智能手机用户与智能手机营销概述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,13-9-18,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,智能手机用户与智能手机营销,Frank,中国手机用户目前已经突破,10,亿,-,数据来源：,2012,工信部调研数据,中国手机上网用户也已经突破,3.56,亿,2012,年第一季度，中国已经超过美国成为,全球最大的智能手机市场,-,数据来源：,2012CNNIC,第,29,次,无线互联网,“井喷”,时代来临,中国手机用户数量已经,世界第一,。并且这个数字每季度至少以,2.5%,以上的速度增长。,了解智能手机用户,智能手机已经成为我们生活中,不可或缺,的一部分,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，中国，代表性人口,16+,，,N=1000,智能手机已经成为我们生活中,不可或缺,的,一部分,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，中国，代表性人口,16+,，,N=1000,智能手机已经成为我们生活中,不可或缺,的,一部分,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，中国，代表性人口,16+,，,N=1000,智能手机已经成为新的门户,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，中国，代表性人口,16+,，,N=1000,应用无处不在,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，中国，代表性人口,16+,，,N=1000,在使用其他媒体时同时使用手机,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，中国，代表性人口,16+,，,N=1000,智能手机帮助广告客户与顾客建立关系,智能手机让,用,用户可以随,时,时随地考察,产,产品,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,智能手机是,我,我们购物的,得,得力助手,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,在智能手机,上,上发起的考,察,察会促成在,各,各个渠道内,的,的购买,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,智能手机是,新,新兴的购买,渠,渠道,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,智能手机购,买,买者经常购,买,买产品或服,务,务,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,移动商务将,持,持续发展,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,移动商务的,发,发展仍然存,在,在障碍,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,移动搜索与,移,移动广告,智能手机改,变,变了消费者,行,行为,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,观看离线广,告,告引发移动,搜,搜索,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,移动搜索结,果,果的首页是,关,关键,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,用户关注移动广告的位置,中国,美国,数据来源：,2012Q1,，,Google,IPSOS,联合调研，,中,中国，代表,性,性人口,16+,，,N=1000,In-App,广告,所以，手机,伴,伴随无线广,告,告市场,“高速增长,”,”,52%,Source,：,IDC,In-app,广告收益,2011-2015,年增长率,48%,其中,免费,app,下载,将是绝对的,主,主导,预计到,2015,年将接近,50,亿美元,App2011-2015,年,下载,增长率,“对，这的,确,确很好，但,跟,跟我有什么,关,关系？,”,广告主也许,会,会问,先听听“京,东,东”的,成功经验,京东商城,CEO,刘强东,传统广告的,涨,涨价已失去,其,其应有性价,比,比，而,无线广告让,我,我们的整体,营,营销,ROI,增长明显,。,无线营销让,京,京东尝到了,甜,甜头,2011,年与很多广,告,告主一样，,京,京东也面临,到,到了一个,“广告成本,上,上涨”“推,广,广渠道受限,”,”,的困扰。在,海,海量投放“,硬,硬广”的产,出,出比并不高,。,。京东当时,做,做了个大胆,的,的决策，,减少传统互,联,联网投放额,50%,，开始将重,点,点转向无线,营,营销,，结果这一,转,转型让京东,收,收获了大量,的,的目标用户,，,，提高了宣,传,传的效率,京东用户购,物,物行为更多,发,发生在,“非工作时,间,间”及“碎,片,片时间”,非工作时间,碎片时间,非工作时间,碎片时间,工作时间,【PC,终端,】,时段,%,购物行为习,惯,惯与移动互,联,联网用户上,网,网习惯“不,谋,谋而合”,京东商城非,工,工作时间及,碎,碎片时间的,订,订单量占整,体,体订单量的,70%,以上。