网络游戏行业百度网盟投放解决方案

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人,群,群流量分数,四、计算推,广,广计划,A,预算占比,=A,的预算分配,指,指数,/,总预算分配,指,指数（以此,类,类推）,注,2,：以上预算,分,分配未考虑,淡,淡旺季的时,间,间因素；,注,1,：若客户不,想,想投放潜在,人,人群或意向,人,人群，则将,上,上述其预算,平,平均分配给,核,核心人群,-,品牌词和目,标,标人群,-,产品竞品词,核心人群,-,到访定向,核心人群,-,关键词定向,-,品牌词,目标人群,-,网站定向,-,自选站点,目标人群,-,关键词定向,-,产,/,竞品词,意向人群,-,网站定向,-,自选行业,意向,人群,-,关键词定向,-,通用词,潜在人群,-,兴趣定向,-,必选兴趣,潜在人群,-,兴趣定向,-,自选兴趣,潜在人群,-,网站定向,-,全网,人群精准度,10,8,6.5,7,4,4,5,2,1,人群流量,0.50,1.25,3.08,3.57,2.50,2.50,2.00,2.50,5.00,预算分配指数,5,10,20,25,10,10,10,5,5,预算占比,5%,10%,20%,25%,10%,10%,10%,5%,5%,原则：预算分配要考虑覆盖人群的流量，并非越精准就应给予越多的预算,帐户如何具,体,体设置？,注：所有推,广,广组默认全,国,国投放，若,有,有需要可自,行,行选择地区,；,；若需对重,点,点地域单独,投,投放，设置,方,方法见“系,统,统操作手册,”,”,游戏行业账,户,户搭建小贴,士,士：,以目标人群,作,作为投放,必,必选推荐，依据投,放,放目标逐,步,步向上,/,下增加新,的,的人群,;,如果考核,目,目标严格,则,则向上扩,展,展，如果,需,需求扩量,则,则向下扩,展,展；,推广计划,推广组,出价建议,投放网络,设置说明,核心人群,-,到访定向,关联搜索推广账户,1-1.5,全网,关联整个搜索账户,注册页人群,1-1.5,全网,代码安装在注册页,充值页人群,1-1.5,全网,代码安装在充值页,首页,/,聚合页人群,1-1.5,全网,代码安装在首页,/,聚合页,核心人群,-,关键词定向,-,品牌词,产品物料,0.8-1.5,全网,4399,小游戏、要玩、,37wan,等,活动物料,0.8-1.5,全网,目标人群,-,网站定向,-,自选站点,优质网站,0.8-1.5,自选站点,选取历史优质网站或特定相关度较高的网站,网站行业,0.8-1.5,自选行业,目标人群,-,关键词定向,-,产,/,竞品词,产品词,0.5-1,全网,神曲、龙将、三国题材页游等、传奇题材页游等、经营模拟类页游等,竞品词,0.5-1,全网,意向人群,-,关键词定向,-,通用词,通用词,0.5-1,全网,最近有什么好玩的网游、,2012,游戏排行榜、最新网页游戏、,2D,回合制游戏,意向人群,-,兴趣定向,-,必选兴趣,游戏,-,页游兴趣点,0.5-1.,全网,游戏,-,页游兴趣点,游戏,-,端游兴趣点,0.5-1,全网,游戏,-,端游兴趣点,游戏一级兴趣点,0.5-1,全网,游戏一级兴趣点,潜在人群,-,兴趣定向,-,自选兴趣,影视兴趣点,0.5-0.8,全网,影视兴趣点,音乐兴趣点,0.5-0.8,全网,音乐兴趣点,阅读兴趣点,0.5-0.8,全网,阅读兴趣点,社交兴趣点,0.5-0.8,全网,社交兴趣点,潜在人群,-,网站定向,-,全网,全网,0.3-0.5,全网,低价全网投放,高,精准,一般,人群精准度,一般,始中,宽泛,覆盖广泛度,投放必选,1,网盟是懂你的,2,网盟是能帮你的,3,没有最好，只有更好,网盟的故,事,事,Step1,Step2,Step3,合理设置,投,投放目标,受众投放,的,的开始是,成,成功的一,半,半,专业投放,优,优化，最,大,大化,ROI,投放优化,助,助力客户,最,最大化利,润,润,投放优化,=,ROIMAX,积累数据,优化逐渐显效,精细优化，扩大成果,合理设定,投,投放预算,，,，可更快,进,进入良性,优,优化阶段,，,，更快获,得,得转化增,长,长,投放优化,是,是分阶段,持,持续进行,的,的,投放起始阶段,优化起步阶段,良性发展阶段,按推荐方案上线,调优，确保向核心人群充分展示广告，,稳定消费,优化逐渐深入，初见成效,为增加转化，提升预算，扩展广告影响的人群,精耕细作，全面应用优化手段,良性提升预算，获取转化,1,2,3,转化成