腾讯微博社会化广告产品介绍

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,腾讯微博商业中心,2013/03,腾讯微博社会化广告产品介绍,只有,13%,的消费者相信广告,增加,“,LIKE,”,后，广告信任度提升到,70%,我认识的好友推荐的商品，信任度提升到,90%,社交网络中潜藏的消费力,数据来源：,FACEBOOK BUSINESS MODLE,以强关系好友为传播链条，,引发更多朋友的关注与参与,主动收听,成为粉丝，沉淀忠实听众,（收听后自动转播）,展示参与活动的微博用户，提升大众信任度,转播,用户成为你的广告宣传员,什么是社会化广告？,社会化广告：,以用户关系链为链条，进行广告传播，提高,商品信任度,，提升,营销效果,回流传播,43%,情景式社交互动，极大地激发网民参与及分享热情,日均广播数：超过,8.5,万条,日均互动点击量：超过,50,万,X,5,倍,广告点击率提升,社会化广告，低成本高回报,腾讯微博的社会化广告,腾讯微博的社会化广告，是,以用户关系链为链条，提高商品信任度，提升营销效果，进行广告传播的新型广告形式。,截止,2012,年,6,月底,5.07,亿,腾讯微博注册用户；,9400,万,日活跃用户；,依托腾讯大平台，快速积累微博用户，培育高素质活跃用户,5000,万,6,个月完成初始用户积累,1,亿,仅,4,个月用户增长,5000,万,5.07,注册用户,2012,年,12,月,2010.4,发布,2010.11,2011.2.5,2012.12,数据来源：腾讯财报,日,活跃用户数,：当日有读或写行为的用户,腾讯微博快速成长,中国互联网数据平台,微博,2012-07-09,至,2012-07-15,城市级别数据,59.78%,68.77%,71.94%,77.06%,86.93%,一线城市,46.30%,40.82%,36.72%,23.05%,腾讯微博市场占有优势明显,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,54.12%,腾讯微博社会化广告的特点,广告展示效果突出,用户头像，提升广告关注度,参与互动，即刻成为品牌听众,可设置转播按钮，引发二次传播,缩短用户转化流程,建立于已有的信任关系链之上，让传播内容更加可信！,回流传播,43%,X,5,倍,广告点击率提升,腾讯微博社会化广告位置形态,广告形式,报价,1,微博,2,屏社交广告位,0.4/,元起,2,微博,4,屏滚动社交广告位,0.4/,元起,3,微博,4,屏滚动文字链广告,0.4/,元起,2,3,1,客户更喜爱的,CPC,竞价广告模式,全面管理广告效果,精准锁定目标人群,投入成本灵活可控,帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析,针对目标人群属性，自由选择、有的放矢,可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估,页面访问分析,页面浏览概览,访客地区,访客性别年龄,推广效果分析,听众变化趋势,听众增长途径,推广增长听众属性,多维度数据分析，让广告效果了然于心,广告效果追踪工具,全媒体来路分析,指定广告追踪,更多工具，时刻把控推广效果,典型客户分析,蘑菇街,素材量大且质高,素材量大，有,40,个不重复素材，平均每,2,天就有,1,个新素材；,素材质量高，推广产品选择精准，和目标人群非常匹配，文案突出、图片美观；,定向属性选择精准但不过细,目标明确，锁定女性用户为核心目标用户；,受众特征分析，时间定向选择了定向用户较的活跃段，提高点击及转化效果；,没有过多定向条件，保证了覆盖，单价得到较好控制；,社交广告,-,蘑菇街,月均消耗额：,5.84,万,续费次数：,4,次,平均续费额：,5.75,万,平均点击率：,0.34%,平均单价：,0.42,元,定向属性：,女，,9,:00-24:00,高点击率,vs,低单价,蘑菇街从,12,月正式开始投放，客户投入度及消耗金额逐渐增高，销售反馈客户有更高的投放期望；,*数据来源：,SNSWIN,平台,社会化广告关键点,Leaning,社交广告效果几大要素：,产品是核心，素材是关键，时机是技巧、竞价是补充,客户选择：,优先选择有实质产品，有一定策划能力的客户。