《广告创意思维》课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,编辑ppt,*,广告创意思维,一、创造性思维,编辑ppt,、思维的类型和模式,思维的分类,主要有,二元,分类法和,四元,分类法。,编辑ppt,二元,创造主动性思维,收敛性思维,发散性思维,经验的思维,开放型的思维,封闭式的思维,静态的思维,动态的思维,逆向思维,正向思维,突变思维,渐变式思维,被动性隋性思维,理性的思维,编辑ppt,发散性思维，是整个创造性思维的基础和,核心,。它追求思维的广阔性，,大跨度,地进行,联想,，其量和质直接决定集中性思维取得的结果和要达到的目的。,发散性思维，指在解决问题的过程中，不拘泥于一点或一条线索，而是从,仅有的信息,中尽可能扩散开去，不受已经确定的方式、方法、规则或范围等约束，并从这种,扩散,或者,辐射式,的思考中，求得多种不同的解决办法，衍生出不同的结果。,思维的模式,收敛性思维：尽可能利用已有的,各种知识,和,经验,，把众多的信息逐步引导到,条理化,的,逻辑程序,中去，以便最终得到一个合乎,逻辑规范,的结论,编辑ppt,发散思维包括,：,联想、想象、侧向思维、是具有创造性的,。,收敛性思维包括,：,分析、综合、归纳、演绎、科学抽象等逻辑思维和理论思维形式,。,简言之,，收敛思维与发散思维,相反,：发散思维是,海阔天空,，,无拘无束,，,开放式,的思考问题；收敛思维较具,逻辑性,、,集中性,及,系统性,，不足之处在于缺少变化，表现,单一,。,编辑ppt,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,豐胸廣告。含蓄又幽默，相對于內衣廣告裡常露的半裸女郎，,這樣的廣告讓給人更多的想像空間。,编辑ppt,心理醫生診所的廣告。上面寫著：把這個放在地板上，站在虛線框裡，,如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診所。,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,编辑ppt,一個點子公司作的廣告。這個公司願意花錢買好點子，廣告使用的插畫很風趣又很合適。,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,编辑ppt,百事可樂的廣告。冰塊全都急不可耐地想跳入其中，盛況如同王子選妃,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,编辑ppt,雷諾汽車,Sport 2.0,。指針動得如此之快以至于它都歪斜了，,不需要語言和數据就能表示汽車的動力性之卓越。,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,编辑ppt,貓食罐頭。取自魚身最精華的部分。,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,编辑ppt,雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢与你陪伴。,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,编辑ppt,愛艾普生打印机的廣告。母鳥等了一生的孵化,突出打印机超級逼真加持久如新的效果,。,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,编辑ppt,植物園的廣告。這不僅是廣告，也是一個地圖，,圖上標明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置。,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,编辑ppt,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,馬桶廣告。如此堅硬,编辑ppt,博您會心一笑,-,猜猜這是什麼廣告,殺虫劑在雜誌封底上印的廣告。什么是有效撲殺蚊虫的方法？把這本雜誌雜捲起來。,编辑ppt,、,创造性思维的类型,收敛型思维,立体型思维,空间型思维,编辑ppt,三种创意性思维理解,又称,集中思维,或,辐合性思维,指为了解决某一类问题动用已有的,知识,、,经验,或,条件,去寻找唯一答案。要求每一步骤都是指向这唯一答案。,焦点,思路5,思路7,思路2,思路6,思4路,思路3,思路1,思路8,收敛型,编辑ppt,立体思维思考问题时常有三个角度,一定的,空间,。世界上的万物都在一定的空间存在。跳出事物的本身，用更高的角度去观察、思考问题；,二是一定的,时间空间,。从时间的角度去思考，使我们作今昔的对比，从而瞻望未来，有超前意识；,三是,万物联系的网络,。世界上的事物都不是孤立存在的，我们在事物的千丝万缕在联系的网络中去思考问题，就容易找出事物的本质，从而拓宽创新之路。,编辑ppt,空间型思维,利用空间的各种性质形成问题，寻找答案，并呈现解决方案。通过使,空间结构内部,的各种,关系,可视化，观察、记录、分析,物体之间,的,静动态关系。,简言之,所谓空间思维，是指基于,空间,，从空间的事物着眼，对,空间事物,迅速高效地进行一系列,分析判断应对,及再,调整处置完整谋事,的思维过程。,编辑ppt,