优谈宝宝社会化营销案例

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,优谈宝宝社区营销案例,优谈宝宝社区优势一,经过2012年，历时三年，注册用户激增至800多万；,用户资源广而专，地域横跨全国各省，集中在北京、上海、广州一线城市为主；,以80、90年妈妈团体为社区主力军，占总用户86%，其中多数为备孕状态，可见年轻妈妈在产前通过专业咨询、育儿达人经验进行知识普及和交流成为主流。,优谈宝宝社区优势二,活跃的社区氛围,平均每日在线用户超过55万；移动端在线用户占比高达80%，用户：用户=5:1,日均新帖量超过50,000篇；,用户主要活跃在“妈妈帮”和“查宝典”两个版块，主要交流话题以宝宝如何成长、育儿经验交流、儿童相关购物、甚至于婆媳关系讨论为主。,高用户粘度,优谈宝宝社区为妈妈们提供交流育儿心得、更为贴近用户需求的本地化信息以及生活消费类信息，使得用户粘度超过25%。,优谈宝宝社区优势三,从家庭月收入情况来看，5000-8000元占59%，也符合0-30岁的年轻家庭为主要用户群体的状况；其次是8000-15000元的家庭月收入，占26%；家庭月收入15000元以上的占15%，用户的购买能力比较强。,优谈宝宝社区营销案例,九阳美粥煲首发,战略合作意义,九阳目前在饮食家电领域位居前列，尤其是九阳豆浆机，在全国拥有非常高的知名度。此次九阳开创行业之先河的九阳美粥煲，拥有各种技术创新，势要抢占行业先机。,随着网民数量的激增和以年轻父母为核心用户的母婴频道的成熟，九阳公司发现互联网是一条能跟目标消费群体更直接、更有效沟通的渠道。优谈宝宝作为国内首家，也是唯一由妈妈企业家打造的母婴社区平台！最懂妈妈和宝宝的育婴小管家，更是由优谈网携数万名孕育和医护专家，投资数千万为中国父母和孩子精心打造的新一代母婴社区，与九阳本次推广的新品-美粥煲的目标群体非常契合。,基于对优谈宝宝社区的认可，九阳主动与优谈宝宝合作，将优谈宝宝社区选定为全球美粥煲首发的平台，可见作为行业领头羊的九阳对优谈宝宝用户的认可和重视。,九阳美粥煲首发回顾,明确定位，瞄准有宝宝家庭的精准的目标受众；,优谈宝宝社区官方网站从九阳美粥煲试用申领征集、公布专题活动、硬广推送、最后以优惠的首发价格，循序渐进的引导目标受众关注九阳美粥煲；,借力妈妈领袖证言，提高九阳美粥煲产品使用的可信度和美誉度，引发目标受众的讨论与好感度；,最终以达到刺激目标受众，在优谈宝宝社区点击九阳美粥煲进行购买的行为目的。,前期预热-产品试用,邀请10位妈妈领袖，同时也是美食达人，撰写九阳美粥煲试用体验报告，从产品功能、工艺、噪音、操作过程等细节，完美阐述九阳美粥煲方便、省事、安全的特点，作为煲粥神器名至实归。,引发网友自主发布相关九阳美粥煲的新帖65篇，获得总阅读156543次，评论1316条。,新浪微博和腾讯微博分享,发布抢购信息和链接,与朋友互动,空间分享,发布抢购信息和链接,与朋友互动,微,信,信,分,分,享,享,发,布,布,抢,抢,购,购,信,信,息,息,和,和,链,链,接,接,与,朋,朋,友,友,互,互,动,动,官,网,网,强,强,势,势,登,登,陆,陆-,首,首,页,页,宽,宽,屏,屏,九,阳,阳,美,美,粥,粥,煲,煲,首,首,页,页,焦,焦,点,点,图,图,，,，24,小,小,时,时,新,新,品,品,首,首,发,发,，,，,支,支,持,持,在,在,线,线,预,预,订,订,转,转,化,化,订,订,单,单,获,得,得,总,总,数,数,：,：560,000,次,次,，,，,日,日,均,均,数,数,：,：80,000,次,次,；,；,获,得,得,总,总,点,点,击,击,数,数,：,：30,000,次,次,，,，,日,日,均,均,数,数,：,：42,85,次,次,。