电子商务运作模式概述

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,单击此处编辑母版标题样式,电子商务运作模式,案例点击,21,（回答问题）,案例点击,22,（回答问题）,任务一：电子商务的参与主体,1、消费者,2、网上商店,3、服务中介平台,4、网上银行或信用卡公司,5、CA认证机构,6、物流配送中心,交,易前的准备,交易谈判和签订合同,交易手续的办理,交易合同的履行和索赔,1,、参与主体,2,、网上商店,5,、,CA,认证机构,3,、服务中介,6,、物流配送中心,4,、网上银行或信用卡公司,任务二：认识,B2B,电子商务模式,一、认识,B2B,电子商务模式及分类,1.B2B,电子商务的含义：,B2B,电子商务，即企业与企业间的电子商务，是指企业通过内部信息系统平台和外部网站将面向上游的供应商的采购业务和下游代理商的销售业务有机联系在一起，从而降低彼此之间的交易成本，提高客户满意度的商务模式,2.B2B,电子商务对企业的影响：,优化企业生产所需的材料和零部件供应。,使企业的生产和销售与用户需求有机结合起来，做到根据市场需求进行生产和销售，力争实现,以销定产,。,缩短生产周期和提高产品质量。,便于产品信息发布和宣传，可进行无纸办公和无纸贸易，从而,降低产品的成本,。,有利于国家和企业进行信息统计与分析，并进行信息共享，从而有利于国家宏观调控。,（大数据，有利于数据分析）,3.B2B,的分类,（,1,）综合式的,B2B,综合式网站是指这样一些网站的集合：它们为买卖双方创建起一个信息和交易的平台，买方和卖方可以在此分享信息、发布广告、竞拍投标和进行交易。,特点：范围广,。（如阿里巴巴、中国商品交易中心）,（,2,）垂直型,B2B,垂直网站也可以将买方和卖方集合在一个市场中进行交易。,特点：专业性强。,（中国粮食贸易网、中国纺织在线）,4,、中国企业,B2B,电子商务模式的现状,“商务为本”的观念薄弱。（过度依赖技术）,对为什么需要,B2B,中介服务网站，企业的认识是模糊的。（信息被,B2B,中介网站掌握，造成新的信息不对称）,应对策略：,企业网站内容定位和设计要更加精准（不能太简单或者太复杂）,要有正确的经营方式（以为有了一个已注册域名的网址，商家就会通过因特网自动找上门来，如,ipad,商标,侵权案,）,二、认识B2B交易的收益模式及运作策略,1.B2B,电子商务的交易过程,2.B2B,电子商务涉及的环节及一般流程,3.B2B,电子商务的模式,根据市场控制者不同，,B2B,电子商务可分为基于供应商的电子商务市场、基于采购商的电子商务市场和基于中介的电子商务交易市场。,（,1,）基于供应商的电子商务市场：这是使用最多和最普遍的模式，在这种模式里，供应商在买卖双方的交易业务中往往占主导地位，通常是多个买家到一个供应商处购买产品。,（学校小卖部与批发商的关系）,（,2,）基于采购商的电子商务市场：用户为了提高运营效率，便建立起自己的网上电子商务采购平台。,（在网上发布需求）,（,3,）基于中介的电子商务交易市场,基于中介的电子商务交易市场从运营者和交易对象来看，主要有行业性质的电子中介市场、综合性质的电子中介市场和大型企业在自己创办的电子商务网站上提供的与面向厂家和消费者的业务并行的中介性质的服务。,行业性质的电子中介市场，如中国石化电子商务网。,综合性质的电子中介交易市场,（最普遍）,大型企业在自己的电子商务交易平台提供中介服务。,（如波音公司在航空公司供应维修部件中扮演者着中介的角色，目的是通过电子中介服务来支持客户的维修）,（4）虚拟企业,虚拟企业是由几家为了生产产品或提供服务而分担成本、共享资源的具有伙伴关系的企业组成。