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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2009年4月14日,（初案）,.营销目的,第1页,树立,G3,(TD-SCDMA品牌),优质产品形象。,传递产品信息，吸引目标客户关注。,促进产品销售，扩大3G通讯市场份额。,第2页,.市场契机,第3页,上网本经过前两年的高速发展，伴随着技术的成熟和成本降低，市场开始出现井喷的态势。相关机构预测，,2009,年全球上网本增量将超过,60%,，国内上网本增量将达到,160%,！,可以预见，上网本的高速发展将快速改变人们的上网和生活习惯，最终将影响到社会文化的方方面面。,上网本的发展状况：势不可挡,第4页,3G,(第三代蜂窝移动通讯),网络技术在发达国家和地区已经应用多年，其技术已日臻完善；经过多年的验证和试运营，中国移动等3家通讯运营商均已获得国家,3G,牌照，并将在,09,年,4,月以后面向全社会开放。,3G网络的发展状况：方兴未艾,第5页,08,年,09,年,定制上网本的市场契机,上网本,3G,网络,上网本在国内市场两年多的高速发展将带来09年的强劲跃升，同时TD-SCDMA经过一年的试运营阶段即将闪亮登场。,品牌上网本和TD-SCDMA网络的强强联合将在整个消费电子市场刮起一场旋风！,这场旋风势必将改变人们的上网方式和生活习惯！,上网本和3G网络发展形势,第6页,.营销思路,第7页,现阶段营销的大致思路,首先，通过媒介向目标客户,和潜在用户,传达产品信息；,其后，举办活动激发目标客户参与体验并产生消费动机；,最终，促使目标客户使用产品。,认知,体验,消费,依赖,用户产品使用过程,第8页,核,心,心,策,策,略,略,以,活,活,动,动,为,为,主,主,导,导,，,，,制,制,造,造,事,事,件,件,，,，,引,引,发,发,关,关,注,注,，,，,提,提,升,升,形,形,象,象,，,，,促,促,进,进,销,销,售,售,。,。,第9,页,页,.,营,营,销,销,组,组,合,合,第10,页,页,营,销,销,组,组,合,合,公,关,关,活,活,动,动,向,向,公,公,众,众,传,传,递,递,产,产,品,品,信,信,息,息,、,、,树,树,立,立,产,产,品,品,及,及,品,品,牌,牌,形,形,象,象,；,；,向,目,目,标,标,客,客,户,户,传,传,递,递,产,产,品,品,价,价,值,值,和,和,基,基,于,于,产,产,品,品,的,的,生,生,活,活,方,方,式,式,(,理,理,念,念),。,促,销,销,活,活,动,动,通,通,过,过,价,价,格,格,或,或,其,其,它,它,增,增,值,值,产,产,品,品,来,来,激,激,励,励,目,目,标,标,客,客,户,户,做,做,出,出,购,购,买,买,决,决,策,策,；,；,旨,在,在,抢,抢,占,占,市,市,场,场,份,份,额,额,，,，,短,短,期,期,内,内,形,形,成,成,有,有,利,利,的,的,竞,竞,争,争,态,态,势,势,。,。,媒,体,体,广,广,告,告,优,优,化,化,媒,媒,体,体,组,组,合,合,，,，,将,将,产,产,品,品,、,、,价,价,格,格,、,、,促,促,销,销,和,和,活,活,动,动,等,等,关,关,键,键,信,信,息,息,有,效,效,传,传,播,播,至,至,公,公,众,众,(,目,目,标,标,客,客,户,户),。