某公司雇主品牌提升项目品牌之路汇报

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,28,腾讯雇主品牌提升项目,腾讯雇主品牌之路（汇报）,珠三角,HR-,校园招聘交流（,QQ,群）：,291993603,（诚挚欢迎有志之士的加入！）,与您分享,2014,届最新校,园,园招聘会,信,信息，有,需,需要的朋,友,友可来电,咨,咨询。,联,联系老师,：,：,020-37627468,（李老师,）,）在线服,务,务,QQ,（企业）,：,：,1696926727,，学生服,务,务,QQ,：,2424800669.,珠三角,HR-,校园招聘,交,交流（,QQ,群）：,291993603,（诚挚欢,迎,迎有志之,士,士的加入,！,！）,1,、雇主品,牌,牌的价值,2,、腾讯雇,主,主品牌之,路,路,和自己比,，,，和外部,比,比,3,、腾讯雇,主,主品牌建,设,设现状,4,、前期项,目,目工作,5,、独特价,值,值主张,6,、诠释（,一,一句话、,一,一段话、,一,一套,PPT,）,7,、传播方,式,式,8,、可能的,问,问题和资,源,源需求,雇主品牌,的,的价值,企业的三,种,种品牌,企业品牌,雇主品牌,产品品牌,企业品牌,是,是公司的,长,长期可持,续,续发展的,体,体现；,产品品牌,是,是公司当,期,期业绩的,支,支撑；,雇主品牌,是,是将产品,品,品牌有效,转,转化为企,业,业品牌的,介,介质，更,是,是企业将,品,品牌的知,名,名度和美,誉,誉度相平,衡,衡的关键,；,；,雇主品牌,的,的价值,最佳雇主,的,的特点,公司实力,知名度较,高,高，其产,品,品和服务,在,在市场上,有,有很强的,竞,竞争力,企业持续,发,发展能力,强,强,企业具有,远,远见卓识,和,和有个人,魅,魅力的企,业,业家,管理水平,拥有较为,完,完善的管,理,理制度和,科,科学的管,理,理工具,岗位分析,与,与评估,/,任职标准,/,领导力标,准,准,/,业绩承诺,制,制等,人力资源,人力资源,战,战略贯穿,企,企业经营,过,过程,关注人力,资,资源的系,统,统构建,注重校园,招,招聘和高,端,端人才吸,引,引,企业文化,对人才的,尊,尊重是最,佳,佳雇主文,化,化的基本,点,点,具有独特,企,企业文化,，,，输出产,品,品的同时,输,输出文化,雇主品牌,的,的价值,“创造良,好,好的雇主,品,品牌”是,人,人力资源,管,管理发展,的,的最根本,趋,趋势，伦,敦,敦商学院,教,教授查尔,斯,斯,汉迪说：,“,“今后，,我,我们将不,再,再寻找,工,工作，,而,而是要,寻,寻找雇主,”,引才,留才,保障,产能,雇主品牌,的,的价值,帮公司吸,引,引最好的,雇,雇员,是一种将,公,公司推销,给,给雇员的,方,方式,优秀人才,的,的蓄水池,良好的美,誉,誉度更具,吸,吸引力,标竿作用,，,，留住核,心,心员工,增强员工,忠,忠诚度,为人才创,造,造一种体,验,验价值,真正实现,人,人才与企,业,业的同,步成长,为企业在,产,产品品牌,和,和企业,形象品牌,的,的发展上,提,提供优,秀人才保,证,证,保障企业,具,具备可持,续,续发,展的能力,减少雇佣,双,双方适配,的,的风险,降低招聘,成,成本乃至,薪,薪酬成本,降低员,工,工流失,带,带来的,成,成本,增加企,业,业的无,形,形资产,腾讯雇,主,主品牌,建,建设现,状,状,2