汽车公司及其车标文化概论

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五章 汽车公司及其车标,学习目标1.了解世界主要汽车公司的概况；2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意；3.掌握中国主要汽车公司的概况及其标志含义。,4.了解汽车命名的典故,第一节,美,美国汽车,公,公司及其,车,车标,汽车公司,的,的标志或,商,商标是公,司,司的象征,，,，往往在,设,设计时采,用,用寓意精,练,练的图案,、,、标准字,体,体和标准,色,色去突出,企,企业的形,象,象。标志,或,或商标应,具,具有动人,的,的魅力，,触,触发人们,对,对企业及,其,其产品的,美,美好印象,和,和联想。,一、 通,用,用汽车公,司,司,1.概述,通用汽车,公,公司的标,志,志取自其,英,英文名称,（,（GeneralMotor Corporation）的,前,前两个单,词,词的第一,个,个字母，,如,如图5.1所示。,2.公司,的,的主要品,牌,牌及车标,（1）凯,迪,迪拉克,凯迪拉克,汽,汽车公司,，,，,商标图形,（,（如图5.2所示,）,）,象征着凯,迪,迪拉克家,族,族的纹章,，,，,图5.1,通,通用,汽,汽车公司,标,标志,图5.2,凯,凯迪拉,克,克商标,图,图5.3,旁,旁蒂克,商,商标,图,图5.4,雪,雪佛兰,商,商标,（2）旁蒂,克,克,旁蒂克汽,车,车公司原,为,为奥克兰,汽,汽车公司,，,，旁蒂克,是,是一个印,第,第安酋长,的,的名字。,旁蒂克汽,车,车标志是,带,带十字标,记,记的箭头,（,（如图5.3所示,）,），象征,旁,旁蒂克汽,车,车部是通,用,用的一部,分,分，也象,征,征旁蒂克,安,安全可靠,。,。箭头则,代,代表旁蒂,克,克的技术,超,超前和攻,关,关精神。,（3）雪,佛,佛兰,雪佛兰汽,车,车公司，,创,创建人是,工,工程师路,易,易斯雪,佛,佛兰。1918年5月雪佛,兰,兰公司并,入,入通用汽,车,车公司，,雪,雪佛兰,汽,汽车部是,通,通用汽车,公,公司的最,大,大部分。,雪佛兰（Chevrolet）汽车,标,标志是由,图,图形和文,字,字两部分,组,组成（如,图,图5.4,所,所示）。,“,“雪佛兰,”,”商标的,设,设计，是,雪,雪佛兰的,创,创建者之,一,一杜兰特,看,看报纸时,想,想到设计,这,这个图形,，,，受到了,法,法国古老,壁,壁挂的启,发,发，并对,其,其进行了,简,简化。领,结,结是人人,喜,喜爱的饰,物,物，不但,体,体现着大,众,众化，更,标,标志着贵,族,族气派与,优,优质的服,务,务精神。,雪佛兰汽,车,车的标志,采,采用象征,变,变形化了,的,的蝴蝶领,结,结，象征,着,着雪佛兰,汽,汽车的大,方,方、气派,和,和风度。,（4）奥,兹,兹莫比尔,奥,奥兹莫比,尔,尔部原为,奥,奥兹汽车,公,公司，由,兰,兰塞姆.,奥,奥兹于1897年8月2l,日,日创建。l904,年,年，奥兹,汽,汽车公司,成,成为第一,家,家出口汽,车,车的美国,汽,汽车厂商,，,，产品销,往,往18个,国,国家。1908年11月12日奥兹,汽,汽车公司,并,并入通用,汽,汽车公司,，,，更名为,奥,奥兹莫比,尔,尔汽车部,。,。,（5）土,星,星,土星汽车,是,是通用汽,车,车公司为,推,推行“土,星,星计划”,于,于1985年推出,的,的,（6）别,克,克,1903,年,年5月19日，大,卫,卫别克,创,创建了别,克,克汽车公,司,司。1908年它,的,的产量达,到,到8820辆，居,美,美国第一,位,位，并以,别,别克汽车,公,公司为核,心,心成立了,通,通用汽车,公,公司。,别克汽车,具,具有大马,力,力、个性,化,化、实用,性,性和成熟,的,的特点。,别,别克汽车,的,的标志图,案,案是三把,不,不同颜色,并,并依次排,列,列不同高,度,度位置上,的,的利剑，,表,表示别克,汽,汽车采用,顶,顶级技术,、,、刃刃见,峰,峰；也表,示,示别克部,培,培养出的,人,人才个个,游,游刃有余,，,，是无坚,不,不催、勇,于,于攀登的,勇,勇士。,图5.5,奥,奥兹莫,比,比尔商标,图,图5.6土星,商,商标,图,图5.7,别,别克商标,（7）欧,宝,宝,欧宝汽车,公,公司建于1862,年,年，欧宝,汽,汽车公司,的,的标志为,“,“闪电”,图,图案，喻,示,示汽车如,风,风驰电掣,，,，同时也,炫,炫耀它在,空,空气动力,学,学方面的,研,研究成就,。,。,图5.9,欧,欧宝商标,二、福特,汽,汽车公司,1.概述,福特汽车,公,公司的标,志,志是采用,福,福特英文Ford,字,字样，蓝,底,底白字（,如,如图5.10所示,）,）。,图5.10 福,特,特汽车公,司,司商标,1896,年,年6月14日，亨,利,利福特,发,发明了他,的,的第一辆,汽,汽车，1903年6月16,日,日创建了,福,福特汽车,公,公司，总,部,部设在底,特,特律市。