网络推广教程课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,西部信息港网络推广教程,什么是网络推广？,网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。,企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。,与网络推广相近的概念有网络营销、网站推广、网络广告等。,网络推广与网络营销,网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。,网络推广与网站推广,网站推广为网络营销极其重要的一部分，因为网站是网络的主体。因此很多网络推广都包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站的推广，例如线下的产品、公司等等。这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期，从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。,网络推广的划分,按范围分为对外和对内的推广。对外推广就是指针对站外潜在用户的推广。主要是通过一系列手段针对潜在用户进行营销推广，以达到增加网站PV、IP、会员数或收入的目的。对内推广是专门针对网站内部的推广。比如如何增加用户浏览频率、如何激活流失用户、如何增加频道之间的互动等。,按投入分为付费和免费的推广。付费推广就是需要花钱才能进行的推广。比如各种网络付费广告、竞价排名、杂志广告、CPM、CPC广告等。免费推广是指在不用额外付费的情况下就能进行的推广。比如论坛推广、资源互换、软文推广、邮件群发等。,按目的分为品牌、流量、销售、会员及其他推广。品牌推广是以建立品牌形象为主的推广。这类推广一般都用非常正规的方法进行，而且通常都会考虑付费广告。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。流量推广就是以提升流量为主的推广。销售推广就是以增加收入为主的推广。通常会配合销售人员来做，具体情况具体对待。会员推广就是以增加会员注册量为主的推广。一般大家都以有奖注册，或是其它激励手段为主进行推广。其他推广包括其它一些项目、或是细节的推广，比如某个具体活动等。,企业网站推广的特点,企业网站注重的是效益,企业网站具有自主性和灵活性,企业网站是主动性与被动性,企业网站的网络营销价值,企业网站的功能具有相对稳定性,企业网站是其他网络营销手段,企业建设网站流程,网络推广的主要形式,登录搜索引擎,网站目录登录推广,在线黄页登录推广,博客营销推广,知道营销推广,网络广告推广,电子邮件推广,网址导航推广,IM方式(QQ,MSN,雅虎通),排名营销推广,事件营销推广,免费服务推广,友情链接,在B2B网站上发布信息,论坛上发布网站信息,软文推广,网摘系统推广,病毒式推广,网站互动推广,活动赞助推广,积分兑换有奖促销推广,SNS网络推广,企业网站推广之搜索引擎,搜索引擎登录，中小型网站大量的流量都是来自搜索引擎，有的网站流量百分之八十以上来自搜索，网站建设好可以登录各大搜索，广大的客户才可以在百度等搜索上搜到网企业的网站。,搜索竞价广告，现在企业最常用的应是搜索竞价的广告，较常用的百度竞价和google的关键词广告即google AdWords。,搜索引擎优化，即SEO，针对企业网站的分析，对相关的关键词，在搜索引擎做一下优化，可以排在各大搜索的前面，为企业带来相关的转化。,企业网站推广之链接,友情链接，做好友情链接对网站也可以带来相关的流量和排名，企业做作友情链接时要注意对方网站的相关性，要和自己公司的网站内容相关。,网址导航的链接，现在有许多网址站比如hao123,265等，但是大多数企业加入会比较困难，可以找一下行业类的网址站加入。,购买外链，在搜索里面网站权重来说，如果网站有足够优秀的外链，企业网站的排名会高，搜索收录的也会多和快，买外链时要注意网站的相关性和是否收录正常。,企业网站推广之信息发布,选择一些相关论坛及贴吧，对企业的要宣传的信息进行发布和宣传。,可以建立多个博客，加入相关的圈子进行信息发布。,黄页和分类信息网站作纯信息发布的平台，可以在上面发布企业的产品信息。,企业网站推广之QQ群,QQ群聊天，加入相关QQ群进行聊天讨论，发一些相关的内容。,QQ群共享，大家可以把一些企业的小册子之类的，有资料性的东西，上传到QQ的共享。,QQ群邮件发送，许多QQ群都开设了邮件群发功能，可以利用这个进行相关内容的群发。,自建QQ群，企业也可以开多个QQ群，这时就可以随时宣传了。,QQ群贺卡，加入相关群进行贺卡发送，在邮件里添加标签广告。,QQ群空间，可以通过群空间发布文章，进行宣传，还有群空间相册也可以。,企业网站推广之水印,图片水印，在企业在宣传的图片上，都要打上企业的水印，在发布到其它的地方和别的网站转载都是对企业网站的宣传。