,第11,页,页,.,营,营,销,销,策,策,略,略,第12,页,页,媒,体,体,组,组,合,合,日 报：,武汉晚报、长江商报、,长江日报,周 刊：,新生活,电 台：,楚天交广台(FM92.7)、湖北音乐台(FM103.8),户 外：,车身、直投、楼宇,电视台：,武汉电视台文艺频道、电视购物频道,第13,页,页,活,动,动,计,计,划,划,活,动,动,一,一,：,“,与,与,青,青,春,春,有,有,约,约,”,”,寻,寻,找,找,G3,上,网,网,本,本,形,形,象,象,代,代,言,言,人,人,活,动,动,二,二,：,“,当,当G3,牵,牵,手,手PC,”,”,G3,上,网,网,本,本,抢,抢,鲜,鲜,体,体,验,验,第14,页,页,活,动,动,一,一,“与青春有约”,寻找,G3,上网本形象代言人,活,动,动,构,构,思,思,：,：,整,个,个,活,活,动,动,通,通,过,过,选,选,秀,秀,的,的,形,形,式,式,，,，,与,与,武,武,汉,汉,知,知,名,名,杂,杂,志,志,周,周,刊,刊,以,以,及,及,时,时,尚,尚,品,品,牌,牌,合,合,作,作,，,，,共,同,同,打,打,造,造,“,“,武,武,汉,汉,移,移,动,动G3,定,定,制,制,上,上,网,网,本,本,形,形,象,象,代,代,言,言,人,人,”,”,。,。,活,活,动,动,吸,吸,引,引,相,相,关,关,媒,媒,体,体,报,道,道,，,，,与,与,合,合,作,作,商,商,共,共,同,同,提,提,升,升,品,品,牌,牌,形,形,象,象,，,，,同,同,时,时,引,引,起,起,青,青,年,年,群,群,体,体,对,对,活,活,动,动,的,的,关,关,注,注,和,参,参,与,与,，,，,扩,扩,大,大,产,产,品,品,的,的,知,知,名,名,度,度,。,。,增,增,加,加,产,产,品,品,的,的,曝,曝,光,光,率,率,以,以,及,及,向,向,目,目,标,标,客,客,户,户,传,传,达,达,产,品,品,的,的,青,青,春,春,形,形,象,象,。,。,活,动,动,时,时,间,间,：,：,4,月,月20,日,日,至,至6,月,月,初,初,第15,页,页,活,动,动,亮,亮,点,点,：,：,1,、,、,树,树,立,立,形,形,象,象,树,立,立,产,产,品,品,青,青,春,春,、,、,朝,朝,气,气,、,、,快,快,捷,捷,、,、,稳,稳,固,固,的,的,产,产,品,品,形,形,象,象,。,。,2,、,、,引,引,发,发,关,关,注,注,通,通,过,过,高,高,水,水,平,平,的,的,选,选,秀,秀,，,，,吸,吸,引,引,公,公,众,众,关,关,注,注,。,。,3,、,、,关,关,联,联,其,其,它,它,活,活,动,动,可,可,与,与,其,其,它,它,活,活,动,动,环,环,环,环,相,相,扣,扣,。,。,第16,页,页,活,动,动,形,形,式,式,：,：,1,、,、,发,发,布,布,相,相,关,关,活,活,动,动,信,信,息,息,，,，,组,组,织,织,并,并,接,接,受,受,符,符,合,合,活,活,动,动,要,要,求,求,的,的,男,男,女,女,青,青,年,年,报,报,名,名,参,参,与,与,活,活,动,动,。,。,2,、,、,活,活,动,动,采,采,取,取,男,男,女,女,搭,搭,档,档,的,的,形,形,式,式,参,参,赛,赛,，,，,每,每,一,一,对,对,男,男,女,女,选,选,手,手,为,为,一,一,组,组,。,。,3,、,、,初,初,选,选,评,评,审,审,团,团,审,审,定,定,并,并,筛,筛,选,选,出,出,第,第,一,一,阶,阶,段,段32,组,组,场,场,景,景,秀,秀,选,选,手,手,。,。,4,、,、,晋,晋,级,级,的,的32,组,组,选,选,手,手,开,开,始,始,场,场,景,景,秀,秀(,每,每,次,次,场,场,景,景,秀,秀,共,共4,组,组),，,，,每,每,次,次,场,场,景,景,秀,秀,结,结,束,束,后,后,均,均,在,在,各,各,大,大,媒,媒,体,体,发,布,布,活,活,动,动,信,信,息,息(,选,选,手,手,信,信,息,息,、,、,场,场,景,景,秀,秀,照,照,片,片,，,，,例,例,如,如,可,可,利,利,用,用,新,新,生,生,活,活,封,封,面,面,进,进,行,行,展,展,示,示,。,。),5,、,、,每,每,次,次,场,场,景,景,秀,秀,可,可,以,以,与,与,不,不,同,同,的,的,合,合,作,作,品,品,牌,牌,或,或,企,企,业,业,，,，,共,共,同,同,举,举,办,办,，,，,吸,吸,引,引,更,更,多,多,的,的,赞,赞,助,助,商,商,参,参,与,与,活,活,动,动,。