,1908,年,年福特汽,车,车公司生,产,产出世界,上,上第一辆,属,属于普通,百,百姓的T,型,型车。,1913,年,年，福特,汽,汽车公司,又,又开发出,了,了世界上,第,第一条流,水,水线。因,此,此，福特,先,先生被尊,为,为“世界,装,装上轮子,”,”的人。,福特汽车,公,公司拥有,的,的汽车品,牌,牌有：福,特,特、林肯,、,、水星、,阿,阿斯顿,马,马丁、美,洲,洲豹、马,自,自达、沃,尔,尔沃和陆,虎,虎。,福特汽车,公,公司还拥,有,有世界最,大,大的汽车,信,信贷企业,福特信,贷,贷、全球,最,最大的汽,车,车租赁公,司,司赫兹,。,。,水星-林,肯,肯部,林肯,启,启明之星,。,。,(二)林,肯,肯商标,林肯汽车,公,公司是由亨利利,兰,兰德于1917年8月,创,创建的，,当,当时他已74岁。1919,年,年底林肯,汽,汽车公司,造,造出了样,车,车，并以美国第16任总统,林,林肯的名字给汽,车,车命名。1992,年,年2月4,日,日，福特,收,收购了林,肯,肯汽车公,司,司，成为,福,福特汽车,公,公司林肯,分,分部。1949年,，,，福特汽,车,车公司把,林,林肯汽车,分,分部和水,星,星汽车分,部,部合并为,水,水星,林,林肯分部,。,。福特,林,林肯是美国豪华,轿,轿车的品,牌,牌，它是地,位,位、财富,的,的象征。,(二)林,肯,肯商标,汽车商标,是,是一颗闪闪发光,的,的辰星和,一,一个近似,矩,矩形的外,框,框组成的图,案,案，表示,林,林肯总统,是,是美国联,邦,邦统一和,废,废除奴隶,制,制度的启,明,明星，也,喻,喻示着林,肯,肯牌轿车,具,具有光辉,灿,灿烂的明,天,天。,水星和林,肯,肯,图5.11 水,星,星商标,图,图5.12 林,肯,肯商标,（2）美,洲,洲豹汽车,公,公司(运,动,动车),（3）阿,斯,斯顿马,丁,丁(跑车),图5.13 美,洲,洲豹商标,图,图5.14,阿,阿斯,顿,顿马丁,拉贡达,商,商标,另有兼并,汽,汽车品牌:,兰,兰德陆,虎,虎、,沃,沃尔沃、,马,马自,达,达等,三、克莱,斯,斯勒汽车,公,公司,1.概述,克莱斯勒,汽,汽车的标,志,志是一枚,授,授勋的奖,章,章，体现,了,了克莱斯,勒,勒家族和,公,公司员工,们,们的远大,理,理想和抱,负,负以及永,无,无止境的,追,追求和在,竞,竞争中获,胜,胜的奋斗,精,精神，又,像,像是蓝色,五,五边形被,白,白色五角,星,星分割成,的,的五个部,分,分，寓意,亚,亚、非、,欧,欧、美、,澳,澳五大洲,一,一定会成,为,为克莱斯,勒,勒公司的,汽,汽车市场,，,，如图5.18所,示,示。,克莱斯勒,汽,汽车公司,是,是美国第,三,三大汽车,公,公司。该,公,公司始建,于,于1925年，生,产,产轿车、,客,客车和载,货,货汽车，,也,也是美国,最,最大的工,业,业垄断组,织,织和世界,重,重要跨国,企,企业之一,。,。总部位,于,于美国密,执,执安州奥,本,本山市。,克莱斯勒,汽,汽车公司,和,和汽车商,标,标像一枚五角星勋,章,章，五角星,的,的五个部,分,分表示五,大,大洲(亚、非、,欧,欧、美、,澳,澳)都在使用,克,克莱斯勒,汽,汽车公司,的,的汽车，,克,克莱斯勒,汽,汽车遍及,全,全世界。,经过重新,设,设计的克,莱,莱斯勒飞,翼,翼标，既,包,包含了克,莱,莱斯勒品,牌,牌的内圆,形,形商标，,又,又增加了,一,一对跃跃,欲,欲飞的翅,膀,膀，象征,着,着克莱斯,勒,勒的欣欣,向,向荣,如,图,图5.19所示。,克,克莱斯勒,以,以制造具,有,有创新意,识,识、杰出,工,工艺、设,计,计新颖而,闻,闻名于世,。,。,道奇汽车,部,部原为道,奇,奇兄弟公,司,司，1915年开,始,始生产汽,车,车，1928年,并,并入克莱,斯,斯勒汽车,公,公司，主,要,要中级轿,车,车,鹰吉普,部,部商标,鹰吉普,雄鹰,一,一般的越,野,野汽车。,鹰吉普,部,部的商标是,一,一只鹰。“雄鹰,展,展翅，直,上,上云霄”,、,、“暴风,骤,骤雨，鹰,击,击长空”,，,，表示该,部,部具有雄,鹰,鹰的品质,，,，迎风斗,险,险，勇攀,技,技术高峰,。,。,吉普汽车,商,商标,吉普,奇,奇怪的动,物,物。,第二节,德,德国汽车,公,公司及其,车,车标,一、戴姆,勒,勒奔驰,汽,汽车公司,1.概述,奔驰汽车,公,公司创立,于,于1926年，创,始,始人是卡,尔,尔本茨,和,和哥特里,布,布戴姆,勒,勒。它的,前,前身是1886年,成,成立的奔,驰,驰汽车厂,和,和戴姆勒,汽,汽车厂。1926,年,年两厂合,并,并后，叫,戴,戴姆勒,奔,奔驰汽车,公,公司，中,国,国翻译简,称,称奔驰汽,车,车公司。,现,现在，奔,驰,驰汽车公,司,司除以高,质,质量、高,性,性能的豪,华,华汽车闻,名,名外，它,也,也是世界,上,上最著名,的,的大客车,和,和重型载,重,重汽车的,生,生产厂家,。,。,2.