第一篇广告的分类

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第三节、广告的分类,一、按广告性质划分,商业广告（商品广告、企业广告、商品企业综合广告）,非商业广告（公共广告、政府公告、个人广告）,商业与非商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。,商业性的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。,两者的广告目标更有显著的不同，一个是期待销售产品或劳务，另一个则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。,非商业性广告的发起人可以包括非企业机构（教堂、学校及慈善机关），协会（劳动团体、商业或专业组织及公民团体），政府机关（军队、邮政服务及观光事业部门等），以及政治组织。,得了癌症仍然值得活下去 印度防癌协会,在生命的卖身契上签字可不行 加拿大防癌协会,香港更清洁，社会更健康 香港环境卫生宣传广告,眼睛无价宝，顾全须及早 香港视力保护教育广告,受害人可能是你锁好门窗，慎防盗贼,国外家庭安全宣传广告,早知结果，何必当初 香港犯罪心理教育广告,为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟。,美国某诊所劝导戒烟广告,我不认识你，但是我谢谢你 台湾“捐血协会”广告,美国需要你 美国征兵广告,货币是国家的脸面，也是您的脸面 南朝鲜“爱护货币”运动,凡向鳄鱼池投掷物品者，必须自己拣回肯尼亚天然动物园,除了脚印之外，请不要留下其他痕迹日本某植物园广告,我饿了，喂喂我吧！企鹅形状垃圾桶广告,请大家告诉大家预报台风即将来临广告,为了您和他人的健康，请不要随地吐痰中国禁止随地吐痰广告,此处已摔死三个，您愿做第四个吗？美国高速公路宣传广告,当心车祸！您的亲人正在家中等着您,请司机注意你的方向盘本城一无医生，二无医院，三无药品。,如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。国外交通安全宣传广告,关心水源，就是关心自己。台湾环保运动广告,爸爸，请回家吃晚饭 台湾伦理广告,好心救好心 台湾心脏病基金会募款,救人的是人 台湾公益广告,二、按传播媒体,划分,大众传播媒体广告,促销广告（广告）：户外广告、售点广告、直销广告（）,三、按诉求对象,划分,产业广告,消费者广告,四、按目标地区,划分,全球性广告（global advertising）,国际广告（international advertising）,全国性广告（national advertising）,区域性广告（regional advertising）,区域性广告的广告主通常着眼于特殊的城市或乡村，并且针对该地区的消费者。地区性广告非常重要，因为他将决定你在当地竞争场所的成功或失败。通常这种广告更强调时间性，希望能够增加交易量、存货周转率或立即招徕新顾客。地域性业务也常具有高度的季节性。,Daffys是一家服装零售店，在纽约只开设了一家商店，其服务仅限于当地市场。服务于小规模地理规范的零售商一般采用地方性广告到达自己的顾客。,五、按商品种类,划分,衣着类广告食品饮料类广告建筑类广告交通工具类广告化装品类广告文具类广告,六、按,广,广告目,的,的划分,基本需,求,求刺激,（primarydemandstimulation,）,）,广告,中，广,告,告主努,力,力为整,个,个产品,品,品种创,造,造需求,。,。,选择性,需,需求刺,激,激,（selective demandstimulation）,广告,，目,的,的在,于,于指,出,出某,个,个品,牌,牌有,别,别于,竞,竞争,者,者的,特,特殊,利,利益,。,。,即时,反,反应,广,广告,（directresponseadvertising,）,）要,求,求讯,息,息接,收,收者,立,立即,采,采取,行,行动,。,。,延时,反,反应,广,广告,（delayedresponseadvertising）,取,取决,于,于广,告,告的,形,形象,和,和讯,息,息是,否,否能,突,突出,品,品牌,的,的利,益,益和,令,令人,满,满意,的,的特,点,点。,品牌,广,广告,企业,广,广告,（corporateadvertising,）,）的,目,目的,不,不在,于,于宣,传,传某,个,个具,体,体的,品,品牌,，,，而,在,在于,培,培养,对,对整,个,个企,业,业有,利,利的,态,态度,。,。,选择,性,性需,求,求刺,激,激广,告,告突,出,出表,现,现某,一,一品,牌,牌在,提,提供,满,满足,感,感方,面,面的,优,优越,之,之处,。,。在,这,这条,广,广告,中,中，tropicana尽,力,力夸,赞,赞自,己,己在,桔,桔汁,品,品牌,中,中的,过,过人,之,之处,由于,对,对摄,象,象机,的,的基,本,本需,求,求已,经,经完,全,全建,立,立起,来,来，,因,因此,，,，营,销,销人,员,员现,在,在运,用,用选,择,择性,需,需求,刺,刺激,来,来兜,售,售各,个,个品,牌,牌的,显,显著,特,特点,，,，就,象,象东,芝,芝在,这,这里,突,突出,表,表现,的,的V3柱,形,形磁,头,头一,样,样。,即时,反,反应,广,广告,主,主要,应,应用,于,于低,价,价位,产,产品,，,，消,费,费者,对,对这,类,类产,品,品的,经,经验,比,比较,丰,丰富,延时,反,反应,广,广告,试,试图,突,突出,使,使用,某,某个,品,品牌,的,的好,处,处，,为,为该,品,品牌,创,创造,普,普遍,的,的好,感,感。,“,“all,”,”牌,洗,洗涤,剂,剂的,这,这条,广,广告,就,就是,延,延时,反,反映,广,广告,的,的典,型,型,信息式广,告,告,信息式广,告,告是即时,反,反应广告,的,的一种新,形,形式，值,得,得我们在,此,此特别提,出,出来。