市场调查与抽样方法

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第四章 市场调查的抽样技术,市场调查的抽样,抽样方法与程序,抽样控制,4.1 市场调查的抽样,抽样调查的概念,抽样调查的优点,抽样误差与非抽样误差,抽样调查的基本要求,关于普查,抽样调查的概念,抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。,抽样调查的优点,抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调查具有如下一些,优点,：,费用低,速度快,应用范围广,准确度高,市 场 普 查,市场普查概述,市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资料收集。,市场普查的,局限性,耗费时间长，资料的时效性差,费用昂贵，耗费大量人、财、物,4.2 随机抽样调查,简单随机抽样,分群随机抽样,分层随机抽样,系统抽样,4.2.1 简单随机抽样,简单随机抽样的概念,简单随机抽样的方法,简单随机抽样的估计,简单随机抽样的样本容量估计,简单随机抽样的概念,简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行工作，直接地抽取调查样本单位。各单位被抽到的机会完全均等，相互独立，排除了抽样过程中各种主观因素的干扰。,简单随机抽样的方法,抽签法,随机数字表法（利用随机数字表进行随机抽样）,简单随机抽样的估计,平均数的估计,总体平均数的估计区间,重复抽样时抽样平均数的误差估计,不重复抽样时抽样平均数的误差估计,百分比的估计,总体百分比的区间估计,重复抽样条件下百分比平均数误差的估计,不重复抽样条件下百分比平均数误差的估计,总体平,均,均数的,估,估计区,间,间,其中t 为,可,可信度,可根,据,据置信,水,水平查,表,表获得,。,。当可,信,信水平,为,为68.27%时，t=1,；,；当可,信,信水平,为,为95%时，t=1.96,；,；当可,信,信水平,为,为95.54%时，t=2,；,；当可,信,信水平,为,为99.73%时，t=3,；,；当可,信,信水平,为,为99.994%时,，,，t=4；当,可,可信水,平,平为99.999%,时,时，t=5。,重复抽,样,样时抽,样,样平均,数,数的误,差,差估计,不重复,抽,抽样时,抽,抽样平,均,均数的,误,误差估,计,计,总体百,分,分比的,区,区间估,计,计,其中t 为,可,可信度,可根,据,据置信,水,水平查,表,表获得,。,。当可,信,信水平,为,为68.27%时，t=1,；,；当可,信,信水平,为,为95%时，t=1.96,；,；当可,信,信水平,为,为95.54%时，t=2,；,；当可,信,信水平,为,为99.73%时，t=3,；,；当可,信,信水平,为,为99.994%时,，,，t=4；当,可,可信水,平,平为99.999%,时,时，t=5。,重复抽,样,样百分,比,比平均,数,数误差,的,的估计,不重复,抽,抽样百,分,分比平,均,均数误,差,差的估,计,计,简单随,机,机抽样,样,样本容,量,量的估,计,计,估计平,均,均数情,形,形下样,本,本容量,估,估计,重复抽,样,样,不重复,抽,抽样,估计百,分,分比情,形,形下样,本,本容量,估,估计,重复抽,样,样,不重复,抽,抽样,估计平,均,均数情,形,形下样,本,本容量,估,估计（1）,重复抽,样,样,估计平,均,均数情,形,形下样,本,本容量,估,估计（2）,不重复,抽,抽样,估计百,分,分比情,形,形下样,本,本容量,估,估计（1）,重复抽,样,样,估计百,分,分比情,形,形下样,本,本容量,估,估计（2）,不重复,抽,抽样,分,分群随,机,机抽样,分群抽,样,样概述,分群抽,样,样的数,学,学估计,分 群,抽,抽,样,样 概,述,述,分群抽,样,样是先,将,将市场,调,调查的,总,总体划,分,分为若,干,干个群,体,体，然,后,后以简,单,单随机,抽,抽样的,方,方法选,取,取部分,群,群体作,为,为调查,样,样本，,对,对群体,内,内各个,单,单位进,行,行调查,的,的一种,随,随机抽,样,样方法,。,。分群,抽,抽样适,用,用于调,查,查总体,单,单位分,布,布较分,散,散并且,无,无法确,定,定分层,标,标准的,大,大总体,。,。当调,查,查总体,相,相当大,时,时，可,以,以进行,逐,逐级分,群,群，一,直,直进行,到,到单个,群,群体的,数,数目足,够,够小时,为,为止，,然,然后从,所,所有的,群,群中随,机,机抽取,一,一定的,群,群作为,调,调查对,象,象实施,调,调查。,分,分群抽,样,样对总,体,体推断,的,的准确,性,性较差,。,。因而,往,往往与,其,其它方,法,法相结,合,合使用,。,。,分群抽,样,样的数,学,学估计,分群抽,样,样样本,群,群的平,均,均数,分群抽,样,样样本,总,总体的,平,平均数,群平均,数,数的群,间,间方差,分群抽,样,样样本,平,平均数,的,的误差,分群抽,样,样总体,平,平均数,的,的估计,区,区间,分群抽,样,样样本,群,群的平,均,均数,其中,为,为被抽,取,取的第,i,群的样,本,本数量,，,，,为,为第,i,群中的,第,第,j,个样本,单,单位。,为,为第,i,群样本,的,的平均,数,数,分群抽,样,样样本,总,总体的,平,平均数,为被抽,取,取的群,的,的数量,，,，,为,为样,本,本总体,平,平均数,群平均,数,数的群,间,间方差,分群抽样样,本,本平均数的,误,误差,分群抽样总,体,体平均数的,估,估计区间,在给定的自,信,信水平下，,分,分群抽样的,总,总体平均数,的,的估计可以,由,由下式得到,分,分层随机,抽,抽样,分层比例抽,样,样,分层最佳抽,样,样,分层最低成,本,本抽样,分层比例抽,样,样,先将总体按,照,照相似性原,则,则分为若干,层,层，然后根,据,据各层在总,体,体中所占的,比,比重从层中,抽,抽取相应的,样,样本组成研,究,究样本。