试议广播电视广告脚本写作

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第九章广告文案与脚本的写作（下）,第二节、广播电视,广告脚本写作,一、广播广告脚本,1、.广播广告规格：30秒、15秒、5秒。广播电台不可随意安排广告播出时间，不可能根据广告文案长短决定以多长时间播出。,2、广播广告文案：以语声（人物对话、播音员播音）的形式表现出来，四部分不明显。广告标语与随文多出现在结尾。,3、播出时，应要求的语速和语气,30秒75个字广告文案,15秒40个字,5秒15个字,直白，对话式，容纳字数多些，朗诵式可容纳字数少些。,4、广播广告脚本：由语声、音乐、音响组成,5、案例：国外一则洗车站的广播广告脚本,美国人：啊，好帝王大街洗车站，各种型号的车我们都洗，我们现在就在洗。,英国人：真的？,美国人：只要1美元99分，我们车都洗。,英国人：呀！,美国人：当然，如果加5加仑至7加仑汽油，洗车只收99美分。,英国人：天啦！,美国人：如果加满一箱，我们就免费洗车，什么样的车都洗。,英国人：太棒了！,美国人：而且我们每天都营业，除了星期天南帝王大街829号。,英国人：你说你们什么车都洗？,美国人：你把那边那道门打开自己看看。,（音效：开门、溅水的声音）,英国人：啊我的天！,这则文案开门见山，第一句即点明了公司名称，再介绍服务的内容与特色，在对话中步步深入地推出详细的促销信息。语言却轻松有趣，通俗易懂，对听众很有吸引力。,二、电视广告脚本,1、看广告，思考电视广告脚本的构成,举重篇,2、读案例，了解电视广告脚本的基本构成,“乔家栅月饼”电视广告网友篇：,网上恋人“乔”（男）和“栅”（女）以月饼相约见面的尘缘。,温馨的灯光下，我们看见OICQ聊天页面，网页上的对话不断地闪出。,（音乐渐混入）,屏幕上，OICQ正悄悄传递着一对网上恋人的彩色心语,：,乔入话：中秋了，我们以月饼为记？,（键盘的击打声）,栅健入：我要水果的。,栅幸福的笑脸,。,乔笑着,，键入：OK，给我杏仁的！,栅键入：8，等你！,栅抚摸着电脑边一盒精美的月饼，甜蜜地笑了。,楼道内。对门的两家。乔提着一盒水果月饼，刚掩上家门。,乔惊异地发现，对门的姑娘已提着一盒杏仁饼，对他柔情相望。,（音乐起）,原来心仪已久的栅就是她！,乔和栅会心地靠拢，笑了。,客厅里。,字幕：一年后,乔和栅、儿子，一家人脸上荡漾着幸福。,定格：乔家栅,女白：好月饼与亲人共享！,3、文案在电视广告中的表现形式,画外音、人物语言、字幕、广告歌,4、电,视,视广告,脚,脚本的,类,类型,电视广,告,告脚本,的,的写作,是,是借用,影,影视语,言,言来进,行,行的。,主,主要有,两,两种类,型,型：,一是文,学,学脚本,，,，即故,事,事创意,，,，就像,电,电影的,文,文学剧,本,本，它,是,是把创,意,意构思,的,的场景,画,画面有,声,声有色,地,地描绘,出,出来，,使,使人看,后,后能体,会,会到明,晰,晰的影,像,像感受,。,。,二是分,镜,镜头脚,本,本，是,在,在文学,脚,脚本基,础,础上进,行,行的镜,头,头切分,和,和再创,作,作的文,学,学说明,。,。它一,般,般由电,视,视广告,的,的导演,完,完成，,是,是今后,摄,摄影、,演,演员、,剪,剪缉等,创,创作人,员,员进行,再,再创作,的,的依据,和,和蓝图,。,。,（1）,电,电视广,告,告文学,脚,脚本的,写,写作（,画,画面、,音,音乐、,音,音响、,文,文案）,在写作,时,时，可,以,以把画,面,面和解,说,说词写,在,在一起,，,，比如,“,“庐山,花,花园”,积木,篇,篇的,电,电视广,告,告脚本,：,：,简陋的,四,四合院,内,内，挂,在,在树上,的,的晾衣,绳,绳像蜘,蛛,蛛网一,般,般，几,件,件衣服,在,在风中,飘,飘荡。