,视频水印，现在有许多视频共享网站，企业可以把一些相关宣传视频打上水印上传到上面，如果特别精彩的话，相信会有许多人关注。,资料水印，在写的一些文章上面注明原创的网址，还有就是做一些资料小册子如PDF和电子书在里面加上企业的网址。,网页水印，在公司网站上面或产品网页版面打上水印，让企业文化和产品更加容易推广。,企业网站推广之群发及推荐,邮件群发，在这里我们强调的是许可邮件群发，不是垃圾邮件群发，还有就是邮件列表订阅。论坛群发，博客群发，留言本群发。,网摘，现在有许多网摘网站，如365key,新浪vivi等，可以在上加一些企业网站相关的内容。书签收藏，百度的收藏，QQ的书签等。顶客网站，顶客digg网站上的推广，提交一些与企业网站文章，进行推广宣传。,企业网站推广之广告,软文广告，在有关的网站发布企业的新闻，对企业的网站进行推广。,竞价广告，百度、google、sogou、yahoo等竞价推广。,广告联盟，现在的百度联盟，阿里妈妈等广告联盟的推广。,网络广告基本概念,CPM 每千人成本,CPC 点击付费,CPA 效果计费，按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量,CPS 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,企业网站推广之微博及web2.0,先关注：先关注别人，才能引起别人的注意，别人才会关注你!,再转播：多转播，多评论，那么别人才会看见你，才能了解到你，才能来关注你!,刷热点：所谓热点就是一些实事的关键词，经常去看看话题在哪。,发微博：要合理的利用你目前这些听众去帮你转播，那样你的听众会比你转播别人的来的更多。,RSS，可以把网站的内容，博客等相关的内容提交到RSS分享和收录的网站。,百科类网站，知道，爱问，知识堂，在上面回答问题，留下自己的网址。,企业网站推广之软文推广,软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。,软文的形式：1.悬念式 2.故事式 3.情感式 4.恐吓式 5.促销式 6.新闻式,软文的写作技巧：提前做好软文广告计划；给软文拟一个新闻标题；用新闻体组织正文结构；善于运用新闻惯用词汇；广告信息要巧妙地融合；遵循新闻排版风格设计；发布时和新闻粘在一起；媒体公关工作必不可少。,网络推广人员的要求,根据网站或产品写出推广方案。,SEO搜索引擎优化技术和广告投放。,利用网站推广的常用方法进行推广。,了解互联网的特质，熟悉网站的运作和推广的各种方式.,掌握搜索引擎优化、交换链接、网站检测、邮件群发、客户端信息群发。,SEO搜索引擎语法,引号：把关键字打上引号后把引号部分作为整体来搜索。,加减号：加号是搜索同时包含两个关键字的内容。减号是让某一关键字不要出现在搜索结果里面。,or：用或的方法搜索两个或更多关键字。,intitle：搜索关键字是否在标题内容里面。,inurl：搜索网址中包含的的字符串，inurl:diy.asp,site：看搜索引擎收录了多少页面。,link：搜索某个网站的链接。,filetype：可以搜索文件的格式，filetype:doc,网络推广解决方案的制定,（1）资料收集与统计；,（2）网络推广分析诊断；,（3）针对性提出有效的解决方案及实施计划；,（4）网站推广效果的跟踪和评估方法；,（5）如果必要，可以进一步提供网站推广策略与推广效果的分析建议。,针对网站本身的特点及行业状况进行系统分析；,针对网站不同发展阶段特点制定针对性的推广计划；,提供有效利用各种网站推广工具和方法的具体建议；,通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果；,可进一步将网站推广效果分析与网站访问统计分析相结合，提供深度分析报告。,网络推广时间的把握,1、前期的网站建设，同时SEO网站优化的融入，任何行业网站，任何定位网站建议前期都要投入SEO优化，投入很小，回报却很大。,2、在网站优化后所带来的推广是否可以达到推广要求，可以在适当采取其他推广配合进行。,3、在网站推出新产品，新服务时可针对新内容加大推广力度。,4、在其他推广回报不是很理想的时候，公司费用允许的情况下增加网站推广方式或采用一些费用小，无费用的推广方式。,5、在公司运营项目的热季时，采取合理的推广方式，热季一过衡量是否停止此推广方式，减少投入与回报不成正比的损失。,6、一些费用很小，免费的推广方式可以长期持续使用。,网络推广的禁忌,不要把导航做成图片链接,不要用大量的图片组成首页,不要去作所谓的通用网址,不要去相信网络公司对你销售业绩的承诺,不要去做第一页以后的广告,不要期望用垃圾邮件来推广你的网站,不要过于追求免费，疯狂的做友情链接,结语,网络推广是一个长期的过程，需要持之以恒，随时掌握网络最新的动态。在此，西部信息港期待与您的共同提升！,