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,52,上海嘉顿营销咨询有限公司,2005年12月01日,(第一版),众泰2008上市策划方案,1,基于众泰汽车,营,营销方案关于,众,众泰汽车市场分,析,析、市场定位和,营,营销策略，对众,泰,泰汽车先锋版上,市,市策划本案。,引 言,第一部分众,泰,泰汽车先锋版产,品,品及竞争定位,众泰汽车品牌描,述,述,感性利益点,品牌个性,理性利益点,目标消费群,品牌定位,25-35岁的,白,白领和个体经营,者,者，收入中等偏,上,上，,懂得享受和创造,生,生活,外形个性时尚，,实,实现有车的满足,感,感,经济实用，代步,工,工具,个性、时尚,多功能、休闲,品牌价值,创造快乐的汽车,生,生活,小型多功能休闲,车,车,百姓买得起的精,品,品汽车,个性化外观造型,：,：时尚、个性、运,动,动感强,人性化车内设计,：,：车内空间高大，,视,视野开阔，可翻,转,转式后排座椅和,横,横开式后 背,门,门设计，提供多,用,用途实用空间，,驾,驾乘舒适性好,出众的动力性能,：,：1.6L16V,欧,欧III排放发,动,动机，无论在低,转,转速区还是高转,速,速区，动力输出,强,强劲，加速性能,良,良好,卓越的操控特性,：,：离地间隙大（195mm），大,于,于45度的爬坡,度,度，五连杆后悬,挂,挂设计，配以205宽胎，即使,面,面对崎岖不平的,道,道路也毫不畏惧,，,，越野通过性好,。,。,全方位安全防护,：,：加强型承载式车,身,身，侧门带防撞,加,加强横杆，吸能,式,式方向管柱和高,位,位刹车灯等。,众泰汽车,先锋版卖点分析,众泰汽车先锋版,目,目标消费群描述,25-35岁间,的,的年轻白领一族,，,，大多数都受过,良,良好的教育，工,作,作算小有成就。,没,没有太多生活负,担,担，买车就是为,了,了让自己更好享,受,受生活。他们热,情,情、自由、充满,活,活力，敢作敢为,，,，追求自己的个,性,性。他们的成长,中,中充满机遇，前,途,途更是一片光明,，,，他们努力工作,，,，力争从中寻找,快,快乐；对他们而,言,言，生活的乐趣,更,更在于随时随兴,的,的享受和努力的,创,创造。,众泰汽车先锋版,目,目标消费群汽车,需,需求分析,与生俱来的敏锐,触,触觉，使他们在,时,时尚的世界里找,到,到感觉，发现,快乐，并展示一,点,点点与众不同。,买车，他们要买,的,的是一辆自己喜,欢,欢的车，什么是,自,自己喜欢呢？,不能太贵，但要,实,实用，要让人心,动,动，要有感觉，,要,要时尚。,汽车对他们而言,已,已不是单纯的交,通,通工具， 而是,个,个性的张扬，,更是随兴生活的,快,快乐体现。,威胁(Threat),机会(Opportunity),劣势(Weakness),优势(Strength),微轿的低价，经济家轿的品牌和配置优势；,竞争激烈，车型较多；,目标消费者对价格极为敏感。,中国小型车市场增长迅猛，有着良好的发展潜力和市场份额；,低价位车消费者对品牌的注重性不强；,众泰汽车填补了国内小型多功能休闲车空白市场。,新品牌、新产品，没有知名度；,消费者对新产品购买信任度差；,车身窄,油耗高,没有ABS、气囊安全配置,造型时尚、有个性；,车内空间高大，驾乘舒服，视野好；,底盘高、爬坡度大，越野通过性强；,1.6L动力充沛；,后轮驱动，承载性好，适合复杂路况行驶；,承载式加强型车身结构，提供安全保障。,众泰汽车先锋版,SWOT分析,第二部分众,泰,泰汽车先锋版上,市,市传播元素,首先我们回顾一,下,下：,众泰品牌定位是,创,创造快乐的汽车,生,生活；,众泰产品发展规,划,划可逐步推出1.6L两驱四驱,及,及升级版，1.3L越酷版及升,级,级版，产品线主,要,要通过配置、动,力,力及操控系统的,调,调整也丰富，底,盘,盘及车身平台基,本,本不变，满足市,场,场的不同需要；,众泰汽车先锋版,与,与竞品对比的优,势,势：外观造型、,内,内部空间、动力,强,强、通过性好。,众泰汽车先锋版,利,利益点分析,那么众泰汽车先,锋,锋版如何区别于,竞,竞品、互补于自,身,身其他产品线，,突,突出优势同时又,体,体现于品牌呢？