从,根,根本上讲,，,，信息式,广,广告(infomercial)是,由,由于众多,有,有线频道,和,和卫星频,道,道的广告,时,时间成本,较,较低而形,成,成的长时,间,间,电视广告,。,。它们的,长,长度在,3,分钟到,60,分钟之间,，,，不过，,通,通常的长,度,度是,30,分钟。尽,管,管信息式,广,广告的制,作,作更像电,视,视节目而,非,非,30,秒广告，,但,但信息式,广,广告的所,有,有内容都,与,与销售有,关,关。这种,独,独特媒介,的,的成功运,用,用取决于,几,几个关键,点,点。,其中一个,关,关键因素,是,是满意用,户,户的推荐,。,。当观众,正,正在频道,上,上搜索节,目,目的时候,，,，名人的,证,证言有助,于,于抓住他,们,们的目光,。,。不过，,名,名人并不,是,是必不可,少,少的，而,且,且，利用,他,他们肯定,会,会增加产,品,品的成本,。,。无论证,言,言是来自,名,名人还是,来,来自如你,我,我这样的,平,平民百姓,，,，按一位,专,专家的概,括,括，证言,都,都具有这,样,样的实质,：,：“证言,非,非常重要,，,，如果没,有,有这些证,言,言，你所,制,制作的信,息,息式广告,产,产生利润,的,的机会将,大,大大地减,少,少。,信息式广,告,告的另一,个,个关键点,是,是，观众,不,不可能在,30,分钟的时,间,间里始终,如,如一地观,看,看广告。,要,要知道，,信,信息式广,告,告是,30,分钟直截,了,了当的产,品,品推销宣,传,传，不是,久,久演不衰,的,的电视剧,Seinfeld,或,TheSimpsons,。我们在,此,此想说明,的,的是，不,要,要只在信,息,息式广告,的,的结尾处,才,才提出行,动,动号召，,大,大部分观,众,众可能早,在,在节目演,到,到第,28,分钟之前,就,就离开了,。,。根据经,验,验，较好,的,的做法是,把,把,30,分钟的信息,式,式广告分成,三,三个,10,分钟的节目,，,，设计三次,结,结尾，每次,结,结尾都突出,800,号码，以便,观,观众订购产,品,品或索取更,多,多信息。除,非,非企业能够,提,提供快速的,后,后续服务，,否,否则不要向,顾,顾客提供信,息,息；信息式,广,广告的提前,量,量应该以当,天,天的反应为,目,目标。,虽然信息,式,式广告已,经,经变成了,一,一种百变,金,金刚似的,营,营销工具,，,，但我们,仍,仍然要提,醒,醒大家最,后,后一点，,那,那就是，,如,如何有效,地,地利用这,种,种工具。,如,如果使用,信,信息式广,告,告的主要,目,目标是招,商,商，那么,定,定价的物,品,品就很难,赚,赚到利润,，,，信息式,广,广告的制,作,作和播放,成,成本使几,乎,乎任何物,品,品的售价,都,都不可能,很,很低。如,果,果一个企,业,业正在生,产,产中等价,格,格的物品,，,，那么，,解,解决这个,问,问题的方,法,法也许就,是,是把它们,捆,捆绑在一,起,起。例如,，,，如果某,种,种产品的,价,价格只能,定,定在,19,95,元，那么,，,，可以用,49,99,元的价格,三,三个一组,进,进行销售,，,，最好向,那,那些当即,拨,拨打,800,电话的人,以,以,49,99,元的价格,销,销售两个,产,产品，免,费,费赠送第,三,三个。在,这,这种情况,下,下，这家,企,企业就必,须,须做好准,备,备：在信,息,息式广告,引,引起的所,有,有电话中,，,，有,80,是,是,在,在,行,行,动,动,号,号,召,召,播,播,出,出,后,后,五,五,分,分,钟,钟,之,之,内,内,打,打,进,进,来,来,的,的,，,，,如,如,果,果,打,打,电,电,话,话,的,的,人,人,得,得,到,到,的,的,是,是,忙,忙,音,音,或,或,等,等,待,待,，,，,那,那,么,么,许,许,多,多,人,人,就,就,改,改,变,变,主,主,意,意,，,，,把,把,自,自,己,己,的,的,信,信,用,用,卡,卡,放,放,回,回,钱,钱,包,包,。,。,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。18:48:5818:48:5818:48,1/5/20236:48:58PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。1月-2318:48:5818:48,Jan-2305-Jan-23,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。18:48:5818:48:5818:48,Thursday,January5,2023,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。1月-231月-2318:48:5818:48:58,January5,2023,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。05,一,一,月,月20236:48:58,下,下午18:48:581月-23,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。一,月,月236:48,下,下,午,午1,月,月-2318:48,January5,2023,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2023/1/518:48:5818:48:58,05January 2023,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。6:48:58 下,午,午6:48 下,午,午18:48:581月-23,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。18:48:5818:48:5818:48,1/5/2023 6:48:58 PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点