品牌策划案简报

佰草集汉方SPA,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,品牌策划案简报,目录,第一部分 佰草集汉方SPA品牌策划案简报,第二部分 佰草集汉方SPA品牌介绍,第三部分 自由提问,目录,第一部分,佰草集汉方SPA品牌策划案简报,公司：,佰草集汉方SPA为上海家化佰草集品牌下的独立业务营运公司之一。主营SPA服务业，即为顾客提供专业而独特的面部和身体等护理疗程，并结合沐浴、按摩、香薰、饮食等，以期改善其皮肤和身体状态，达成其“身，心，灵共享”的愉悦体验,其业务核心为服务体验管理,使命,：,中国SPA市场的快速发展，让佰草集SPA成为家化业务发展的新增长机会；,SPA行业与化妆品的关联性，以及其高端奢侈的行业特性，让佰草集SPA承担起充实、完善并提升佰草集品牌形象的使命,终极目标：打造中医中药理论基础上的汉方SPA第一领导品牌,发展：,1）成立于2002年，源起佰草集化妆品品牌，,2）至2005年，上海地区共3家门面，中环、建国、保定,3）至2007年7月，SPA业务从佰草集化妆品公司剥离，成立独立运营公司，3家门面业务发展迅速，固定顾客数达1000名,4）至2008年11月，将新开门面2家，包括：国际丽都旗舰店、正大店,5）2009年，将是佰草集SPA在现有基础上，加大投入，提升形象和发展规模的关键年,相关背景,Reverent Background,识别品牌身份、强化品牌形象、传递品牌理念；扩大品牌的知名度、建立品牌的美誉度、提升品牌的社会文化价值内涵；,巩固现有目标消费群的忠诚度，吸引竞品消费群的品牌转换，鼓励潜在目标消费群SPA体验；,确立佰草集汉方SPA品牌策略和定位描述；制定原创、有效、相关的传播策略和执行方案,市场目标,MKT Objective,确立佰草集汉方SPA品牌策略和定位描述；,制定原创、有效、相关的整合营销传播策略,传播策略方案的全方位策划和执行，包括线上线下，店内店外，会员非会员,重点事件营销的策划和执行,*策略先导，创意点子，合理预算，良好执行；,项目案目的,Project Goal,RETAINER整体策略计划,年度品牌策略制定和传播策划,符合策略的主题创意设计方案及,月度市场分析研究和资讯报告,月度具体营销传播项目的策划设计、执行落实和结果评估,特殊或重大项目的设计以及执行（或执行督导）,任务一,Task 1,旗舰店及正大新店开业事件营销（2008年11月）,旗舰店和正大新店开业活动策略制定，活动主题设计，创意设计和执行流程设计,目标对象：为媒体、行业协会、公司领导、消费者代表,活动现场执行和公关媒体后继发布,结果评估,任务二,Task 11,关于佰草集品牌下化妆品和SPA的关系？,关于佰草集SPA的SWOT？竞品？消费顾客？,关于佰草集SPA的汉方独特诉求？如何体现？如何支撑？,关于SPA服务业的特殊营销策略？,如何在传播预算少，针对小众顾客作出特殊而有针对性的传播策略和方案？,一些思考,CONCERNS,目标顾客,现有SPA会员,竞品顾客,潜在目标消费群（无SPA消费，但是一线化妆品消费群）,传播信息,品牌USP：佰草集-汉方-SPA,顾客体验FAB（feature-advantage-benefit),传播通调（待探讨）,品牌理念：传承中医汉方之理论,，呈献养生养美之古法，倡导健康愉悦之生活,品牌形象：清雅，自然，和悦,品牌个性：知性，自信，静谧，灵动,传播形式,信息KISS，使命必达,360IMC协同作用,重点提示,Key Point,行业环,境,境理解,SPA,环,环境和,竞,竞品分,析,析,佰草集,机,机会分,析,析,专业贡,献,献,策略契,合,合度,创意差,异,异化,活动设,计,计清晰,独,独特易,执,执行,服务精,神,神,团队的,专,专业性,（,（请罗,列,列服务,团,团队架,构,构）,增值服,务,务的提,供,供（请,罗,罗列月,度,度代理,的,的具体,服,服务项,目,目）,时间质,量,量成本,的,的管理,把,把控,预算控,制,制,合理性,价,价比,比稿关,键,键点,PitchPoint,Item,Date,意向性沟通（双方）,2008年9月5日-10日,比稿简报（佰草集）,2008年9月12日-16日,比稿提案（代理商）,2008年9月24日-25日,确定代理合作商,1.开业活动,2.年度代理,2008年9月26日,代理商合作协议谈判启动,开业活动方案进入实质讨论,年度代理策略化讨论启动,2008年9月27日-28日（十一长假前）,年度代理启动,2008年11月（暂定）,开业活动设计执行,2008年10月启动,2008年11月活动中旬活动执行,项目案,时,时间表,Timeline,目录,第二部,分,分,佰草集,汉,汉方SPA品,牌,牌规划,简,简述,(ToBeFinalized),目录,第三部,分,分,自由提,问,问,(Q&A),目录,附：,佰草集,汉,汉方SPA品,牌,牌规划,要,要点,(ToBeFinalized),目录,谢谢！,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。12月-2212月-22,Thursday,December 22,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。05:19:4105:19:4105:19,12/22/2022 5:19:41AM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。12月-2205:19:4105:19,Dec-2222-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。05:19:4105:19:4105:19,Thursday,December 22,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。12月-2212月-2205:19:4105:19:41,December22,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。22,十,十二月20225:19:41 上,午,午05:19:4112月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。,。,。十二,月,月225:19,上,上,午,午12,月,月-2205:19,December22,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/12/225:19:4105:19:41,22December2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。5:19:41,上,上午5:19,上,上,午,午05:19:4112,月,月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Thursday,December22,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。05:19:4105:19:4105:19,12/22/2022 5:19:41AM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。12月-2205:19:4105:19,Dec-2222-Dec-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。05:19:4105:19:4105:19,Thursday,December22,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2205:19:4105:19:41,December22,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。22 十二,月,月 20225:19:41 上午05:19:4112月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。十二月225:19 上,午,午12月-2205:19,December22,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2022/12/22 5:19:4105:19:41,22December2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。5:19:41,上,上午5:19,上,上,午,午05:19:4112,月,月-22,9,、杨柳散和,风,风，青山澹,吾,吾虑。12月-2212月-22,Thursday,December 22,2022,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。05:19:4105:19:4105:19,12/22/20225:19:41 AM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。12月-2205:19:4105:19,Dec-2222-Dec-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。05:19:4105:19:4105:19,Thursday,December22,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。12月-2212月-2205:19:4105:19:41,December 22,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。22 十二,月,月 20225:19:41 上午05:19:4112月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,二,二,月,月225:19,上,上,午,午12,月,月-2205:19,December22,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/225:19:4105:19:41,22December2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。5:19:41,上,上,午,午5:19,上,上,午,午05:19:4112,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis,amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut,cursus.,感谢您,的,的下载,观,观看,专家告,诉,诉,