,1.6L 大排,量,量发动机可以有,两,两方面的剖析：,好处：动力强，,适,适合高速行驶，,承,承载力强，且能,满,满足部分大城市,进,进城的要求；,坏处：油耗高，,使,使用费用大。,动力和油耗，鱼,和,和熊掌不可兼得,，,，那么我们建议,用,用先锋版抢占竞,品,品潜在用户市场,对,对动力,和,和通过性有强烈,需,需求者；在下一,步,步推出的1.3L超酷版抢占竞,品,品潜在用户不满,足,足于现有微轿外,观,观造型和车内空,间,间者。,众泰汽车先锋版,利,利益点分析,消费心理支持点,人,张扬个性，实现梦想，拓展全新生活空间，所以快乐。,对产品的需求,驾乘舒适所以快乐,动力充沛、通化性好，想到哪里就到哪里，休闲由我所以快乐,经济实用、服务保障，省心所以快乐,产品支持点,个性外型，酷当然动感,动力强劲,速度当然动感,动感所以快乐,众泰汽车,品牌,创造快乐的汽车生活,产品规划,先锋版：动感所以快乐,超酷版：时尚所以快乐,四驱版：休闲所以快乐,服务承诺,覆盖全面的售后服务网络,全心感动式专业服务,先锋版利益点,动感快乐,众泰汽车先锋版,利,利益点分析,那么在找准了先,锋,锋版的独特利益,点,点后，我们应该,如,如何给它命一个,名,名，让它吻合于,品,品牌和产品利益,点,点，又凭借名字,的,的良好传播反作,用,用促进品牌和产,品,品。,结合众泰企业和,品,品牌现状，我们,对,对众泰产品的命,名,名，采取“英语,音,音译”以及与“,区,区域文化结合”,的,的方法，选择业,为,为目标消费者所,熟,熟识的有内涵且,容,容易传播的词语,。,。,在你未真正看到,一,一款车前，它的,名,名字成了你认知,它,它的第一感觉。,一,一个好的名字不,仅,仅发音圆润、与,本,本土文化契合、,更,更能展现车子本,身,身的特性。,众泰汽车先锋版,命,命名,众泰-2008,2008几乎是,北,北京奥运的代名,词,词，很容易联想,到,到北京奥运，可,以,以搭乘北京奥运,的,的这班顺风车；,借,借年轻人爱国热,潮,潮树自主品牌；,用此名也可以与,众,众泰汽车下一步,赞,赞助北京奥运相,关,关活动以及聘请,体,体育名星作形象,代,代言的策略相吻,合,合，以强化自主,品,品牌形象；,距离2008还,有,有二三年的时间,，,，可以延续后期,产,产品发展；2008年后车型可,以,以命名2010,与,与世博联系起来,。,。,众泰汽车先锋版,命,命名,当今汽车闯荡市,场,场时，要备好三,件,件东西：一副好,身,身板，一个好名,字,字，一条好广告,语,语。,现在就让我们透,视,视汽车广告语背,后,后的文化现象，,看,看看它究竟可以,向,向消费者兜售哪,些,些卖点。,众泰2008广,告,告语,A、,兜售汽车文化,福特：“你的世,界,界，从此无界”,蒙迪欧：“世界,，,，就看我的！”,美国汽车广告语,处,处处透露着自信,与,与包容，这也与,美,美国汽车的特点,分,分不开。美国车,技,技术发达，无论,是,是通用、福特，,还,还是克莱斯勒，,其,其动力强劲、极,尽,尽豪华、用材奢,侈,侈、乘坐舒适、,驾,驾驶安全，这些,标,标签用在美国车,上,上一点也不过分,。,。,众泰2008广,告,告语,B、兜售汽车品,牌,牌,代表尊贵的劳斯,莱,莱斯、代表稳重,富,富裕的奔驰、代,表,表财富与活力的,宝,宝马、代表粗犷,可,可靠的福特等等,，,，这些品牌都是,经,经过上百年几代,人,人的努力才形成,的,的品牌文化。, 国内“老,三,三样”在技术、,功,功能、外形等方,面,面均不占优势，,但,但其广告语强调,使,使用的低成本和,便,便利性恐怕也是,其,其胜出的原因之,一,一。比如捷达用,“,“理性的选择”,来,来突出其质量可,靠,靠、配件便宜的,优,优势；桑塔纳以,“,“拥有桑塔纳，,走,走遍天下都不怕,”,”的广告语让人,心,心里踏实，因为,其,其背后的支撑是,上,上海大众遍布全,国,国各地的维修服,务,务网络。