分,层,层抽样可以,避,避免样本差,异,异过大导致,的,的抽样分布,不,不准确。,分层最佳抽,样,样,分层最佳抽,样,样又称做非,比,比例抽样。,它,它是根据各,层,层的样本标,准,准差的大小,，,，又考虑到,各,各层在总体,中,中所占比例,的,的差异，而,调,调整各层样,本,本数目的抽,样,样方法。分,层,层最佳抽样,可,可以降低样,本,本分布的不,准,准确性。,分层最低成,本,本抽样,分层最低成,本,本抽样既考,虑,虑到抽样的,统,统计效果，,又,又考虑到抽,样,样的经济性,。,。,系,系统抽样,系统抽样又,称,称机械抽样,或,或等距抽样,。,。它是先将,总,总体各单位,按,按照某一标,志,志排列，然,后,后根据一定,的,的抽样距离,从,从总体中抽,取,取样本；或,者,者将总体划,分,分为若干类,型,型，然后在,各,各类型中根,据,据一定的抽,样,样距离抽取,样,样本的一种,抽,抽样方法。,系,系统抽样既,可,可以属于随,机,机抽样，也,可,可以属于非,随,随机抽样，,其,其关键在于,第,第一个样本,的,的抽取方式,。,。,4.3 非,随,随机抽样调,查,查,任意抽样法,判断抽样法,配额抽样法,配额抽样法,配额抽样法,是,是在分层基,础,础上进行的,。,。配额抽样,根,根据其抽样,方,方法可以分,为,为,独立控制配,额,额抽样,交叉控制配,额,额抽样,配额抽样法,的,的基本步骤,选择控制特,性,性作为分层,标,标准,分层,确定各层样,本,本额,配额指派,独立控制配,额,额抽样,分别按照收,入,入水平、年,龄,龄与性别进,行,行的独立控,制,制配额抽样,的,的样本分布,收入水平,年龄,性别,高,100,50以上,50,男,50,中,70,25-50,100,女,150,低,30,25以下,50,-,-,合计,200,合计,200,合计,200,交叉控制配,额,额抽样,以年龄、性,别,别与收入水,平,平作为交叉,控,控制因素进,行,行配额抽样,的,的样本配额,分,分布,收入水平,高,中,低,合计,性别,男,女,男,女,男,女,年龄,50以上,6,19,4,13,2,6,50,25-50,13,37,9,26,3,12,100,25以下,6,19,5,13,2,5,50,合计,25,75,18,52,7,23,200,合计,100,70,30,抽样误差与,非,非抽样误差,抽样误差,指总体的位,置,置特性与从,样,样本收集到,的,的数据之间,的,的差异，这,是,是由于样本,不,不能完全代,表,表总体所带,来,来的，抽样,误,误差是抽样,调,调查所固有,的,的；抽样误,差,差可以进行,计,计算与控制,，,，因而也称,做,做可控误差,。,。,非抽样误差,指在选择样,本,本和调查过,程,程中所产生,的,的误差。,抽样调查的,基,基本要求,正确确定抽,样,样方法，是,抽,抽出来的样,本,本具有充分,的,的代表性。,恰当地确定,样,样本的单位,数,数目；样本,单,单位数的大,小,小取决于调,查,查的精确度,要,要求、抽样,调,调查方法、,调,调查费用预,算,算以及调查,时,时间等因素,的,的综合作用,；,；一般而言,，,，样本容量,越,越大抽样误,差,差越小，但,费,费用也越多,，,，时间也越,长,长。,加强抽样调,查,查组织，提,高,高工作质量,。,。,谢 谢,12,月,月-2209:02:3609:0209:0212,月,月-2212,月,月-2209:02,09:0209:02:3612,月,月-2212,月,月-2209:02:36,2022/12/319:02:36,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。09:02:3609:02:3609:02,12/31/2022 9:02:36 AM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。12月-2209:02:3609:02,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。09:02:3609:02:3609:02,Saturday,December 31,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2209:02:3609:02:36,December31,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。31,十,十,二,二,月,月20229:02:36,上,上,午,午09:02:3612,月,月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十二月229:02,上,上午12月-2209:02,December31,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/12/31 9:02:3609:02:36,31 December2022,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。9:02:36 上,午,午9:02 上,午,午09:02:3612月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、很多事情,努,努力了未必,有,