伊莱克斯-创造品牌

上传人:fgh****52 文档编号:253078182 上传时间:2024-11-28 格式:PPTX 页数:39 大小:504.28KB
返回 下载 相关 举报
伊莱克斯-创造品牌_第1页
第1页 / 共39页
伊莱克斯-创造品牌_第2页
第2页 / 共39页
伊莱克斯-创造品牌_第3页
第3页 / 共39页
点击查看更多>>
资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,S,AATCHI,&,S,AATCHI,建设品牌,而不仅仅推销产品,改变人,们,们对冰,箱,箱的认,知,知,伊莱克,斯,斯自选,冰,冰箱上,市,市策划,SAATCHI&SAATCHI,您告诉,我,我们您,的,的营销,目,目标是,提高伊,莱,莱克斯,品,品牌知,名,名度,提升伊,莱,莱克斯,品,品牌形,象,象,刺激旺,季,季第二,阶,阶段的,销,销售,SAATCHI&SAATCHI,我们的,广,广告目,标,标,提升,品牌形,象,象,并提高,伊莱克,斯,斯品牌,知名度,SAATCHI&SAATCHI,我们如,何,何达成,这,这一目,标,标?,SAATCHI&SAATCHI,SAATCHI&SAATCHI,简单地,:,:,首先让,人,人们,爱上这,台,台,与众不,同,同的,新冰箱,事实上,,,,人,们,们最初,爱,爱上的,不,不是,品,品牌,人们最,初,初爱上,的,的是,他,他们可,以,以看得,到,到并,且,且感受,得,得到,的,的实际,产,产品,SAATCHI&SAATCHI,我喜欢,这,这个产,品,品,我喜爱,这,这个品,牌,牌,我喜爱,这,这个品,牌,牌的其,他,他产品,SAATCHI&SAATCHI,换言之,每次,SAATCHI&SAATCHI,我们都,通过,一个,个别,产品,品牌,建设,那么,,我,我们将,如,如何让,人,人们爱,上,上这台,冰,冰箱?,SAATCHI&SAATCHI,一方面,,,,不,仅,仅仅,要,要给人,们,们一个,喜,喜爱,我,我们的,产,产品的,理,理由,SAATCHI&SAATCHI,此外,还,还要,消,消除,阻,阻碍他,们,们喜,爱,爱这一,产,产品,的,的因,素,素,传统的,作,作法是,+,=,营销目,标,标,广告如,何,何配合,市,市场营,销,销,产品利,益,益,产品的,关,关键,卖点,单一,诉,诉求,点,点,SAATCHI&SAATCHI,宣,传,问题,在,在于,该,该,作,作法,隐,隐,含,含的,前,前提,是,是没,有,有障,碍,碍,SAATCHI&SAATCHI,阻,阻,挡,挡消,费,费者,购,购,买,买你,的,的产,品,品的,障,障,碍,碍,SAATCHI&SAATCHI,不论,产,产品,如,如,何,何与,众,众不,同,同,那么,,,,,现,现在,人,人们,不,不,买,买伊,莱,莱克,斯,斯,冰,冰箱,的,的原,因,因,是,是什,么,么,SAATCHI&SAATCHI,“有,点,点贵,”,”,“,没看,到,到”,“,不太,放,放心,维,维修,保,保障,”,”“没,听,听说,过,过”,SAATCHI&SAATCHI,价格渠道服务知名,度,度,主要,集,集中,于,于产,品,品。消费,者,者心,理,理上,有,有没,有,有障,碍,碍呢,?,?,心理,洞,洞悉,SAATCHI&SAATCHI,“大,件,件家,电,电要,两,两个,人,人一,起,起去,买,买,”,”,“冰,箱,箱是,一,一项,长,长期,的,的投,入,入”,通常,要,要花,较,较长,时,时间,决,决定,,,,或,是,是难,于,于达,成,成一,致,致意,见,见。,“要,在,在朋,友,友们,面,面前,有,有面,子,子”,“怕,不,不协,调,调”,“,“,不,不实,际,际吧,?,?会,不,不会,太,太花,哨,哨?,”,”,因为,他,他们,看,看不,到,到以,后,后,时尚品味生活,方,方式,SAATCHI&SAATCHI,(“,改,改变,”,”是,永,永恒,的,的),障碍,对改,变,变的,担,担心,SAATCHI&SAATCHI,挑战,“驾,驭,驭改,变,变”,为什,么,么是,一,一个,好,好的,挑,挑战,?,?,SAATCHI&SAATCHI,“驾,驭,驭改,变,变”,切合,消,消费,者,者心,理,理,产品,可,可以,支,支持,我们,的,的任,务,务,+,=,营销,目,目标,广告,如,如何,配,配合,市,市场,营,营销,消费,者,者问,题,题,必须,解,解决,的,的消,费,费者,障,障碍,SAATCHI&SAATCHI,偏,好,我们,利,利用,产,产品,特,特点,消,消,除,除消,费,费者,障,障碍,而不,是,是一,味,味宣,传,传,产,产品,多,多么,伟,伟大,SAATCHI&SAATCHI,如果,我,