《女装品牌网站规划》教学课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,此处编辑母版单击标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,女装品牌网站规划PPT课件,21、静念园林好，人间良可辞。,22、步步寻往迹，有处特依依。,23、望云惭高鸟，临木愧游鱼。,24、结庐在人境，而无车马喧；问君何能尔？心远地自偏。,25、人生归有道，衣食固其端。,女装品牌网站规划PPT课件女装品牌网站规划PPT课件21、静念园林好，人间良可辞。,22、步步寻往迹，有处特依依。,23、望云惭高鸟，临木愧游鱼。,24、结庐在人境，而无车马喧；问君何能尔？心远地自偏。,25、人生归有道，衣食固其端。NAZELY品牌网站规划方案品牌初探 我们的产品风格,时尚、都市女性、活力、自我,女装品牌网站规划PPT课件21、静念园林好，人间良可辞。,1,女装品牌网站规划课件,2,女装品牌网站规划课件,3,女装品牌网站规划课件,4,女装品牌网站规划课件,5,消费群体的购买欲与购买力,购买欲,购买力,目标消费群,20岁,25岁,30岁,35岁,40岁,从消费者的消费规律来看，购买力与购买欲成反比例。,购买欲强，购买力低；购买欲低，购买力强。,消费群体的购买欲与购买力购买欲购买力目标消费群20岁25岁3,6,NAZELY的目标客户是,2535岁的女性消费者,NAZELY的目标客户是,7,驱动消费,形象,个性塑造,主张,精神信念,利益,产品功能,品牌利用三大属性驱动消费,驱动消费形象主张利益品牌利用三大属性驱动消费,8,对于服装产品来说，产品功能性差异化并不明显。,消费者购买服装主要有三个动机,A 遮体 B 保暖 C 装扮,而这些特性普遍存在于服装产品的消费之中。,对于服装产品来说，产品功能性差异化并不明显。消费者购买服装主,9,关于25-35岁女性消费者一些想法,A 张小姐（31岁，客户经理）：毕竟已经是已婚人士了，所以在穿衣打扮上也没办法像过去那样追求个性，但我希望还能有这个年纪的一种气质吧，更成熟一点,B 李小姐（28岁，某杂志编辑）：还是希望能有自己的风格吧，但不是那种五彩缤纷的，理想的状态是能够低调一些，有自我特色一些的,C 邹女士（35岁，外贸公司部门经理）：虽然不是很年轻了，不过希望能在已有的庄重之外，让我看起来更有活力，更时尚一些吧。,对于服饰的选择，她们更注重的是精神交流，,而不是个性展示。,关于25-35岁女性消费者一些想法A 张小姐（31岁,10,NAZELY的品牌建设就是围绕,品牌主张,展开的。,11,对于NAZELY的消费者来说，什么样的品牌信念能够给予她们精神的支撑？,12,25-35岁女人的心理特点,A 陈女士（35岁）：“一份稳定的工作，然后负担起一个家庭的责任，好像生活就这么定型了，除了把孩子养好，好像没有太多的期待了”,B 张小姐（29岁）：“很快就是三十岁了，年轻时候的愿望还没来得及实现，就要面对一些社会问题和更多的家庭责任了，很担心结婚生孩子后就没办法自由去做一些事了，我必须努力让自己拥有更可靠的经济能力”,C 方女士（32岁）：“哈哈，都说女人三十豆腐渣。虽然还没有到豆腐渣的地步，但毕竟不年轻了，皮肤变差，身材也容易走样了，希望有足够的时间和财力多多锻炼多多保养，让自己别那么快变黄脸婆。”,25-35岁女人的心理特点A 陈女士（35岁）：“一,13,对于目标客户群的重要洞察,面对人生的重要转折点，生活压力与责任越来越重，挫折感也挑战着她们的内心。岁月面前，她们是否能够继续保持勇敢心态？,对于目标客户群的重要洞察,14,品牌给予她们的信念支持,人生难免会有不完美。,但能够坦然去面对真实的自己和人生，,勇敢接受这份“不完美”，,淡然而致远，,就是一种美好，一次新生。,品牌给予她们的信念支持,15,品牌策略,品牌主张驱动消费模式,消费者洞察,接受人生既有的”不完美“，勇敢地给自己更多的可能，不放弃自己，给自己完美的心情。,尊重并珍惜品牌,品牌主张,目标客户群,对NAZELY品牌信念的认同与感动。,责任，人生转折点的挫折带来的挫折和不自信，让生活没有期待。,品牌策略品牌主张驱动消费模式消费者洞察 接受人生既有的”不,16,品牌广告语,没有完美人生，只有完美女人。,品牌广告语,17,品牌命名,“纳弛”，是英文“NAZELY”音译与意译的完美融合。,纳，容纳。是一种气度，在人生低谷，能够淡然处之。,弛，张弛有度。是一种柔性的力量，压力之下能够从容去追,求，给生命带来焕然一新的机会。,“那姿丽”，英文“NAZELY”音译，直接，女性化，容易记忆。,“然”，取自NAZELY开头两个字母“NA”natural。自然的，真实的。“然”又意为“这样的”，结合品牌诠释为“这样的你”。融入品牌精神之中，是个性，自我的呈现。,纳弛,那姿丽,然,推荐命名,品牌命名“纳弛”，是英文“NAZELY”音译与意译的完美融合,18,品牌视觉风格,品牌色系香槟色系,色彩个性,恬静,优雅,温暖,时尚,复古,品牌视觉风格品牌色系香槟色系色彩个性恬静,19,品牌视觉风格,品牌调性,一个展现着成熟女性恬静与优雅之个性的品牌；,一个能够让目标客户群感受到温暖的品牌；,一个隐藏时尚因子，蔓延着复古华彩的品牌。