002,年,2005,年,2006,2007,2009,第一次,开,开展校,园,园招聘,首次提,出,出,TOP10,精英学,生,生计划,；,；,内部形,成,成标准,版,版本执,行,行手册,；,；,提出“,在,在一个,好,好玩的,地,地方实,现,现梦想,”,”的雇,主,主口号,，,，获得,广,广泛关,注,注,实习生,、,、夏令,营,营、校,园,园招聘,等,等工作,全,全年运,营,营；,实施腾,飞,飞计划,，,，加强,对,对优秀,学,学生的,雇,雇主品,牌,牌渗透,专业的,执,执行经,理,理角色,出,出现；,2008,大平台,、,、大作,为,为雇主,品,品牌口,号,号提出,；,；,全年腾,飞,飞计划,实,实施，,长,长期跟,踪,踪优秀,学,学生；,雇主品,牌,牌工作,正,正式立,项,项，从,覆,覆盖范,围,围和传,播,播方式,等,等方面,走,走向专,业,业化,大平台,、,、大作,为,为,快乐创,造,造所有,互,互联网,梦,梦想的,地,地方,09,年锁定,5+1,项目,摸索与,文,文化积,淀,淀,校招策,略,略逐步,成,成熟,雇主品,牌,牌概念,化,化,腾讯雇,主,主品牌,建,建设现,状,状,优势和,缺,缺失,优势,S,劣势,W,1,、公司产品品牌具有较高的影响力，企业发展前景好，财务状况好；,2,、公司管理团队稳定，高层领导重视人才并身体力行；,3,、内部文化健康、员工对文化的认同度高；,4,、海量用户的平台，市场份额有绝对优势，有利于推广公司品牌与雇主品牌；,1,、公司在雇主品牌的推广方面过于低调；,2,、公司产品特性和赢利模式易得罪人，影响雇主品牌；,3,、雇主品牌在建设方面缺乏体系性的规划；,4,、内部资源整合不足，缺少组织去保障日常运营；,机会,O,威胁,T,1、经济危机下的逆市纳新可提升雇主品牌；,2、网络生活的意识和网民成熟度的增加造就了外界对公司雇主品牌的认知需求；,3、通过社会对新劳动合同法等的推广，使全社会对雇主的要求和认知意识大大提升；,4、社会对知名公司的非业务交流的需求和深入了解的意愿逐渐强烈；,1、有一批具有鲜明雇主品牌的企业，腾讯突围的难度大；,2、前期即有的雇主品牌的传播会对后续建设带来干扰；,3、社会上对核心价值员工的争夺更加激烈；,4、公司树大招风，对雇主品牌的薄弱环节被故意放大；,腾讯雇,主,主品牌,发,发展之,路,路,摸索与,积,积淀阶,段,段,自然形,成,成阶段,品牌外,延,延阶段,雇主品,牌,牌概念,化,化阶段,品牌推,广,广体系,化,化阶段,2002,2006,2007,2008,2009,2010,2010,2012,2013,价值主,张,张：大,平,平台、,大,大作为,快乐创,造,造所有,互,互联网,梦,梦想的,地,地方；,5+1,项目锁,定,定校招,及,及高端,招,招聘渠,道,道的流,程,程规范,和,和体系,传,传播；,在目标,群,群体中,形,形成口,碑,碑聚焦,；,；,校招策,略,略形成,，,，并逐,步,步标准,化,化；,摸索雇,主,主口号,和,和招聘,特,特点；,校招执,行,行手册,形,形成；,实习生,、,、夏令,营,营、校,园,园招聘,等,等工作,全,全年运,营,营；,锁定优,秀,秀学生,，,，腾飞,计,计划；,校招的,专,专业执,行,行经理,角,角色；,加大公,众,众受众,的,的价值,主,主张传,播,播，结,合,合高校,关,关系的,升,升华和,招,招聘机,构,构战略,合,合作关,系,系的形,成,成