健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,撰写:,CTR,市场研究,年8月,CTR医院/药店液晶电视广告效果评定汇报,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第1页,汇报主要内容,研究背景,与目标,3,研究方案设计6,结论与提议13,主要研究发觉20,媒体关键价值分析20,对节目和广告需求33,就医和媒体接触习惯41,背景资料48,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第2页,研究背景与目标,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第3页,研究背景与目标,互力传媒是中国第一家专业服务于健康产业信息传输机构，致力于中国健康事业信息传输工作，拥有全国最大以医院、药店为投放渠道健康信息传输平台健康传媒。,健康传媒,采取先进LCD-TV液晶电视作为传输载体，,选择在人流集中且等候时间较长门诊大厅、重点科室分诊台作为主要信息投放场所。节目,全天在工作时间内连续滚动播出，,内容以大众健康为主，经过节目向受众传递健康知识。,为了详细了解,目标,受众对健康传媒液晶电视多媒体系统,电视节目和广告接触情况、态度、评价和需求，发觉医院液晶电视媒体独特诉求点和优势，,互力传媒对北京医院液晶电视情况进行此次调研。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第4页,研究目标,调研欲抵达以下目标：,研究医院/药店液晶电视广告抵达率，从而为评定这类媒体价值提供理论基础；,受众就医习惯和需求：为互力传媒提供更多相关这个有特定需求群体心态和消费习惯。这些信息能够帮助客户进行更有针对性、更有效宣传和推广；,从受众角度对医院液晶电视媒体本身进行评定,接收度、喜爱程度,了解受众观看习惯、喜好,为节目编排、液晶电视安放位置等提出提议,广告实际效果分析：实际认知度、喜好度等指标,受众组成份析,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第5页,研究方案设计,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第6页,研究方法,受众评价分析,研究方法：定点,随机拦截式访问(,Intercept Interview)，在选定医院门诊大厅或药店门口甄别合格被访者并访问；,研究地点：,北京安装有液晶电视医院或药店,问卷长度：20分钟,人流量监测,在医院门诊大厅/药店入口处，在液晶电视播放期间（医院7:00am-17:00pm；药店9:00am-21:30pm），不间断统计全部进入（或离开）人数。测试天数为2天（周一和周六）。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第7页,医院和药店抽样方法,依据互力传媒提供医院渠道信息，CTR设计选取三级医院5家，二级5家，一级/合资/私有/外资医院1家，共选取11家医院；,依据互力传媒提供药店渠道信息，考虑到不一样医药企业消费群有一些差异，CTR设计每家医药企业选取1家药店，共选取5家药店；,CTR依据各级医院和药店城区分布，将这11家医院和5家药店分布到北京各城区，从而使这16家医院/药店能代表北京全部城区医院液晶电视情况。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第8页,样本量设计,样本分布：有效成功样本为N=330,私人/外资/合资医院N30,其它10家医院和5家药店每家N20,这么样本设计确保了有足够样本进行交叉分析。,配额分布：,性别配额：男:女=1:1,年纪配额：2040岁:4165岁=3:2,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第9页,医院和药店抽样和样本分布表,媒体分布医院数,抽样数,每个医院,/,药店样本量,总样本量,三级医院,32,5,20,100,二级医院,29,5,20,100,一级医院,3,/,/,/,合资、私人,/,外资医院,5,1,30,30,药店,157,5,20,100,总计,226,16,/,330,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第10页,选定医院/药店地理分布,五洲长春堂店,北京市隆福医院,北京军区总医院,北京积水潭医院,安贞医院,新景安太医院,伊美尔幸福美容专科医院,爱康医院,永安堂灯市口店,北医三院,北京丰台医院,京卫第二号店,国大胜古苑店,德威治北太平庄店,宣武区广外医院,回民医院,建宫医院,天坛医院,复兴医院,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第11页,合格被访者条件,被访者条件以下：,20-65,岁之间男性或女性,在选定医院就诊病人或陪同就诊（全程陪同）人员,或在选定药店购置药品或医疗器械人员,看过该医院内/该药店液晶电视节目/广告,不在广告、媒体、市场研究等相关行业工作,过去六个月未参加过任何形式研究活动,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第12页,结论与提议,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第13页,结 论,健康传媒液晶电视系统作为新兴媒体形式，含有相当竞争力,覆盖面很大：健康传媒所覆盖周人流量总计为3313.344千人次。,CPM有优势：健康传媒所覆盖医院和药店媒体CPM（整体）为56.74元，而其单支广告CPM为31.08元，快要是CPM（整体）二分之一；同时，与北京当地主要电视频道相比，健康传媒也含有很强优势。,高抵达率：健康传媒拥有较高媒体抵达率（83.3）；,媒体接收度和喜欢度较高：对媒体喜欢度（Top 2值63.3）、接收度（Top 2值76.7）很高，数据令人满意。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第14页,结 论,与其它分众类液晶电视相比，健康传媒液晶电视单支广告CPM竞争力显著,健康传媒受众或其家人在健康方面存在困扰，对于健康类产品需求程度比较高，产品广告可信度和权威性也相对较高，同时对同类型广告关注度也会较其它场所看到高，更能激发他们购置可能性；,单支广告CPM有竞争力：从CTR关于新型分众类液晶电视研究结果看，因为健康传媒受众一次接触媒体时间非常长，能够更多观看节目和广告信息，表现在CPM上是单支广告CPM竞争力显著。