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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商业广告设计,广告色彩的设计艺术,临沂邦文教育,商 业广 告,一、广告色彩的特殊作用,色彩设计艺术,能吸引人的注意力，鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用。,彩色较之黑白更能逼真地再现商品的真实性，展示出商品的真实面貌，并通过色彩感受引发公众的统觉心理，刺激消费需求。,广告色彩对企业或其产品的象征作用。,临沂邦文教育电脑设计培训学校,商 业广 告,色彩设计艺术,色相、纯度和明亮度是色彩的三要素，是光感过程的第一类要素；,临沂邦文教育电脑设计培训学校,商 业广 告,色彩设计艺术,而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素；,临沂邦文教育电脑设计培训学校,商 业广 告,色彩设计艺术,而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素；,商 业广 告,色彩设计艺术,任何色彩都对人产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、动静、朴实、华丽等，这些被称为色彩的第三类要素。,临沂邦文教育电脑设计培训学校,商 业广 告,二、色彩的三类要素,色彩设计艺术,色相、纯度和明亮度是色彩的三要素，是光感过程的第一类要素；,而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素；,任何色彩都对人产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、动静、朴实、华丽等，这些被称为色彩的第三类要素。,临沂邦文教育电脑设计培训学校,商 业广 告,三、广告色彩设计注意点,色彩设计艺术,运用标准色进行画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或组织团体感受，对强化和扩散有显著的作用。,商 业广 告,色彩设计艺术,三、广告色彩设计注意点,运用主基调色进行设计，能给公众造成一致、统一显著的作用。,商 业广 告,色彩设计艺术,临沂邦文教育电脑设计培训学校,商 业广 告,色彩设计艺术,临沂邦文教育电脑设计培训学校,色彩实验,观察图片给你得感觉，并用文字描述；然后单独用另一色彩构成方法描绘出你文字描述得感觉。,临沂邦文教育电脑设计培训学校,色彩实验,观察图片给你得感觉，并用文字描述；然后单独用另一色彩构成方法描绘出你文字描述得感觉。,色彩实验,观察图片给你得感觉，并用文字描述；然后单独用另一色彩构成方法描绘出你文字描述得感觉。,临沂邦文教育电脑设计培训学校,临沂邦文教育电脑设计培训学校,红血、夕阳、火、热情、危险 橙晚霞、秋叶、温情、积极 黄黄金、黄菊、注意、光明 绿草木、安全、和平、理想、希望 蓝海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性 紫高贵、神秘、优雅 白纯洁、素、神圣 黑夜、死亡、邪恶、严肃,色彩象征,商 业广 告,色彩设计艺术,临沂邦文教育电脑设计培训学校,一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。,二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。,三、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。,经典配色方案,商 业广 告,色彩设计艺术,临沂邦文教育电脑设计培训学校,四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、满足、优美的色。,五、紫色的明度在所有彩色的色调中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。六、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。,经典配色方案,商 业广 告,色彩设计艺术,临沂邦文教育电脑设计培训学校,商 业广 告,主 题 设 计 C,主 题,为“夫子庙”炒货做宣传广告,要求：突出夫子庙炒货的口味特色。,口号：1，要得就是甜！,2，要得就是辣！,3，酸酸得！,文案：自行撰写。,设计：注意发挥色彩设计得魅力，结合图形设计。,大小：A4，系列海报二幅（200dpi）,程序：根据小样大样稿、制作电子稿（并打印）,临沂邦文教育电脑设计培训学习,
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