；,内化管,理,理行为,及,及人力,资,资源体,系,系的提,升,升与优,化,化；,内部员,工,工满意,度,度的持,续,续提升,；,；,在社会,价,价值和,在,在互联,网,网领域,公,公益教,育,育培养,方,方式的,拓,拓展；,腾讯技,术,术创新,大,大赛的,品,品牌影,响,响力仅,次,次,ACM,，并以,此,此大批,吸,吸引和,提,提前锁,定,定技术,及,及产品,类,类优秀,学,学生；,全球知,名,名的雇,主,主品牌,形,形象的,树,树立；,愿,景：,最受尊敬的互联网企业,企业精神：,锐意进取，追求卓越,经营理念：,一切以用户价值为依归，发展安全健康活跃平台,管理理念：,关心员工成长，强化执行能力，追求高效和谐，平衡激励约束,使,命：,通过互联网服务提升人类生活品质,价值观：,正直，尽责，合作，创新,对人的价值主张：,大平台，大作为,快乐创造所有互联网梦想的地方,腾讯雇,主,主品牌,发,发展之,路,路,基本功,雇主品,牌,牌,雇主品,牌,牌形象,雇主品,牌,牌定位,雇主品,牌,牌认同,组织管,理,理识别,内部忠,诚,诚度,员工绩,效,效体现,外部品,牌,牌推广,内部品,牌,牌落实,外功,内功,焦点人,群,群印象,员工眼,中,中形象,人才市,场,场有效,的,的竞争,力,力,前期的,项,项目工,作,作,提炼腾,讯,讯独特,价,价值主,张,张,1,、挖掘,和,和明确,腾,腾讯公,司,司独特,的,的人才,要,要求,2、确,定,定目标,人,人才的,关,关键需,求,求,3、建,立,立独特,的,的人才,价,价值主,张,张,4、找,到,到落实,价,价值主,张,张的旗,帜,帜元素,被调研,对,对象：,10,位已入,职,职腾飞,学,学生,10,位拒签,腾,腾飞学,生,生,20,人次猎,头,头机构,46,位司内,核,核心员,工,工,调研问,题,题聚焦,在,在以下,方,方面：,1,、腾讯,相,相比其,他,他公司,来,来讲，,我,我们的,差,差异性,的,的优势,点,点是哪,些,些,2,、这些,核,核心人,群,群对心,目,目中的,企,企业的,核,核心需,求,求是哪,些,些,3,、核心,人,人群对,腾,腾讯最,大,大的认,同,同点是,哪,哪些,4,、对腾,讯,讯最不,认,认同的,点,点是哪,些,些,前期项,目,目工作,不同公,司,司独特,价,价值主,张,张展示,公司,美国西,南,南航空,公,公司,自由从,我,我开始,价值主,张,张,花旗银,行,行,一份没,有,有不可,能,能的事,业,业,松下电,器,器,人才常,兴,兴，企,业,业长青,麦肯锡,为著名,机,机构提,供,供智慧,的,的精英,俱,俱乐部,安利,健康、,积,积极、,美,美丽、,快,快乐,李宁,以体育,精,精神取,胜,胜国际,市,市场,波特曼,丽,丽嘉,让绅士,淑,淑女成,功,功,万科,职业经理人,的,的摇篮,对人的独特,的,的价值主张,及,及诠释,腾讯对人的,独,独特价值主,张,张,大平台，大,作,作为,快乐创造所,有,有互联网梦,想,想的地方,快乐创造互,联,联网梦想的,地,地方,一句话、一,段,段话（文章,）,）、一套,PPT,大平台（海,量,量用户、全,业,业务、发展,空,空间、技术,领,领先、公司,的,的稳健成长,）,）,为海量用户,提,提供一站式,的,的在线生活,服,服务,大作为（个,人,人成长空间,，,，施展才能,的,的基础，站,在,在巨人肩膀,）,）,让员工拥有,无,无限施展才,能,能的巨大空,间,间,分享、合作,、,、大家庭的,氛,氛围，提供,给,给用户快乐,体,体验,快速成长成,为,为行业精英,的,的黄埔军校,珠三角,HR-,校园招聘交,流,流（,QQ,群）：,291993603,（诚挚欢迎,有,有志之士的,加,加入！）