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第15页,结 论,受众对健康传媒液晶电视广告价值含有比较主动评价,半数以上受众“完全/比较赞同”健康传媒液晶电视优于其它形式媒体和医院/药店内其它媒体形式；,相比较其它形式媒体，“广告内容轻易记住”和“轻易接收广告内容”认同度比较高；相比较医院/药店其它形式媒体，“感觉广告介绍产品/服务档次高”、“广告形式新奇”和“轻易接收广告内容”也得到快要70被访者很高认同。,半数以上受众认为妇婴用具、食品饮料和医药保健类广告可信程度非常/比较高；40以上认为广告对食品饮料类、医药保健类、餐饮娱乐和妇婴用具类产品购置可能性增加非常/比较多。另外全部看过金融保险类广告样本对该类广告可信度和对购置增加程度也排在全部广告类前列。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第16页,结 论,健康传媒液晶电视系统基本满足了受众观看需求,长停留时间和观看时间：医院/药店环境特殊，平均停留时间较长（全部渠道平均为52.7分钟），尤其是医院（到达122.2分钟），大众能够有较长时间观看液晶电视系统播放内容（包含电视节目和广告），平都有22.2%停留时间在收看液晶电视，这么液晶电视系统信息传达能力更强。,内容满足受众需求：从已经看到和希望看到电视节目内容对比，当前医院液晶电视系统播放节目标设置基本满足了受众节目观看需求希望观看到与医疗保健相关信息。,广告类型满足受众需求：“医药保健品”类广告在医院液晶电视系统播放得到了被访者很高关注度和需求度。一样反应了被访者对广告需求与当前播放情况是相符合。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第17页,建 议,依据此次调查结果，CTR对健康传媒液晶电视系统提议是：,医院“大厅”、“门诊挂号处”、和“各科室分诊台/候诊区”是受众观看电视较多地方，是最适合安装液晶电视系统地方；而“体检中心”因为等候时间较长，也是适合安装液晶电视系统地方。,健康传媒液晶电视系统最适合播放“健康小知识”、“健康人生”和“特色门诊”这么健康信息，广告也应以“医药保健类”和与大众生活息息相关类型产品广告如旅游餐饮娱乐、食品饮料、文教媒介和美容化装日用类为主。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第18页,建 议,依据此次调查结果，CTR对健康传媒液晶电视系统提议是：,考虑到医院特殊情况有较长等候时间和较长观看液晶电视时间，但观看次数不会很多（普通大多数人不会经常去医院），所以，医院液晶电视系统播放内容，不论是电视节目还是广告每个均能够制作成较长时间版本，方便以较少次数给大众留下更深印象；,就药店情况而言等候时间和观看液晶电视时间相对较短，但接触药店媒体频次相对较多，所以，在药店播放内容，从电视节目标制作上看宜在较短节目时间内传递鲜明信息，而广告宜以15”或5”广告为主，确保受众在每次接触中得到更多完整广告或节目信息。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第19页,主要研究发觉,-媒体关键价值分析-,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第20页,健康传媒覆盖人次,健康传媒所覆盖周人流量总计为,3313.34千人次,。,Health Media每家平均周接触该类总计平均周,覆盖数量人流量(千人次)接触人流量(千人次),三级医院3262.0791,986.53,二级医院2918.055523.583,其它医院81.169.277,药店1575.057793.949,总计226/3,313.34,备注：覆盖医院/药店数量由Health Media提供截止年8月最新统计结果。,随机抽取医院/药店从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第21页,健康传媒CPM与电视媒体对比,CPM是衡量不一样媒体广告投放效益主要比较指标。CTR评定指标计算方法方法以下：,CPM(整体)=Cost/该媒体可覆盖到人次,CPM(单个广告)=Cost/该媒体广告可覆盖累计人次,该媒体广告可覆盖累计人次,（每一渠道总人流量平均观看时间/广告一轮滚动时间),经测算，健康传媒所覆盖医院和药店媒体CPM（整体）为56.74元，而其,单支广告CPM为31.08元，快要是CPM（整体）二分之一,，这也是健康传媒不一样于其它楼宇液晶电视特点。（普通来说，楼宇液晶电视单支广告CPM大于整体CPM。）,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第22页,健康传媒CPM与电视媒体对比,以下是北京健康传媒液晶电视媒体及单个广告广告千人成本CPM，与北京当地主要电视频道相比均含有很强优势。,备注：以上费用计算使用均为年30”广告刊例价。,电视数据为年6月单支广告月平均值。,单位：元,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第23页,健康传媒拥有较高媒体抵达率、偏好度与接收度,健康传媒全部渠道,总体抵达率为83.3,，二级医院媒体抵达率（77.6）相对较低，而其它类型医院抵达率（91.9）较高；,全部被访者中，57表示同时看过液晶电视节目和广告，这一百分比在三级医院（73）中表现得,更为突出；,。,TOP2 均值,对媒体接收程度76.73.95,对媒体喜欢程度63.33.68,小结媒体价值,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第24页,媒体抵达率,基数：全部被访者 40211513433282120,%,总体抵达率为83.3,，二级医院媒体抵达率相对较低，而其它类型医院抵达率较高,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第25页,对本媒体接收程度（按被访者类型）,基数,：,全部合格被访者,330,158488341161169,%,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第26页,对本媒体接收程度（分类型）,基数：全部被访者 33010010030230100,%,医院受众对本媒体接收程度平均分为,4.07,，药店平均分,3.7,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第27页,对本媒体喜欢程度（按被访者类型）,基数,：,全部合格被访者,330,158488341161169,%,健康传媒第三方研究报告CTR数据专家讲座,第28页,对本媒体喜欢程度（分类型）,基数：全部被访者 330100