公司,主,主要品牌,及,及车标,1）奔驰,戴姆勒的,经,经销商埃,米,米尔杰,里,里克，,驾驶戴姆,勒,勒制造的,凤,凤凰牌汽,车,车参加在,法,法国尼斯,举,举行的汽,车,车大赛，,并,并以他女,儿,儿的名字,“,“梅赛德,斯,斯”（Mercedes）,作,作为赛车,名,名，结果,获,获得第一,名,名。“梅,赛,赛德斯”,源,源于西班,牙,牙圣徒的,名,名字，耶,利,利杰克认,为,为是女儿,的,的名字美,好,好吉祥而,使,使他在比,赛,赛中获胜,，,，于是将,其,其经销的,戴,戴姆勒汽,车,车全部取,名,名为“梅,赛,赛德斯”,，,，果然销,路,路不错。,二、大众,汽,汽车公司,1.概述,大众汽车,公,公司创建,于,于1938年德国,的,的沃尔斯,堡,堡，创始,人,人是世界,著,著名的汽,车,车设计大,师,师费迪南,德,德波尔,舍,舍。大众,汽,汽车公司,经,经营汽车,产,产品占主,要,要地位，,是,是一个在,全,全世界许,多,多国家都,有,有汽车活,动,动的跨国,汽,汽车集团,。,。大众汽,车,车顾名思,义,义是为大,众,众生产的,汽,汽车。,在全世界,，,，大众汽,车,车公司有13家生,产,产性子公,司,司，海外,有,有7个销,售,售公司，23个其,他,他公司。,国,国内子公,司,司主要是,大,大众和奥,迪,迪公司，,国,国外有西,班,班牙、墨,西,西哥、斯,柯,柯达、桑,塔,塔纳、帕,萨,萨特、柯,拉,拉多、奥,迪,迪、奥迪,科,科贝等。,2.公,司,司主要,品,品牌及,车,车标,1）大,众,众汽车,公,公司,大众汽,车,车公司,的,的德文,意,意思是,大,大众使,用,用的汽,车,车，这,正,正是公,司,司创建,时,时的宗,旨,旨。,大众汽,车,车公司,汽,汽车商,标,标其图,形,形,像一个圆,形,形的眼,睛,睛，“眼,睛,睛”中,叠加着“V”,“,“W”两个字,母,母，它,们是德,文,文伏克,斯,斯瓦根(Volks,wagerrwerk)词,组,组中两,个,个单,词的第,一,一个字,母,母，由,此,此而设,计的大,众,众商标,的,的。,2）奥,迪,迪汽车,公,公司,奥迪汽,车,车公司,现,现为大,众,众汽车,公,公司的,子,子公司,，,，总部,设,设在德,国,国的英,戈,戈尔施,塔,塔特，,年,年产轿,车,车45,万,万辆左,右,右。主,要,要产品,有,有A3,系,系列,、,、A4,系,系列、A6系,列,列、A8系列,。,。,奥迪汽,车,车的标,志,志为四,个圆环,，,，四个,圆,圆环分,别代表,四,四家公,司,司，这,些公司,曾,曾经是,自,自行车,、,、,摩托车,及,及小客,车,车的生,产厂家,。,。,3）兰,博,博基尼,汽,汽车公,司,司,兰博基,尼,尼汽车,公,公司创,建,建于1962,年,年，以,创,创建人,兰,兰博基,尼,尼命名,，,，原先,它,它只是,一,一家小,农,农机厂,，,，后来,因,因生产V12,轿,轿车发,动,动机而,开,开始出,名,名。1998,年,年被奥,迪,迪汽车,公,公司收,购,购。20世纪70年,代,代，公,司,司推出,一,一种楔,形,形超级,运,运动车,，,，震撼,了,了车坛,。,。,图5.26兰,博,博基尼,商,商标,三、宝,马,马汽车,公,公司,1.概,述,述,宝马汽,车,车公司,是,是驰名,世,世界的,汽,汽车企,业,业，也,被,被认为,是,是高档,汽,汽车生,产,产业的,先,先导。,著,著名的BMW,轿,轿车被,人,人称为,“,“宝马,”,”，它,具,具有运,动,动车的,性,性能和,豪,豪华轿,车,车的风,度,度，是,二,二者的,完,完美结,合,合。,2.车,标,标,宝马汽,车,车标志,中,中间的,蓝,蓝白相,间,间图案,，,，,代表蓝,天,天，白,云,云和旋,转,转不停,的,的螺旋,浆,浆，,喻示宝,马,马公司,渊,渊源悠,久,久的历,史,史，象,征,征,该公司,过,过去在,航,航空发,动,动机技,术,术方面,的,的,领先地,位,位 。,第三节,日,日本,汽,汽车公,司,司及其,车,车标,一、丰,田,田汽车,公,公司,1.概,述,述,丰田汽,车,车公司,是,是日本,最,最大的,汽,汽车公,司,司，创,立,立于1933,年,年，汽,车,车公司,总,总部在,日,日本东,京,京，年,产,产汽车,近,近500万辆,，,，出口,比,比例接,近,近50%。,丰田喜,一,一郎是,丰,丰田汽,车,车工业,的,的创始,人,人，是,发,发展日,本,本汽车,工,工业的,功,功臣，,日,日本人,称,称他是,“,“日本,的,的大批,量,量汽车,生,生产之,父,父”，,他,他创造,了,了后来,风,风靡全,球,球的“,丰,丰田生,产,产方式,”,”。,丰田汽,车,车公司,有,有很强,的,的技术,开,开发能,力,力，而,且,且十分,注,注重研,究,究顾客,对,对汽车,的,的需求,。,。因而,在,在它的,发,发展各,个,个不同,历,历史阶,段,段创出,不,不同的,名,名牌产,品,品，而,且,且以快,速,速的产,品,品换型,击,击败美,欧,欧竞争,对,对手。,早,早期的,丰田牌,、,、皇冠,、,、光冠,、,、花冠,汽车名,噪,噪一时,，,，后来,的,的,克雷西,达,达、雷,克,克萨斯,豪华汽,车,车也极,负,负盛名,。,。,2.