如何设计海报广告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,如何设计海报,只要人们不断创造出新的产品，他们就会继续制作广告。这是以一种古老的方式向世界宣布，我有一个产品，这是它的作用，这,就是,为什么你应该买它。在近几年的时间，广告已经变得更具创意，我们对广告也有了更高的期望。但是我们如何满足这些期望呢？,01.保持简洁,当提起广告的时候，我们脑中便会浮现出丰富的影像，这些影像使产品本身的特性更为生动具体，为我们购买这项产品提供更多的理由。当然，你可以按照这个路线去设计广告，或者你也可以选择一条更简单的路线。,看看这个Lego的广告Lego，剥离了繁琐的东西，并依赖于一个图像和想法。没有文案，只是一个直白和容易理解的消息，这个广告以其最简单的形式获得了复杂概念的想象力。,柔顺剂,02.呼吁行动,呼吁行动在促销设计，特别是广告中使用很多。如果你不熟悉这些敦促或邀请观众采取行动的广告。那你可能会熟悉的那些号召性的用语包括“立即购买”，“立即购买”等。,对行动的呼吁在广告中特别好地使用，当使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto动物园这个多功能的行动呼吁广告。这个呼吁不仅邀请消费者来参观动物园，而且它也有助于解释和上下文图像上面。,由于这个呼吁伴随着这样一个聪明的图形和概念，它保持简单、直接和页面的主要焦点。许多其他广告可能会降低其号召性用语的层次结构，因此它们很小，几乎是潜意识型。,03.市场定位,与所有设计一样，你的设计是一项针对特定消费者群体的设计。直接在广告中代表此使用者群体是表示你正在与他们交谈的绝佳方式。但是，如果我们的目标市场相当广泛，我们如何做呢？,例如，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一个非常广泛的目标市场。他们的广告系列是一系列三个广告，每个广告都旨在吸引各种用户。通过提供具有不同面部特征和可能看起来不错的发型的人，每个广告都能够针对范围广泛的人。,Wilkinson Sword使用三个广告而非一个广告作为一系列来表达一个强大又巧妙的概念，通过囊括不同类型的人群进一步直接扩大了目标消费群。简而言之，Wilkinson Sword针对的不仅仅是某一类人，而是整个剃须刀使用群体。,04.,使,使,用,用视觉,比,比喻,广告世,界,界中的,一,一个重,要,要技术,就,就是视,觉,觉隐喻,。,。很,像,像一个,书,书面的,隐,隐喻，,一,一个视,觉,觉隐喻,通,通过与,另,另一个,（,（通常,不,不相关,的,的）概,念,念的比,较,较来表,示,示一个,概,概念。,听,听不懂,什,什么意,思,思吗？,看,看看,这,这个Elter药业,公,公司的,广,广告吧,。,。,这个广,告,告通过,把,把一个,未,未洗的,洋,洋蓟、,西,西红柿,比,比喻成,炸,炸弹来,警,警告公,众,众食源,性,性疾病,的,的危害,。,。通,过,过创建,一,一个视,觉,觉比喻,，,，Elter,药,药业公,司,司能够,传,传达有,关,关食品,安,安全和Elter药,物,物自己,的,的抗菌,治,治疗部,门,门的强,烈,烈信息,，,，而不,显,显示任,何,何敏感,的,的图像,05.,寻,寻,找,找隐藏,的,的视觉,关,关系,创建一,个,个聪明,的,的广告,的,的一个,绝,绝不会,错,错的方,式,式是围,绕,绕主题,的,的找到,隐,隐藏的,视,视觉关,系,系。,这个广,告,告是针,对,对在线,相,相亲服,务,务网站,P设计,的,的一个,广,广告，,它,它描绘,了,了男人,和,和女人,被,被拉链,拉,拉在一,起,起的符,号,号。,在,在创作,这,这个广,告,告的过,程,程中，,设,设计师,们,们会头,脑,脑风暴,那,那些能,够,够代表,男,男性和,女,女性（,通,通卫生,间,间符号,）,）的符,号,号和视,觉,觉，包,括,括如何,把,把两个,符,符号拉,在,在一起,的,的想法,（,（拉链,）,）。