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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,目 录,一、南京市医疗行业概况,二、广告行销建议,1、平面媒体,2、电视媒体,3、广播媒体,4、户外媒体,5、终端促销,南京市医疗行业概况,南京市共有医疗机构1318所，床位23346张，从事医疗服务的,专业人员49068人。其中医院168所占总数的12.7%；卫生院137所，,占总数的10.4%；所占比例最多的是诊所和卫生保健所医务室共有,847所（64.3%），另有疗养院（所）、门诊部（所）、专科防治所、,卫生防疫机构、妇幼保健所（站）等从事医疗服务的机构。,在全国“百佳医院”评比中，南京脑科医院、江苏省中医院、,南京军区总院榜上有名。,具体数据详见图表：,对南京市城区医疗机构及医疗结构床位拥有量的把握，可针对,性的选择重点广告区域。例如，鼓楼区拥有市区26.60%的医疗机构，,其床位拥有量却为整体的45.57%。,南京城区医院收治病人前十位疾病构成,南京市医疗行业基础数据,南京市前10位主要疾病死亡率及死因构成,以上数据可融入软文或广告信息中，增强广告的说服性。,南京市医院门诊量及病床使用情况,南京市医院情况调查统计,南京市医疗机构年诊疗人次排名,江苏省中医院 1114522人次（+3.85%）,江苏省人民医院 956112人次（+15.27%）,南京市鼓楼医院 940839人次（+3.16%）,南京市儿童医院 725511人次（+1.68%）,江苏省省级机关医院 599597人次（+18.97%）,南京市第一医院 513133人次（+1.91%）,南京市中医院 433608人次（+13.35%）,南京市口腔医院 358020人次（+8.80%）,南京医科大学第二附属医院 309199人次（+0.46%）,南京市妇幼保健院 227542人次（+23.66%）,南京市医疗机构年出院人次及病床使用率排名,江苏省人民医院 20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）,南京市鼓楼医院 18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）,南京市第一医院 15924人次（+9.65%）88.4%(+5.9）,南京市儿童医院 13761人次（+27.31%）94.2%(+2.1）,江苏省中医院 12783人次（+6.38%）92.8%(+0.9）,南京市妇幼保健院 8898人次（+20.90%）86.2%(+9.1）,南京医科大学第二附属医院 8126人次（+18.58%）64%(+2.1）,江苏省肿瘤医院 6048人次（+23.48%）106.8%(+18.4）,南京市中医院 4690人次（+10.28%）89.3%(+16.1）,南京脑科医院 4520人次（+17.16%）91.3%(+1.1）,各大医院基本情况,广告行销,建,建议,1、平面,媒,媒体,软文先行,，,，通栏在,后,后：,说服性软,文,文强化消,费,费者对产,品,品功效的,认,认,识，后期,通,通栏广告,提,提升品牌,形,形象。,辅助形式,：,：夹报0.06,元,元/份,以夹报的,宣,宣传形式,将,将“康复,快,快”病体,营,营养专栏,随,随南京地,区,区,的报刊发,行,行通路同,步,步发行，,通,通过广覆,盖,盖，锁定,部,部分消费,者,者。,2、电视,媒,媒体,广告信息,栏,栏目,南京有线,电,电视台,缤纷都,市,市8000,元,元/期,南京电视,台,台28CH,经,济,济大观3300元/,期,期,广告信息,片,片创意脚,本,本见后页,备注：以,下,下电视、,广,广播创意,脚,脚本以市,场,场反应较,好,好的5号,、,、3号、4号为例,电视脚本,（,（版本一,）,）,康复快3号专题,片,片脚本,康复快4号专题,片,片脚本,康复快5号专题,片,片脚本,电视脚本,（,（版本二,）,）,康复快3号,“,“肿瘤防,化,化疗的营,养,养补充”,康复快4号,“,“胰脏的,营,营养补充,”,”,康复快5号,“,“外伤营,养,养不良导,致,致伤口感,染,染”,康复快3号,“,“肿瘤防,化,化疗的营,养,养补充”,女：小李,，,，您在买,什,什么东西,？