武汉城市品牌形象传播策划课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,武汉城市品牌形象传播策划,（2010-2011）,智在武汉,乐在随心,主要内容提示,传播,计划,传播,目标,分季度,传播主题,创意,表现,形象,定位,武汉,概况,发展,现状,人格化,描述,智在武汉,乐在随心,传播,主题,概念,及口号,主题,阐述,主题,特质,媒介投放,目标受众,媒介投放,费用预算,公关活动,前期阶段,中期阶段,后期阶段,武汉城市品牌传播策划,历史指向未来,智在武汉,乐在随心,武汉城市品牌传播策划,首义之都,百湖之市,为振兴中国钢铁工业首着先鞭,“略如纽约、伦敦之大”,“,21,世纪全球第二的超级城市”,中国内陆的最大城市,天元重镇,科教基地,沉默的今天,被本远不及她的小城市所超越,在中国城市综合竞争力排名第24位,“缺乏特色”、“像个大县城”、“市民服务素质低”,智在武汉,乐在随心,武汉城市品牌传播策划,武汉，,不甘再做一个被低估的城市！,智在武汉,乐在随心,武汉城市品牌传播策划,如果把武汉当做一个人来描述，,那么，,他/她应该符合怎样的形象定位？,智在武汉,乐在随心,武汉城市品牌传播策划,我们认为，,武汉仿佛是一位身着太极服的智者，,外表质朴，但内心从容。,在武汉，,你能找到“大隐隐于市”的感觉，,无论是生活还是工作，,都能让你感受到一种快乐与安详，,于平淡处见惊奇，于市井中品真谛。,智在武汉,乐在随心,武汉城市品牌传播策划,武汉的人格化描述,东方智慧之都,主题口号：,智在武汉乐在随心,智在武汉,乐在随心,武汉城市品牌传播策划,传播主题,核心概念：,东方智慧,强调人与自然的和谐共荣，,向往恬淡、闲适的心灵享受。,中国是东方智慧的集中体现。,武汉的智慧，,既融合了东方智慧的精华，,又赋予了楚人的灵韵，,可谓是真智慧。,智在武汉,乐在随心,武汉城市品牌传播策划,主题阐述,既然被称为,东方智慧之都，,那么武汉的智慧,究竟具有哪些特质？,智在武汉,乐在随心,武汉城市品牌传播策划,灵,动,动,的,的,智,智,慧,慧,生,生,态,态,与,与,人,人,智,者,者,乐,乐,水,水,。,。,不,同,同,于,于,江,江,南,南,水,水,乡,乡,的,的,温,温,婉,婉,，,，,武,汉,汉,占,占,城,城,区,区,面,面,积,积,近,近1/4,的,的,水,水,域,域,，,，,更多体,现,现出武,汉,汉的大,气,气与灵,动,动。,只有在,这,这样的,城,城市中,，,，,才能蕴,育,育出环,东,东湖区,智,智力密,集,集群；,才能诞,生,生出光,谷,谷，以,及,及年产,值,值逾100亿,元,元的近500,家,家创意,设,设计机,构,构。,智在武,汉,汉,乐在随,心,心,武汉城,市,市品牌,传,传播策,划,划,主题特,质,质,通达的,智,智慧,交通,与,与人,因水而,兴,兴，因,水,水而隔,，,，桥凝,结,结着人,类,类科学,求,求索、,锐,锐意进,取,取的智,慧,慧。,有了桥,，,，才有,了,了信息,的,的通达,与,与文化,的,的融合,。,。,“得中,独,独厚”,的,的武汉,，,，凸显,着,着“九,省,省通衢,”,”的交,通,通优势,。,。,武汉城,市,市品牌,传,传播策,划,划,智在武,汉,汉,乐在随,心,心,主题特,质,质,“万里,长,长江第,一,一隧”,“,30,分钟畅,通,通”工,程,程,包容的,智,智慧,生活,与,与人,池莉说,，,，“人,生,生在世,不,不称意,，,，明朝,散,散发弄,扁,扁舟”,道,道的是,老,老武汉,的,的城市,灵,灵魂。,而武汉,的,的生活,智,智慧恰,恰,恰在于,，,，懂得,去,去包容,吸,吸纳，,并,并流露,本,本真。,武汉的,城,城市性,格,格一如,这,这里土,生,生土长,的,的人，,既,既融会,贯,贯通，,又,又豪爽,洒,洒脱，,在,在武汉,的,的饮食,文,文化中,尤,尤为易,见,见。,武汉城,市,市品牌,传,传播策,划,划,主题特,质,质,智在武,汉,汉,乐在随,心,心,传播计,划,划,武汉城,市,市品牌,传,传播策,划,划,智在武,汉,汉,乐在随,心,心,传播目,标,标,通过我,们,们的传,播,播策划,，,，能在,未,未来一,年,年内为,武,武汉树,立,立起良,好,好形象,。