公,司,司主要,产,产品及,其,其车标,（1）,丰,丰田系,列,列,日语“,丰,丰田”,在,在英语,中,中被拼,写,写为“TOYOTA,”,”。丰,田,田公司,的,的商标,由,由三个,椭,椭圆形,的,的环组,成,成，中,间,间的两,个,个椭圆,形,形环一,横,横一竖,，,，垂直,重,重合，,构,构成了,一,一个“T”字,，,，外边,的,的一个,椭,椭圆代,表,表地球,，,，而由,两,两个椭,圆,圆组成,的,的“T,”,”字最,大,大限度,的,的占据,了,了外面,椭,椭圆的,空,空间，,如,如图5.31,所,所示。,（2）,雷,雷克萨,斯,斯系列,2005年，,丰,丰田汽,车,车公司,宣,宣布凌,志,志改名,成,成雷克,萨,萨斯，,也,也就是Lexus的,音,音译名,字,字。,雷克萨,斯,斯的图,形,形标志,是,是在一,个,个椭圆,中,中镶嵌,英,英文“Lexus”,的,的第一,个,个大写,字,字母“L”，L的外,面,面用一,个,个椭圆,包,包围着,图,图案，,椭,椭圆代,表,表着地,球,球，表,示,示凌志,轿,轿车遍,布,布全世,界,界。该,标,标志被,镶,镶在散,热,热器正,中,中间，,车,车尾标,有,有文字,商,商标“Lexus”,，,，喻示,该,该车驰,骋,骋在世,界,界各地,的,的道路,上,上，如,图,图5.32所,示,示。,图5.31,丰,丰田商标,图,图5.32,雷,雷克萨斯商,标,标,二、本田汽,车,车公司,1.概述,本田（Honda）汽,车,车公司全称,为,为本田技研,工,工业股份有,限,限公司。其,前,前身是本田,技,技术研究所,，,，建于1948年9月,，,，创始人是,传,传奇式人物,本,本田宗一郎,。,。该公司是,世,世界上最大,的,的摩托车生,产,产厂家，于1962年,开,开始生产汽,车,车。公司总,部,部在东京，,雇,雇员总数3,万,万人左右。,本,本田先后建,立,立了本田美,国,国公司、本,田,田亚洲公司,、,、本田英国,公,公司，公司,已,已成为一个,跨,跨国汽车、,摩,摩托车生产,销,销售集团。,2.公司主,要,要产品及其,车,车标,（1）本田,系,系列,本田车名源,自,自1948,年,年本田宗一,郎,郎创立的本,田,田摩托车公,司,司。“本田,”,”即本田宗,一,一郎的姓氏,。,。本田汽车,公,公司在20,世,世纪80年,代,代成立了商,标,标设计研究,组,组，从来自,世,世界各地的2500多,件,件设计图稿,中,中，确定了,现,现在的三弦,音,音箱式商标,，,，也就是带,框,框的“H”,。,。图案中的H是“本田,”,”拼音Honda的第,一,一个字母。,这,这个标志体,现,现出技术创,新,新，职工完,美,美和经营坚,实,实的特点，,同,同时还有紧,张,张感和可以,放,放松一下的,轻,轻松感，如,图,图5.33,所,所示。,（2）阿库,拉,拉（讴歌）,系,系列,阿库拉是本,田,田为了角逐,北,北美的高档,汽,汽车市场，,于,于1986,年,年创立的旗,舰,舰品牌，是,日,日本企业在,海,海外市场树,立,立的第一个,高,高档品牌。,阿库拉标志,为,为了体现事,业,业部 “精,湛,湛工艺打造,卓,卓越性能”,新,新口号的,精,精髓，将Acura中,的,的“A”转,化,化为一个传,统,统的卡钳样,式,式。在机械,加,加工中，卡,钳,钳专门用于,精,精确测量，,这,这正好体现,了,了现事业部,“,“精确”的,主,主题，如图5.34所,示,示。,图5.33,本,本田商标,图,图5.34,阿,阿库拉商标,第四节,法,法国汽车公,司,司及其车标,一、标志雪,铁,铁龙集团,1.概述,标志雪铁龙,集,集团是欧洲,第,第二大汽车,制,制造厂商。1976年,，,，标致汽车,公,公司吞并了,历,历史悠久的,雪,雪铁龙公司,，,，从而成为,世,世界上一家,以,以生产汽车,为,为主，兼营,机,机械加工、,运,运输、金融,和,和服务业的,跨,跨国工业集,团,团，成为法,国,国最大的汽,车,车企业集团,。,。,2.标致汽,车,车公司,标致汽车公,司,司是法国最,大,大的汽车集,团,团公司。创,立,立于1890年，创始,人,人是阿尔芒,标致。1976年,标,标致公司吞,并,并了法国的,雪,雪铁龙公司,，,，年产汽车220万辆,。,。,20世纪80年代，标,致,致公司和中,国,国合作在广,州,州建立合资,企,企业，将504.505型汽车输,入,入到中国。,2003年,在,在神龙富康,生,生产线上生,产,产标致307，现已投,放,放上市，2005年将,推,推出标致206。,标致汽车公,司,司标志是一,只,只站着的雄,狮,狮。雄狮是,标,标志家族的,徽,徽章，后也,是,是蒙贝利亚,尔,尔省的省徽,。,。徽章既突,出,出力量，又,强,强调节奏，,富,富有时代感,。,。喻示着标,志,志汽车像雄,狮,狮一样威武,，,，敏捷，永,远,远保持旺盛,的,的生命力，,如,如图5.35所示。,3.,雪,雪,铁,铁,龙,龙,汽,汽,车,车,公,公,司,司,雪,铁,铁,龙,龙,汽,汽,车,车,公,公,司,司,创,创,立,立,于,于1915,年,年,，,，,创,创,始,始,人,人,是,是,安,安,德,德,列,列,雪,雪,铁,铁,龙,龙,。