,。,活,动,动,高,高,潮,潮-,活,活,动,动,专,专,题,题,页,页,面,面,配,合,合,九,九,阳,阳,品,品,牌,牌,方,方,，,，,直,直,链,链,天,天,猫,猫,聚,聚,划,划,算,算,；,；,以,赠,赠,送,送,奖,奖,品,品,的,的,方,方,式,式,，,，,激,激,励,励,网,网,友,友,即,即,刻,刻,抢,抢,购,购,；,；,以,领,领,取,取,代,代,金,金,券,券,，,，,激,激,发,发,网,网,友,友,在,在,新,新,浪,浪,微,微,博,博/,腾,腾,讯,讯,微,微,博,博,空,空,间,间,分,分,享,享,和,和,晒,晒,单,单,，,，,延,延,伸,伸,至,至,其,其,他,他,人,人,气,气,平,平,台,台,。,。,活,动,动,高,高,潮,潮-,活,活,动,动,专,专,题,题,页,页,面,面,母,婴,婴,专,专,家,家,以,以,权,权,威,威,证,证,言,言,，,，,解,解,答,答,网,网,友,友,日,日,常,常,在,在,煲,煲,粥,粥,时,时,遇,遇,到,到,的,的,常,常,见,见,提,提,问,问,，,，,并,并,引,引,导,导,至,至,九,九,阳,阳,美,美,粥,粥,煲,煲,产,产,品,品,的,的,特,特,点,点,，,，,凸,凸,显,显,性,性,价,价,比,比,高,高,。,。,活,动,动,高,高,潮,潮-,活,活,动,动,专,专,题,题,页,页,面,面,将,九,九,阳,阳,美,美,粥,粥,煲,煲,与,与,电,电,饭,饭,煲,煲,、,、,电,电,压,压,力,力,锅,锅,、,、,从,从,时,时,间,间,、,、,含,含,水,水,率,率,、,、,黏,黏,度,度,、,、,蛋,蛋,白,白,质,质,、,、,粉,粉,碎,碎,工,工,艺,艺,、,、,搅,搅,拌,拌,工,工,艺,艺,进,进,行,行,比,比,较,较,，,，,使,使,网,网,友,友,印,印,有,有,深,深,刻,刻,的,的,概,概,念,念,。,。,产,品,品,上,上,架,架-,袋,袋,鼠,鼠,商,商,城,城,宽,宽,屏,屏,母,婴,婴,垂,垂,直,直,电,电,商,商,频,频,道,道-,袋,袋,鼠,鼠,商,商,城,城,产,产,品,品,上,上,架,架,；,；,清,晰,晰,的,的,折,折,扣,扣,显,显,示,示,，,，,突,突,出,出,优,优,惠,惠,；,；,获,得,得,总,总,数,数,：,：70,000,次,次,，,，,日,日,均,均,数,数,：,：10,000,次,次,。,。,产,品,品,活,活,动,动,专,专,场,场-,明,明,细,细,介,介,绍,绍,九,阳,阳,品,品,牌,牌,介,介,绍,绍,，,，,便,便,于,于,网,网,友,友,了,了,解,解,；,；,鼠,标,标,滑,滑,过,过,，,，,显,显,示,示,完,完,整,整,的,的,美,美,粥,粥,煲,煲,产,产,品,品,信,信,息,息,；,；,绿,色,色,背,背,景,景,突,突,出,出,，,，,提,提,醒,醒,可,可,在,在,线,线,购,购,买,买,。,。,详,细,细,页,页-,多,多,角,角,度,度,照,照,片,片,图,图,文,文,并,并,茂,茂,介,介,绍,绍,产,产,品,品,参,参,数,数,、,、,卖,卖,点,点,、,、,技,技,术,术,、,、,配,配,件,件,、,、,功,功,能,能,辅,助,助,推,推,送,送,在,首,首,屏,屏,推,推,送,送,硬,硬,广,广,；,；,获,得,得,总,总,数,数,：,：3,500,000,；,；,日,均,均,数,数,：,：500,000,次,次,。,。,官,方,方,新,新,浪,浪,博,博,客,客,与,与,新,新,浪,浪,微,微,博,博,优,谈,谈,宝,宝,宝,宝,社,社,区,区,官,官,方,方,新,新,浪,浪,微,微,博,博,与,与,新,新,浪,浪,博,博,客,客,发,发,布,布,活,活,动,动,信,信,息,息,，,，,覆,覆,盖,盖12,万,万+,粉,粉,丝,丝,。