,。,让更多,武,武汉市,甚,甚至湖,北,北省以,外,外的人,能,能真正,地,地认识,武,武汉，,了,了解武,汉,汉，感,受,受武汉,，,，愿意,来,来到武,汉,汉生活,、,、发展,。,。,武汉城,市,市品牌,传,传播策,划,划,智在武,汉,汉,乐在随,心,心,春,漫,漫步校,园,园，撷,取,取智慧,（,（3-5月）,落樱缤,纷,纷中，,萃,萃取珞,珈,珈菁华,；,；,浩淼东,湖,湖边，,迸,迸发创,意,意灵感,。,。,武汉城,市,市品牌,传,传播策,划,划,智在武,汉,汉,乐在随,心,心,分季度,传,传播主,题,题,夏,亲,亲水渡,江,江，休,闲,闲观光,（,（6-8月）,沿湖溯,江,江，访,山,山问水,，,，,觅琴台,知,知音，,寻,寻黄鹤,遗,遗踪；,不畏骄,阳,阳，极,目,目楚天,，,，,渡万里,长,长江，,仰,仰领袖,遗,遗风。,智在武,汉,汉,乐在随,心,心,分季度,传,传播主,题,题,武汉城,市,市品牌,传,传播策,划,划,决定如,下,下棋，,人,人生如,博,博弈。,位居九,州,州天元,，,，笑迎,八,八方来,客,客；,古为兵,家,家必争,之,之地，,今,今为商,家,家必争,之,之地。,武汉城,市,市品牌,传,传播策,划,划,智在武,汉,汉,乐在随,心,心,分季度,传,传播主,题,题,秋,金,金九银,十,十，商,务,务会议,（,（9-11月,）,）,冬,特,特色小,吃,吃，品,味,味历史,（,（12-2月,）,）,吃遍各,地,地美食,，,，尝尽,汉,汉味小,吃,吃；,在街市,繁,繁华中,感受大,武,武汉曾,经,经的历,史,史沧桑,。,。,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,分季,度,度传,播,播主,题,题,智在,武,武汉,乐在,随,随心,创意,表,表现,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,武汉,形,形象VI,系,系统,色,色彩,识,识别,设,设计,橙色,：,：,R,：,255,，,G,：,186,，,B,：,0,C,：,2,，,M,：,35,，,Y,：,90,，,K,：,0,蓝色,：,：,R,：,18,，,G,：,114,，,B,：,195,C,：,84,，,M,：,52,，,Y,：,1,，,K,：,0,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,橙色,是,是太,阳,阳之,色,色，,武,武汉,有,有九,头,头鸟,的,的别,称,称，,很自,然,然的,就,就联,想,想到,代,代表,激,激情,、,、热,情,情的,橙,橙色,。,。,武汉,素,素有,“,“百,湖,湖之,城,城”,的,的美,誉,誉，,蓝色,代,代表,冷,冷静,睿,睿智,，,，与,跳,跳跃,的,的橙,色,色相,互,互辉,映,映。,武汉,形,形象LOGO,设,设计,九头,鸟,鸟形,象,象，,预示,着,着勇,敢,敢，,辉,辉煌,，,，向,前,前,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,平面,广,广告,创,创意,智在,武,武汉,乐在,随,随心,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,用明,信,信片,作,作为,表,表现,主,主体,，,，,很有,校,校园,味,味道,，,，,透着,淡,淡淡,的,的浪,漫,漫情,愫,愫，,重点,点,点出,武,武汉,特,特有,的,的人,文,文景,观,观与,涵,涵蕴,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,用旅,游,游景,点,点的,指,指示,牌,牌来,作,作为,表,表现,主,主体,，,，,直接,简,简明,，,，又,不,不失,细,细节,，,，,用简,单,单的,图,图案,与,与文,字,字来,阐,阐明,大,大主,题,题，,更让,人,人记,忆,忆深,刻,刻,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