,邻,邻居们,进,进进出,出,出地忙,碌,碌着。（男童,音,音：小,时,时候，,我,我就想,）,一间厢,房,房的窗,前,前，小,男,男孩托,着,着腮，,注,注视着,眼,眼前的,一,一切。（童,音,音：要,是,是有好,多,多、好,大,大、好,漂,漂亮的,房,房子该,多,多好呀,！,！）,屋内，,昏,昏暗的,灯,灯光下,，,，男孩,搭,搭着积,木,木。他,小,小心地,拾,拾起最,后,后一块,，,，放在,积,积木城,堡,堡的尖,顶,顶上。（童音,：,：它好,高,高好大,，,，窗户,好,好亮，,有,有草地,）,积木城,堡,堡的墙,、,、窗、,红,红屋顶。（童,音,音：像,个,个大花,园,园，让,爸,爸爸妈,妈,妈晒太,阳,阳。）,一束耀,眼,眼的灯,光,光打在,城,城堡上,，,，刹那,间,间，竟,变,变成一,座,座宏伟,的,的花园,住,住宅群,：,：红墙,绿,绿瓦，,直,直插蓝,天,天。,草地上,，,，花团,锦,锦族，,孩,孩子们,欢,欢快的,奔,奔跑着,，,，邻居,们,们有说,有,有笑，,其,其乐融,融,融。,（男白,：,：庐山,花,花园，,天,天骥物,业,业全新,开,开盘。,）,）,阳台上,，,，儿子,递,递给老,父,父亲一,杯,杯茶，,父,父子俩,相,相视一,笑,笑。,标版声,：,：选择,庐,庐山花,园,园，实,现,现心中,梦,梦想。,（2）,、,、电视,广,广告分,镜,镜头脚,本,本的写,作,作,电视广,告,告分镜,头,头脚本,是,是导演,执,执导、,摄,摄影师,进,进行拍,摄,摄、剪,缉,缉师进,行,行后期,制,制作，,以,以及其,他,他所有,创,创作人,员,员领会,广,广告意,图,图、进,行,行二度,创,创作的,直,直接依,据,据，也,是,是在与,广,广告客,户,户签订,拍,拍摄合,约,约后，,作,作为检,查,查广告,摄,摄制效,果,果的依,据,据和法,律,律凭证,。,。,分镜头,脚,脚本的,写,写作，,借,借鉴了,电,电影分,镜,镜头剧,本,本的创,作,作方法,，,，一般,按,按镜号,、,、镜头,运,运动、,景,景别、,时,时间长,度,度、画,面,面内容,、,、声音,（,（解说,词,词和音,乐,乐音响,）,）的顺,序,序，列,成,成表格,，,，按项,目,目分别,撰,撰写。,镜 号,景,景,别,别,片,片,长,长,画,画,面,面,声,声,音,音,镜 号,画,画,面,面,声,声,音,音,资料：,饕餮之,夜,夜2003版,电,电视广,告,告故事,选,选介,多彩的,晚,晚餐,三个小,伙,伙子西,装,装革履,，,，围坐,在,在餐桌,边,边，不,时,时整理,一,一下自,己,己的装,束,束。美,丽,丽的姑,娘,娘款款,而,而至，,她,她一袭,黑,黑色的,连,连衣裙,，,，配一,双,双黑皮,鞋,鞋，落,落,落大方,，,，素雅,迷,迷人。,三,三个小,伙,伙子彬,彬,彬有礼,地,地起身,相,相迎。,四,四人坐,定,定之后,，,，一位,心,心急的,小,小伙子,抢,抢先一,步,步，主,动,动为姑,娘,娘盛汤,。,。可能,是,是太紧,张,张了，,他,他竟不,慎,慎失手,，,，绿色,的,的菜汤,毫,毫不留,情,情地溅,落,落在姑,娘,娘的胸,前,前。一,片,片绿色,点,点缀在,黑,黑色的,裙,裙子上,，,，煞是,夺,夺目。,小,小伙子,不,不知所,措,措，而,姑,姑娘似,乎,乎并不,十,十分介,意,意，她,很,很幽雅,地,地说：对不,起,起，我,得,得去换,一,一下。片刻,，,，美丽,的,的姑娘,再,再次亮,相,相，依,然,然是那,样,样落落,大,大方，,而,而小伙,子,子们却,吃,吃惊不,小,小：姑,娘,娘黑裙,依,依旧，,黑,黑裙上,的,的绿色,汤,汤汁依,旧,旧，只,是,是脚底,的,的黑皮,鞋,鞋换成,了,了一双,绿,绿色的,皮,皮鞋。