,如何理解这,个,个大字,？,？,1,、“大”的,含,含义体现在,了,了腾讯四大,影,影响力平台,优,优势和地位,；,；拥有,2.3,亿活跃帐户,的,的即时通讯,服,服务,QQ,、中国流量,第,第一的互联,网,网门户,QQ.com,、,5700,万活跃账户,数,数的,QQ,个人空间、,271,万最高同时,在,在线用户数,的,的,QQ,游戏平台。,2,、“大”的,含,含义还体现,在,在了由整合,、,、互动而迸,发,发出的力量,。,。如同蝴蝶,效,效应和多米,诺,诺骨牌一样,，,，我们相信,QQ,效应同样可,以,以制造强大,的,的影响力。,大平台，大,作,作为,快乐创造互,联,联网梦想的,地,地方,一句话、一,段,段话（文章,）,）、一套,PPT,价值主张的,传,传播方式讨,论,论,对象,传播方式（对外）,接触点,项目,传播方式（对内）,项目,所有潜在员工,招聘网站,招聘网站突出宣传公司主张及要点,校招,5+1,项目,独特价值主张，校招的整体性,猎头,5+1,项目,独特价值主张,公众,文化软文,高管言行,高校巡讲,PR,“接触点”,传,传播,雇主品牌需,要,要定向传播,寻找到内外,部,部的“接触,点,点”，在“,接,接触点”上,进,进行合理传,播,播是最有效,的,的传播方式,建立专业的自有招聘网站；,面向媒体的思想、语言、标识统一化,建立统一的品牌标识库,X-Tencent-Club,运营，传递公司信息，并利用统一宣传资料传播,面对猎头、顾问公司等其他合作伙伴，邀请参观公司，定期培训；,在合作流程，体现平等尊重的原则，塑造职业化,伯乐：建立统一的宣传资料体系，方便伯乐随时发给千里马,合作伙伴,媒体,在职员工,离职员工,候选人,1,4,3,2,全面的雇主,品,品牌培训，,使,使,HR,在面试和吸,引,引让你猜方,面,面成为雇主,品,品牌的传教,士,士；,更加高效和,专,专业的面试,流,流程和方法,设,设计，体现,专,专业化,专业的接待,规,规范，并能,传,传递雇主品,牌,牌宣传资料,；,；,等候时填写,的,的表格制作,成,成为雇主品,牌,牌宣传资料,；,；,要把面试延,误,误带来的负,面,面情绪变成,一,一种娱乐体,验,验，如可以,用,用延误时间,换,换取礼品,在面试官培,训,训中加入雇,主,主品牌专题,；,；,培训面试官,在,在面试中的,职,职业化素养,；,；,定期收集优,秀,秀和不合格,的,的面试案例,进,进行分享,专业的面试,通,通知培训，,包,包括利用雇,主,主品牌吸引,候,候选人来面,试,试,候选人,面试官,HR,通知者,接待者,5,8,7,6,学生,建立专业的,自,自有招聘网,站,站；,在学校内进,行,行主题突出,的,的雇主品牌,宣,宣传计划,普遍推荐前,给,给出统一的,宣,宣传材料；,对于“意见,领,领袖”进行,统,统一培训,适当方式向,家,家长传递公,司,司雇主品牌,信,信息，如寄,送,送喜报等,体验之旅；,长期的关系,维,维护，并建,立,立数据库，,定,定期传送公,司,司信息,针对校园招,聘,聘的面试官,培,培训；,推动实施雏,鹰,鹰计划,针对校园招,聘,聘的专业雇,主,主品牌培训,；,；,流程和相关,资,资料考虑雇,主,主