我们,成,成功,SAATCHI&SAATCHI,“我,喜,喜欢,这,这台,伊,伊莱,克,克斯,冰,冰箱,”,”,“伊,莱,莱克,斯,斯不,错,错”,“伊,莱,莱克,斯,斯还,生,生产,什,什么,?,?”,SAATCHI&SAATCHI,我们,如,如何,令,令消,费,费者,信,信服,“驾,驭,驭改,变,变”,SAATCHI&SAATCHI,电视,片,片,平面,广,广告,促销,POP,AnIntegratedCommunication,消费,者,者会,怎,怎样,看,看伊,莱,莱克,斯,斯?,SAATCHI&SAATCHI,创新,的,的现代,的,的年轻,的,的国际,化,化的,更为,重,重要,的,的是,“我,喜,喜爱,伊,伊莱,克,克斯,的,的产,品,品,因,因为,它,它正,是,是我,想,想要,的,的”,SAATCHI&SAATCHI,帮您建设,品,品牌,S,AATCHI,&S,AATCHI,创意作品,电视、报,纸,纸,、,户外、手,册,册,手册,注:以下,请,请忽略,国际化的,创新的,亲切的,有知识的,关怀的,全球信赖 倍受人爱,现代的,轻松的,“我创造,生,生活新水,准,准”,“,“我关,心,心我的家,人,人”,轻松舒适,的,的生活,Personality,Benefit,伊莱克斯2000,年,年主要营,销,销活动,洗衣机上,市,市:,衣乐系列,波,波轮/滚,筒,筒洗衣机,激漩系列,波,波轮洗衣,机,机,I,离子系列,洗,洗衣机,CKD,系列滚筒,洗,洗衣机,品牌促进,:,:,“创意未,来,来”环球,家,家电精品,展,展,“十年专,为,为你”私,人,人家电保,养,养师服务,冰箱上市,:,:,省电奇冰,超级节,能,能系列,星际奇冰,银,银色系列,鲜风双冷,系,系列,福祥系列,自选冰箱,系,系列,电子温控,系,系列,养护衣物,,,,用心每,一,一步,漂洗越干,净,净,肌肤,越,越舒服,省电更有,魅,魅力,银色,优,优越,食物不串,味,味,生活,原,原滋味,?,百年家电,,,,创意未,来,来,十年专为,你,你,关怀的,创新的,现代的,国际化的,重视生活,品,品质的,Electrolux BrandPyramid,Personality,Knowledgeable,andCaring.,ConsumerValues,Easier life.,Emotional Rewards,DemonstratesI careformy family.,Createsnewstandards ofliving.,Functional Benefits,Electrolux providesa healthierhomeenvironmentandintelligentdesignmaking yourhomelife easier.,Source:,Electrolux Product BrandBible,伊莱克斯,品,品牌特质,是,是什么?,企业组织,联,联想,生产国,使用者形,象,象,自我表达,的,的益处,情感的益,处,处,全球最大,家,家电公司,;,;80年,历,历史;重,视,视创新、,本,本地化(,以,以不断满,足,足消费者,因,因时间、,地,地域而产,生,生的不同,需,需求);,关,关注环境,高质量。,领,领导者。,值,值得信赖,瑞典(舒,适,适家居生,活,活典范),关心家人,、,、重视生,活,活质量、,寻,寻求个人,生,生活(家,庭,庭与事业,),)的平衡,我创造,生,生活新水,准,准;,我,我关心我,的,的家人,轻松、舒,适,适,伊莱克斯,品,品牌特质,品牌与顾,客,客关系,品牌符号,品牌个性,产品:,范围,属性,品质,使用,一个关心,并,并且理解,你,你的知心,朋,朋友,蓝色(橙,色,色、灰色,),);,JINGLE;,全球信赖,,,,倍受人,爱,爱;地,球,球标志;,亲切关怀,的,的,有知,识,识的,冰箱、洗,衣,衣机、吸,尘,尘器、厨,具,具等,方便、体,贴,贴、大方,的,的设计,国际质量,标,标准,提供健康,的,的家居生,活,活环境(,冷,冷藏食物,、,、洗涤衣,物,物、清洁,居,居室、烹,饪,饪等),伊莱克斯,品,品牌现状,市场份额,:,:5.5%,品牌知名,度,度(未提,示,示):15%,品牌形象,:,:,亲切信赖,,,,创新,,国,国际化,一般化形,象,象,较模,糊,糊,与主,要,要竞争者,区,区别不明,显,显,迫切任务,:,:,迅速提高,知,知名度,,建,建立清晰,的,的品牌形,象,象,拉动,销,销售,
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 图纸专区 > 幼儿教育


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!