,宝马：驾乘乐趣,，,，创新极限,奔驰：领导时,代,代，驾驭未来,富康：走富,康,康路，坐富康车,众泰2008广,告,告语,C、兜售领先科,技,技,在汽车的广告宣,传,传上，有的汽车,企,企业开始将眼球,盯,盯在“科技”这,个,个不大不小的招,牌,牌上，竭尽宣扬,之,之能事，以求得,消,消费者的青睐。,马,马自达在设计,、,、空间、操控性,、,、安全性和制造,工,工艺上，设定了,一,一个全球性高级,轿,轿车的新基准，,它,它所追求的不仅,仅,仅是令人心怡、,激,激动的外观，还,有,有悦人、精确的,驾,驾驶体验，以及,非,非常重要的空间,布,布置和安全性能,。,。于是构成了马,自,自达“魅力,科技”的产品,内,内涵。,威驰：领先科技,的,的全球轿车，让,生,生活乐在新风,飞度：外在动人,，,，内在动心,凯迪拉克：敢为,天,天下先,众泰2008广,告,告语,D、兜售生活方,式,式,近几年，在国内,，,，汽车渐渐走进,了,了家庭。对于大,多,多数消费者来说,，,，收入并不是很,高,高，但他们乐于,尝,尝试各种不同的,生,生活方式，愿意,追,追逐最新的时尚,潮,潮流，无论是国,产,产车，还是进口,车,车，在中国的广,告,告语开始推广某,种,种生活方式、反,映,映某种生活形态,。,。最典型的是赛,欧,欧，其广告语为,“,“自立新生活”,、,、“优质新生活,”,”“生,活,活、轻松赛欧”,，,，反映了参加工,作,作不久便买了赛,欧,欧轿车车主的心,态,态。,奇瑞,：,：秀,我,我本,色,色,雪,雪,佛,佛兰,：,只,只代,表,表你,福莱,尔,尔：,空,空间,远,远远,超,超出,想,想象,派力,奥,奥周,末,末风,：,：空,间,间超,乎,乎想,象,象生,活,活飞,越,越平,凡,凡。,平,平常,日,日子,，,，周,末,末心,情,情,哈飞,赛,赛马,：,：生,活,活随,心,心而,动,动,众泰2008,广,广告,语,语,作为,“,“,博,博采,众,众长,”,”,的,的自,主,主品,牌,牌的,新,新产,品,品，,定,定位,在,在家,用,用小,型,型多,功,功能,休,休闲,车,车，,对,对比,一,一下,竞,竞品,，,，我,们,们建,议,议广,告,告语,应,应该,兜售,生,生活,方,方式,，,，并,结,结合,先,先锋,版,版独,特,特的,“,“动,感,感快,乐,乐”,产,产品,利,利益,点,点。,众泰2008,广,广告,语,语,众泰2008,广,广告,语,语,方案,一,一：纵情,山,山水,畅,畅享,生,生活,纵情,山,山水,，,，用,“,“纵,情,情”,描,描述,出,出产,品,品的,动,动感,以,以及,目,目标,受,受众,群,群的,冲,冲破,压,压力,追,追求,自,自由,的,的心,态,态，,用,用“,山,山水,”,”来,展,展现,有,有车,后,后的,休,休闲,生,生活,，,，这,与,与产,品,品小,型,型多,功,功能,休,休闲,车,车的,定,定位,比,比较,吻,吻合,，,，让,受,受众,从,从广,告,告语,字,字里,行,行间,便,便能,得,得知,产,产品,的,的卖,点,点和,特,特质,；,；,畅享,生,生活,，,，将,快,快乐,的,的生,活,活淋,漓,漓尽,致,致的,挥,挥洒,，,，体,现,现出,一,一种,新,新的,生,生活,方,方式,；,；,此广,告,告语,言,言轻,松,松自,然,然，,语,语法,对,对仗,易,易于,传,传播,记,记忆,，,，且,能,能给,予,予受,众,众一,种,种美,妙,妙的,身,身临,其,其境,的,的休,闲,闲感,受,受,众泰2008,广,广告,语,语,方案,二,二(,备,备选)：自由,自在,自然,自由,是,是每,个,个人,的,的追,求,求，,特,特别,是,是针,对,对众,泰,泰汽,车,车目,标,标受,众,众，,在,在创,业,业途,中,中多,层,层压,力,力下,更,更是,渴,渴望,自,自由,；,；,自由,不,不一,定,定自,在,在，,但,但有,了,了众,泰,泰汽,车,车后,，,，可,随,随心,驰,驰骋,，,，上,下,下班,不,不用,挤,挤公,车,车，,业,业余,时,时间,可,可以,交,交友,泡,泡吧,郊,郊游,，,，随,性,性创,造,造自,在,在的,生,生活,；,；,游乐,与,与休,闲,闲自,然,然风,景,景中,，,，身,心,心得,已,已释,放,放，,这,这才,是,