,品牌视觉风格品牌调性,20,女装品牌网站规划课件,21,品牌网站规划,品牌网站规划,22,网站建设目的,NAZELY（纳弛）品牌视觉形象的构建，展现NAZELY女装品牌的核心理念：勇敢，让自己更完美。,呈现NAZELY作为全新品牌给客户带来的冲击力及新鲜感，并展示其个性化。,赋予网站浓厚的人文色彩，达成品牌与客户之间的心灵交流，同时为NAZELY品牌增色。,为网站会员创造良好的交流互动空间，培养消费群体的品牌忠诚度及偏好度。,网站建设目的NAZELY（纳弛）品牌视觉形象的构建，展现NA,23,品牌网站接入页,品牌网站接入页,24,企业资讯及品牌信息,产品信息,服务信息,内容设置,文化、理念交流,企业文化、品牌理念,产品展示、经典,服饰文化、生活形态、女性主题/活动,加盟细则、销售网络,受众需求,加盟、投资信息,售后服务、服装保养、网点查询,网站资讯架构,企业资讯及品牌信息产品信息服务信息内容设置文化、理念交流企业,25,女装品牌网站规划课件,26,网站栏目架构,NAZELY品牌网站,About Nazely,Tell her,Contact Us,Collection,品牌理念,企业介绍,终端展示,当季新品,系列产品,她样生活,衣言衣语,主题活动,售后服务,品牌原创壁纸,人才招聘,加盟联系,网站栏目架构NAZELY品牌网站About NazelyT,27,ABOUT NAZELY,（关于NAZELY),品牌理念,阐释NAZELY的品牌理念。,企业文化,企业文化的解析。,终端展示,动态展示NAZELY终端形象及销售网点。,栏目内容说明,ABOUT NAZELY（关于NAZELY)栏目内容说明,28,女装品牌网站规划课件,29,COLLECTION,（产品展示,）,当季新品,新品上市专题页面，通过Flash动画来诠释,产品的设计理念与诉求主题。,产品系列,以产品类别划分的产品展示页面，可通过产,品添加后台即时添加、更新产品资讯。,原创壁纸,结合产品及品牌所设计的唯美精致的图片，能够凸显,品牌调性，加深目标客户对NAZELY的印象。,栏目内容说明,COLLECTION（产品展示）栏目内容说明,30,女装品牌网站规划课件,31,TELL HER,（互动板块）,她样生活,积极的女性生活形态的呈现，精神交流，,也是对品牌理念的阐释。,衣言衣语,集合时尚及经典的服饰文化，展现更加,贴近精神层面的服饰语言。,主题活动,结合品牌理念主办的活动。主要展现活动主题与传,播内容。,栏目内容说明,TELL HER（互动板块）栏目内容说明,32,女装品牌网站规划课件,33,COTACT US,（联系我们）,售后服务,企业的服务理念、服务承诺与服务细,则；服饰保养常识与技巧介绍。,加盟投资,加盟优势、加盟条件与在线加盟申请。,人才招聘,发布人才招聘信息。,栏目内容说明,COTACT US（联系我们）栏目内容说明,34,女装品牌网站规划课件,35,网站风格定位,简洁、优雅、女性化；,有独特的原创元素；,体现品牌个性及人文色彩；,网站风格定位简洁、优雅、女性化；,36,女装品牌网站规划课件,37,网站设计原则,原创、新颖,区隔行业品牌的独创设计，有原创的标志性元素，达成对NAZELY品牌理念的完美视觉解构。,简洁、精致,从flash动画设计到网页的排版布局、色彩、图形的运用，把握简洁精致的原则，既有柔性的美，又能展现品牌精神所呈现的力量。,互动、交流,更多的互动体验可以激发访客的浏览兴趣。,方便、实用,清晰的导航设计，合理的功能设置，以方便用户的资讯浏览与品牌的信息传递为最终目的。,网站设计原则原创、新颖区隔行业品牌的独创设计，有原创的标,38,一些说明,本案主要思考方向为NAZELY品牌网站建设规划，但考虑品牌建设层面尚未清晰，故对NAZELY品牌进行案前分析和初探，品牌建设规划方案待双方进一步沟通之后再加以完善。,另外，由于前期沟通及相关信息获知不足，本案内容可再充分沟通后进行调整。,一些说明本案主要思考方向为NAZELY品牌网站建设规划，,39,THANKS!,THANKS!,40,6,、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。,斯宾诺莎,7,、自知之明是最难得的知识。,西班牙,8,、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。,塞内加,9,、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。,赫尔普斯,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,笛卡儿,Thank you,拯畏怖汾关炉烹霉躲渠早膘岸缅兰辆坐蔬光膊列板哮瞥疹傻俘源拯割宜跟三叉神经痛,-,治疗三叉神经痛,-,治疗,6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。斯宾诺,41,