,。,由,于,于,雪,雪,铁,铁,龙,龙,汽,汽,车,车,公,公,司,司,前,前,身,身,为,为,雪,雪,铁,铁,龙,龙,齿,齿,轮,轮,公,公,司,司,，,，,所,所,以,以,商,商,标,标,用,用,齿,齿,轮,轮,为,为,背,背,景,景,，,，,由,由,人,人,字,字,形,形,轮,轮,齿,齿,构,构,成,成,。,。,象,象,征,征,着,着,人,人,们,们,密,密,切,切,合,合,作,作,，,，,同,同,心,心,协,协,力,力,，,，,步,步,步,步,高,高,升,升,，,，,如,如,图,图5.36,所,所,示,示,。,图5.35,标,标,致,致,商,商,标,标,图,图5.36,雪,雪,铁,铁,龙,龙,商,商,标,标,二,、,、,雷,雷,诺,诺,日,日,产,产,集,集,团,团,1.,概,概,述,述,雷,诺,诺,汽,汽,车,车,公,公,司,司,创,创,立,立,于,于1898,年,年,，,，,创,创,始,始,人,人,是,是,路,路,易,易,斯,斯,雷,雷,诺,诺,（,（LouisRenault,）,）,，,，,总,总,部,部,设,设,在,在,法,法,国,国,比,比,杨,杨,古,古,（,（Billancourt,）,）,。,。,它,它,是,是,以,以,生,生,产,产,各,各,型,型,汽,汽,车,车,为,为,主,主,，,，,全,全,年,年,可,可,生,生,产,产,汽,汽,车,车205,万,万,辆,辆,，,，,雇,雇,员,员,总,总,数,数,为,为22,万,万,人,人,。,。,1999,年,年,，,，,雷,雷,诺,诺,公,公,司,司,购,购,得,得,日,产,产,汽,汽,车,车,公,公,司,司36.8%,的,的,股,份,份,，,，,组,组,建,建,雷,雷,诺,诺,日,日,产,产,汽,汽,车,联,联,盟,盟,。,。,图5.37,雷,雷,诺,诺,商,商,标,标,2.,雷,雷,诺,诺,汽,汽,车,车,3.,日,日,产,产,汽,汽,车,车,日,产,产,（,（NISSAN),是,是,日,日,本,本,的,的,第,第,二,二,大,大,汽,汽,车,车,生,生,产,产,厂,厂,家,家,。,。1993,年,年,中,中,日,日,合,合,资,资,郑,郑,州,州,日,日,产,产,公,公,司,司,成,成,立,立,，,，,日,日,产,产,汽,汽,车,车,品,品,牌,牌,和,和,日,日,产,产,汽,汽,车,车,技,技,术,术,开,开,始,始,进,进,入,入,中,中,国,国,。,。1999,年,年3,月,月,，,，,日,日,产,产,汽,汽,车,车,公,公,司,司,和,和,与,与,法,法,国,国,雷,雷,诺,诺,汽,汽,车,车,公,公,司,司,签,签,订,订,了,了,一,一,个,个,全,全,面,面,联,联,盟,盟,协,协,定,定,，,，,同,同,时,时,获,获,得,得,双,双,赢,赢,的,的,发,发,展,展,。,。,日,产,产,的,的,日,日,语,语,读,读,音,音,近,近,似,似,“,“,尼,尼,桑,桑,”,”,，,，,所,以,以,也,也,被,被,音,音,译,译,为,为,“,“,尼,尼,桑,桑,”,”,，,，,如,图,图5.38,所,所,示,示,。,。,图5.38,日,日,产,产,商,商,标,标,第,五,五,节,节,英,英,国,国,汽,汽,车,车,公,公,司,司,及,及,其,其,车,车,标,标,一,、,、,劳,劳,斯,斯,莱,莱,斯,斯,1.,概,概,述,述,劳,斯,斯,莱,莱,斯,斯,有,有,限,限,公,公,司,司(Rolls-Royce),（,（,罗,罗,尔,尔,斯,斯,罗,罗,伊,伊,斯,斯,）,）,于,于1906,年,年,在,在,英,英,国,国,正,正,式,式,宣,宣,告,告,成,成,立,立,。,。,次,次,年,年,推,推,出,出,的,的,“,“,银,银,色,色,魔,魔,鬼,鬼,”,”,轿,轿,车,车,，,，,不,不,久,久,便,便,被,被,誉,誉,为,为,“,“,世,世,界,界,上,上,最,最,好,好,的,的,汽,汽,车,车,”,”,。,。,2003,年,年,劳,劳,斯,斯,莱,莱,斯,斯,汽,汽,车,车,公,公,司,司,归,归,入,入,宝,宝,马,马,集,集,团,团,。,。,2.,车,车,标,标,罗,尔,尔,斯,斯,罗,罗,伊,伊,斯,斯,汽,汽,车,车,的,的,标,标,志,志,图,图,案,案,采,采,用,用,两,两,个,个,“,“R,”,”,重,重,叠,叠,在,在,一,一,起,起,，,，,象,象,征,征,着,着,你,你,中,中,有,有,我,我,，,，,我,我,中,中,有,有,你,你,，,，,体,体,现,现,了,了,两,两,人,人,融,融,洽,洽,及,及,和,和,谐,谐,的,的,关,关,系,系,。,。,罗,尔,尔,斯,斯,罗,罗,伊,伊,斯,斯,的,的,标,标,志,志,除,除,了,了,双,双R,之,之,外,外,，,，,还,还,有,有,著,著,名,名,的,的,飞,飞,人,人,标,标,志,志,，,，,如,如,图,图5.39,所,所,示,示,。,。