包装的功能及原则1课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,产品包装,设计,Packaging carton structure,产品包装设计概述,买椟还珠,鸡蛋的壳本身就是一种完美的包装物,但鸡蛋盒才是包装。包装物是名词，指实体本身，它是一个物体。包装是一个动词，指包裹或覆盖一件物品或一堆物品的行为，反映的是这种媒介时刻变化的属性。,思考题：包装设计领域都关系那些方面呢？,产品包装设计概述,产品包装设计概述,二 产品与包装设计,（一）包装的功能,产品包装设计概述,包装的功能与包装设计原则,1,、容纳功能,包装的功能与包装设计原则,包装的功能：,2,、保护功能,无声的卫士,防止商品物理损坏,防止化学性及其他方式损坏,防止由内到外的破坏,包装的功能与包装设计原则,3,便利功能,无声的助手,便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。其中规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等都是设计时考虑的重点。,包装的功能与包装设计原则,4,促销功能,无声的推销员,提高商品整体形象的功能包,装提高了商品的整体形象，可,以直接刺激消费者的购买欲望，,使其产生购买行为；同时还起,到了宣传的效应，促进销售。,品客薯片,1970,年在美国诞生，是第一种可再密封性的罐装薯片。,它是宝洁公司目前在中国市场推出,的唯一食品产品，也是最独特的产,品之一，受到众多消费者、特别是,年轻一代的追捧。品牌优势无疑成,为它最好的促销手段。夸张的人物,造型标志、鲜艳的色彩强调口味特,征、独特的筒状包装解决一般薯片,易碎的问题。,包装的功能与包装设计原则,5,环保（审美教育）功能,（三）包装的分类,包装的功能与包装设计原则,1.,按包装形式分类,外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装（小包装）,2.,按包装材料分类,木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装,纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等,3.,按包装产品分类,食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装,烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具,包装、家用电器包装等。,塑 料,玻 璃,金 属,木 材,纸,瓷,4.,按产品形态分类,固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体,等）包装和混合物包装,5.,按包装容器的特性分类,按形态分类 有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装,罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等,按刚性分类 有软包装、硬包装和半硬包装,按特征分类 有固定包装、可拆卸包装、折叠式包装,按质量水平分类 有高档包装、中档包装和普通包装,按造型特点分类 便携式包装、易开式包装、开窗式包装,透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、,组合式和礼品包装等等,包装的功能与包装设计原则,6.,按包装适应的群体分类,民用包装、军用包装、公用包装,7.,按包装功能分类,按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销）,两用包装。,作为运输包装，这种包装箱在结构上进行改良，一改过往服装只能堆叠的运输状态，虽然服装装箱的件数会减少，但对于一些高档服装来说，却起到了很好的保护作用。,软管包装作为销售包装已经非常普遍，但由于软管包装的形态不规则，也给运输包装带来了难题。此款运输包装不仅解决了软管包装的排列、计数和规整问题，同时底下的托盘也可以作为销售时的陈列架，一举多得。,包装的功能与包装设计原则,在普通的超市内，货架上排满了数万件各式各样的产品。各类产品都因为它们的包装设计而焕发着诱人光彩。竞争的加剧令商家们希望其产品能在市场中独具特色，从而与其他同类产品相区别。包装就能够通过视觉手段传达出一件产品与众不同的地方。从外观角度试想一下，如果缺少了独具特色的包装设计，那么从面包、牛奶、蔬菜到香水、口红和酒类等各类产品，所有品牌的商品都会看上去几乎一模一样。,包装的功能与包装设计原则,美国,Group 4,和,Sherwin-Williams,公司的,Ready to Roll,系列产品把,涂料容器和一个设计良好的,滚动托盘组合成一种方便使用,的包装，该包装整洁、密封性,好并能回收溶液。,Ready to Roll,的整体尺寸、体积和形状都能恰当地反应其对涂料的使用、,运输、处理和保存要求。注塑成型的容器稳定、紧凑，不,会在汽车的后备箱中滚动，便于携带。它包括一个大型、,舒适的携带手柄，底部有凹槽便于倒入涂料。容器的盖子,和底部形状的设计适合海运和零售摆放，正方形的外形增,加了消费者的了解机会，在货架上给人以一种整洁的形象。,设计的同样重要性在于创新、能重新密封的喷筒以及包装的,形状适于标准涂料混合工具的应用，零售商通过它能匹配到,全系列的颜色。,（四）包装设计的原则,包装的功能与包装设计原则,1,醒目,包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。,包装的功能与包装设计原则,造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。,“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。,色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。,在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。,包装的功能与包装设计原则,2,理解,成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。,包装的功能与包装设计原则,“美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。,造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。,包装的功能与包装设计原则,3,好感,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。,好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。,包装的功能与包装设计原则,以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。,而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。,儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。,结论：,现代包装不仅要容纳单品、美化商品、方便运输，更强调以市场为目标，追求差异性的新包装概念。,以市场为目标，就是要适应生长的环境和土壤。,以人为本，就是产品和包装设计要满足现代人的物质和精神的双重需求。,现代包装设计应在不违反广告发布的法规政策、不欺骗消费者的前提下，具备有效的商业性销售宣传功能，力求打到最好的宣传效果。,产品包装设计,包装设计：,包装设计是一种将,形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素,与产品信息联系在一起，进而使产品更适于市场销售的创造性工作。,包装的,目的：,盛放产品，对其进行运输、分配和储存，为其提供保护并在市场上标示身份和体现产品特色。,包装设计的,核心：,解决视觉传达问题。,纯粹具有美感的包装未必就能取得令人满意的效果！,包装的功能与包装设计,包装的功能与包装设计原则,包装的功能,包装设计的原则,醒目,促销性,安全性,便利性,环保性,理解,好感,保护性,包装设计,