本,转化数,消费,核心数据,指,指标,曝光,获取流量,/,访客,获取优质,访,访客,获取转化,展现量、,千,千次展现,成,成本,点击量、,点,点击成本,到达量（,UV,）、,访客成本,（,（,CPUV,）,二跳率、,二,二跳成本,、,、单访客,PV,访问深度,（,（,VPPV,）,转化成本,（,（,CPA,）,投资回报,率,率（,ROI,）,曝,光,转,化,咨询,注册,购买,优化工具,营销目标,营销漏斗,营销优化,模,模型,受众营销,的,的核心投,放,放数据，,是,是对受众,营,营销最直,接,接的反馈,，,，是投放,优,优化的基,础,础；,优化按照,营,营销环节,，,，我们有,三,三部分核,心,心优化部,分,分。,网盟资源,预,预估工具,创意专家,创意预览工具,热点图,(,百度统计,),百度统计,百度商桥,网盟,URL,通配符,优化重点,展现优化：,如何保证目标受众的覆盖是最合理的？,点击优化：,推广内容如何吸引目标受众？,转化优化：,如何确保目标受众转化成顾客最终带来利润？,展现优化策略,通过账户消费,能,能力（消费,/,预算）诊断展,现,现问题：,展现不足（消,费,费,/,预算,80%),需优化,适度展现（,80%,消费,/,预算,100%),需优化,展现优化,适度的，才是,最,最好的,推广计划过早,下,下线,展现量过小,减少行业网站或自选网站,增加行业网站或自选网站,减少兴趣点,增加兴趣点,减少兴趣点,增加兴趣点,减少不相关兴趣点,增加兴趣点,减少不相关关键词,增加关键词,减少关联推广计划,增加关联推广计划,减少人群,增加人群,基础设置,-,预算,调高预算,调低预算,基础设置,-,投放时段,缩短投放时段,延长投放时段,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,宽泛,精准,优化项,投放受众,兴趣点,关键词,网站,兴趣点,到访人群,兴趣点,百度统计,/URL,通配符,可实现分网站,/,关键词监测,KR,拓词工具,，可以帮助广告主找到,/,优化相关词,网盟资源预估工具,可实现分兴趣点人群展现量预估,受众组合工具,，适用于所有人群包调优,Tips,优,化,优,先,级,重要,普通,展现优化优先,级,级：自内向外,优,优化，保障核心人群,充,充足展现，预,算,算充足,参考创意点：,偏大众化，娱,乐,乐化,着陆页带有活,动,动性质更能黏,住,住用户,参考创意点：,强调游戏性，,“开始游戏”,按,按钮突出,点击优化,创意优化：以,受,受众为核心,以受众为核心,制,制作创意，不,同,同投放人群，,不,不同吸引点；,创意制作要点,1.,推广主题要明确,2.,创意布局须合理,3.,文字内容要精炼,4.,点击按钮要明显,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,精准,宽泛,投放受众,创意,着落页,进入官网、注册、下载,抽奖激励,模块简洁,跳转链接少,活动信息，不可点击,游戏性十足，,注,注册按钮突出,关键词,到访人群,转化优化,原则,:,数据驱动，开,源,源节流,优化措施,不仅仅要,节流,，也要,开源,，,循序渐进,。,让优质计划,/,推广组,/,兴趣点、关键,词,词、站点获得,更,更多的展现机,会,会,兴趣点,关键词,网站,兴趣点,优化原则,兴趣点,当转化数据过于稀疏时，需要调整优化重点。,展现,-,点击,-,转化,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,宽泛,精准,优化项,投放受众,节流,开源,过滤、降价,删除,提价，新增,删除、降价,新增、提价,删除、降价,拓词,单独建组，提价,删除,拓词、单独建组，提价,优化示例,百度统计,/URL,通配符,可实现分网站,/,关键词监测,KR,拓词工具,，可以帮助广告主找到,/,优化相关词,兴趣点投放指南,可帮助广告主优选相关兴趣点,受众组合工具,，适用于所有人群包调优,Tips,营销洞察,服务支持,数据支持,理论支持,工具支持,专业的客服培,训,训和考核体系,，,，,保证客服服务,质,质量；,多维度受众数,据,据,账户健康度评,估,估体系,百度强大的技,术,术团队提供营,销,销环节的辅助,工,工具,百度客服认证,体,体系,营销优化模型,专业优化工具,为提高效率，,网,网盟提供以下,专,专业系统优化,套,套件,以营销漏斗为,模,模型：,展现优化,-,点击优化,-,转化优化,以受众为核心,的,的分层方式,客户,Thanks,