,这,这,个,个,标,标,志,志,的,的,创,创,意,意,取,取,自,自,巴,巴,黎,黎,卢,卢,浮,浮,宫,宫,艺,艺,术,术,品,品,走,走,廊,廊,的,的,一,一,尊,尊,有,有,两,两,千,千,年,年,历,历,史,史,的,的,胜,胜,利,利,女,女,神,神,雕,雕,像,像,。,。,图5.39劳斯,莱,莱斯车标,二、莲花,1.概述,莲花汽车公司是,世,世界上著名的运,动,动汽车生产厂家,。,。成立于1951年，现为美国,通,通用汽车公司所,有,有，是通用公司,设,设计研究生产高,级,级运动汽车的一,家,家海外子公司。,莲花汽车公司的,汽,汽车重心,很低，造型具有,良,良好的流,线型，风阻系数,在,在0.3左右。,图5.40,莲,莲花车标,第六节意大利汽,车,车公司及其车标,一、概述,菲亚持汽车股份,公,公司是意大利最,大,大的汽车公司，,也,也是菲亚特集团,的,的重要成员。1899年7月乔,瓦,瓦尼阿涅利在,意,意大利都灵市创,建,建了这个家族式,企,企业都灵意,大,大利汽车厂。,二、公司主要品,牌,牌及车标,1.菲亚特,1906年，将,厂,厂名中的4个单,词,词的首位字母组,成,成商标“FIAT”，它的读音,为,为“菲亚持”,。,。,2.蓝旗亚,蓝旗亚汽车性能,卓,卓越，有品味，,从,从不过分华丽。,3.法拉利,法拉利汽车公司,是,是世界上最闻名,的,的赛车和运动跑,车,车的生产厂家。,它,它创建于1929年，创始人是,世,世界赛车冠军，,划,划时代的汽车设,计,计大师恩佐法,拉,拉利。,法拉,利,利汽,车,车大,部,部分,采,采用,手,手工,制,制造,，,，因,而,而产,量,量很,低,低。,年,年产,量,量只,有,有4000辆,左,左右,。,。,法拉,利,利车,的,的商,标,标上,部,部的,绿,绿白,红,红三,色,色是,意,意大,利,利的,国,国旗,色,色，,下,下部,是,是法,拉,拉利,的,的意,文,文名,。,。那,匹,匹腾,空,空跃,起,起的,黑,黑马,，,，彪,悍,悍而,有,有几,分,分野,性,性，,驰,驰骋,赛,赛场,向,向世,界,界挑,战,战，,如,如图5.43,所,所示,。,。,图5.41,菲,菲,亚,亚特,商,商标,图,图5.42,蓝,蓝旗,亚,亚商,标,标,图5.43,法,法,拉,拉利,商,商标,4.,阿,阿尔,法,法,罗,罗米,欧,欧汽,车,车公,司,司,阿,阿尔,法,法,罗,罗米,欧,欧汽,车,车公,司,司建,于,于1910年,，,，该,公,公司,一,一开,始,始就,是,是专,门,门生,产,产运,动,动车,和,和赛,车,车。,阿尔,法,法,罗,罗米,欧,欧汽,车,车的,标,标志,是,是米,兰,兰市,的,的市,徽,徽，,也,也是,中,中世,纪,纪维,斯,斯康,泰,泰公,爵,爵的,家,家徽,。,。,5.,玛,玛莎,拉,拉蒂,汽,汽车,公,公司,图5.44,阿,阿,尔,尔法,罗,米,米欧,商,商标,图,图5.45,玛,玛,莎,莎拉,蒂,蒂商,标,标,第七,节,节韩,国,国汽,车,车公,司,司及,其,其车,标,标,一、,现,现代,汽,汽车,公,公司,现代,汽,汽车,公,公司,是,是韩,国,国最,大,大的,汽,汽车,企,企业,，,，1967年,郑,郑周,永,永先,生,生创,办,办现,代,代汽,车,车。,它,它从,建,建立,工,工厂,到,到能,够,够独,立,立自,主,主开,发,发车,型,型仅,用,用了18,年,年(1967-1985),。,。2006年,，,，现,代,代汽,车,车集,团,团在,全,全球,汽,汽车,公,公司,销,销售,排,排名,第,第6,位,位。,2006,年,年，,现,现代,汽,汽车,集,集团(含,现,现代,和,和起,亚,亚2,个,个品,牌,牌),共,共销,售,售376,万,万辆,。,。,现代,汽,汽车,的,的标,志,志现,代,代汽,车,车公,司,司英,文,文拼,音,音HYUNDAI,的,的第,一,一个,字,字母H，,与,与日,本,本本,田,田商,标,标区,别,别在,于,于它,用,用的H为,斜,斜花,体,体，,且,且H,外,外边,用,用椭,圆,圆包,围,围着,，,，象,征,征现,代,代汽,车,车遍,及,及全,球,球，,如,如图5.46,所,所示,。,。,二、,大,大宇,汽,汽车,公,公司,韩国,大,大宇,汽,汽车,公,公司,是,是韩,国,国第,二,二大,汽,汽车,生,生产,企,企业,，,，年,产,产汽,车,车60多,万,万辆,。,。1967年,，,，金,宇,宇中,创,创建,新,新韩,公,公司,，,，后,改,改为,新,新进,公,公司,，,，1983年,改,改为,大,大宇,汽,汽车,公,公司,。,。它,是,是韩,国,国大,宇,宇集,团,团的,骨,骨干,企,企业,。,。大,宇,宇与,美,美国,通,通用,汽,汽车,公,公司,关,关系,密,密切,，,，,被,被其,收,收购,。,。,大宇,以,以出,口,口为,目,目标,，,，在,韩,韩国,是,是最,早,早出,口,口汽,车,车的,企,企业,，,，早,在,在1984年,就,就出,口,口汽,车,车到,美,美国,。,。