,虚拟企业追求的目标主要体现在以下几个方面：,创立竞争优势。,（强强联手）,资源的最优应用。,（闲置的资源被最大限度地开发）,最大限度地发掘利用机会。,（能够调动每个公司的关系网）,（5）总部与子公司的B2B模式,一些大的跨国公司通过公司触及全球的电子商务网站将各分公司或供应商紧密地联系在一起。,例子：,1,、,沃尔玛通过高效的信息网对物流进行了改革，实行“过站式”物流管理，即“统一订货、统一分配、统一运送”。由公司总部负责把统一订购的商品送到指定的配送中心，配送中心运送商品，分店只是纯粹的卖场。,2,、,沃尔玛通过电子数据交换来自动提示和控制商品库存量，使总部能全面掌握各分店的销售和库存情况，合理安排进货结构，及时补充库存，从而降低库存水平，大大减少资金成本和库存费用。,（6）针对企业的在线服务,19个方面,任务三 认识,B2C,电子商务模式,一、认识,B2C,交易,1,、,B2C,电子商务的含义：,B2C,（,Business to Customer,）电子商务是企业与消费者通过电子化、信息化的手段，尤其是互联网技术，把本企业或其他企业提供的产品和服务直接传递给消费者的新型商务模式。,（电子化的零售）,2,、网站类型,（,1,）综合商城：有庞大的购物群体、稳定的网站平台、完备的支付体系和诚信安全体系，促使卖家进驻卖东西，卖家进去买东西。,（亚马逊、京东）,（,2,）百货商店：卖家只有一个，而且拥有满足日常消费需求的丰富产品线。,（苏宁商城、三福百货、王府井百货）,（,3,）垂直商店：产品存在很多相似性，满足某一人群的需要。,（安卓网）,（,4,）复合品牌店：随着电子商务的成熟会有越来越多的传统品牌商加入其中。,（天猫商城）,（,5,）服务型网店：为了满足人们不同的个性需求。,（猪八戒网）,（,6,）导购引擎型：可使购物的趣味性、便捷性大大增加。,（苏格网）,（,7,）在线商品定制型：让消费者参与到商品的设计中，从而得到自己真正需要和喜欢的产品。,（爱定客、哇噻网）,（,8,）在线礼品送礼型：“收礼自选”礼品册的模式。,（选礼易）,二、认识B2C交易运作策略,1,、网络商品直销的流程,网络商品直销是指消费者和生产者或商家直接利用网络形式所开展的买卖活动。这种交易的最大特点是供需直接见面，环节少、速度快、费用低。,为了保证交易过程的安全，需要有一个认证机构对在因特网上交易的买卖双方进行认证，以确认他们的真实身份。,2、通过网上电子交易市场进行交易的业务流程：这种交易是通过网上电子交易市场，即通过虚拟网络市场进行的商品交易。,3,、适于在线营销的商品,一般具有以下特点：,（,1,）质量容易控制,（书籍、音像产品、药品、电子产品）,（,2,）新产品,（在网上用低廉的销售模式更容易产生效果）,（,3,）手工产品,（适用于个人或家庭的手工制品销售）,（,4,）附加值高的产品（,利润率比较的产品）,（,5,）针对特殊人群的商品,（,6,）消费者有购买障碍的商品,（成人用品）,（,7,）服务性商品（,旅馆、旅行社、设计、广告代理等）,4、B2C面临的困难及解决办法,（,1,）面临的困难,快捷、方便的服务特色不突出,资金周转困难,定位不准,网上支付体系不健全,（资金隐患）,信用机制和电子商务立法不健全,（信息泄露，搜索信息的暴露）,（,2,）解决办法,拥有固定办公场所,具有多年的网站设计经验,网络公司自己网站的水准,听取自己信任的，并且对网络行业、技术了解的人提供的意见,网络公司技术人员与业务人员的比例,网站案例，不只看它们自己的网站,网站报价,任务四 认识,C2C,电子商务模式,一、认识,C2C,商务的运作模式及策略,1.C2C,概述,C2C,（,Customer to Customer,）电子商务是指买房是消费者，卖方也是消费者，即消费者之间的电子商务。