这一部分客户的效果会快、会好。,如果对方没有很好的策划能力但是产品很不错，也值得选择。需要我们做的就是要有一个优化团队，负责做广告创意、素材设计等工作；,目前我们看到的是曝光、是互动、是评论、是转发，但是具体客户收获是多少，也就是我们常说的,ROI,如何去测算等等，还需要我们慢慢去摸索；,如何提高广告效果：,产品：,我们需要帮助商家根据时间节气选择适合的产品；,素材：,素材不好，千万不要投放，浪费时间。,竞价：,竞价是客户最为敏感的一个因素。竞价这是一个很有技术含量的事情，因为竞争一定会越来越激烈。,如果广告的效果不好，审查步骤应是主要还是看产品是否适合，再者去看素材，然后对投放时间、投放人群、目的地等精准因素进行分析，最后再去想是不是价格的问题；,时机：,客户,A,的圣诞“一鹿平安“、客户,B,的”结婚巨划算“都是因为踩准了时机，引发了共鸣，所以才有比较好的互动。这个对于运营团队来说也不难，只要对客户的产品有了解、有分析，就可以了。,社会化广告优化攻略,腾讯微博的社会化广告，是,以用户关系链为链条，提高商品信任度，提升营销效果，进行广告传播的新型广告形式。,吸引,到,目标用户,完成转化（点击,/,购买,/,注册等）,明确投放广告的目的,如何“,吸引,”？,看这里,用图文吸引,网页环境中，通常人们会首先被左侧大块儿的图片所吸引，然后注意到加重的文字和注释。最后才是本页右侧这密密麻麻的文字。,所以，广告创意通常用图文来吸引用户，而图片又是首要吸引元素。,要补充的是：用户只给你一秒钟时间用来吸引,Ta,。,图片是吸引用户的关键,未被吸引用户,非目标用户,被吸引用户,放弃：非目标用户主要受图片视觉影响所吸引，对企业没有价值,争取转化：通过文案（文字）内容来传递广告核心诉求，感染并打动其产生进一步行为,优化创意：,通过优化图文创意加大吸引转化力度,策 略,目标,用户,如何吸引到“,目标用户,”？,文案是将目标用户筛选出来的关键,1.,吸引大量用户,2.,转化目标用户,完成转化,第,1,阶段：吸引,重点在于整体的图文设计*，,力图,让画面更吸引眼球,如何“,更好的,”吸引到目标用户？,将用户的转化流程分成两个步骤，分别优化,第,2,阶段：转化,重点在于,用文案来传递核心诉求,，告诉被吸引来的用户，我们可以为他们创造价值（带来好处）,*图文设计：包含图片和文字，重点却是在于设计，如构图、配色等内容,1,用精美的图文设计,来吸引大量用户,吸引大量用户,转化目标用户,完成转化,主题要明确，每个广告创意都要确立一个主题诉求；,主题要和企业相关，能让用户产生进一步联想。,用精美的图文设计来吸引大量用户,图文设计第,1,条：主题明确,主题：,打折的,饮料,联想：饮料、超市、折扣、优惠,主题：,漂亮的,垃圾桶,联想：漂亮的家居生活品,主题：秋冬装推荐,联想：漂亮的衣服,用精美的图文设计来吸引大量用户,图文设计第,2,条：图形元素适度,想在微博上的海量资讯中脱颖而出，企业必须在,1,秒内抓到用户；,使用少量素材，营造简约的画面感，可以让主题更突出；,社交广告的展示尺寸不大，更要仔细选择素材，尽量“简约而不简单,”,。,左侧两个创意都是,用最少的视觉元素（一张图、一段文案、一个,LOGO,）,选用色彩明亮的产品图,搭配粗体文案,放大数字价格,吸引大量用户,转化目标用户,完成转化,用精美的图文设计来吸引大量用户,图文设计第,3,条：色彩选择要用心,色彩，是吸引用户注意力的第一关键；,确定主色调，再有,1-2,个辅色配合；,避免使用太多色彩，否则会让画面很乱，用户没法迅速浏览到重点；,颜色是需要搭配使用的，试试不同组合。