,借由,武,武汉,地,地处,天,天元,的,的地,理,理优,势,势，,以棋,盘,盘为,表,表现,主,主体,，,，,引入,博,博弈,的,的概,念,念，,包含,了,了决,策,策，,智,智慧,，,，冷,静,静，,商场,如,如战,场,场的,元,元素,，,，,点明,了,了会,议,议，,商,商务,的,的需,要,要,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,海报,用,用剪,纸,纸立,体,体拼,贴,贴的,表现,手,手法,，,，,让整,个,个海,报,报像,一,一本,美,美食,旅,旅游,杂,杂志,的,的封,面,面，,气氛,轻,轻松,，,，,把武,汉,汉特,有,有的,有,有代,表,表性,的,的汉,派,派美,食,食呈,现,现出,来,来，,以及,大,大武,汉,汉老,租,租界,如,如今,的,的繁,华,华与,曾,曾经,的,的沧,桑,桑。,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,媒介,投,投放,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,目标,受,受众,临近,省,省份,省,省会,、,、旅,游,游城,市,市以,及,及全,国,国各,大,大城,市,市的,受,受众,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,平面,广,广告,投,投放,户外,广,广告,投,投放,报纸,广,广告,投,投放,杂志,广,广告,投,投放,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,电视,广,广告,投,投放,围绕,城,城市,主,主题,制,制作,城,城市,形,形象,宣,宣传,短,短片,，,，在,中,中央,电,电视,台,台适,当,当频,道,道以,及,及其,他,他省,级,级有,影,影响,力,力的,电,电视,台,台适,当,当板,块,块以,及,及数,字,字电,视,视旅,游,游,专,专业,频,频道,投,投放,；,；,在省,内,内外,主,主要,景,景点,或,或商,业,业街,区,区的LED大,屏,屏幕,上,上按,时,时段,播,播放,宣,宣传,片,片。,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,网络,广,广告,投,投放,将宣,传,传片,制,制作,成,成网,络,络视,频,频，,投,投放,在,在百,度,度、,新,新浪,、,、搜,狐,狐等,门,门户,网,网站,，,，以,及,及优,酷,酷网,、,、土,豆,豆网,等,等视,频,频网,站,站上,。,。,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,费用,预,预算,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,费用,预,预算,公关,活,活动,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,前期,阶,阶段,制作,符,符合,城,城市,主,主题,的,的宣,传,传册,深度,报,报道,，,，系,列,列追,踪,踪报,道,道等,开展,重,重塑,城,城市,文,文明,形,形象,专,专项,行,行动,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,中期,阶,阶段,与企,业,业合,作,作实,施,施“,高,高校,创,创意,博,博览,一,一条,街,街”,活,活动,与法,国,国“,未,未来,世,世界,”,”联,合,合互,动,动,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,后期,阶,阶段,举办,“,“首,义,义江,城,城,印,印象,武,武汉,”,”大,型,型活,动,动,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在,武,武汉,乐在,随,随心,武汉,城,城市,品,品牌,传,传播,策,策划,智在