,结合宣传的,X,展架,图上：伤城康师傅结合海报的易拉宝,注：电影肖像版权由保利博纳电影公司授权方可使用,合作三：电影搭载公交路牌户外广告.,1）投放北京150块公交路牌广告,2）投放上海100块公交路牌广告,注：,1/4-1/3为客户广告画面，2/3为电影海报画面（上画的画面需要双方确认）,公司投放公交路牌广告，会在上画2周前提供相应的投放点位图,投放公交户外广告实景图,合作四：电影DVD贴片.,1）电影十月围城DVD贴片广告位置 倒一位置,2）费用：,RMB 80万,注：DVD贴片广告在观看时不可快进，随机播放完毕,DVD在电影十月围城上映6周后全国发行,DVD发行渠道：电影十月围城DVD发行量260万张,音像产品平均每张传阅率是7个人,每年的重复观看次数平均为3次；,观看比例是发行总量的21倍.其中不包括租赁、次年观看、借阅；,音像媒体发行突破地域性，以大型连锁门市、大型超市、专卖店、图书门市、专柜等销售网络，覆盖全国大中小型城镇、,街道、商业中心等。,预计覆盖区域：北方区、华东区、华中区、西南区、华南区,发行量：260万,十月围城宣传计划,地毯轰炸式,系列宣传活动计划,5,月,戞纳影展曝光影片首款概念海报,全国媒体第二次片场探班,国际官方网站上线,6,月,上海国际电影节 记者发布会,十月围城电影节之夜,盛大开城仪式 向媒体开放拍摄景地,国内官方网站上线,3,月 23,香港国际影视展 新闻发布会,4,月 13,上海盛大开机仪式,李宇春加盟发布会,陆续公布主演定妆照,6,月,16日,盛大开城仪式，首次向媒体开放景地,耗资4300万的1905年香港中环街景,豪华主创团队分别以不同形式亮相，引得到场媒体争相拍摄,地毯轰炸式,系列宣传活动计划,7,月,20日,首款正式预告片曝光,7,月,杀青,19日“刺客头目”胡军个人戏分杀青,23日“妾侍”范冰冰“富商”王学圻,两人戏分杀青,27日 顺利杀青,关机当天，李嘉欣压轴，优雅亮相,地毯轰炸式,系列宣传活动计划,类别,项目,内容,数量,范围,广告投放,中央电视台广告投放,60秒电影预告片CCTV-6滚动播放,2周,全国,航空机载电视媒体,120秒电影预告片播放（1个月周期）,20000架次,全国,机场候车楼液晶屏媒体,120秒电影预告片播放（1个月周期）,800块屏幕,全国,候车亭灯箱,电影宣传海报北京、上海各100块 2周时间,200块,北京/上海,户外LED,写字楼，火车站，商业中心LED大屏幕预告片播出,12000次,区域,户外液晶,出租车，大型商超，电梯间，公交车，地铁，咖啡厅,20000次,全国,影院宣传,电影海报,四款电影宣传海报,20000张,全国,电影展架,展示影片海报剧照,400套,全国,电影异型立牌,影片宣传异型立牌/堆头,200个,区域,电影大型喷绘,电影宣传大型喷绘,3000平米,区域,影讯/影迷刊物,影片介绍/剧照/主创访谈/明星访谈/花絮 等,10万册,区域,类别,项目,内容,数量,范围,公关活动,前期宣传,开机仪式、媒体探班、关机仪式等,重点媒体,全国,国际奖项参评,戛纳电影节参展,-,-,全球首映盛典,全球首映，并邀请全国200多家重点媒体,3场,北京上海广州,首映直播,CCTV-6首映栏目全程直播现场盛事,4次播放,全国,明星见面会,重点城市举办明星见面会，邀请全国重点媒体,3场,北京上海广州,媒体渠道,电视娱乐报道/栏目访谈,影片资讯报道/预告片/花絮/明星访谈,37家,全国,报纸媒体报道,影片资讯报道/话题新闻/上映信息/影评 等,119家,全国,杂志封面/专题,海报封面/明星封面/影片推介/主创访谈 等,34家,全国,网络门户/视频/即时通讯,影片官网/话题新闻/首映视频/预告片/花絮/互动活动,16家网站,全国,广播电台,影片资讯报道/话题新闻/上映信息 等,6家,全国,电影媒体优势分析,电影,广告投放不容忽视的媒体,全国电影票房,近年来，一系列电影产业化政策的出台，促使我国电影市场的日趋繁荣，初步显示出了电影产业的巨大潜力。中国电影产业以每年30%的成长速度飞速发展。,保持,30,%增长率,中国电影票房增长趋势,增幅超,40,%,国产影片票房,2008年国产影片票房收入25.63亿元，比2007年增长7.62亿元，增幅达42.31，占票房总收入61。全国新增影院118家，新增银幕570张，平均每天新增银幕1.56张，全国电影院线的有效银幕数达到4097张。