十、公关新闻稿

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,公共关系学,第八章 公关新闻传播（一）公关新闻稿篇,文学与传播学院 李盛楠,1,公共关系和新闻的关系之相同点,首先，他们都是一种信源的提供者，而且在很大程度上，新闻依赖于公共关系人员提供的信息。,其次，他们都享有相似的价值观，即以,“,事实,”,为基础，以,“讲真话”,为原则，代表了第三方立场，具有一定公信力。,相同点,2,公共关系和新闻的关系之不同点,角色定位,工作范围,传播受众,传播渠道,新闻,公共关系,“客观观察者”,新闻写作,一般社会大众,单一媒体,“观点倡导者”,庆典活动、危机处理、议题管理,针对性受众,整合媒体,3,“公关新闻指的是由社会组织、企业发布的消息以及其他形式新闻性信息的总称”,为什么要学习公关新闻传播？,【大河报、新民周刊43】,一、公关新闻的定义,4,公关新闻稿,新闻发布会,公关新闻策划,5,二、公关新闻的内容,（,1）、宣布社会公众所感兴趣的新研究、新发明和新的技术进步消息。,【,广汽、,九牧王,】,（2）、发布生产、业务上的重要发展。【伊利换标】,（3）、报道组织机构的特别活动事项.【广告创意表演大赛,、欧莱雅,】,（4）、宣布各种重大人事变动情况。【友盟中国】,（5）、报道组织的财务状况,（6）、报道组织对社会的贡献。【阳光下的笑脸】,（7）、报道组织的管理者就企业情况和公众关心的问题发表的声明和演讲。,（8）、讨论某一个行业或组织在职工或社区生活中的地位。,（9）、介绍组织所提供的产品或服务，使得消费者更好的利用本组织的产品和服务,（10）、向社区报道重要的劳工关系新闻。【分享幸福】,6,三、公关新闻稿,（一）,、公关新闻和一般性的新闻有什么不同？,公关新闻具有目的性,工作目标的确立,公关新闻稿传播对象的确立,7,三、公关新闻稿,（二）,、,衡量,公关新闻,的标准,时间性（Timeliness）,显著性（Celebrities）,【案例、王力宏】,新奇性,【案例，碳中和】,接近性（Proximity）,【,案例、,郑麦366】,重要性（Impact and Helpfulness）,人情味（Human interest）：,8,三、公关新闻稿,（三）、公关新闻怎么写？,消息,1、,写作要求8W：,who what when where why how,what theme,with what meaning,必须强化事件的作为者,【案例、联合利华】,9,三、公关新闻稿,（三）、公关新闻怎么写？,消息,2、结构,标题、导语、主体,（,背景材料、结尾,）,标题,导语,主体,结尾,10,排序练习,11,标题的拟定,单行标题,：,“行为主体+行为+行为客体”。,“欧莱雅携手美发师抗击艾滋病联盟近日成立”,“唐人基，领“鲜”豆捞时代”,“重渡沟领衔拍摄的电视剧即将登陆央视”,双行标题,：,引标题,+主标题,主标题,+,副标题,“公关学历教育喜获“绿卡”,国家教委正式批准中山大学设立公关本科专业”,12,标题的拟定,三行标题,:,引标题,+,主标题,+,副标题,“励精图治 迅速崛起,中国移动通信产业发展喜人,许多产品领域已达到或接近国际先进水平”,“亲商 护商 为商,福州全方位推进开放型经济,实际利用外资超过80亿元 世界500强落户31家”,13,导语的拟定粗略的分,直接式导语：,也被称为概括式导语、硬新闻导语。从第一句话开始描述新闻事件的主题。,硬,延迟,式,导语：,也成简介式导语、特写导语、软导语。不在导语最开始的时候告诉读者新闻中最关键的信息，而是用情节、引语、细节、故事的精彩片段激发起受众的兴趣、疑问、好奇心和求知欲。,软,14,直叙式：,把传达的信息中,最,重要的事实，用直叙的方式,，,简明扼要,的,点出【案例、宜家、大熊猫】,提问式：,把要传播的最重要的信息，用提问的方式开头，作简短的回,答。,【案例、迪信通、郑麦366】,结论式：,在导语中，把新闻稿所要传播的有关事件的最终结论先行点出，然后再在文章的主体中展开具体阐述。【案例、google】,引语式：,用新闻事件中某一重要人物的语言构成导语。【案例、金博会】,描写式：,一开始对新闻事实发生的现场情景进行简洁、生动的描述，适当渲染气氛，引起人们的阅读情绪。,导语的拟定具体的分,15,直叙式导语,16,提问式导语,17,结论式导语,18,引语式导语,19,主体的展开,（1）、以新闻事实的重要程度为序进行结构,【案例、宁波银行、麦当劳餐厅】【练习、九牧王】,了解社会公众的阅读心理和信息需求，敏锐的观察出各种信息的新闻价值,。,有较强的逻辑思维能力，能迅速的将某些没有用的信息按逻辑层次进行梳理，确定其不同的重要程度。对社会公众而言，,哪,那一条信息最重要？,（2）、以新闻事实的时间先后为序进行结构,20,练习：排序,21,22,23,结尾,（1）、归纳式,（2）、号召式（展望,式）,（3）、启发式,（4）、小结式,24,Is your news newsworthy?,Start strong.,Write for the Media,Not everything is news.Why should anyone care?,Stick to the facts.Tell the truth.,Pick an angle.,Economics of words.,Beware of jargon.,Avoid the hype.,Get Permission.,About your company.,PRESS RELEASE,25,新闻通讯稿,新闻通讯：是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物的一种新闻报道形式。,事件通讯,人物通讯,（案例、葛崇华、李晶利、无声啄木鸟）,工作通讯,（案例、中国银行、郑州银行）,26,人物专访稿,直录式,描述式,PRESS KIT,新闻通稿,新品稿,人物传记稿,行情活动稿,单品评测稿,单品介绍稿,横向评测稿,产业分析稿,产业评论稿,产品理念稿,产品评测稿,产品导购稿,产品印象稿,(,公关新闻资料袋,),27,