是真,正,正的,快,快乐,生,生活,方,方式,；,；同,时,时众,泰,泰汽,车,车欧III的,排,排放,更,更是,崇,崇尚,保,保护,大,大自,然,然；,三词,叠,叠排,，,，词,义,义上,层,层层,推,推进,，,，不,仅,仅发,音,音琅,琅,琅上,口,口，,且,且易,记,记易,传,传播,上市,产,产品,组,组合,策,策略,：,：根,据,据不,同,同配,置,置上,市,市推,出,出标,准,准型,和,和豪,华,华型,标准,型,型价,格,格：59900元,，,，低,价,价吸,引,引消,费,费者,关,关注,，,，制,约,约竞,品,品，,限,限量,销,销售,；,；,豪华,型,型价,格,格：65900元,，,，主,推,推车,型,型，,用,用增,加,加差,异,异化,豪,豪华,配,配置,吸,吸引,目,目标,消,消费,者,者用,户,户购,买,买欲,望,望。,选择,红,红色,车,车作,为,为上,市,市车,辆,辆，,用,用于,上,上市,活,活动,，,，平,面,面及,影,影视,广,广告,表,表现,红色,代,代表,青,青春,激,激情,，,，与,目,目标,消,消费,群,群比,较,较吻,合,合；,红色,靓,靓丽,出,出众,，,，与,产,产品,主,主诉,求,求点,比,比较,吻,吻合,；,；,以红,色,色是,暖,暖色,，,，可,以,以和,冬,冬天,的,的寒,冷,冷作,对,对比,，,，强,调,调车,的,的活,力,力和,动,动感,，,，同,时,时也,寓,寓意,着,着走,红,红的,概,概念,；,；,红色,在,在中,国,国是,吉,吉祥,色,色，,比,比较,容,容易,与,与喜,事,事联,系,系起,来,来，,在,在冬,季,季临,近,近春,节,节喜,事,事比,较,较多,的,的时,节,节里,用,用红,色,色比,较,较容,易,易拉,近,近与,受,受众,的,的关,系,系。,众泰2008,上,上市,策,策略,上市,前,前完,成,成投,放,放区,域,域重,点,点市,场,场网,点,点的,铺,铺设,，,，并,提,提前3-5天,将,将产,品,品进,入,入销,售,售店,面,面；,网点,门,门头,必,必须,有,有明,显,显的,众,众泰,汽,汽车VI,标,标识,，,，上,市,市期,间,间给,众,众泰2008,品,品牌,区,区隔,相,相对,独,独立,的,的空,间,间，,店,店内,进,进行,上,上市,气,气氛,的,的布,置,置，,众,众泰,公,公司,将,将终,端,端上,市,市宣,传,传用,的,的横,幅,幅（,经,经销,商,商自,行,行制,作,作）,、,、POP,、,、宣,传,传页,等,等物,料,料提,前,前二,天,天运,至,至网,点,点；,将,售,售,后,后,新,新,车,车,进,进,行,行,野,野,外,外,休,休,闲,闲,场,场,景,景,的,的,气,气,氛,氛,布,布,置,置,，,，,如,如,设,设,置,置,草,草,坪,坪,、,、,野,野,营,营,工,工,具,具,、,、,帐,帐,篷,篷,、,、,自,自,行,行,车,车,等,等,物,物,品,品,。,。,众,泰,泰,汽,汽,车,车,终,终,端,端,气,气,氛,氛,营,营,造,造,上,市,市,前,前,完,完,成,成,制,制,作,作,的,的,物,物,料,料,企,业,业,及,及,产,产,品,品,宣,宣,传,传,折,折,页,页,、,、,产,产,品,品,宣,宣,传,传,单,单,页,页,、,、,终,终,端,端,展,展,厅,厅,布,布,置,置,用,用,吊,吊,旗,旗,和,和,易,易,拉,拉,宝,宝,车,型,型,图,图,片,片,光,光,盘,盘,（,（,来,来,源,源,：,：,广,广,告,告,拍,拍,片,片,）,）,产,品,品,专,专,题,题,片,片,主,要,要,是,是,对,对,产,产,品,品,进,进,行,行,全,全,方,方,位,位,介,介,绍,绍,，,，,突,突,出,出,产,产,品,品,卖,卖,点,点,可对公,司,司或工,厂,厂进行,掠,掠影介,绍,绍，主,要,要突出,现,现代化,的,的四大,生,生产工,艺,艺,可以用,于,于各地,方,方电视,台,台汽车,专,专栏投,放,放，可,用,用于培,训,训经销,商,商业务,人,人员，,可,可在经,销,销商店,面,面或展,会,会现场,