品牌传播,需,需求；,家长,媒体,老师,师兄师姐,业务经理,面试官,HR,9,12,11,10,16,17,09,年的传播项,目,目,社会招聘,招聘网站升,级,级项目,细节体验改,善,善项目,校园招聘,体验之旅,实习生计划,夏令营,校园招聘,09,年,5+1,项目,高校体验之旅,实习生项目,技术创新大赛,夏令营项目,校招项目,猎头公司,外部招聘网站,+,高校体验之,旅,旅项目中的,展,展示方式,项目介绍：,体验之旅,3,月,13-15,日于上海分,公,公司举行；,全,国,国,19,所,重,重,点,点,院,院,校,校,计,计,算,算,机,机,系,系,主,主,管,管,教,教,学,学,代,代,表,表,及,及,重,重,点,点,实,实,验,验,室,室,指,指,导,导,老,老,师,师,30,位,出,出,席,席,活,活,动,动,；,；,重,点,点,由,由,“,“,校,校,企,企,深,深,度,度,座,座,谈,谈,”,”,，,，,“,“,校,校,友,友,互,互,动,动,”,”,，,，,“,“,分,分,公,公,司,司,参,参,观,观,”,”,，,，,“,“,市,市,区,区,参,参,观,观,交,交,流,流,”,”,4,个,主,主,要,要,活,活,动,动,组,组,成,成,；,；,通,过,过,这,这,4,项,活,活,动,动,的,的,开,开,展,展,，,，,高,高,校,校,代,代,表,表,与,与,腾,腾,讯,讯,建,建,立,立,了,了,信,信,任,任,合,合,作,作,基,基,础,础,，,，,并,并,深,深,入,入,了,了,解,解,腾,腾,讯,讯,企,企,业,业,雇,雇,主,主,品,品,牌,牌,及,及,技,技,术,术,实,实,力,力,。,。,同,同,时,时,，,，,腾,腾,讯,讯,也,也,借,借,由,由,项,项,目,目,传,传,递,递,了,了,对,对,优,优,秀,秀,人,人,才,才,需,需,求,求,及,及,校,校,企,企,合,合,作,作,的,的,规,规,划,划,与,与,展,展,望,望,。,。,关,键,键,活,活,动,动,：,：,腾,讯,讯,的,的,技,技,术,术,实,实,力,力,与,与,对,对,人,人,才,才,的,的,价,价,值,值,主,主,张,张,讲,讲,座,座,；,；,目,标,标,学,学,生,生,标,标,准,准,“,“,腾,腾,讯,讯,应,应,届,届,生,生,选,选,择,择,标,标,准,准,”,”,明,明,确,确,化,化,；,；,在,司,司,校,校,友,友,对,对,学,学,校,校,的,的,感,感,言,言,第,一,一,期,期,校,校,友,友,报,报,告,告,出,台,台,；,；,价,值,值,体,体,现,现,：,：,对,高,高,校,校,的,的,影,影,响,响,力,力,和,和,传,传,播,播,的,的,有,有,序,序,和,和,持,持,续,续,；,；,实,习,习,生,生,项,项,目,目,中,中,的,的,展,展,示,示,方,方,式,式,项,目,目,介,介,绍,绍,：,：,精,英,英,招,招,聘,聘,，,，,提,提,前,前,锁,锁,定,定,目,目,标,标,高,高,校,校,的,的,优,优,秀,秀,生,生,源,源,，,，,通,通,过,过,科,科,学,学,严,严,谨,谨,的,的,活,活,动,动,筛,筛,选,选,出,出,“,“,精,精,英,英,学,学,生,生,”,”,，,，,定,定,向,向,吸,吸,引,引,和,和,邀,邀,请,请,其,其,到,到,公,公,司,司,实,实,习,习,，,，,优,优,中,中,