巧克力三大品牌分析课件

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,L/O/G/O,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,巧克力广告文案,好时巧克力分析,德芙巧克力分析,金帝巧克力分析,广告,2,班,周武琼,好时巧克力产品分析,发展历史,Hersheys,的名称来源于该公司的创始人密尔顿,史内夫里,赫尔希（,Milton Snavely Hershey,），因此将公司命名为 “,Hersheys”,。,1894,年，米尔顿,好时在他的出生地,美国宾夕法尼亚州中部的一座小 镇（好时镇）上创建了世界一流的巧克力工厂。,1903,年米尔顿,好时在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。,好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切。,好时特点,好时巧克力是为大脑、身体、美容提供帮助的食品。,2,勺可可粉,=4,盎司红酒,=200,克蓝莓,=10,盎司健康饮品。巧克力具有很强的抗氧化作用，被称为“天然的阿司匹林”和“天然的抗氧化剂”，具有延缓衰老、提升血液循环、提高注意力、帮助强身健体的效果。,黑巧克力系列针对女性市场，更注重健康。,好时巧克力背景,好时更是用它的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的可可融合,.,滴落，变成娇小玲珑的水状,kissis,！它正似滴滴美丽活泼的小精灵，带着百年的经典醇香，跳着不同的舞步，盈盈而来。每一“滴”,.,都值得用心细细品味，每一滴都值得和你关爱的人一起分享；放一“滴”,KISSES,在口中吧，让浓郁的甜美缓缓散开，弥漫，沉醉在其中，感受,KISSES,，分享,KISSES,！,好时巧克力定位点,小身材 大味道,Small stature big flavor,好时巧克力平面广告分析,小身材 大味道,好时巧克力广告主要突出里巧克力虽然很小但是味道却很好的这个特点,好时巧克力影视广告分析,好时巧克力广告运用它的制作过程,体现了巧克力的品质，说明巧克力,虽然小但是它制作的每个过程都很,精细，最终表达了好时巧克力身材,小，味道好的特点,金帝巧克力分析,金帝巧克力历史,早在哥伦布发现美洲的七世纪，玛雅人就懂得用可可豆来制作一种在宗教仪式中饮用的饮料，他们认为可可树是天堂之树，是智慧和力量的象征，可可豆可成为一种货币单位，当时,100,粒可可就能买下一个奴隶。,金帝巧克力原料,黄金可可,+,克里奥罗,金帝采用独特的,6,度黄金甄选标准，分别从酸度、醇度、气味和饱和度、柔润度、复杂度和平衡度,6,个维度，对可可豆进行仔细评价和选择。,市场分析,CMMS2004(,春,),数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场的,90%,的市场份额其中世界三大巧克力品牌,德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市场份额，由此可见，中国巧克力市场的品牌集中程度比较高，金帝在这方面有了明显的优势。,优势,金帝较早进入中国市场，在消费者心中有一定分量。,中国的礼品装巧克力金帝销量最大。,质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。,国有企业优势。,有经验的消费者，能感觉到在中国生产的新鲜度要比进口的好一些。,劣势,作为国产品牌，容易使部分消费者质疑,;,国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一的问题；巧克力加工设备选型不当、配套设施不齐全；产品开发力量薄弱、产品跟新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬境地。,国有企业的惯有病,消费者分析,现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。,35,岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。 尤其是,15,24,岁的人群为自身消费的主要群体，而,35,岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是,35,44,岁的人群，这一比例高达,86.3%,。,定位点,味道纯 口感正,金帝巧克力平面广告分析,广告主要突出金帝巧克力纯正的口感 香浓的感受。,至浓至醇 至爱金帝,金帝巧克力影视广告分析,金帝巧克力广告运用了它的历史,和制作原料体现了巧克力味道的,纯正,德芙巧克力分析,德芙巧克力,诞生历史,故事开始于上世纪,40,年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在,马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙,。,德芙巧克力简介,富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。到上世纪,70,年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。,德芙巧克力粉丝名称：随心,德芙巧克力,名字诠释,正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。德芙,【,名字诠释,】,德芙,=DOVE,D=DO,O=YOU,V=LOVE,E=ME,连起来是,DO YOU LOVE ME,这是来自德芙创始人莱昂的凄美爱情故事。,dove,的中文是鸽子，还有和平的含义。,产品优势,零售价,:40,至,200,元不等,产品分析,好吃，味好，广告好,口感好,巧克力味纯,味不太甜，味好,不腻口,含热量多,比较细腻,口味好，滑润,到嘴就化了,买惯了,价格高，量少,不容易保存,品种少，花样不多,产品劣势,外部,上火，太甜,块大，不方便,口味稍腻,内部,德芙巧克力定位点,牛奶丝滑巧克力,此刻尽丝滑,德芙巧克力平面广告分析,牛奶香浓，丝般感受,此刻尽丝滑,之所以够得上经典，,在于那个“丝滑”的心理体验。,能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，,意境够高远，想象够丰富。,充分利用联觉感受，,把语言的力量发挥到极致,德芙巧克力影视广告分析,广告运用对比手法，强调德芙巧克力,超越一切物质的需求，给人丝般顺滑,的心理感受,品牌对比,好时巧克力,金帝巧克力,德芙巧克力,38.61%,11.12%,5.52%,德芙凭借着纯正的口感 和很大强度的宣传有着很大的市场占有率,德芙巧克力通过一流的品牌，纯正的口感，丝般顺滑的感受在消费者心中留下了非常好的印象，使他远远超过其他品牌，成为世界的主流巧克力品牌！,总结,平面广告,动画广告,一对新人驾车开往教堂举行婚礼，开到半路忽然发现前方的路在施工不能行驶，他们下车后，女孩拿出德芙巧克力看了男友笑了笑，这时巧克力忽然融化，变成了一条红地毯，一直通向教堂，伴随着蔡依林和陶喆的（今天你要嫁给我）这首歌，他们牵手一同向教堂跑去！,Thank You!,广告设计,2,班,周武琼,