某广场招商宣传策划书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,新光广场招商宣传策划大纲,广州经茂广告有限公司,2003年3月31日,项目概述,位于上下,九,九商业区,边,边缘的,中型综合,性,性商场物,业,业,项目概述,项目优势,：,：,大型超市,家乐,福,福的进驻,地理位置,优,优越,交通便利,拥有一定,数,数量的固,定,定客源,项目概述,项目弱点：,项目周边商业,气,气氛较差,市场知名度低,位于上下九人,流,流黑洞边缘,竞争对手强大,核心策略,必须采取错位,经,经营的策略,市场背景,广州的综合性,商,商场以天河城,、,、中华广场为,代,代表。,在项目附近有,荔,荔湾广场和名,汇,汇商场。,上述商场吸引,人,人流的因素按,经,经营类别比例,估,估计如下：,市场背景,中华广场,市场背景,天河城,市场背景,名汇商业城,市场背景,荔湾广场,核心策略,家乐福,以家乐福作为,吸,吸引人流的基,础,础,以独特的经营,主,主题吸引消费,者,者的注意,以错位经营理,念,念吸引客户进,场,场,以优惠的招商,条,条件促进招商,热带饮食主题,核心策略,以热带饮食作,为,为商场主题,家乐福,热带饮,食主题,实现与其他商,场,场错位经营,符合广州人喜,好,好新奇饮食的,天,天性,符合现代饮食,的,的潮流,为广州的饮食,增,增加特色,配合整个商场,的,的装修风格,可以将消费圈,扩,扩大至珠江三,角,角洲,传播策略,沟通重点,配套,缤纷美食，热,带,带风情,实力,规划,家乐福,传播策略,核心概念：,热带美食主题,商,商场，错位经,营,营,推广策略,推广原则,引,引流蓄水与放,闸,闸,招租前期利用,研,研讨会、招商,会,会、热带美食,节,节等公关活动,，,，动态新闻炒,作,作等方式吸引,消,消费者及目标,租,租户对新光广,场,场的注意力,使人流在公开,招,招租之前汇聚,起,起来，蓄势待,发,发,在正式招租时,开,开闸，形成火,爆,爆认租场面,推广策略,内部招商期：,媒,介,报纸,户外,招商活动信息及形象的传递,建立形象及知名度,建立形象,现场包装,招租部布置,样板铺设计,坚幅、横幅,VI系统使用,平面宣传品,时间：待定,主题：缤纷美食，热带风情,目的：新光广场超前的规划全新的经营理念,实力极具商业价值,特别渠道,直,销,旺场宝典派发,公关,/,活动,公关,DM,软稿,电视,电台,促销,热带饮食招商推介会,传递信息给目标商户,招商活动信息的传递,招商活动信息的传递,招商组合套餐,追踪报道,推广策略,招商期,媒,介,报纸,户外,招商活动信息及形象的传递,建立形象及知名度,时间：待定,主题：缤纷美食，热带风情,目的：强势建立项目形象，经营理念输出,特别渠道,直,销,发财宝典派发,公关,/,活动,公关,活动,软稿,电视,电台,促销,试业新闻发布会,热带美食嘉年华,招商活动信息的传递,招商活动信息的传递,招商组合套餐,经营理念追踪报道,推广策略,开业及旺场策,划,划,开业及旺场策,划,划必须紧贴新,光,光广场“,缤纷美食，热,带,带风情,”的形象定位,，,，并应糅合其,优,优势特点进行,推,推广：,结合新光广场,的,的综合性优势,，,，,以循环消费形,式,式的优惠促销,，吸引消费者,在,在新光广场,循环消费,，体现“,缤纷美食，热,带,带风情,”的定位,以节日的事件,促,促销为焦点推,广,广,，制造热点，,巩,巩固新光广场,在,在消费者心目,的,的地位，延续,“,“,缤纷美食，热,带,带风情,”的定位,结合新光广场,的,的饮食优势，,建立具有热带,特,特色、现代感,的,的饮食文化,，逐步提升新,光,光广场的形象,谢谢观看！,