播,播放，,用,用于对,消,消费者,宣,宣传,上市后,制,制作物,料,料：各,地,地上市,活,活动专,题,题片，,发,发放给,各,各地经,销,销商用,于,于展厅,播,播放或,当,当地电,视,视台新,闻,闻刊播,上市宣,传,传物料,准,准备,众泰汽,车,车作为,行,行业新,军,军的自,主,主品牌,新,新产品,，,，要想,快,快速切,入,入市场,，,，提升,品,品牌和,产,产品知,名,名度，,借,借助时,事,事热点,和,和名人,效,效应是,最,最简捷,有,有效的,途,途径，,针,针对近,期,期08,年,年北京,奥,奥运吉,祥,祥物的,热,热点关,注,注，建,议,议将众,泰,泰2008与,国,国内各,大,大体育,运,运动赛,事,事及08奥运,结,结合起,来,来，并,适,适时选,择,择体育,明,明星作,为,为品牌,代,代言人,，,，以强,化,化众泰2008品牌,形,形象。,方案一,：,：选择,业,业已有,些,些名气,但,但并不,是,是特红,大,大腕的,体,体育新,秀,秀，且,已,已被列,入,入08,奥,奥运参,加,加名单,，,，潜力,股,股费用,低,低，有08奥,运,运夺冠,走,走红带,动,动品牌,的,的可能,性,性,方案二,：,：选择,当,当前走,红,红体育,名,名星，,费,费用高,但,但现实,传,传播效,果,果强,要求形,象,象代言,人,人青春,活,活力，,没,没有不,良,良负面,丑,丑闻,尽量选,择,择浙江,籍,籍贯的,体,体育名,星,星,形象代,言,言人策,略,略（参,考,考）,第三部,分,分,众,众泰2008,上,上市及,传,传播策,略,略,以快乐,作,作为众,泰,泰汽车,的,的宣传,元,元素，,传,传播素,材,材要吻,合,合品牌,形,形象，,为,为品牌,形,形象的,树,树立做,贡,贡献；,力求传,播,播和推,广,广方式,推,推陈出,新,新，吸,引,引媒体,主,主动炒,作,作；,软硬结,合,合，以,软,软为主,，,，硬性,广,广告诉,求,求上市,产,产品信,息,息；,媒体立,体,体集中,轰,轰炸，,地,地面活,动,动配合,，,，确保,一,一炮走,红,红，实,现,现终端,良,良好的,销,销售；,活动必,须,须与政,府,府、媒,体,体、经,销,销商及,消,消费者,互,互动起,来,来，确,保,保传播,的,的有效,性,性；,终端媒,体,体化，,作,作好展,示,示体验,宣,宣传，,将,将产品,尽,尽可能,的,的推到,消,消费者,面,面前。,上市传,播,播原则,媒体,政府,经销服,务,务商,消费者,上市传,播,播对象,上市传,播,播介质,杂志媒,体,体,报纸媒,体,体,PR,网络媒,体,体,终端,活动,户外媒,体,体,电视媒,体,体,上市传,播,1、PR：产,品,品功能,稿,稿，对,比,比稿，,测,测试稿,和,和销售,旺,旺势的,刊,刊发；,行,行业杂,志,志试车,报,报告的,发,发布；,2、重,点,点上市,地,地区电,视,视专栏,联,联办车,主,主体验,活,活动并,刊,刊播产,品,品专题,片,片上市,活,活动等,。,。,3、重,点,点上市,地,地区主,流,流媒体,平,平面广,告,告、地,铁,铁或路,牌,牌广告,；,；,4、春,节,节期间,地,地方卫,视,视广告,投,投放；,5、终,端,端展示,体,体验宣,传,传。,1、上,市,市活动/重点,区,区域专,营,营店及,投,投放活,动,动；,2、sohu,汽,汽车频,道,道网上,直,直播；,3、PR：区,域,域主流,媒,媒体关,于,于上市,新,新闻稿,的,的刊发,及,及报道,；,；,上市活,动,动,05.12/16-12/31,上市后,延,延续,06.1/1-2/29,众泰2008,上,上市蜜,月,月期的,二,二个阶,段,段,天时：根据,中,中华民,族,族的传,统,统习惯,，,，选择,宜,宜开市,的,的黄道,吉,吉日吉,时,时,2005年12月7,日,日,下,下,午,午3-5点；,农,农历11月初,七,七,2005年12月8,日,日,下,下,午,午1-3点；,农,农历11月初,八,八,2005年12月13日,上,上,午,午9-11点,，,，下午3-5,点,点；农,历,历11,月,月13,2005