选,选,优,优,，,，,最,最,终,终,完,完,成,成,优,优,秀,秀,人,人,才,才,的,的,储,储,备,备,；,；,招,聘,聘,城,城,市,市,：,：,上,上,海,海,、,、,北,北,京,京,、,、,广,广,州,州,、,、,武,武,汉,汉,、,、,成,成,都,都,覆,盖,盖,BU,：,B2,、,B3,、,B4,、,R,、,O2,人,数,数,：,：,需,需,求,求,数,数,140-150,，,offer,发,放,放,数,数,180-200,之,间,间,关,键,键,活,活,动,动,：,：,腾,讯,讯,价,价,值,值,主,主,张,张,：,：,“,“,大,大,平,平,台,台,、,、,大,大,作,作,为,为,快,乐,乐,创,创,造,造,所,所,有,有,互,互,联,联,网,网,梦,梦,想,想,的,的,地,地,方,方,”,”,推,推,出,出,；,；,腾,讯,讯,对,对,应,应,届,届,生,生,的,的,选,选,择,择,标,标,准,准,的,的,明,明,确,确,展,展,示,示,；,；,提,前,前,锁,锁,定,定,精,精,英,英,学,学,生,生,的,的,pool,；,结,合,合,“,“,创,创,新,新,大,大,赛,赛,”,”,项,项,目,目,进,进,行,行,的,的,产,产,品,品,经,经,理,理,类,类,招,招,聘,聘,流,流,程,程,的,的,跑,跑,通,通,；,；,体,现,现,出,出,：,：,价,值,值,主,主,张,张,的,的,传,传,播,播,；,；,提,前,前,锁,锁,定,定,优,优,秀,秀,应,应,届,届,生,生,的,的,招,招,聘,聘,模,模,式,式,的,的,形,形,成,成,；,；,技,术,术,创,创,新,新,大,大,赛,赛,项,项,目,目,中,中,的,的,展,展,示,示,方,方,式,式,项目,介,介绍,：,：,关键,活,活动,：,：,过程,辅,辅导,与,与专,家,家座,谈,谈,赛前,赛,赛中,赛,赛后,宣,宣传,方,方案,颁奖,仪,仪式,策,策划,体现,出,出：,价值,主,主张,在,在公,众,众面,的,的形,象,象展,示,示,夏令,营,营项,目,目中,的,的展,示,示方,式,式,项目,介,介绍,：,：,关键,活,活动,：,：,体现,出,出：,校招,项,项目,中,中的,展,展示,方,方式,项目,介,介绍,：,：,关键,活,活动,：,：,校招,面,面试,标,标准,和,和流,程,程,校招,宣,宣讲,规,规范,面试,官,官规,范,范,收获,的,的宣,导,导,体现,出,出：,价值,主,主张,的,的具,体,体化,实,实施,和,和体,现,现,外部,招,招聘,机,机构,管,管理,项,项目,中,中的,展,展示,方,方式,项目,介,介绍,：,：,关键,活,活动,：,：,招聘,网,网站,：,：,招聘,广,广告,设,设计,（,（形,式,式、,风,风格,统,统一,）,）,招聘,主,主题,宣,宣传,（,（体,现,现公,司,司品,牌,牌）,招聘,软,软文,辅,辅助,猎头,公,公司,：,：,日常,公,公司,内,内刊,的,的邮,寄,寄，,帮,帮助,猎,猎头,顾,顾问,提,提升,对,对公,司,司的,认,认可,统一,培,培训,，,，加,强,强对,猎,猎头,顾,顾问,的,的管,理,理,要求,猎,猎头,顾,顾问,向,向候,选,选人,宣,宣传,公,公司,理,理念,体现,出,出：,价值,主,主张,在,在人,才,才市,场,场上,，,，尤,其,其是,高,高端,人,人才,圈,圈重,点,点的,影,影响,力,力,