,。,增,加,加,短,短,链,链,，,，,将,将,人,人,流,流,引,引,导,导,至,至,活,活,动,动,页,页,面,面,。,。,优,谈,谈,公,公,司,司,董,董,事,事,长,长,参,参,与,与,互,互,动,动,优,谈,谈,公,公,司,司,董,董,事,事,长,长,参,参,与,与,互,互,动,动,，,，,转,转,发,发,活,活,动,动,链,链,接,接,，,，,覆,覆,盖,盖200,万,万+,粉,粉,丝,丝,。,。,其,他,他,外,外,围,围,推,推,广,广,平,平,台,台,覆,盖,盖,母,母,婴,婴,、,、,育,育,儿,儿,群,群50,个,个,论,坛,坛,海,海,量,量,扩,扩,散,散300,家,家,，,，,获,获,得,得,总,总,浏,浏,览,览,量,量12503,次,次,，,，,总,总,评,评,论,论502,条,条,百,科,科,合,合,作,作,：,：,在,在,美,美,食,食,、,、,育,育,儿,儿,、,、,母,母,婴,婴,、,、,人,人,气,气,类,类,网,网,站,站,投,投,放,放,硬,硬,广,广,活,动,动,效,效,果,果,与,与,网,网,友,友,反,反,映,映,端,内,内,页,页,总,总,计,计,展,展,示,示21,万,万,次,次,；,；,端,端,外,外,部,部,总,总,计,计,展,展,示,示713,642,次,次,。,。,活,动,动7,天,天,，,，,通,通,过,过,优,优,谈,谈,社,社,区,区,销,销,售,售,出,出51,台,台,，,，,客,客,单,单,价,价569,元,元,，,，,占,占,九,九,阳,阳,官,官,方,方,渠,渠,道,道,总,总,销,销,量,量7%,。,。,而,优,优,谈,谈,宝,宝,宝,宝,只,只,是,是,一,一,个,个,社,社,区,区,而,而,非,非,电,电,商,商,销,销,售,售,渠,渠,道,道,。,。,社,会,会,化,化,电,电,商,商,的,的,“,“,长,长,尾,尾,效,效,应,应,”,”,价,价,值,值,凸,凸,显,显,官,方,方,客,客,服,服,实,实,时,时,护,护,航,航,，,，,保,保,证,证,了,了,话,话,题,题,的,的,活,活,跃,跃,度,度,和,和,关,关,注,注,度,度,。,。,截,止,止,报,报,告,告,发,发,布,布,时,时,，,，,优,优,谈,谈,的,的,九,九,阳,阳,商,商,品,品,销,销,售,售,仍,仍,在,在,持,持,续,续,增,增,长,长,，,，,社,社,会,会,化,化,电,电,商,商,的,的,价,价,值,值,凸,凸,显,显,。,。,搜,索,索,权,权,重,重,高,质,质,量,量,、,、,高,高,权,权,重,重,，,，,高,高,排,排,名,名,：,：,专,题,题,活,活,动,动,的,的,内,内,容,容,贡,贡,献,献,对,对,搜,搜,索,索,引,引,擎,擎,的,的,权,权,重,重,很,很,高,高,，,，,此,此,次,次,九,九,阳,阳,美,美,粥,粥,煲,煲,这,这,个,个,关,关,键,键,字,字,效,效,果,果,很,很,好,好,。,。,优,谈,谈,宝,宝,宝,宝,与,与,其,其,他,他,同,同,类,类,网,网,站,站,案,案,例,例,执,执,行,行,比,比,较,较,与,其,其,他,他,同,同,类,类,网,网,站,站,案,案,例,例,比,比,较,较,一,一,育,儿,儿,网,网,试,用,用,文,文,章,章20,篇,篇,获,得,得,总,总,点,点,击,击,数,数,：,：30,077,次,次,获,得,得,总,总,回,回,复,复,数,数,：,：213,条,条,育,儿,儿,网,网,的,的,试,试,用,用,活,活,动,动,没,没,有,有,预,预,定,定,或,或,购,购