年12月16日,上,上,午,午9-11点,；,；农历11月16,2005年12月19日,上,上,午,午9-11点,；,；农历11月19,众泰2008,上,上市活,动,动日期,选,选择参,考,考,众泰2008,上,上市暨,发,发车仪,式,式（永,康,康生产,基,基地）,重点区,域,域专营,店,店开业,暨,暨众泰2008投放,活,活动,广东三,城,城市投,放,放,山东、云南、,河,河南等重点区,域,域陆续投放活,动,动,重点区域上市,后,后期销售促进,众泰2008,上,上市活动具体,事,事项,1时间：12月16日12月31日,2宣传目的,：,：,在众泰汽车上,市,市前制造新闻,点,点，引起消费,者,者关注，造成,话,话题，为新车,上,上市造势。同,时,时炒作全新小,型,型多功能休闲,车,车概念，提前,在,在消费者头脑,里,里植入产品概,念,念，引导消费,者,者的需求，让,产,产品上市前消,费,费者产生购买,欲,欲望。,3预热方式,：,众泰控股集团,根,根据实际状况,陆,陆续选择关系,主,主流媒体对产,品,品进行宣传报,道,道，适时导入,众,众泰2008,与,与消费者的联,系,系。,预热宣传,1、活动时间,：,：12月16,日,日-12月31日,2、活动地点,：,：众泰2008永康生产基,地,地,3、活动目的,：,：向媒体和消,费,费者展示众泰2008生产,企,企业雄厚的实,力,力和现代化的,生,生产工艺，增,强,强市场的公信,力,力，也更能引,起,起政府的重视,和,和支持；,4、邀请对象,：,：,政府5-10,人,人,当地经销商1,0-15人,中央及地方主,流,流媒体60家75人（含众,泰,泰公司推荐媒,体,体）：,众泰2008,上,上市暨发车仪,式,式,4、邀请对象,（,（续）：,中央及地方主,流,流媒体60家75人（续）,：,：,中央级媒体：SINA、SOHU、腾,讯,讯QQ、CCTV-2、中,国,国汽车报、中,国,国经营报、中,国,国商报、21,世,世纪经济报道,、,、中国青年报,、,、新华通讯社,、,、汽车之友、,汽,汽车族等20,家,家25人；,华东：钱江晚,报,报、都市快报,、,、温州都市报,、,、永康日报、,金,金华晚报、扬,子,子晚报、新民,晚,晚报；浙江新,车,车族、东方卫,视,视车-世界,、金华电视,台,台、永康电视,台,台；轿车情报,；,；浙江交通之,声,声等20人；,华北：北青报,、,、精品购物指,南,南、娱乐信报,、,、齐鲁晚报、,半,半岛都市报、,大,大河报；北京,我,我爱我车、山,东,东车行天下；,中,中国汽车画报,刊,刊等9人；,华南：广州日,报,报、羊城晚报,、,、南方都市报,、,、深圳特区报,；,；太平洋汽车,网,网；汽车与你,；,；广东卫视,车,车-世界,、,、南方电视台,非常汽车,等,等12人；,西南：成都商,报,报、华西都市,报,报、重庆晨报,、,、春城晚报、,贵,贵州都市报；,四,四川轻车熟路,、,、昆明电视台,等,等9人。,众泰2008,上,上市暨发车仪,式,式,5、流程安排,：,： （按12,月,月16日上市,考,考虑，具体日,期,期待定、类推,）,）,15日全天永,康,康/明珠宾馆,大,大厅报道入住,；,；,16日上午九,点,点半召开上市,发,发车仪式新闻,发,发布会,下午二点媒体,长,长途试车奔赴,景,景点（在五十,公,公里内，如武,义,义、仙都、缙,云,云一带）,下午三点入住,景,景点宾馆，媒,体,体自驾游及重,点,点媒体专访,下午六点半招,待,待晚宴，结合,当,当地景点特色,17日安排媒,体,体返程及部分,媒,媒体专访,众泰2008,上,上市暨发车仪,式,式,6、物料准备,：,：,资料及礼品套,装,装；,场景布置：舞,台,台、空飘、拱,门,门、刀旗、易,拉,拉宝、指引牌,；,；,签到物品,7、车辆准备,：,：,试驾及接送车,二,二十台；,新闻发布会亮,相,相展车：1+1台红车（1,台,台备用）；,活动景点、宾,馆,馆展示用车：,十,十台，可用试,驾,驾车,众泰2008,上,上市暨发车仪,式,式,8、费用预算,：,：,活动费用：64,万,万,嘉顿公司咨询,顾,顾问费用：5,万,万(不含咨询,顾,顾问差旅食宿,费,费用),合计： 