PI产品视觉形象标识

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,产品视觉形象标识,2013,年,4,月,19,日,（,PI-Products lndentity,）,圣迪奥,/,康扉是,圣迪奥,/,康扉不是,圣迪奥,/,康扉,是,理性的：信息传递的逻辑和推理,明确的：清晰不模糊,人性化：以人为本，坚毅的人性,专业的：老企业的感觉，非业余,和谐性：和谐但不生硬的,领先的：走在行业的前列,圣迪奥,/,康扉,是,品质、科技：品质坚实但不复杂；,科技表现在新材料、新工艺。,简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰；,用心表现为意识形态的硬度。,圣迪奥,/,康扉,是,柔软的：柔软缺乏力量,拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感,圣迪奥,/,康扉,不是,一、凭什么这么说？,理论依据,产品形态语义,指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。,即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。,消费者对产品的认知规律分析,对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识,了解其功能、原理、内部结构、操作方式,当再次提及该产品时，对该语义符号的调用,全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存,形容词主观评价,确定评价形容词,意 向 分 析,match,Not match,产品视觉形象评价,圆心点对应的形容词,直,-,曲,科技,-,人文,简单,-,复杂,统一,-,变化,通用,-,个性,稳重,-,轻巧,暖,-,冷,品质,-,伪劣,科技,简单,统一,通用,暖,稳重,直,品质,产品识别概念分布,形容词描述的尺度,消费者对产品理解,de,四个阶段,A,、产品辨明,：,买家通过相应的视觉线索来区分产品类型；,B,、自我验证：,买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈；,C,、发现新形式：,买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；,D,、解读符号语意：,买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。,二、公司的产品调研,产品形象调查,；,产品形象中的理念层面建立；,产品形象中视觉层面的建立。,产品形象评价,评,价,1,、,现有产品形象分析,只,重视,线上销售,，,缺少对产品形象进行系统规划，导致产品延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一。,产品形象的不足集中体现在以下几个方面：,（,1,）,理念识别层面,产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。,产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；,质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙,；,汉,字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；,标志或,品,牌视觉冲击力太弱,，,无法引起消费者的关注和,共鸣。,构建企业产品形象的案例,（2,）,视觉形象层面,2,、,产品,软,视觉形象,（,1,）产品包装,、,宣传单,A.,缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；,B.,视觉设计风格陈旧，未能迎合,消费群体,的感性需求,；,C.,包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。,（,2,）,宝贝,详情页,及体验氛围的营造,A.,产,品展示未能与产品形象有效结合起来,；,B.,未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦,感。,三,、市场竞争厂商的产品形象,1,、位置；,2,、企业色。,三、产品形象改进建议,1,、产品定位：,（,1,）康扉,（,2,）,类别,护腰,护膝,护颈,护肩,买家区域,江、京、鲁、浙、沪、广地区,（京、津、唐地区）,江、浙、广、沪、京、鲁地区,（华北、华东地区）,浙、江、广、沪、鲁、京,（华北、华东、华南和华中部分）,皖、江、陕、沪、赣、鄂,（华东沿海地区）,买家级别,1.,康 扉：新手、初级,2.,圣迪奥：均衡,1.,康 扉：新手、中级、骨灰。,2.,圣迪奥：新手、初级、中级、资深,1.,康 扉：,0,2.,圣迪奥：新手、初级、中级,1.,康 扉：,0,2.,圣迪奥：骨灰,买家身份,1.,康 扉：学生,-7,、白领,-33,2.,圣迪奥：均衡,1.,康 扉：白领,-12,，学生,-32.,圣迪奥：白领,-4,，学生,-8,1.,康 扉：,02.,圣迪奥：白领,-1,，学生,-9,1.,康 扉：,02.,圣迪奥：白领,-31,，学生,-27,1,、消费区域、级别和身份细分,理念,识别,质感,形态,色彩,包装,说明书,宣传页,核心视觉形象,广告,仓储物流,宝贝详情,实体界面,声音界面,图形界面,公司实力,2,、产品形象的统一构成,1,、对产品标识周围的隔离区的界定。对标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力，这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片。,2,、各个产品品牌主色调的界定。,市场部全体成员,2013,年,4,月,19,日,感谢您的聆听,