2016一汽集团易车双十一合作策略方案40P(PPT41页)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016,一,汽集团,&,易车,双十一合作策略方案,易车公司 营销策略中心 营销策划部,近年来易,车,车双十一盛况,77,992,订购总量,125.6,亿,交易总额,Y2015.11.11,15,796,订购总量,18.73,亿,交易总额,Y2014.11.11,备注：,2014,年易车双十一数据仅为易车惠,业务,线,易车行业,布,布局,中国三大,互,互联网巨,头,头腾讯、,京,京东、百,度,度与易车,达,达成战略,性,性合作提,供,供包括用,户,户、流量,、,、广告资,源,源、金融,服,服务和大,数,数据等在,内,内多维度,战,战略支持,。,。,中国最大自营电商平台,中国最大,搜,搜索引擎,平,平台,中国最大社交平台,亮点,1,POINT,3,POINT,POINT,2,腾讯视频,+,易车,腾讯会员,活,活动与易,车,车双十一,活,活动超级,联,联动,覆盖双平,台,台高质量,目,目标购车,人,人群,预热海选,+,造势直播,预热期,PC+,移动直播,平,平台海选,汽,汽车宝贝,造势期边,看,看边买一,天,天一个品,牌,牌直播,优质资源,+,多平台推,广,广,易车惠首,页,页换肤，,腾,腾讯及站,内,内外优质,资,资源,PC+,移动全周,期,期覆盖,活动预热,活动上线,爆点,活动结束,10.25,11.1,11.10-11,11.30,直播平台,海选汽车,宝,宝贝,11.9,11.20,11.111.9,腾讯超级,会,会员第一,期,期,11.12,11.1211.20,腾讯超级,会,会员第二,期,期,11.2111.28,腾讯超级,会,会员第三,期,期,11.111.11,，车型直,播,播，边看,边,边买,打造网友,无,无障碍便,捷,捷购车通,道,道,11.111.30,网友支付,99,元订金即,可,可享受厂,商,商提供的,价,价值不等,购,购车代金,券,券，同时,享,享受易车,购,购车补贴,11.111.30,为厂商定,制,制专题活,动,动，可选,集,集客类或,者,者成交类,，,，如一口,价,价,11,月,1,日,11,月,30,日,11,月,1,日,11,月,30,日,整体规划,腾讯特约合作,汽车宝贝海选,每日主打直播,+,品牌活动,爆款车,11.28,品牌专题,页,页,购买链接,入,入口,视频列表,往期回顾,&,下期预告,焦点图,直播,&,品牌,每日主打,直播视频,易车惠,首页定制,创,创意氛围,（换肤）,（换肤）,易,易车惠,首页定制,创,创意氛围,爆款车,1,元试驾,99,元订金,链接至单,品,品页,焦点图第,一,一帧,1,元订金,链接至单品页,可作为腾,讯,讯入口,总赞头图,总赞或特约赞助,露,露出,最终以易,车,车惠设计,为,为准,01,预热期：,直,直播平台,+,移动,H5,海选招募,汽,汽车宝贝,直播平台,移动,H5,页面,直播平台,+,移动,H5,预热期与,造,造势期联,动,动,选择花椒,、,、映客等,直,直播平台,，,，在预热,期,期进行汽,车,车宝贝的,海,海选招募,，,，并通过,H5,页面在各,站,站外社交,媒,媒体上进,行,行传播。,海选对象：,根,根据车型,特,特点选择,对,对应的类,别,别的汽车,宝,宝贝,例如：时,尚,尚辣妈、,一,一家三口,、,、户外达,人,人等等,最终选出,的,的汽车宝,贝,贝，会参,与,与到造势,期,期直播拍,摄,摄。,02,造势期,：,：每日,主,主打直,播,播,+,品牌活,动,动（品,牌,牌强势,曝,曝光,+,线索收,集,集）,11.1 11.11,易车惠,战,战略楼,层,层，每,天,天一款,主,主打车,型,型，边,看,看边买,品牌直,播,播，打,造,造超级,互,互动体,验,验,汽车类,KOL+,汽车宝,贝,贝联合,直,直播,量身订制,厂,厂商直,播,播脚本,边买购车,优,优惠,直播示,意,意,段子手,/,车评人以及,海,海选胜,出,出的汽,车,车宝贝,体,体验试驾活动,车,车型，,充,充分传递品,牌,牌卖点。