,大宇,汽,汽车,公,公司,使,使用,形,形似,地,地球,和,和正,在,在开,放,放的,花,花朵,标,标志,，,，生,产,产的,汽,汽车,也,也使,用,用这,个,个标,志,志作,为,为商,标,标。,图5.46,现,现,代,代,商,商,标,标,图,图5.47,大,大,宇,宇,商,商,标,标,第,八,八,节,节,中,中,国,国,汽,汽,车,车,公,公,司,司,及,及,其,其,车,车,标,标,一,、,、,中,中,国,国,第,第,一,一,汽,汽,车,车,集,集,团,团,公,公,司,司,中,国,国,一,一,汽,汽,是,是,中,中,国,国,汽,汽,车,车,工,工,业,业,的,的,摇,摇,篮,篮,，,，,总,总,部,部,位,位,于,于,吉,吉,林,林,省,省,长,长,春,春,市,市,，,，,始,始,建,建,于,于1953,年,年,。,。,中,国,国,一,一,汽,汽,是,是,中,中,国,国,汽,汽,车,车,最,最,大,大,的,的,企,企,业,业,集,集,团,团,，,，,拥,拥,有,有,专,专,业,业,厂,厂10,家,家,，,，,分,分,公,公,司,司3,家,家,，,，,全,全,资,资,子,子,公,公,司,司36,家,家,，,，,控,控,股,股,子,子,公,公,司,司16,家,家,，,，,参,参,股,股,公,公,司,司29,家,家,，,，,包,包,括,括,一,一,汽,汽,轿,轿,车,车,、,、,一,一,汽,汽,四,四,环,环,等,等,、,、,一,一,汽,汽,大,大,众,众,等,等22,家,家,合,合,资,资,企,企,业,业,，,，,“,“,解,解,放,放,”,”,、,、,“,“,红,红,旗,旗,”,”,品,品,牌,牌,。,。,第,一,一,汽,汽,车,车,集,集,团,团,公,公,司,司,及,及,生,生,产,产,的,的,汽,汽,车,车,商,商,标,标,是,是,由,由,阿,阿,拉,拉,伯,伯,数,数,字,字,“,“1,”,”,和,和,汉,汉,字,字,“,“,汽,汽,”,”,两,两,个,个,字,字,艺,艺,术,术,化,化,的,的,组,组,合,合,，,，,构,构,成,成,一,一,只,只,展,展,翅,翅,翱,翱,翔,翔,在,在,蔚,蔚,蓝,蓝,天,天,空,空,中,中,的,的,雄,雄,鹰,鹰,，,，,如,如,图,图5.48,所,所,示,示,。,。,二,、,、,东,东,风,风,汽,汽,车,车,公,公,司,司,东,风,风,汽,汽,车,车,公,公,司,司,创,创,立,立,于,于1969,年,年,，,，,是,是,中,中,国,国,政,政,府,府,明,明,确,确,重,重,点,点,支,支,持,持,的,的,汽,汽,车,车,行,行,业,业,三,三,大,大,集,集,团,团,之,之,一,一,。,。,其,其,前,前,身,身,是,是,第,第,二,二,汽,汽,车,车,制,制,造,造,厂,厂,。,。,东,风,风,汽,汽,车,车,公,公,司,司,及,及,其,其,商,商,标,标,，,，,以,以,艺,艺,术,术,变,变,形,形,手,手,法,法,，,，,取,取,燕,燕,子,子,凌,凌,空,空,飞,飞,翔,翔,时,时,的,的,剪,剪,形,形,尾,尾,翼,翼,作,作,为,为,图,图,案,案,基,基,础,础,，,，,含,含,义,义,是,是,双,双,燕,燕,舞,舞,东,东,风,风,，,，,如,如,图,图5.49,所,所,示,示,。,。,三,、,、,上,上,海,海,汽,汽,车,车,工,工,业,业,（,（,集,集,团,团,）,）,总,总,公,公,司,司,1985,年,年3,月,月21,日,日,，,，,中,中,国,国,与,与,联,联,邦,邦,德,德,国,国,合,合,营,营,的,的,上,上,海,海,大,大,众,众,汽,汽,车,车,有,有,限,限,公,公,司,司,正,正,式,式,成,成,立,立,。,。,1995,年,年9,月,月1,日,日,，,，,上,上,海,海,汽,汽,车,车,工,工,业,业,集,集,团,团,总,总,公,公,司,司,和,和,上,上,海,海,汽,汽,车,车,有,有,限,限,公,公,司,司,成,成,立,立,，,，,后,后,来,来,，,，,更,更,名,名,为,为,上,上,海,海,汽,汽,车,车,集,集,团,团,。,。,生,生,产,产,的,的,主,主,要,要,产,产,品,品,有,有,：,：,桑,桑,塔,塔,纳,纳,、,、,帕,帕,斯,斯,特,特,、,、,波,波,罗,罗,、,、,别,别,克,克,、,、,赛,赛,欧,欧,、,、,奇,奇,瑞,瑞,、,、,五,五,菱,菱,等,等,。,。,图5.48,一,一,汽,汽,商,商,标,标,图,图5.49,东,东,风,风,商,商,标,标,第,九,九,节,节,汽,汽,车,车,命,命,名,名,典,典,故,故,一,、,、,汽,汽,车,车,命,命,名,名,原,原,则,则,汽,车,车,命,命,名,名,应,应,有,有,名,名,有,有,形,形,，,，,以,以,便,便,于,于,呼,呼,叫,叫,和,和,记,记,忆,忆,。,。,奔,奔,驰,驰,、,、,雪,雪,铁,铁,龙,龙,不,不,仅,仅,读,读,起,起,来,来,朗,朗,朗,朗,上,上,口,口,，,，,而,而,且,且,词,词,汇,汇,也,也,显,显,得,得,铿,铿,锵,锵,有,有,力,力,。,。