,。,6,、,、,第,第,一,一,阶,阶,段,段,的,的32,组,组,选,选,手,手,经,经,过,过8,个,个,不,不,同,同,的,的,场,场,景,景,秀,秀,之,之,后,后,，,，,发,发,动,动,观,观,众,众,以,以,及,及,普,普,通,通,市,市,民,民,参,参,与,与,评,评,选,选,投,票,票,，,，,与,与,专,专,业,业,评,评,审,审,团,团,一,一,起,起,共,共,同,同,筛,筛,选,选,出,出8,组,组,选,选,手,手,参,参,与,与,第,第,二,二,阶,阶,段,段,的,的,总,总,决,决,赛,赛,。,。,7,、,、,参,参,与,与,总,总,决,决,赛,赛,的,的8,组,组,选,选,手,手,，,，,通,通,过,过,晚,晚,会,会,现,现,场,场,的,的,形,形,式,式,，,，,评,评,选,选,出,出,最,最,终,终,的,的,产,产,品,品,代,代,言,言,人,人,以,以,及,及,相,相,关,关,单项奖和,优,优秀奖。,总,总决赛的,活,活动可以,与,与武汉电,视,视台共同,举,举办，并,邀,邀请众多,时,时尚品牌,机企业共,同,同赞助举,办,办。,第17页,一、启动,仪,仪式,主题：,时,尚,尚品牌发,布,布会,暨,武,武汉移动,寻,寻找G3,上,上网本形,象,象代言人,活,活动启动,仪,仪式,时间：,4月下旬,第18页,活动要点,：,：,武汉移动,公,公司寻求,有,有影响力,的,的媒体、,时,时尚品牌,作,作为合作,方,方，共同,举,举办时尚,品,品牌发布,会,会,(如奢侈,品,品，也可,直,直接作为G3上网,本,本的产品,发,发布会),；,；采取捆,绑,绑的形式,与,与其他知,名,名品牌,共同提升,品,品牌形象,。,。活动邀,请,请文化水,平,平、经济,水,水平较高,的,的消费者,及,及相关知,名,名人士参,加,加。,活动情况,要,要通过各,类,类媒体传,达,达到目标,客,客户。尽,量,量多的增,加,加产品的,曝,曝光率，,同,同时通过,制,制,造相关事,件,件提升产,品,品的正面,形,形象。,活动的宣,传,传注意目,标,标受众的,消,消费特点,，,，将广告,发,发布到对,目,目标客户,影,影像力大,的,的媒体上,。,。,确保广告,的,的效果最,大,大化。,媒体推广,：,：,硬性宣传,；,；可通过,大,大众、户,外,外等媒体,发,发布活动,信,信息，向,受,受众传递,活,活动诉求,系列,时,时,尚活动开,始,始了，欢,迎,迎大家参,与,与！,软性宣传,；,；可与合,作,作的媒体(时尚、,文,文化周刊)共同策,划,划编撰相,关,关主题的,专,专版，形,式,式尽,量生动；,其,其核心诉,求,求旨在倡,导,导一种生,活,活方式。,其它推广,：,：,时尚品牌,终,终端；可,通,通过合作,时,时尚品牌,终,终端进行,宣,宣传。,高校等青,年,年聚集区,域,域；通过,营,营业厅和,商,商超等进,行,行宣传(,咨,咨询、报,名,名)。,第19页,二、活动,开,开展,口号：,我与青春,有,有个约定,时间：,4月下旬,至,至6月上,旬,旬,第20页,活动要点,：,：,场景秀的,举,举办尤其,重,重视合作,商,商的选择,以,以及场景,秀,秀地点的,选,选择。可,以,以细分青,年,年群体来,选择外景,，,，结合事,件,件(节日)，展现,青,青年方面,的,的形象，,例,例如“生,活,活”、“,学,学习”、,“,“工作”,、,、,“娱乐”,等,等。,广告宣传,和,和活动开,展,展中必须,多,多次出现,产,产品形象,以,以及产品,信,信息。,通过与多,个,个媒体的,合,合作，从,各,各个方面,对,对目标受,众,众进行包,围,围式宣传,。,。,外景主体,：,：,新世界国,贸,贸,武汉大学,江滩广场,东湖风景,区,区,西餐,厅,厅,酒吧,魅力之
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