,点击进,入,入厂商,活,活动专,题,题，即,可,可参与,优,优惠购,车,车活动,。,。,边看,网红,&,汽车宝贝直播,高额代金券秒杀,半价车抽奖,定时抢购,购车红包,03,腾讯视频,特,特约活,动,动,-,超级会,员,员计划,DEMO,具体合,作,作权益,待,待商议,腾讯视,频,频超级,会,会员计,划,划,腾讯超,级,级会员,第,第一波,腾讯超,级,级会员,第,第二波,腾讯会,超,超级会,员,员第三,波,波,11.1,11.9,11.12,11.20,11.29,超级会员计,划,划联动形式,超级会员计,划,划：购买超,级,级会员计划,的,的网友可以,参,参与抽取免,费,费车或者半,价,价车,易车双十一巅,峰,峰惠：下定,金,金或购车用,户,户可得腾讯,VIP,会员资格,易车双十一,巅,巅峰惠,合作背景概述,优势资源展示,合作规划,资源政策,01,03,02,04,目录,01,合作背景概,述,述,合作背景,合作主题,合作亮点,11.11,双,平台曝光，高转化，立体式服务,2016,年，易车将为一汽集团打造集转化与服务于一身的,双十一购车盛宴,活动主题,2016,易车惠,11.11,年度购车,“一汽”巅,峰,峰,2016,活动亮点,2016,多品牌,+,大事件营销,一汽集团多品,牌,牌结合易车,年,年度大事件,双,双十一活动,，,，打造超级,营,营销事件，,为,为厂商提供,大,大规模曝光,及,及线索销量,提,提升,线上,+,线下,O2O,线上专题,+,定制移动,H5,结合线下多,城,城市商圈静,展,展。,为活动造势,及,及引流，达,成,成线上线下,双,双向,O2O,线索收集,。,。,优质资源,+,多平台推,广,广,易车惠首,页,页换肤，,腾,腾讯及站,内,内外优质,资,资源,PC+,移动全周,期,期覆盖,02,合作,规,规划,时间,规,规划,线上,合,合作,形,形式,线下,活,活动,活动,上线,爆点,日,预热,活动,下线,10.25,11.1,11.11,11.30,时间,规,规划,2016,第,1,周,第,2,周,第,3,周,第,4,周,半价,车,车,半价,车,车,半价,车,车,半价,车,车,爆款,车,车,发放,高,高额,代,代金,券,券,H5,专属定,制,制,一汽集,团,团双,十,十一,活动,H5,页面,多城,市,市商,圈,圈静,展,展,线上,线,下,01,02,03,定制,活,活动,H5,线上,合,合作,形,形式,2016,从预,热,热期,开,开始,定,定制,H5,活动,页,页面,，,，前,期,期活,动,动造,势,势到,后,后期,的,的网,友,友引,流,流，,通,通过,H5,可分,享,享的,特,特性,帮,帮助,活,活动,大,大范,围,围推,广,广。,爆款,车,车,双十,一,一当,天,天发,售,售大,额,额代,金,金券,，,，吸,引,引更,多,多有,购,购买,意,意向,的,的网,友,友参,加,加，,将,将活,动,动推,向,向高,潮,潮,每周,一,一台,半,半价,车,车,活动,周,周期,内,内，,每,每周,将,将推,出,出一,台,台半,价,价车,秒,秒杀,活,活动,，,，持,续,续活,动,动热,度,度，,提,提升,用,用户,粘,粘性,线上,合,合作,形,形式,-,定制,H5,2016,车轮考驾照,01,预,热,热,期,期,02,活,动,动,期,期,03,爆,点,点,日,日,预,告,告,活,活,动,动,内,内,容,容,，,，,传,传,播,播,造,造,势,势,活,动,动信,息,息,传,传,播,播,页,页,邀,约,约,网,网,友,友,参,参,与,与,活,动,动,车,车,型,型,介,介,绍,绍,定,制,制,活,活,动,动,的,的,H5,页,面,面,，,，,从,从,预,预,热,热,期,期,到,到,整,整,个,个,活,活,动,动,结,结,束,束,，,，,全,全,程,程,通,通,过,