,06.,使,使用,名,名人和,知,知名观,念,念,世界上,有,有很多,的,的符号,，,，人、,观,观念、,物,物体和,概,概念，,大,大多数,人,人都非,常,常熟悉,。,。广告,商,商通常,在,在他们,的,的广告,中,中加入,一,一些生,活,活中常,见,见的标,志,志性的,元,元素，,以,以创造,新,新的含,义,义。,三星在,他,他们的,广,广告中,使,使用了,梵,梵高的,形,形象。,通,通过使,用,用颜色,，,，梵高,的,的形象,，,，油漆,，,，烟斗,和,和向日,葵,葵，提,供,供给消,费,费者一,大,大堆能,让,让他们,瞬,瞬间明,白,白的标,志,志性视,觉,觉提示,。,。这种,对,对梵高,的,的快速,识,识别有,助,助于传,递,递他们,的,的广告,语,语,“,“为你,呈,呈现自,画,画像，,不,不是自,拍,拍“，,因,因为熟,悉,悉梵高,的,的人可,能,能也会,熟,熟悉这,样,样一个,事,事实，,他,他是一,个,个自画,像,像的狂,热,热画家,。,。,07.有,目,目的的放大,或,或缩小,设计的基本,原,原则之一是,尺,尺寸比例，,某,某一特定对,象,象的不同尺,寸,寸比例可以,产,产生各种不,同,同的效果，,因,因此，尺寸,比,比例的运用,也,也是广告中,的,的一种重要,手,手法。,看看Staedtler施泰特勒,文,文具公司的,这,这则广告。,其,其中显著,体,体现了比例,缩,缩放的原则,首先，,铅,铅笔已经放,大,大了很多，,但,但重点仍然,在,在被雕刻成,精,精美大教堂,的,的笔尖上。,使,使用大幅度,的,的比例缩放,不,不仅能够吸,引,引观众看得,更,更仔细，而,且,且还强化了,“,“大始于小,”,”的概念。,08.使,用,用夸张的手,法,法,夸张是广告,中,中的一个奇,妙,妙的工具，,但,但是必须是,在,在合理使用,的,的前提下。,表,表明你的,产,产品可以做,一,一些不能做,的,的事情，这,是,是一个细微,的,的道路，一,个,个确保你的,广,广告保持滑,稽,稽或有影响,力,力，没有误,导,导的方法是,在,在你的设计,中,中引入一点,夸,夸张。,这个Raid杀虫剂的,广,广告，用,产,产品“杀死,”,”了著名音,乐,乐家Rimsky-Korsakov尼,古,古拉安德,列,列叶维奇,里,里姆斯基-,柯,柯萨科夫谱,写,写的“大黄,蜂,蜂飞行”的,音,音符（把音,符,符比作扰人,的,的蚊虫），,意,意味着Raid杀虫剂,足,足够强大，,可,可以消除任,何,何虫子。,这,这个广告看,似,似很荒谬，,但,但是这种如,此,此明显的不,真,真实会让人,觉,觉得搞笑，,而,而不是欺骗,或,或误导。,09,.不要说,太,太多,在许多创意,学,学派的思想,中,中，有一个,“,“展现出来,，,，不要说出,来,来”的规,则,则，它规定,你,你只需展示,出,出你想表达,的,的就可以了,，,，不要做解,释,释，这个规,则,则在广告设,计,计领域也不,例,例外。,这个广告由,柯,柯蒂斯茶选,择,择用视觉语,言,言来展示他,们,们的茶的香,味,味和口感，,而,而不是直接,告,告诉顾客。,他,他们完全,可,可以简单地,在,在页面上添,加,加一些文字,说,说“这个茶,拥,拥有非常非,常,常强烈的橙,子,子香味”，,但,但是他们选,择,择通过将橙,子,子变成茶壶,的,的形状来传,递,递以出他们,的,的茶拥有非,常,常强烈的橙,子,子香味。,10,、文案简,单,单、犀利,第一代广告,通,通常只有文,案,案 一,大,大堆文案解,释,释了产品、,功,功能以及去,哪,哪买等等。,但,但是，时代,已,已经改变，,人,人们的注意,力,力的持续时,间,间已经缩短,，,，时间变得,更,更加可贵，,所,所以现在,，,，简短犀利,的,的文案才是,解,解决这一问,题,题的核心所,在,在。