所以,PC,终端大多时,间,间扮演工作,站,站角色，而,移,移动终端开,始,始成为人们,生,生活中的主,要,要助手,【,移动终端,】,【,移动终端,】,京东在无线,营,营销的率先,发,发力，助其,移,移动终端的,订,订单量,“迅猛增长,”,”,移动终端日,订,订单量,突破,1,万,移动终端用,户,户,飞速增长,iPhone,、,Android,、,iPad,客户端访问,量,量每月,300%,的增长。,截止到,2012,年,5,月，京东移,动,动终端日均,交,交易额突破,200,万。已经占,前,前整体销售,额,额的,5%,。,与京东的思,路,路不同，,Volvo,结缘无线营,销,销,是由一款,APP,而引发的,Volvo,发现都市白,领,领被一款叫,“,“水果忍者,”,”的,app,游戏迷住了,水果忍者,（一款拥有,6000,万用户的游,戏,戏）,他们使用,iphone4,手机，商务,人,人士，月收,入,入,8k,以上，,25-35,岁之间，他,们,们在上下班,的,的途中，等,车,车、等人或,别,别的小块间,隙,隙时间，就,掏,掏出手机，,手,手指挥舞乐,此,此不疲地玩,上,上一阵,而这些白领,恰,恰恰是,Volvo,的目标用户,“水果忍者,”,”拥有全新,的,的媒体价值,同时它聚拢,着,着,Volvo,的目标用户,靠“行为”,聚,聚拢着目标,受,受众,白领之所,以,以热衷“,水,水果忍者,”,”是因为,它,它可以给,他,他们减压,，,，,所以无线,媒,媒体与传,统,统媒体最,大,大的区别,就,就是它靠,用,用户行为,定,定为目标,受,受众,桌面互联网,内容形式聚合,移动互联网,行为形式聚合,结合行为,，,，让,Volvo,获得,前所未有,的,的精准关,注,注,Volvo,用户族群,化,化锁定,社交,游戏,工具,商业,1.,定向用户,行,行为,2.,追踪用户,行,行为,3.,优化广告,投,投放,投放不断,优,优化,兴趣,交互,取决于兴,趣,趣的广告,Volvo,在无线营,销,销开创了,品牌客户,效,效果的奇,迹,迹,“江南春,”,”在自己,的,的微博中,高,高度评价,Volvo,的无线营,销,销,Volvo,在无线营,销,销开创了,品牌客户,效,效果的奇迹,背景,：,沃尔沃,S60,新车上市,新,新媒体推,广,广,（传播周,期,期,1,个月）,目的,：收集销,售,售线索,亮点,：,iPhone,、,iPad,智能终端,点,点对点,直击目标,用,用户,，精准覆,盖,盖高端消,费,费群，引,导,导用户深,度,度体验产,品,品，,自发提交,购买,信息，,获取巨大,成,成功,万,单月,2,000,有效展示,2,400,人次参与,预,预约试驾,无论是“,京,京东”“,Volvo”,都把移动,营,营销当做,必不可少,的,的补充手,段,段,据调查，选择在,公交上、等人时、无聊时,里使用手机上网的比例分别为,67.4%,、,59.9%,、,70.0%,、,43.9%,，“碎片时间”的概念正在消逝，移动互联网成了填满这时间的工具,有效占领,受,受众的碎,片,片时间,其实，我,更,更关心无,线,线营销推,广,广形式的,问,问题？,我知道在,无,无线互联,网,网中不能,展,展示,flash,，但是品,牌,牌展示需,要,要有视觉,冲,冲击力，,这,这是不是,无,无线营销,的,的一个短,板,板？,无线营销,开,开启全新,的,的,HTML5,时代,结合,HTML5,技术，进,一,一步强化,了,了广告的,创,创意表现,力,力。,实现互联,网,网广告所,不,不能完成,的,的广告效,果,果，在智,能,能手机广,告,告上将得,以,以实现！,更多的交,互,互,更丰富的,广,广告页,移动营销,案,案例：,iAdNissan,创新形式,1,：,QA,广告更好,地,地与用户,进,进行交互,你喜欢哪,款,款咖啡？,你,你喜欢的,冰,冰淇淋口,味,味？你喜,欢,欢的宝马,汽,汽车？,通过简单,的,的交互行,为,为能够清,晰,晰的看到,这,这个用户,的,的产品偏,好,好，并且,再,再结合这,个,个用户的,其,其他追踪,数,数据，可,以,以为这个,用,用户的定,制,制化营销,提,提供更多,的,的解决方,案,案。,移动营销,案,案例：,Diesel,小结,智能手机已成为我们日常生活中不可或缺的一部分,。目前，智能手机的普及率已达到总人口的,33%,，而,且用户对智能手机的依赖程度越来越高。,64%,的用户每天都会使用智能手机访问互联网，而,43%,的用,户出门时一定会带上智能手机。,结论：如果商家将移动业务作为其核心策略的一部分，就有机会吸引新,的移动网络用户并从中受益。,智能手机改变了消费者的行为。,移动搜索、视频、应用以及社交网络十分活跃。智能手机用户习惯于同,时以多种方式使用媒体，,83%,的用户会在做别的事情时使用手机，比如看电视,(42%),。,结论：拓展广告,策略、进军移动网络、实施一体化的跨媒体营销活动，可以更加有效地吸引当今的消费者。,智能手机改变了消费者购物的方式。,智能手机是一种重要的购物工具，,97%,的用户曾使用智能手机研究,比较要购买的产品或服务。通过智能手机了解的信息会影响购买者的决定以及他们在各个渠道中的购买情,况。,59%,的智能手机用户曾在手机上购物。,结论：拥有适合移动设备访问的网站非常重要，此外，还需,要制定跨渠道策略来吸引各种渠道中的消费者进行购买。,智能手机帮助广告客户与消费者建立联系。,97%,的智能手机用户会关注移动广告。智能手机也是传统广,告的重要组成部分，,87%,的智能手机用户会在看到离线广告之后使用智能手机进行搜索。,结论：让移动,广告成为一体化营销策略的一部分，以此来提高消费者参与度。,谢 谢,1月-2316:45:0916:4516:451月-231月-2316:45,16:4516:45:091月-231月-2316:45:09,2023/1/616:45:09,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白