,（,（皮鞋,广,广告）,多彩的,晚,晚餐,资料：,饕餮之,夜,夜2003版,电,电视广,告,告故事,选,选介,保险公,司,司广告,夜晚，,在,在巴黎,的,的街道,上,上，一,个,个小伙,子,子站在,一,一幢居,民,民楼的,楼,楼下，,一,一言不,发,发地仰,头,头望着,楼,楼上。,书,书籍、,闹,闹钟、,杂,杂志、,运,运动鞋,、,、唱片,、,、电吉,他,他等物,品,品相继,被,被人从,楼,楼上抛,下,下，砸,得,得满地,狼,狼籍。,看,看起来,象,象是小,伙,伙子与,恋,恋人闹,了,了不愉,快,快，导,致,致了这,场,场,纷纷扬,扬,扬,的分手,大,大战。,这,这时，,楼,楼下又,来,来了一,位,位白发,苍,苍苍的,老,老者，,他,他想要,阻,阻止楼,上,上的行,为,为。正,要,要感叹,老,老头儿,的,的好心,肠,肠，楼,上,上的人,又,又抛下,了,了一个,相,相框，,里,里面镶,着,着老头,儿,儿夫妇,的,的合影,。,。镜头,摇,摇向楼,上,上，一,个,个出完,气,气的老,太,太太双,手,手插腰,站,站在阳,台,台上。,到,到这时,候,候，我,们,们才明,白,白原来,是,是老夫,妻,妻在闹,矛,矛盾，,看,看来扔,东,东西出,气,气并非,年,年轻人,的,的专利,。,。保险,公,公司提,示,示：即,使,使活到,了,了,70,岁，还,是,是什么,事,事都有,可,可能发,生,生。,保险公司广,告,告,资料：,饕餮之夜2003版电,视,视广告故事,选,选介,奶酪协会广,告,告,一个小伙子,下,下班回家看,见,见邻居的房,门,门没有关，,就,就好心地过,去,去看个究竟,。,。从房中凌,乱,乱的情形来,看,看大概是有,贼,贼光临过。,小,小伙子发现,冰,冰箱里放着,奶,奶酪，便情,不,不自禁地拿,起,起一小片想,吃,吃。没想到,由,由于一系列,的,的巧合引发,了,了真正的灾,难,难，弄得屋,里,里四处狼籍,：,：保险柜上,留,留下他的指,纹,纹，地毯上,遗,遗落了他的,身,身份证、立,拍,拍得相机照,下,下他的面容,。,。最后好不,容,容易逃到门,外,外，又被邻,居,居老太太撞,了,了个正着，,人,人证、物证,俱,俱在，小伙,子,子为吃一口,奶,奶酪而背上,了,了洗不清的,罪,罪名,奶酪协会广,告,告,课堂习题：,一,一、请根,据,据企业背景,材,材料撰写一,则,则电视广告,文,文学脚本或,分,分镜头脚本,，,，并附创意,说,说明。,溧阳天目湖,旅,旅游度假区,企业简介,：天目湖旅,游,游度假区位,于,于长江三角,洲,洲中心地带,，,，被国家旅,游,游局评定为,国,国家首批AAAA级旅,游,游区，占地,为,为300平,方,方公里，包,括,括沙河和大,溪,溪两座国家,级,级大型水库,，,，周围婀娜,起,起伏的丘陵,山,山地环绕连,绵,绵，原始植,被,被保存良好,、,、植被覆盖,率,率达80%,以,以上，区内,拥,拥有动物164种，植,物,物236种,，,，素有“绿,色,色仙境”之,称,称。天目湖,湖,湖水清冽，,水,水质清纯，,群,群山环抱，,峰,峰峦绵亘，,湖,湖岸环绕，,山,山水相抱，,绝,绝美的自然,风,风景给人回,归,归自然的美,好,好感受。便,利,利的交通设,施,施给天目湖,的,的旅游开发,带,带来了无限,契,契机，天目,湖,湖正以其清,新,新脱俗的自,然,然风貌、优,越,越适中的地,理,理位置、久,负,负盛名的饮,食,食文化和琳,琅,琅满目的地,方,方特产，吸,引,引着大批游,客,客和客商前,来,来观光、考,察,察，被誉为,二,二十一世纪,不,不可多得的,一,一块净土，,度,度假旅游、,投,投资经商的,一,一块宝地。,广告目标：,扩大度假区,知,知名度，提,升,升“天目湖,”,”品牌形象,广告目标对,象,象：,中高收入人,士,士（家庭型,、,、伙伴型、,会,会议型）,必要列入事,项,项：,企业LOGO