69万,全国上市发车,仪,仪式,1、活动时间,：,： 12月19日-31日,；,；,2、邀请对象,：,：,主流媒体,广州：广州日,报,报、羊城晚报,、,、新快报、南,方,方都市报、南,方,方日报、信息,时,时报、民营经,济,济报、21世,纪,纪经济报道、,车,车之道、汽车,杂,杂志、车世界,、,、汽车与你、,太,太平洋汽车网,、,、广东人民广,播,播电台交通之,声,声、广东电台,音,音乐之声,东莞：东莞商,报,报、东莞日报,、,、东莞晚报、,东,东莞荧屏、东,莞,莞电台综合频,道,道、东莞电视,台,台,深圳：深圳晚,报,报、深圳商报,、,、深圳特区报,、,、晶报、汽车,导,导报、深圳汽,车,车先锋、南方,非,非常汽车、深,圳,圳广播电台交,通,通频率、音乐,频,频率,注：各城市邀,请,请媒体名单与,当,当地经销商共,同,同商定，但主,流,流媒体必须要,请,请。,广东区域三城,市,市专营店开业,暨,暨众泰2008投放活动,2、邀请对象,（,（续）：,经销商包括潜,在,在经销商,市区政府及相,关,关行业领导代,表,表,3、活动地点,：,：广州、东莞,及,及深圳众泰汽,车,车专营店,4、主要形式,：,：,三城市专营店,开,开业暨上市仪,式,式,媒体试驾及专,访,访,广东区域三城,市,市专营店开业,暨,暨众泰2008投放活动,5、流程安排,：,：19日,广,广州站、21,深,深圳站日、23日东莞站（,按,按12月19,日,日开始、具体,类,类推）,上午九点半报,道,道（舞龙舞狮,、,、锣鼓或军乐,团,团表演，或地,方,方民俗文艺表,演,演热场）,上午十点召开,区,区域上市暨专,营,营店开业仪式,开场，介绍到,场,场嘉宾5,政府领导致辞5,众泰汽车公司,领,领导讲话5,现代歌舞表演,，,，表达一种青,春,春激情，向往,自,自由，追求美,好,好新生活的意,念,念10,由政府领导、,公,公司领导及经,销,销商领导上台,启,启动新车出场,仪,仪式,经销商领导介,绍,绍产品20,签记者问15,十二点招待午,宴,宴,下午二至五点,媒,媒体分组试车,和,和重点媒体专,访,访,注：用餐地点,选,选择在当地的,一,一个渡假村，,湖,湖光山色，风,景,景优美，体验,休,休闲与快乐生,活,活，以方便餐,后,后媒体试车和,专,专访,广东区域三城,市,市专营店开业,暨,暨众泰2008投放活动,6、物料准备,：,：,新闻稿+宣传,资,资料+礼品套,装,装；,场景布置：空,飘,飘、易拉宝、,刀,刀旗、气球、,横,横幅；,签到物品,7、车辆准备,：,：,试驾车五台。,8、费用预算,：,：,媒体费用：5,万,万,现场布置：15万,试车及专访费,用,用：5万（包,括,括试车的使用,费,费、场地费用,和,和专访场地费,）,）,礼品及招待费,用,用：5万,嘉顿公司咨询,顾,顾问费用：4,万,万(不含咨询,顾,顾问差旅食宿,费,费用),合计：34万,建议费用由厂,商,商各承担50%,广东区域三城,市,市专营店开业,暨,暨众泰2008投放活动,时间：投放后,第,第一个月内,广告方式：首,次,次1/2版，,其,其它三次1/4版或1/2,通,通栏，配合软,文,文宣传,选择媒体：,广,广州日报、,深,深圳特区报,、,、东莞商报,广告位置及,次,次数：汽车,版,版或财经版,，,，每周一次,费用预算：20万,广东区域三,城,城市,广告宣传配,合,合,1、“好车,与,与你共赏，,快,快乐你我分,享,享”经销商,巡,巡展活动,活动时间和,地,地点：各地,上,上市后1个,月,月内的周末,，,，在三城市,广,广场、商场,和,和大型社区,；,；,活动形式：,经,经销商组织,，,，公司区域,人,人员负责指,导,导监查，并,提,提供宣传物,料,料的支持；,2、“纵情,山,山水，畅享,生,生活”，众,泰,泰2008,免,免费借车一,周,周活动,活动时间和,地,地点：三城,市,市上市后1,个,个月内的某,一,一周；,活动形式：,与,与当地电视,台,台汽车栏目,合,合办，赞助,栏,栏目新车一,台,台，由节目,组,组出面主办,，,，众泰汽车,当,当地经销商,协,协办，向社,会,会公开招聘,免,免费试车者,，,，并对参与,者,者从提车到,还,还车全过程,进,进行追踪报,道,道，畅谈有,了,了众泰汽车,后,后的生活感,想,想，并对专,栏,栏节目里开,设,设专题进行,报,报道；同时,在,在专题片时,可,可以把各地,上,上市精彩片,段,段和产品专,题,题片的亮点,介,介绍一同播,放,放。