,？,男：我母,亲,亲最近肿,瘤,瘤开刀，,正,正在住院,治,治疗，所,以,以我买几,盒,盒康复快,。,。,女：康复,快,快？干什,么,么用的？,男：康复,快,快是专门,针,针对病人,病,病后恢复,准,准备的营,养,养补充品,，,，他针对,不,不同的,病症有不,同,同的产品,，,，共8个,系,系列，其,中,中3号康,复,复快是专,门,门针对“,肿,肿瘤,防化疗”,病,病症的营,养,养补充品,，,，里面含,有,有丰富的,防,防化疗后,受,受损细胞,所,所,需的高级,营,营养物，,如,如卵磷脂,、,、高级植,物,物蛋白、,十,十余种氨,基,基酸、维,生,生,素和微量,元,元素及药,食,食同源的,薏,薏苡仁等,中,中草药。,他,他口感好,，,，容易吸,收,收，,对病后恢,复,复很有帮,助,助。,女：是吗,！,！那还不,赶,赶快去买,！,！,合：探病,请,请用康复,快,快，病人,需,需要康复,快,快！,3、广播,媒,媒体,广播脚本,康复快,4号,“胰,脏,脏的营养,补,补充”,甲：张大,姐,姐，去哪,？,？,乙：哎，,我,我老伴儿,最,最近糖尿,病,病加重，,听,听说4号,康,康复快可,以,以帮助糖,尿,尿,病人的营,养,养吸收，,我,我准备去,买,买几盒。,甲：康复,快,快，干什,么,么用的？,乙：康复,快,快是专门,针,针对病人,病,病后恢复,准,准备的营,养,养补充品,，,，他针对,不同的病,症,症有不同,的,的产品系,列,列，其中4号康复,快,快是专门,针,针对“糖,尿病”病,症,症的营养,补,补充品，,里,里面除含,有,有丰富的,铬,铬、锌外,，,，还有,胰脏所需,的,的氨基酸,、,、B族维,生,生素、维,生,生素C以,及,及吸附脂,肪,肪毒素的,膳食纤维,、,、植物蛋,白,白盒南瓜,粉,粉。听说,糖,糖尿病人,吃,吃了后旁,边,边反应,不错，尤,其,其适合肥,胖,胖体质及2型糖尿,病,病人群。,所,所以我打,算,算也买几,盒给我老,伴,伴儿。,甲：是吗,，,，那就不,耽,耽误你了,！,！,合：探病,请,请用康复,快,快，病人,需,需要康复,快,快！,康复快5号,“,“外伤营,养,养不良导,致,致伤口感,染,染”,甲（探望,病,病人）：,刘,刘经理，,伤,伤好了吗,？,？,刘经理：,好,好多了，,多,多亏了你,送,送的康复,快,快5号。,甲：那当,然,然，康复,快,快就是专,门,门针对病,人,人病后恢,复,复准备的,营,营养补充,品,品，,他针对不,同,同的病症,有,有不同的,产,产品系列,，,，其中5,号,号康复快,是,是专门针,对,对,“手术、,外,外伤、烧,伤,伤病人”,伤,伤口愈合,的,的营养补,充,充品，里,面,面除含有,多种氨基,酸,酸等优质,蛋,蛋白质外,，,，还有丰,富,富的维生,素,素A、B,、,、C和叶,酸,酸、,锌、钙等,微,微量元素,，,，有助于,机,机体组织,的,的修复、,再,再生和伤,口,口愈合。,所以，你,的,的伤口自,然,然愈合的,很,很快了。,刘经理：,真,真是太谢,谢,谢你了！,合：探病,请,请用康复,快,快，病人,需,需要康复,快,快！,4、户外,媒,媒体,南京市各,大,大医院所,属,属城区及,主,主干道路,牌,牌、条幅,发,发布状况,：,：,条幅、门,头,头、路牌,设,设计效果,图,图见后页,5、终端,促,促销,打大伞、,大,大喇叭、,戴,戴小帽、,递,递小报,谢 谢,12月-2215:40:0115:4015:4012月-2212月-2215:40,15:4015:40:0212月-2212月-2215:40:02,2022/12/7 15:40:02,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITHI MEANA VISIONOFGOODONECHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TOSEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESSOFOBSTACLES.BY FAITHI BYFAITH,
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