,一个真正好,的,的广告文案,绝,绝对不会让,你,你想嗤之以,鼻,鼻的反对，,与,与之相反，,有,有时一个非,常,常简短的文,案,案能够给你,出,出乎意料的,效,效果，特别,是,是如果它伴,随,随着强烈的,视,视觉设计。,我们以路虎,的,的这个广告,为,为例，只使,用,用两个字的,文,文案和超强,的,的视觉，制,造,造出了一个,吸,吸引眼球的,机,机智广告。,他,他们专注,于,于汽车的一,个,个特点。,在设计广告,时,时请注意，,这,这种简短的,文,文案更容易,记,记住和理解,，,，因为您的,受,受众群体只,要,要看到您你,的,的广告，就,会,会立即阅读,你,你的信息，,立,立即明白你,想,想要表达的,意,意思，清晰,明,明了。,11.,使用识别度,高,高的符号,考虑在广告,中,中使用符号,来,来创建一个,强,强大，快速,和,和具有传播,性,性的消息。,一,一个非常,简,简单的形状,，,，如一个尖,的,的底部的圆,圈,圈，可以让,人,人立刻联想,到,到这是一个,和,和地图定位,有,有关的事物,。,。,1,2,.打破色彩,界,界限,颜色是所有,设,设计中非常,强,强大的工具,，,，特别是广,告,告。你可以,用,用颜色设置,特,特定的氛围,或,或场景，唤,起,起某种情绪,，,，或者充当,主,主题。,这一系列来,自,自法国牙医,中,中心t的广,告,告使用颜色,作,作为主题，,将,将一般为黄,色,色的物体描,绘,绘成珍珠白,，,，并在底部,加,加上“我们,不,不喜欢黄色,”,”的口号。,这,这种使用,“,“不正确”,的,的颜色使用,造,造成一种冲,突,突感，捕获,了,了大量的注,意,意，同时做,一,一个非常强,烈,烈的声明。,所以，考虑,在,在你的设计,中,中使用颜色,作,作为主题，,无,无论是选择,冲,冲突的、有,趣,趣的或者吸,引,引眼球的方,式,式来运用颜,色,色，都记得,要,要带有目的,性,性,1,3,.创造动,感,感,想要表现产,品,品的速度、,敏,敏捷和运动,，,，但又不能,完,完全搞清楚,如,如何在2D,媒,媒体如打印,广,广告上做到,这,这一点？,那,那么让我们,看,看一个在这,方,方面做得很,好,好的例子。,看看湿巾广,告,告中这一对,运,运动状态。,洒,洒下的红,色,色液体与中,间,间左至右的,形,形状形成鲜,明,明对比。,运,运动轨迹、,高,高光和阴影,的,的使用创造,出,出这两种对,比,比形状，表,现,现了相对独,立,立的运动状,态,态。,1,4.,用,用权,限,限的,方,方式,表,表达,如果,你,你在,推,推销,某,某种,产,产品,，,，你,很,很可,能,能只,是,是用,市,市场,中,中其,他,他类,似,似产,品,品的,推,推销,手,手段,进,进行,宣,宣传,，,，所,以,以想,办,办法,以,以一,种,种新,的,的方,式,式构,建,建和,传,传递,信,信息,。,。,益达,口,口香,糖,糖的,这,这则,广,广告,虽,虽然,采,采用,了,了陈,旧,旧的,“,“嚼,口,口香,糖,糖有,益,益牙,齿,齿健,康,康”,的,的宣,传,传概,念,念，,但,但是,以,以一,种,种更,为,为明,智,智和,新,新颖,的,的方,式,式将,其,其表,现,现出,来,来。,通,通,过,过使,用,用特,定,定的,阴,阴影,，,，对,齐,齐和,排,排列,，,，用,口,口香,糖,糖的,阴,阴影,和,和口,香,香糖,拼,拼出,了,了一,个,个牙,刷,刷的,形,形状,，,，益,达,达成,功,功地,用,用新,颖,颖的,方,方式,传,传达,相,相同,的,的概,念,念，,那,那就,是,是将,牙,牙刷,作,作为,口,口香,糖,糖的,替,替代,形,形式,。,。,1,5.,设,设,计,计,字,字,体,体,我,们,们,都,都,知,知,道,道,语,语,言,言,有,有,多,多,么,么,强,强,大,大,，,，,因,因,此,此,，,，,排,排,版,版,自,自,然,然,也,也,很,很,重,重,要,要,。,。,但,但,是,是,，,，,要,要,记,记,住,住,排,排,版,版,不,不,仅,仅,仅,仅,限,限,于,于,计,计,算