,3、费用预,算,算：原则上,经,经销商自理,，,，厂家按商,务,务政策予以,支,支持。,广东区域三,城,城市,上市后期终,端,端活动建议,1、活动时,间,间： 根据,各,各地经销网,2、邀请对象：,当地主流媒体,各地经销商包括潜在经销商,当地市区政府及相关行业领导代表,3、活动地点：重点区域众泰汽车专营店,重点区域专,营,营店开业暨,众,众泰2008投放活动,4、流程安,排,排：,上午九点半,媒,媒体报道就,座,座,上午十点召,开,开区域上市,暨,暨专营店开,业,业仪式,开场，介绍,到,到场嘉宾5,政府领导致,辞,辞5,众泰汽车公,司,司领导讲话5,大型现代歌,舞,舞表演，表,达,达一种青春,激,激情，向往,自,自由，追求,美,美好新生活,的,的意念10,由政府领导,、,、公司领导,及,及经销商领,导,导上台启动,新,新车出场仪,式,式,经销商领导,介,介绍产品20,签记者问15,十二点招待,午,午宴,下午二点半,媒,媒体分组试,车,车和重点媒,体,体专访,注：用餐地,点,点选择在当,地,地的一个渡,假,假村，湖光,山,山色，风景,优,优美，体验,休,休闲与快乐,生,生活，以方,便,便餐后媒体,试,试车和专访,重点区域上,市,市暨专营店,开,开业仪式,6、物料准,备,备：,新闻稿+宣,传,传资料+礼,品,品套装；,场景布置：,空,空飘、易拉,宝,宝、刀旗、,气,气球、横幅,；,；,签到物品,7、车辆准,备,备：,试驾车五台,。,。,8、费用预,算,算：,媒体费用：3万/,每,每地,现场布置：5万/,每,每地,试车费用：2万/,每,每地,礼品及招待,费,费用：3,万,万/每地,嘉顿公司咨,询,询顾问费用,：,：2万/每,地,地(不含咨,询,询顾问差旅,食,食宿费用),合计：15,万,万,/每地,建议费用由,厂,厂商各承担50%,重点区域上,市,市暨专营店,开,开业仪式,时间：投放,后,后第一个月,内,内,广告方式：,首,首次1/2,版,版，其它三,次,次1/4版,或,或1/2通,栏,栏，配合软,文,文宣传,选择媒体：,投,投放重点区,域,域的二家主,流,流平面报纸,媒,媒体；,广告位置及,次,次数：汽车,版,版或财经版,，,，每周一次,，,，两媒体交,替,替投放,费用预算：10-15,万,万/每地,重点区域上,市,市后期广告,宣,宣传,1、“好车,与,与你共赏，,快,快乐你我分,享,享”经销商,巡,巡展活动,活动时间和,地,地点：各地,上,上市后1个,月,月内的周末,，,，在投放城,市,市广场、商,场,场和大型社,区,区；,活动形式：,经,经销商组织,，,，公司区域,人,人员负责指,导,导监查，并,提,提供宣传物,料,料的支持；,2、“纵情,山,山水，畅享,生,生活”，众,泰,泰2008,免,免费借车一,周,周活动,活动时间和,地,地点：各地,上,上市后1个,月,月内的某一,周,周；重点区,域,域的省会城,市,市,活动形式：,与,与当地电视,台,台汽车栏目,合,合办，赞助,栏,栏目新车一,台,台，由节目,组,组出面主办,，,，众泰汽车,当,当地经销商,协,协办，向社,会,会公开招聘,免,免费试车者,，,，并对参与,者,者从提车到,还,还车全过程,进,进行追踪报,道,道，畅谈有,了,了众泰汽车,后,后的生活感,想,想，并对专,栏,栏节目里开,设,设专题进行,报,报道；同时,在,在专题片时,可,可以把各地,上,上市精彩片,段,段和产品专,题,题片的亮点,介,介绍一同播,放,放。,3、费用预,算,算：原则上,经,经销商自理,，,，厂家按商,务,务政策予以,支,支持。,重点区域上,市,市后期终端,活,活动建议,谢谢,
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