长江商学院曾鸣--集团公司战略(1)

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,集团公司战略,曾鸣 教授,长江商学院,对,集,集,团,团,公,公,司,司,战,战,略,略,的,的,挑,挑,战,战,股,东,东,能,能,轻,轻,易,易,地,地,自,自,行,行,分,分,散,散,投,投,资,资,以,以,降,降,低,低,风,风,险,险,。,。,为,为,证,证,明,明,公,公,司,司,总,总,部,部,存,存,在,的,的,必,必,要,要,性,性,，,，,公,公,司,司,总,总,体,体,效,效,率,率,应,应,该,该,比,比,资,资,本,本,市,市,场,场,的,的,表,表,现,现,更,更,好,好,。,。,公,司,司,总,总,部,部,并,并,无,无,直,直,接,接,创,创,造,造,价,价,值,值,的,的,途,途,径,径,只,有,有,业,业,务,务,部,部,门,门,通,通,过,过,定,定,位,位,和,和,竞,竞,争,争,优,优,势,势,才,才,能,能,创,创,造,造,价,价,值,值,公,司,司,总,总,部,部,只,只,能,能,通,通,过,过,对,对,各,各,业,业,务,务,部,部,门,门,施,施,加,加,影,影,响,响,，,，,才,才,能,能,创,创,造,造,价,价,值,值,总,部,部,所,所,创,创,造,造,的,的,价,价,值,值,应,应,该,该,远,远,大,大,于,于,其,其,成,成,本,本,集,团,团,公,公,司,司,的,的,整,整,体,体,价,价,值,值,必,必,须,须,大,大,于,于,其,其,各,各,组,组,成,成,部,部,分,分,之,之,和,和,公,司,司,战,战,略,略,三,三,角,角,能,做,做,什,什,么,么,：,：,能,能,力,力,组,组,合,合,怎,么,么,做,做,商,业,业,协,同,同,控,制,制,竞,争,争,优,优,势,势,想,做,做,什,什,么,么,：,：,业,业,务,务,组,组,合,合,Newell,创,创,造,造,价,价,值,值,的,的,体,体,系,系,高,低,创,造,造,的,的,市,市,场,场,价,价,值,值,一,年,年,两,年,年,三,年,年,收,购,购,表,表,现,现,较,差,差,的,的,企,企,业,业,公,司,司,的,的,优,优,势,势,Newell,化,化,利,用,用,总,总,部,部,的,的,经,经,验,验,保,持,持,和,和,客,客,户,户,的,的,关,关,系,系,“,最,最,优,优,做,做,法,法,”,”,的,的,转,转,移,移,发,展,展,采,采,购,购,能,能,力,力,改,善,善,客,客,户,户,服,服,务,务,改,进,进,流,流,程,程,持,持,续,续,的,的,改,改,进,进,保,持,持,控,控,制,制,实,施,施,财,财,务,务,控,控,制,制,安,装,装,系,系,统,统,升,级,级,系,系,统,统,组,织,织,结,结,构,构,部,门,门,制,制,生,产,产/ED,I,大,规,规,模,模,国,内,内,市,市,场,场,最,先,先,进,进,的,的EDI,系,系,统,统,库,存,存,管,管,理,理,人,事,事,横,向,向,调,调,动,动,统,一,一,的,的,薪,薪,筹,筹,系,系,统,统,奖,金,金,：,：,高,高,百,百,分,分,比,比,的,的,奖,奖,励,励,总,部,部,2,%,费,费,用,用,360,名,名,员,员,工,工,：,：,EDI,，,数,据,据,处,处,理,理,等,等.,15,名,名,非,非,常,常,有,有,经,经,验,验,的,的,高,高,级,级,经,经,理,理,保,持,持,与,与,零,零,售,售,商,商,的,的,关,关,系,系,给,各,各,部,部,门,门,出,出,谋,谋,划,划,策,策,创,造,造,“,“,最,最,佳,佳,做,做,法,法,”,”,转,转,移,移,的,的,氛,氛,围,围/,环,环,境,境,销,售,售&,市,市,场,场,“Push,”,”,战,战,略,略,采,购,购,能,能,力,力,优,秀,秀,的,的,客,客,户,户,服,服,务,务,控,制,制,严,格,格,的,的,财,财,务,务,制,制,度,度,“,条,条,状,状,”,”,把,把,关,关,变,化,化,过,过,大,大,失,失,控,控,行,为,为,监,监,控,控,Newell,的,的,组,组,织,织,结,结,构,构,Newell,战,战,略,略,1967:,Newell,确,确,定,定,自,自,己,己,的,的,基,基,本,本,业,业,务,务,是,是,，,，,制,制,造,造,大,大,批,批,量,量,的,的,诸,诸,多,多,产,产,品,品,，,，,售,售,给,大,大,批,批,量,量,入,入,货,货,的,的,推,推,销,销,商,商,。