,左侧两个创意都是,一个主色调（大篇幅），配以辅色元素（字体、图形元素）,吸引大量用户,转化目标用户,完成转化,用精美的图文设计来吸引大量用户,图文设计第,4,条：找到吸引力，如美女、孩子和动物,*,3B,创意原则：引自奥格威,一个广告人的自白,3B,创意原则*：美女（,Beauty,）、孩子（,Baby,）、动物（,Beast,），此类素材更易获得用户关注。但需要顾忌到产品的相关性，不可硬性关联。,了解目标用户心理，找到他们感兴趣的视觉元素,使用美女元素，引发用户共鸣，使用户产生联想,使用女性感兴趣的物品（漂亮的衣服），引导用户产生联想,吸引大量用户,转化目标用户,完成转化,用精美的图文设计来吸引大量用户,图文设计第,5,条：清晰度,保证图片的清晰度,清晰的图片，是广告创意的基础；,保证图片清晰度的情况下，也要兼顾到图片的,K,数不要过大。,吸引大量用户,转化目标用户,完成转化,2,用精准动人的文案,转化目标用户,吸引大量用户,转化目标用户,完成转化,用精准动人的文案转化目标用户,文案建议第,1,条：简短易懂,让文案简短、直接、容易理解,以色彩或者粗体突出重点文案,本页创意都是,文案效果较为突出，关键处以加粗的鲜艳字体显示；,文案内容是用户的关注点（优惠类）；,提 示,不要忽视图片的力量，图文配合才可获得最佳的转化效果,用精准动人的文案转化目标用户,文案建议第,2,条：找到用户的关注点,了解用户心理，选择恰当的词语来吸引用户,文案中带有数字可能会更吸引到用户关注,避免出现大量的英文等阅读门槛较高的内容,上面,2,个创意都在文案中使用并突出了数字,数字更容易唤起用户的注意，一方面数字的阅读门槛比文字低，另一方面数字也和用户关注的价格相关。,找到用户的兴趣关注,用户对于折扣、优惠、礼品等内容，会更加关注。,吸引大量用户,转化目标用户,完成转化,用精准动人的文案转化目标用户,文案建议第,3,条：保证真实,文案内容要保证真实性，避免微博时代的负面口碑；,广告,创意,要与着陆页面内容保持一致，活动内容要在着陆页面有体现,。,注意事项,不得含有“免费赠送”、“免费领取”、“中大奖”、“,100%”,、“现金大礼”等信息。,不得含有“提高,XX%”,、“有效,XX%”,等具有绝对化数字效果保障的表述。,不得含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性表述。,不得使用“安全”、“保证”、“承诺”、“保险”、“避险”、“有保障”、“高收益”、“无风险”等片面强调的表述。,不得含有干扰性效果内容，包括但不限于背景及文字强亮光及闪烁效果、强震动效果、图文变换过快等。,吸引大量用户,转化目标用户,完成转化,更多建议,广告形式应该如何选择？,制作更多的广告素材,投放在什么位置？,怎么定向更容易获取好的效果？,如何撰写“转播微博”的内容？,广告形式应该如何选择,分别选择“上下”、“左右”,两种广告形式,，投放并测试效果,多形式,制作更多的广告素材,多素材,制作,更多素材，避免用户审美疲劳,在同环境下测试后，淘汰低点击率素材,投放在什么位置？,选择更多的投放位置，将获得更多的曝光机会,多入口,“,微博我的主页,”,示意图,怎么定向更容易获取好的效果？,在诸如“年龄”、“时间段”、“场景”等条件下，可以适当放宽范围,宽定向,如何撰写“转播微博”的内容,前台显示,“转播微博”的目的：,引发二次转播,“转播微博”的内容核心：,加,#,话题,#,：,可以形成聚合话题，加强内容影响力；,说重点：,省略无关话语，把,“创意玩法”、“奖品”、“参与方式”,等吸引用户的内容突出；,带图片：,图片可以吸引用户注意力。,后台设置,提 示,只能输入,120,个字,可加上活动短链接,看着您的广告创意素材,来回顾前面的要点，自问自答,广告创意有唯一,主题,吗,?,主题在画面中够,突出,吗,?,色彩和图形元素是否过多？,文案内容够直接，能容,易读,懂吗,?,图片是否,清晰,?,Thanks,