,中国国产影片增长趋势,内地电影票房排行榜（国产）,2007年（亿元）,2008年（亿元）,集结号,2.4,赤壁,3.22,投名状,2,非诚勿扰,3.1,色戒,1.26,画皮,2.29,门徒,0.63,功夫之王,1.865,命运呼叫转移,0.375,长江七号,1.858,不能说的秘密,0.37,梅兰芳,1.13,导火线,0.35,大灌篮,1.128,男儿本色,0.335,叶问,0.94,兄弟之生死同盟,0.32,见龙卸甲,0.699,铁三角,0.29,保持通话,0.44,合计,8.33,合计,16.67,内地电影票房排行榜（进口）,2007年（亿元）,2008年（亿元）,变形金刚,2.77,功夫熊猫,1.86,蜘蛛侠3,1.45,007,1.42,哈利波特,1.37,全民超人,1.05,加勒比海盗3,1.24,钢铁侠,0.92,007,0.92,纳尼亚传奇2,0.82,博物馆奇妙夜,0.57,史前一万年,0.81,忍者神龟,0.353,通缉令,0.76,龙骑士,0.35,国家宝藏,0.73,灵魂战车,0.29,地心历险记,0.67,虎胆龙威4,0.29,尼斯湖怪,0.63,合计,9.61,合计：,9.67,国产影片票房连续,6,年超进口影片,2008年，我国故事片产量达406部，总票房为43.41亿元。在国内市场所占份额连续6年超过进口影片票房。特别是2008年12月全国票房超过亿元，被称为,“井喷式”增长。2008年，国内上映影片票房超过亿元票房的共12部，其中国产片9部，进口影片3部。,中国国产影片与进口影片票房对比,更高个人收入和家庭收入,更高个人收入和更高家庭收入，是电影观众的明显特征。,11499元个人收入观众和03499元家庭收入观众比例要低于非观众。,4000元以上个人收入观众和8000元家庭收入观众比例要高于非观众。,观众与非观众个人收入对比,观众和非观众家庭收入对比,人群优势-电影吸引更高端目标人群,更高教育程度,电影观众的教育程度要高于非观众，这也是电影观众比较明显的特征之一。,非观众中高中/中专及以下教育程度所占比例较观众要大。,本科以上学历中，观众比例要比非观众比例大。,人群优势-电影吸引更高端目标人群,更高个人收入和家庭收入,更高个人收入和更高家庭收入，是电影观众的明显特征。,11499元个人收入观众和03499元家庭收入观众比例要低于非观众。,4000元以上个人收入观众和8000元家庭收入观众比例要高于非观众。,观众与非观众个人收入对比,观众和非观众家庭收入对比,人群优势-电影吸引更高端目标人群,与其他媒体对比,观众对电影感受强烈,观众在电影院看电影时感觉“轻松”、“身临其境”、“感觉刺激”、“兴奋”、“令人高兴”、“很感兴趣”、“很专注”等方面都优于其他媒体的表现；,“身临其境”和“感觉刺激”，是电影区别于其它媒体最大的观众感受优势；,上网“很感兴趣”的感受略强于电影，但其它正面感受均逊于电影；,报纸“很专注的”感受略强于电影，但其它正面感受均逊于电影,。,媒体优势-观众对电影广告认可度更高,教育程度越高,观众对电影感受强烈,“感觉刺激”和“很专注”这两种观影感受，随观众教育程度提高，感受加强。,媒体优势-观众对电影广告认可度更高,观众对电影广告关注度居前三,观众对各媒体的关注度,媒体优势-观众对电影广告认可度更高,观众对各媒体的关注度，电影仅次于主流媒体电视和互联网而位居第三位,观众对电影广告认可度更高,相关性分析结果：,“,看电影频率”与“对电影广告的态度”正相关看电影频率越高，越趋向于认可电影广告，也越趋向于进一步了解和购买电影广告中的产品,电影的预告片和插播的广告是电影娱乐产业的一部分,在电影院看电影时，我经常会欣赏电影放映前的广告,我认为坐在电影院里看广告比在电视上看广告更令人愉快,在电影院投放广告（指的是在电影放映前播放的广告）的产品比在电视上作广告的产品更加时尚,我在电影院看到了最好的广告,我会对电影广告中的产品作进一步了解或购买,说明：15由不同意到同意,3.7,3.4,3.4,3.4,3.3,3,媒体优势-观众对电影广告认可度更高,有效投放不同年龄性别的观影频率,观众平均看电影频率介于“一个月一次”和“两到三个月一次”之间。,不同年龄段观众看电影频率不同，呈现“年老年幼看得少、年轻人群看得多”的情况。,不同性别间差别不大，男性看电影频率要略高于女性。,平均观影频率,不同观影频率观众结构不同,随着家庭收入的增加，观影频率整体上呈增加趋势。,家庭收入在,8000,元以下各收入的观众，至少一个月看一次电影的观众比例是相当的，但在两到三个月看一次电影的比例上有明显差别。,8000,元以上家庭收入的观众至少一个月看一次电影的比例明显高于,8000,元以下收入的家庭。,有效投放针对不同观影频率的观众,不同观影频率观众影院广告关注度不同,电影观众中对电影院广告表示非常关注和比较关注的人群中，中度观影者所占比例最大，这和整个电影受众观看电影的频次分布有关系。,相比非常关注和比较关