怎样制作影视广告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,CC&E ADVERTISING,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,CC&E Advertising Co.,Ltd.,英扬,传奇广告有限公司,如何制作影视广告,目录：,1、历史,2、创意,3、前期,4、制作,5、后期,一.历史：,从中国的电视广告的历史谈起,十年前的一鸣惊人（白马、南国）,十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）,二.创 意,影视广告制作的根本是：,表现形式的转换,文字,平面,表现,控制,视听,立体,表现,形式转换的成功与否关键在于,：,控制,首先，要修“身外功”,品牌操作经验,了解中国消费者心理,实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的,例如：大树与露珠,他和她的分手,从执行的角度看创意的关键,品牌的吻合性,产品的相关性,费用的可行性,视觉语言的理解性,视觉语言的震撼力,三.前期,计划,组织班子,选景,试镜,开,PPM,试装,a.,计,计划,操作流程,图,图,创意,修改方案,至,至客户通,过,过,在方案基,础,础上呈客,户,户,报价及制,作,作进程表,客户通过,报,报价及确,认,认进,程表（以,预,预付款到,之,之日,起计算三,十,十个工作,日,日）,客户预付70%制,作,作款,召开制作,前,前期会议(,PPM),制作开始,进,进行,客户确认,初,初剪样片,呈客户成,片,片,客户确认,成,成片的,同时支付,剩,剩余余款,客户介绍,背,背景资料,、,、,广告目标,、,、预算等,常规的胶,片,片影视广,告,告制作周,期,期为30,天,天,若,若电脑制,作,作、外景,场,场地较多,，,，制作周,期,期相应延,长,长,制 作,周,周 期,收到预付,款,款,开始制作,制作周期,：,：三,十个工作,日,日,第15至16个,工作日，,实施拍摄,第1至7,个,个工,作日，召,开,开,导演创作,会,会,议，外景,选,选景,第24至29个工,作日，配,音,音、,旁白、字,幕,幕、,最终合成,第8至14个工,作日，摄,制,制组,筹备、试,妆,妆、,验景、复,景,景、,第17至24个,工作日，,剪,剪辑,画面，完,成,成,电脑小样,影视广告,制,制作周期,常,常规安排,b.,组织班子,今天，影,视,视制作日,愈,愈趋成熟,，,，技术分,工,工愈来愈,细,细，几乎,没,没有人可,以,以完全掌,握,握整个影,视,视制作过,程,程中的所,有,有使用手,段,段,因此，如,何,何制作优,秀,秀的电视,广,广告,关键在于,对,对制作方,向,向的控制,，,，而不在,于,于对具体,技,技术的精,熟,熟,费用依据,决定制作,造,造价的两,大,大因素：,A、,创意,B、,客户所要,求,求的制作,精,精度,第一步：,确,确认导演,当一个影,视,视方案被,客,客户确认,时,时，实际,上,上，就对,即,即将要制,作,作的影视,广,广告有了,基,基本的制,作,作风格要,求,求,在同一风,格,格领域里,胜,胜任的导,演,演，由于,功,功力的不,同,同决定了,他,他们的薪,酬,酬是不同,级,级数的,综合考虑,到,到实际制,作,作成本,就可以决,定,定本片适,合,合的导演,第二步：,确,确认制作,班,班子,在确认导,演,演后，根,据,据方案的,对,对技术某,些,些方面的,要,要求组织,人,人员，例,如,如：特别,擅,擅长的美,指,指，摄影,、,、道具等,等,等,以及与导,演,演的互补,性,性、制作,成,成本,整套班子,就,就可以确,认,认,从陈述中,，,，我们可,以,以感受到,，,，组织一,个,个适用的,班,班子的前,提,提，是全,面,面了解华,南,南、港台,、,、甚至是,全,全国的制,作,作人员队,伍,伍及制作,条,条件,一个电视,广,广告摄制,组,组的构成,愈来愈细,的,的分工，,导,导致摄制,组,组愈来愈,庞,庞大,c.,置,置（选,）,）景,景的选择,对,对广告篇,的,的氛围起,决,决定作用,d.,演,演员的CASTING,这是很关,键,键的一环,同时，这,也,也是情感,类,类电视广,告,告的成功,关,关键,e.,用,用好PPM,影视拍摄,前,前准备工,作,作的控制,一个好创,意,意出来，,不,不等于就,是,是一条好,片,片子,这个阶段,，,，要控制,好,好的两件,事,事是：客,户,户的参与,欲,欲望和导,演,演的创作,欲,欲望,影视制作,之,之操作手,法,法,：,吸取国际4,A,公司的影,视,视操作手,法,法，以,PPM,形式，规,范,范制作方,向,向,同时运用,专,专业影视,制,制作经验,来,来监制，,既,既赋予导,演,演二次创,作,作的空间,，,，锦上添,花,花,你必须学,会,会利用,PPM（,拍摄前会,议,议）,PPM,是与客户,沟,沟通、确,认,认的方式,PPM,是控制导,演,演创作方,向,向的方式,，,，导演可,以,以用自己,的,的独特的,镜,镜头语言,来,来表达文,案,案。