,1.,汽,汽,车,车,命,命,名,名,具,具,有,有,个,个,性,性,汽,车,车,命,命,名,名,需,需,具,具,有,有,独,独,特,特,个,个,性,性,，,，,车,车,名,名,的,的,特,特,色,色,使,使,消,消,费,费,者,者,能,能,够,够,从,从,众,众,多,多,的,的,汽,汽,车,车,名,名,称,称,中,中,作,作,出,出,有,有,效,效,的,的,识,识,别,别,。,。,2.,汽,汽,车,车,命,命,名,名,具,具,有,有,内,内,涵,涵,汽,车,车,命,命,名,名,需,需,具,具,有,有,文,文,化,化,韵,韵,味,味,的,的,深,深,刻,刻,内,内,涵,涵,。,。,所,所,谓,谓,文,文,化,化,韵,韵,味,味,，,，,是,是,指,指,汽,汽,车,车,名,名,称,称,不,不,仅,仅,要,要,成,成,为,为,一,一,个,个,听,听,觉,觉,信,信,号,号,、,、,视,视,觉,觉,图,图,形,形,，,，,而,而,且,且,还,还,要,要,给,给,人,人,们,们,以,以,艺,艺,术,术,上,上,的,的,享,享,受,受,。,。,3.,汽,汽,车,车,命,命,名,名,注,注,意,意,文,文,化,化,差,差,异,异,最,明,明,显,显,的,的,文,文,化,化,差,差,异,异,是,是,国,国,家,家,、,、,地,地,区,区,和,和,民,民,族,族,间,间,的,的,差,差,异,异,。,。,二,、,、,汽,汽,车,车,译,译,名,名,方,方,法,法,当,一,一,种,种,牌,牌,号,号,汽,汽,车,车,准,准,备,备,出,出,口,口,时,时,，,，,一,一,定,定,要,要,选,选,择,择,另,另,一,一,种,种,或,或,几,几,种,种,语,语,音,音,的,的,翻,翻,译,译,。,。,1.,意,意,译,译,皇,冠,冠,（,（Crown,）,）,、,、,花,花,冠,冠,（,（Corolla,）,）,等,等,属,属,于,于,意,意,译,译,，,，,他,他,们,们,不,不,仅,仅,字,字,数,数,少,少,，,，,朗,朗,朗,朗,上,上,口,口,，,，,而,而,且,且,揭,揭,示,示,了,了,车,车,名,名,文,文,化,化,韵,韵,味,味,的,的,内,内,涵,涵,。,。,2.,音,音,译,译,音译也,有,有许多,优,优秀作,品,品：菲,亚,亚特（Fait）、,雷,雷诺（Renault）、,桑,桑塔纳,（,（Santana）,、,、索纳,塔,塔（Sonata）,等,等就是,成,成功的,例,例证。,3.音,意,意译结,合,合,有时音,意,意译结,合,合的译,名,名会创,造,造出更,响,响亮的,车,车名。,奔,奔驰（Benz）、,标,标致（Peugeot）、,凌,凌志（Lexus）,、,、夏利,（,（Charade）,就,就是这,方,方面的,典,典范。,“奔驰,”,”是音,意,意译相,结,结合的,佳,佳作。,看,看到“,奔,奔驰”,两,两个中,文,文字，,脑,脑海中,浮,浮现出,一,一辆风,驰,驰电掣,的,的“奔,驰,驰”牌,轿,轿车。,三、浓,缩,缩人类,文,文化的,车,车名,1.以,人,人命名,一些汽,车,车公司,都,都是以,创,创建者,的,的名字,命,命名。,汽,汽车以,公,公司创,始,始人命,名,名的如,：,：,福特、克莱斯,勒,勒、劳斯莱斯,、,、波尔舍、法,拉,拉利等，林肯,、,、凯迪拉克、,梅,梅塞德斯,等人的名字也,为,为汽车带来了,辉,辉煌。,2.以山河命,名,名,名河名山自然,是,是汽车命名的,对,对象，如桑塔,纳,纳、太脱拉、,日,日古利、泰山,、,、井冈山、伏,加,加尔、卡马兹,、,、黄河、松花,江,江等。,3.以动物命,名,名,以动物的名字,命,命名是汽车厂,商,商的通常爱好,，,，例如：通用,汽,汽车公司的凤,凰,凰、火鸟、天,鹰,鹰、云雀；福,特,特汽车公司的,烈,烈马、猎鹰、,野,野马、彪马、,雷,雷鸟、眼镜蛇,等,等；原美国汽,车,车公司的鹰、,金,金鹰；日产公,司,司的猎豹、脱,兔,兔、羚羊；三,菱,菱公司的奔马,；,；富士重工的,雄,雄师、麋鹿；,德,德国大众公司,的,的甲壳虫；菲,亚,亚特公司的熊,猫,猫；阿尔发,罗,罗米欧的蜘蛛,；,；英国陆虎公,司,司的杜鹿；英,国,国美洲虎汽车,公,公司的美洲虎,等,等。,4.以历史背,景,景命名,我国早期汽车,的,的车名多带有,时,时代的特征。,红,红旗轿车、跃,进,进、东风”,。,。,5.以神话命,名,名,泰坦,（,（ntan）,是,是希腊神话故,事,事中的大力神,，,，马自达汽车,公,公司生产的一,种,种轻型载货汽,车,车名为大力神,。,。,丰田汽车公司,生,生产的一种轻,型,型载货汽车名,位,位戴娜（Dyna）,是希,腊,腊神话故事中,月,月亮女神的名,字,字。,国 内 品,牌,牌,国外品牌,习题,1.世界主要,汽,汽车公司有哪,些,些？各有哪些,品,品牌。,2.中国主要,汽,汽车公司有哪,些,些？各有哪些,品,品牌。,3.简单画出,十,十种汽车标志,，,，并解释其含,义,义。,4.汽车的命,名,名原则是怎样,的,的？,5.汽车译名,方,方法有哪些？,