广告设计的创意

,单击此处编辑母版标题样式,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广告设计的创意,2000政教（1）侯莉 2002年5月,1,第一节,创意是广告的灵魂,第二节,广告创意的创造性思维,第三节,广告创意的基础和灵魂,第四节,现代广告创意的策略要点,第五节,广告创意的过程,2,创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，改变对某个品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。,返回,3,创造性思维的反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动。,创造性思维活动有五个方面的基本特征：,一、独创性 二、牵连性,三、多向性 四、跨越性,五、综合性,返回,4,一、广告创意的基础,广告创意的基础就是有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识。广告的创意，是把所广告的商品对消费者的特殊知识以及人生与世界各种事情的一般知识，重新组合而产生的。,下一张,5,二、广告创意的前提产品定位,“产品定位”是广告的诉求基点，没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。广告设计上要决定的事也是最重要的事，就是确定你的产品在市场上的位置，只有把产品放在恰当的位置上，才能确定广告的基本方针。,返回,6,创意的目标对象要准确,创意目标要明确单一,创意诉求要单一集中,创意要突出广告的品牌,创意要作出明确的承诺,返回,7,研究广告的产品和失常情况,拟订广告文案,孕育构想意念,把握灵感闪现,不畏反复挫折,验证修改调整,返回,8,谢 谢,11月-24,14:26:38,14:26,14:26,11月-24,11月-24,14:26,14:26,14:26:38,11月-24,11月-24,14:26:38,2024/11/28 14:26:38,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,11月-24,11月-24,Thursday,November 28,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,14:26:38,14:26:38,14:26,11/28/2024 2:26:38 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,11月-24,14:26:38,14:26,Nov-24,28-Nov-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,14:26:38,14:26:38,14:26,Thursday,November 28,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,11月-24,11月-24,14:26:38,14:26:38,November 28,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,28 十一月 2024,2:26:38 下午,14:26:38,11月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十一月 24,2:26 下午,11月-24,14:26,November 28,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/11/28 14:26:38,14:26:38,28 November 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,2:26:38 下午,2:26 下午,14:26:38,11月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,11月-24,11月-24,Thursday,November 28,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,14:26:38,14:26:38,14:26,11/28/2024 2:26:38 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,11月-24,14:26:38,14:26,Nov-24,28-Nov-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,14:26:38,14:26:38,14:26,Thursday,November 28,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,11月-24,11月-24,14:26:38,14:26:38,November 28,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,28 十一月 2024,2:26:38 下午,14:26:38,11月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十一月 24,2:26 下午,11月-24,14:26,November 28,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/11/28 14:26:38,14:26:38,28 November 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,2:26:38 下午,2:26 下午,14:26:38,11月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,11月-24,11月-24,Thursday,November 28,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,14:26:38,14:26:38,14:26,11/28/2024 2:26:38 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,11月-24,14:26:38,14:26,Nov-24,28-Nov-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,14:26:38,14:26:38,14:26,Thursday,November 28,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,11月-24,11月-24,14:26:38,14:26:38,November 28,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,28 十一月 2024,2:26:38 下午,14:26:38,11月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十一月 24,2:26 下午,11月-24,14:26,November 28,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/11/28 14:26:38,14:26:38,28 November 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,2:26:38 下午,2:26 下午,14:26:38,11月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。09:51:2409:51:2409:51,12/31/20229:51:24AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。12月-2209:51:2409:51,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。09:51:2409:51:2409:51,Saturday,December 31,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2209:51:2409:51:24,December 31,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。31,十,十,二,二,月,月20229:51:24,上,上,午,午09:51:2412,月,月-22,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。十二月229:51 上,午,午12月-2209:51,December31,2022,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2022/12/31 9:51:2409:51:24,31December2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。9:51:24,上,上午9:51,上,上,午,午09:51:2412,月,月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。09:51:2409:51:2409:51,12/31/2022 9:51:24AM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。12月-2209:51:3409:51,Dec-2231-Dec-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。09:51:3409:51:3409:51,Saturday,December31,2022,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。12月-2212月-2209:51:3409:51:34,December31,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。31 十二,月,月 20229:51:34 上午09:51:3412月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,二,二,月,月229:51,上,上,午,午12,月,月-2209:51,December31,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/12/319:51:3409:51:34,31December2022,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。9:51:34 上,午,午9:51 上,午,午09:51:3412月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。09:51:3409:51:3409:51,12/31/2022 9:51:34 AM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。12,月,月-2209:51:3409:51,Dec-2231-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。09:51:3409:51:3409:51,Saturday,December31,2022,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。12,月,月-2212,月,月-2209:51:3409:51:34,December31,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。31,十,十,二,二月20229:51:34,上,上午09:51:3412,月,月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十二月229:51 上,午,午12月-2