但决,不,不能脱离,原,原创文案,的,的诉求重,点,点,PPM,中确认的,内,内容,创意的出,发,发点,故事脚本,导演分镜,影调,演出人员,的,的试镜录,像,像带,演员造型,外景场地,布景设计,图,图,特技效果,参,参考,音效参考,配音、旁,白,白、字幕,剪辑版本,进度,具体案例,纳爱斯水,晶,晶皂,纳爱斯水,晶,晶皂“我,爱,爱洗澡篇,”,”,PPM,会议议程,1、客,户,户最终确,认,认的文字,文,文案,2、导,演,演第一版,分,分镜头稿,3、导,演,演第二版,分,分镜头稿,4、本,片,片的参考,影,影调,5、场,景,景确认,6、配,角,角人选,7、人,物,物造型,8、电,脑,脑特技处,理,理（提供,参,参考资料,）,）,9、音,乐,乐,10、旁,白,白字幕（,歌,歌词要求,上,上字幕）,11、标,版,版（出现,几,几款产品,）,）,12、剪,辑,辑版本,13、制,作,作进度确,认,认,14、产,品,品配合到,位,位时间、,数,数量,4日晚,演,演,员,员到广州8：00试装,及,及造型,5日,早上1：00,灯,灯光组,进,进棚、布,灯,灯,8：00,摄,摄,影,影组进棚,8：30,导,导,演,演进棚,9：30,演,演,员,员到棚化,妆,妆,10：30,开,开始,拍,拍摄、第6镜,11：30,拍,拍摄,、,、第7镜,12：30,午,午餐,1：15,拍,拍,摄,摄、第9,镜,镜、第10镜、第11镜,2：30,小,小,演,演员到棚,化,化妆,5：00,拍,拍,摄,摄、第14镜、第16镜、,第,第17镜,6：30,晚,晚,餐,餐,9：00,演,演,员,员到录音,棚,棚录歌,6日,早上8：00,灯,灯光,组,组进棚,8：30,摄,摄影组进,棚,棚,9：30,演,演员到棚,化,化妆,10：30,开,开,始,始拍摄第1镜、第2镜,12：30,午,午,餐,餐,1：15,拍,拍摄、第3、第4,、,、第5、,第8镜、,第,第12镜,6：30,晚,晚餐,7：15,拍,拍摄、第18镜，,产,产品镜,纳爱斯“,水,水晶皂”,拍,拍摄计划,Tips:,别,别忘,了,了试妆,现场,保证重点,、,、抓大放,小,小,四.,后,后期,到这个阶,段,段，应该,记,记住，不,同,同的剪辑,风,风格，出,来,来的成片,结,结果可以,完,完全不一,样,样的,动画片：,二维及三,维,维,广告音乐,：,：,拍摄前配,乐,乐、拍摄,后,后配乐,选,选曲、作,曲,曲,确认制作,班,班子,PPM,沟通，,导演分镜,：,：,本片色彩,、,、,人物、造,型,型、场景,等,等,制作期间,“,“五确认,”,”,成片确认,拍摄,现场确认,初剪小样,确认,胶片广告,与,与磁带广,告,告区别：,根本的区,别,别在于质,量,量与价格,其次在与,工,工艺的复,杂,杂与简单,还有制作,周,周期的长,短,短,明星广告,的,的难点,播放区域,、,、时间、,媒,媒体,具体到品,牌,牌、品类,的,的代言,工作时间,的,的限制,造型的限,制,制,特殊动作,的,的限制,电视广告,的,的商业效,应,应,难以置信,的,的效果,谢 谢,12月-2211:38:3111:3811:3812月-2212月-2211:38,11:3811:38:3112,月,月-2212,月,月-2211:38:31,2022/12/31 11:38:31,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。11:38:3211:38:3211:38,12/31/2022 11:38:32 AM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。12,月,月-2211:38:3211:38,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。11:38:3211:38:3211:38,Saturday,December 31,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2211:38:3211:38:32,December31,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。31 十,二,二月 202211:38:32,上,上午11:38:3212月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十二,月,月2211:38,上,上午12,月,月-2211:38,December31,2022,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2022/12/31 11:38:3211:38:32,31December2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。11:38:32,上,上午11:38 上午11:38:3212月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。11:38:3211:38:3211:38,12/31/202211:38:32AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。12月-2211:38:3211:38,Dec-2231-Dec-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。11:38:3211:38:3211:38,Saturday,December31,2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。12月-2212月-2211:38:3211:38:32,December31,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。31 十,二,二月 202211:38:32,上,上午11:38:3212月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。十二月 2211:38,上,上午12月-2211:38,December 31,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/1