,。,将,将,多,多,种,种,产,产,品,品,组,组,合,合,后,后,大,大,包,包,卖,卖,给,给,大,大,的,的,零,零,售,商,商,，,，,其,其,营,营,销,销,影,影,响,响,大,大,于,于,每,每,项,项,产,产,品,品,单,单,卖,卖,的,的,影,影,响,响,。,。Newell,打,打,算,算,通,通,过,这,这,种,种,打,打,包,包,出,出,货,货,的,的,营,营,销,销,手,手,段,段,进,进,行,行,发,发,展,展,。,。,1997:,使,命,命,：,：Newell,为,为,大,大,买,买,家,家,生,生,产,产,消,消,费,费,品,品,并,并,提,提,供,供,全,全,面,面,的,的,市,市,场,场,服,服,务,。,。,基,本,本,战,战,略,略,：,：Newell,以,以,突,突,出,出,优,优,质,质,的,的,客,客,户,户,服,服,务,务,为,为,宗,宗,旨,旨,，,，,生,生,产,产,多,多,个,个,品,种,种,的,的,大,大,宗,宗,消,消,费,费,品,品,，,，,以,以,此,此,树,树,立,立,品,品,牌,牌,形,形,象,象,，,，,并,并,为,为,股,股,东,创,创,造,造,最,最,大,大,利,利,益,益,。,。,Tyco,如,如,何,何,做,做,的,的,并,购,购,自1993,年,年,来,来,共,共700,起,起,并,并,购,购,全,部,部,谈,谈,判,判,由,由,总,总,部,部,完,完,成,成,控,制,制,系,系,统,统,从,上,上,至,至,下,下,的,的,严,严,格,格,预,算,算,体,体,系,系,每,日,日,现,现,金,金,流,流,调,调,配,配,文,化,化,关,注,注,“,“,数,数,字,字,”,”,高,度,度,的,的,个,个,人,人,责,责,任,任,着,装,装,随,随,意,意,不,开,开,会,会,，,，,不,不,搞,搞,备,备,忘,忘,录,录,奖,励,励,系,系,统,统,基,本,本,工,工,资,资,低,低,但,奖,奖,励,励,大,大,没,没,有,有,上,上,限,限,奖,金,金,与,与,利,利,润,润,挂,挂,钩,钩,40,人,人,公,司,司,税,税,务,务&,财,财,务,务,公,关,关,部,部,投,资,资,者,者,的,的,关,关,系,系,筹,集,集&,分,分,配,配,资,资,金,金,“,企,企,业,业,家,家,精,精,神,神,“,“,发,展,展,和,和,执,执,行,行,业,业,务,务,即,即,组,组,层,层,面,面,的,的,战,战,略,略,发,展,展,各,各,种,种,业,业,务,务,发,现,现,并,并,推,推,进,进,对,对,并,并,购,购,目,目,标,标,的,的,尽,尽,职,职,调,调,查,查,各,组,组,之,之,间,间,没,没,有,有,多,多,少,少,整,整,合,合,夏,普,普,公,公,司,司-,科,科,技,技,发,发,展,展,高,层,层i,管,管,理,理,会,会,议,议,公司,技,技术,战,战略,会,会议,实验,室,室主,管,管会,议,议,GoldBadge,特别,项,项目,团,团队,中期,研,研发,战,战略,中长,期,期运,营,营战,略,略,研发,规,规划,会,会议,运营,技,技术,发,发展,战,战略,运营,技,技术,发,发展,战,战略,会,会议,研发,战,战略,会,会议,研究,实,实验,室,室,公司,研,研发,组,组,协调,请,请求,、,、技,术,术转,移,移及,技,技术,交,交换,研究,实,实验,室,室,制造,组,组/,部,部门,夏普,公,公司-种,子,子&,需,需求,模,模型,技术,产品/市,场,场,种子,需求,未开,发,发技,术,术,未开,发,发市,场,场,需研,发,发领,域,域,需开,发,发产,品,品,已开,发,发,技术,已开,发,发,市场,电子,元,元件/仪,器,器,资源,连,连续,体,体,构成,公,公司,优,优势,基,基础,的,的资,源,源是,沿,沿一,个,个连,续,续区,分,分布,的,的，,一,一端,是,是高,度,度专,业,业化,的,的资,源,源，,另,另一,端,端是,非,非常,一,一般,的,的资,源,源。,公,公司,在,在这,一,一区,中,中所,处,处的,位,位置,，,，限,制,制了,公,公司,应,应参,与,与竞,争,争的,业,业务,，,，并,限,限制,了,了公,司,司在,以,以下,其,其他,方,方面,就,就组,织,织结,构,构设,计,计可,做,做的,选,选择,。,。