,交易过程：,以拍卖网站（聚拍网）为例,交易者登录,C2C,型网站。,卖方发布拍卖商品信息，确定起拍价和竞价阶梯、截止日期等信息,卖方查询商品信息，参与网上竞价,买卖双方成交，买方付款，卖方交货，完成交易,2.C2C,购物流程,（,1,）搜索,明确搜索词,用好分类,妙用空格,精确搜索,不必担心大小写,（,2,）联系卖家,发站内信件给卖家,给卖家留言,利用聊天工具,（3）购买：以支付宝交易流程为例,（4）评价,二、了解,C2C,商务收益模式,1.C2C,商务网站收益,（,1,）平台交易费用：主要包括登录费、交易费、店铺费及,特色功能费。,（,2,）首页“黄金铺位”推荐费：有,70%,的上网者只是观看一个网站的首页，所以网站首页的广告铺位和展位都具有很深的商业价值。,（,3,）搜索引擎竞价排名：类似百度搜索的盈利模式，,C2C,电子商务平台也可以通过搜索引擎竞价排名的模式进行盈利。,（,4,）广告收入,（,5,）信用认证：以阿里巴巴为例，它利用自身企业的信用认证来获取诚信通会员的特权。,2.,潜在盈利模式,（,1,）移动电子商务,（用户量增加）,（,2,）物流,（在物流中获取利润：顺丰、申通、圆通）,（,3,）金融手段,（第三方支付平台：支付宝）,（,4,）融合,B2C,电子商务,3.促进C2C,和,B2C,的融合,（异中有同）,4.C2C,商务模式的发展趋势,C2C,海外代购模式仍为市场补缺模式。,寡头博弈,（,C2C,平台玩家有限，进入门槛高，市场格局稳定。,充分利用自身资源，开展差异化竞争。,任务五 了解几种创新的电子商务模式,一、,C2B,电子商务模式,C2B,是电子商务模式的一种，即消费者对企业。也就是要约，由客户发布自己要些什么东西，要求的价格是什么，然后由商家来决定是否接受客户的要约。,二、虚拟社区模式,1,、虚拟社区的特性,虚拟社区以计算机、移动电话等高科技通信技术为媒介，使其沟通得以存在，从而排除了现实社区。,虚拟社区的互动具有群聚性，排除了两两互动的网络服务。,社区成员身份固定，排除了由不固定人群所组成的网络公共聊天室。,社区成员进入虚拟社区后，必须能感受到其他成员的存在。,2,、虚拟社区的分类,交易社区、兴趣社区、关系社区和幻想社区。,三、博客,四、移动商务,五、微博营销：,微博营销以微博作为营销平台，每一位粉丝都是潜在的营销对象。,作业：,P66,复习思考题：,1.2.3.5.7,实践题：,1,要把题目和序号也抄上去，作业本不可以只交一张纸！,演讲完毕，谢谢观看！,内容总结,电子商务运作模式。（中国粮食贸易网、中国纺织在线）。对为什么需要B2B中介服务网站，企业的认识是模糊的。虚拟企业是由几家为了生产产品或提供服务而分担成本、共享资源的具有伙伴关系的企业组成。一些大的跨国公司通过公司触及全球的电子商务网站将各分公司或供应商紧密地联系在一起。19个方面。（4）复合品牌店：随着电子商务的成熟会有越来越多的传统品牌商加入其中。信用机制和电子商务立法不健全（信息泄露，搜索信息的暴露）。听取自己信任的，并且对网络行业、技术了解的人提供的意见。网站案例，不只看它们自己的网站。（3）搜索引擎竞价排名：类似百度搜索的盈利模式，C2C电子商务平台也可以通过搜索引擎竞价排名的模式进行盈利。（5）信用认证：以阿里巴巴为例，它利用自身企业的信用认证来获取诚信通会员的特权。虚拟社区的互动具有群聚性，排除了两两互动的网络服务。社区成员身份固定，排除了由不固定人群所组成的网络公共聊天室,