过,移,移,动,动,端,端,传,传,播,播,分,分,享,享,活,活,动,动,信,信,息,息,，,，,告,告,知,知,网,网,友,友,活,活,动,动,内,内,容,容,，,，,吸,吸,引,引,意,意,向,向,网,网,友,友,参,参,与,与,半,半,价,价,车,车,秒,秒,杀,杀,及,及,双,双,十,十,一,一,当,当,天,天,的,的,派,派,券,券,活,活,动,动,活动信息传播,页,页,邀约网友,参,参与,活动车型,介,介绍,半价车,每周一台,大额代金,券,券,11.11,当天发放,车型电商平台,-,促进购买,电商平台,承,承载，有,效,效收集销,售,售线索，,促,促进购买,99,XXXX,元,代金券,限购,1,份,森雅,R7,立即抢购,双十一当,天,天,全时段发,放,放超值代,金,金券,提交订金￥,99,获得超值,代,代金券,网友完成,线,线上支付,，,，即可获,得,得超值购,车,车代金券,元,元，远超,订,订金金额,，,，优惠刺,激,激网友线,上,上订车。,如,如网友未,购,购车，订,金,金将会返,还,还,线上合作,形,形式,-,爆款车,2016,易车额外,补,补贴每个,车,车型前,100,名用户补,贴,贴,1000,元礼品卡,每周一台半价车秒,杀,活动期间，每周将推出一台半价车，用于参与网友的秒杀活动，超高优惠力度，吸引意向网友参与秒杀，加强线索收集能力，提升成交转化率,活动,主题,活动,报名,活动,介绍,奖品,设置,秒杀,参与,车型,介绍,线上合作,形,形式,-,半价车秒杀,2016,50%OFF,线下活动,-,介绍,2016,整合信息,+,场景,+,体验的近,场,场交易模,式,式，打造,双,双向,O2O,活动形式,，,，实现厂,商,商品牌宣,传,传和销售,增,增长的双,重,重诉求，,提,提升用户,购,购车体验,万,万达商圈,高,高流量特,点,点，及易,车,车线上专,题,题宣传招,募,募，汇聚,海,海量销售,线,线索助力,品,品牌销量,的,的提升。,各大城市,重,重点商圈,O2O,闭环营销,万达静展,-,乐车购,全国一、,二,二、三、,四,四线重点,城,城市商圈,更多玩法,、,、更佳体,验,验、促进,转,转化,实现品牌,宣,宣传及销,售,售的双重,诉,诉求,结合一汽,集,集团潜客分布针,对,对性安排,北京、天津,沈阳、哈尔滨,济南、青岛,重庆、成都,广州,上海,10,个,城市,落地全国,10,个重点城市,涵盖了全国一、二重点及省会城市,10,个,中庭场地,覆盖城市知名商圈中庭场地，以万达广场为主,以上为目前查询场地资源，其他场地可根据客户实际城市需求追加,落地活动,全,全国资源,各商圈场,地,地，可供,品,品牌厂商,进,进行内场,静,静展、品,牌,牌路演活,动,动、促销,巡,巡展等,线下活动,-,场地资源,2016,线下活动,-,互动形式,2016,摇一摇扫一扫签到,依托于,iBeacon,（精准微定位技术）,现场放置发射源建立,iBeacon,基站,网友通过微信摇一摇获取现场信息,通过扫一扫扫描二维码签到,刮卡有礼,签到网友均可进入“刮卡有礼”活动页面,手指刮奖获得实物礼品,（还可定制其他类别互动小游戏）,品牌旗舰店,可在线上品牌专区中进行车型展示,&,促销宣传，品牌旗舰店可跳转至具体车型产品页支付定金获取购车优惠。,活动规划,2016,爆款车,露出,预热,爆款车,节点,10.25,11.1,11.11,11.30,爆款车,H5,专属定制,一汽集团双,十,十一,活动,H5,页面,多城市商,圈,圈静展,线上,线,下,爆款车从,11.11,开始售券,，,，直至,11,月,30,日结束,11.1,爆款车线,上,上露出预,热,热,静展项目,根,根据需求,规,规划场次,及,及时间,爆款车,开售,核销,结束,12.31,03,优势资源,展,展示,站内资源,站外资源,04,03,01,02,站内优势,资,资源展示,2016,易车主站优,质,质资源,高曝光，,提,提高产品,曝,曝光率,垂直主站,易车惠重,点,