,资源,性,性质,一般,性,性,专业,性,性,宽,窄,业务,范,范围,与拥,有,有较,一,一般,资,资源,的,的公,司,司相,比,比，,拥,拥有,专,专业,化,化资,源,源的,公,公司,将,将在,较,较窄,的,的业,务,务范,围,围内,竞,竞争,。,。,协调,机,机制,转移,分享,资源,越,越一,般,般，,公,公司,就,就越,可,可能,通,通过,转,转移,（,（而,不,不是,分,分享,）,）来,有,有效,部,部署,它,它。,控制,系,系统,公司,办,办公,室,室规,模,模,财务,运营,大,小,随着,资,资源,的,的越,来,来越,专,专业,化,化，,从,从财,务,务控,制,制转,向,向运,营,营控,制,制的,价,价值,也,也就,增,增加,。,。,资源,越,越一,般,般，,分,分享,的,的需,要,要就,越,越小,，,，公,司,司办,公,公室,也,也应,就,就越,小,小。,三个,协,协调,很,很好,的,的战,略,略,TYCO,公,公司NEWELL,公,公司SHARP公,司,司,资源,性,性质,一般,专业,性,性,业务,范,范围,宽,窄,协调,机,机制,转移,分享,控制,系,系统,财务,运营,公司,总,总部,规,规模,小,大,公司,总,总部,应,应有,多,多少,人,人？,Tyco,公,公司,年收,入,入120,亿,亿美,元,元,6,个,个分,部,部,有员,工,工50人,Newell,公,公司,年收,入,入30亿,美,美元,20,个,个,分,分部,有员,工,工375,人,人,夏普,公,公司,年收,入,入140,亿,亿美,元,元,5,个,个分,部,部,有员,工,工1,500,人,人,80,年,年代,的,的GE,战略,第一,或,或,第,第,二,二:,调,调,整,整、,出,出售,、,、,关闭(Fix,Sell,Close),核心,业,业务,重,重点,追,追加,投,投资,于,于生,产,产力,和,和质,量,量高,的,的部,门,门(例,如,如：,照,照明,、,、家,电,电),高科,技,技,投,资,资于,旨,旨在,保,保持,原,原有,优,优势,项,项目,的,的研,发,发(例,如,如：,航,航空,、,、医,疗,疗系,统,统),服务,业,业,重,重心,放,放于,人,人才(,如,如：,建,建筑,、,、核,服,服务),结构,减少,-总,部,部员,工,工,-组,织,织机,构,构的,层,层次(94),缩减,规,规模,-减,少,少123,450,人,人,$50,000,=节,约,约至,少,少$60,亿,亿,(1986年,的,的净,收,收入,为,为$25,亿,亿),系统,战略,计,计划,-详,细,细的,文,文献,5页playbooks,实施,预,预算,-过,去,去比,较,较,外部,标,标准,90,年,年代,的,的GE,增值,生产,力,力,增长,强,强劲,全球,化,化,建立,长,长期,的,的能,力,力,解决,问,问题,发展,新,新程,序,序、,职,职能,及,及关,系,系,生产,力,力,定义,新,新的,职,职能,由基,层,层提,议,议,管理,层,层加,以,以指,导,导,形成,文,文化,速度,、,、简,单,单、,自,自信,人才/领,导,导,转变,思,思路,和,和管,理,理风,格,格,投资,于,于Crontonville大,学,学,Jack,的,的个,人,人示,范,范作,用,用,50,都,和,和人,才,才有,关,关,开除,“,“第,四,四类,人,人”,减少,组,组织,机,机构,层,层次,从9至10,层,层减,少,少到4至5层,。,。,分散,决,决策,。,。,重新,调,调整,战,战略,规,规划,从,正,正式,的,的、,文,文件,密,密集,的,的分,析,析向,直,直接,面,面对,面,面的,讨,讨论,关,关键,问,问题,。,。,重新,确,确定,总,总部,的,的作,用,用,从,从检,查,查者,、,、询,问,问者,和,和权,力,力机,构,构向,促,促进,者,者、,帮,帮助,者,者和,支,支持,者,者转,变,变。,总部,的,的协,调,调作,用,用,公,公司,总,总部,在,在创,建,建不,断,断出,现,现创,新,新和,新,新思,想,想，,存,存在,横,横向,协,协调,的,的“,无,无边,界,界公,司,司”,中,中发,挥,挥领,导,导作,用,用，,以,以面,对,对新,的,的机,遇,遇；,换,换句,话,话说,，,，共,享,享核,心,心能,力,力。,总部,作,作为,转,转变,机,机构,公,司,司总,部,部促,进,进不,断,断进,行,行组,织,织结,构,构转,变,变（,如,如“,六,六西,格,格玛,”,”）,。,。,通用,电,电气,公,公司,的,的组,织,织和,管,管理,体,体系,向,向杰,克,克,韦尔,奇,奇,的转,变,变,从通,用,用电,气,气公,司,司吸,取,取经,验,验教,训,训,