某公司闪存盘调研分析报告

,69,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,联想吉祥物闪存盘调研,- 分析报告 -,（本文件严格保密）,由北京益普索市场咨询有限公司提送,2005年12月,What is she going to say?,What is he going to hear?,What does she have in mind?,Nobodys Unpredictable,Art opens our eyes.,It sheds light on reality. It serves as an inspiration for us to identify consumers and citizens intentions and to predict their behaviour, focusing on attitude changes, swings in opinion and new products or brands that have captured their imagination.,Ipsos helps its clients to understand these trends, delivering valuable insights into their own clients and the world they live in.,Nobodys Unpredictable,目,录,录,研究背景,研究目的,内,内容,研究方法,结论与建,议,议,详细发现,联想吉祥,物,物闪存盘,的,的市场潜,力,力,联想吉祥,物,物闪存盘,的,的价格,联想吉祥,物,物闪存盘,新,新概念的,表,表现,附录,闪存盘主,要,要品牌的,品,品牌形象,闪存盘的,使,使用行为,和,和习惯,人口背景,研究背景,联想在2004年3月宣布成,为,为国际奥,委,委会全球,合,合作伙伴,，,，为在全,球,球推动奥,林,林匹克事,业,业的发展,作,作出贡献,。,。,北京奥运,吉,吉祥物福,娃,娃的推出,，,，获得了,很,很好的市,场,场反映，,奥,奥运吉祥,物,物福娃销,售,售火爆。,作为奥运,合,合作伙伴,的,的联想，,希,希望能够,将,将闪存盘,也,也借助奥,运,运吉祥物,福,福娃的影,响,响，进一,步,步扩大影,响,响力，并,获,获得收益,。,。为了了,解,解目标用,户,户群特点,和,和产品容,量,量和价格,的,的策略，,联,联想公司,计,计划进行,一,一次吉祥,物,物闪存盘,的,的市场调,研,研项目。,目,录,录,研究背景,研究目的,内,内容,研究方法,结论与建,议,议,详细发现,联想吉祥,物,物闪存盘,的,的市场潜,力,力,联想吉祥,物,物闪存盘,的,的价格,联想吉祥,物,物闪存盘,新,新概念的,表,表现,附录,闪存盘主,要,要品牌的,品,品牌形象,闪存盘的,使,使用行为,和,和习惯,人口背景,吉祥物闪,存,存盘并非,单,单纯意义,上,上的普通,电,电子产品,，,，更是收,藏,藏品和礼,品,品，所以,在,在上市前,，,，需要要,了,了解这类,产,产品的目,标,标用户群,，,，产品的,定,定义和需,求,求，销售,的,的模式，,价,价格策略,等,等，从而,更,更好的指,导,导产品的,发,发展和更,好,好的销售,。,。具体研,究,究目标将,包,包括以下,几,几个方面,：,：,对吉祥物,闪,闪存盘的,喜,喜爱程度,对闪存盘,可,可以接受,的,的价格（,在,在不同容,量,量情况下,的,的购买可,能,能）,希望购买,的,的场所,对吉祥物,闪,闪存盘购,买,买的目的,和,和用途,对闪存盘,不,不同福娃,外,外形、以,及,及是否限,量,量版的溢,价,价感知,了解该产,品,品对不同,人,人群的吸,引,引程度，,从,从而确定,核,核心消费,人,人群,研究目的,和,和内容,目,录,录,研究背景,研究目的,内,内容,研究方法,结论与建,议,议,详细发现,联想吉祥,物,物闪存盘,的,的市场潜,力,力,联想吉祥,物,物闪存盘,的,的价格,联想吉祥,物,物闪存盘,新,新概念的,表,表现,附录,闪存盘主,要,要品牌的,品,品牌形象,闪存盘的,使,使用行为,和,和习惯,人口背景,研究方法,定量研究,CAPI+CLT（定点,的,的电脑辅,助,助的面访,）,）,CAPI,电脑辅,助,助面访，,将,将通过街,头,头拦截定,点,点访问(,CLT),的方式进,行,行，合格,的,的被访者,被,被邀请到,访,访问场所,后,后，将在,访,访问指导,人,人员的帮,助,助下，使,用,用电脑来,回,回答相应,的,的题目。,由,由于事先,通,通过编程,将,将问卷形,成,成了人机,对,对话的交,互,互界面，,被,被访者只,需,需选择电,脑,脑屏幕中,的,的答案，,从,从而更好,的,的控制了,问,问卷中的,逻,逻辑关系,，,，减少了,问,问卷处理,的,的环节，,提,提高了工,作,作准确性,和,和效率。,针对吉祥,物,物闪存盘,产,产品和相,关,关信息的,研,研究,研究方法,定量访,问,问执行,执行方法,：,：,海龙电子,市,市场和崇光百货门前拦截,，,，定点访,问,问,研究城市,与,与样本量:,访问城市：北,京,京,样本量：计划,完,完成200样,本,本，实际完成209样本,被访者条件:,符合市场研究,的,的安全题甄别,条,条件,在目标地区连,续,续居住一年以,上,上,闪存盘的购买,并,并使用者或6,个,个月内计划购,买,买者,考虑到闪存盘,是,是具有实用价,值,值的电子产品,，,，不同于普通,奥,奥运纪念品，,同,同时奥运纪念,品,品收藏者的定,义,义和随机拦截,都,都有一定的难,度,度，所以不专,门,门对纪念品收,藏,藏者进行访问,。,。,访问长度,20分钟左右,目 录,研究背景,研究目的内容,研究方法,结论与建议,详细发现,联想吉祥物闪,存,存盘的市场潜,力,力,联想吉祥物闪,存,存盘的价格,联想吉祥物闪,存,存盘新概念的,表,表现,附录,闪存盘主要品,牌,牌的品牌形象,闪存盘的使用,行,行为和习惯,人口背景,Question 1:,消,消费者对联想,奥,奥运吉祥物闪,存,存盘的接受程,度,度如何?,发现一：大多,数,数消费者在态,度,度上表现出对,联,联想奥运吉祥,物,物闪存盘的喜,爱,爱。,非常喜欢,比较喜欢,不太喜欢,一般,Re:B1:,请,请问你对这,些,些联想吉祥物,闪,闪存盘的喜欢,程,程度是怎样的,？,？,Base：所,有,有被访者,73%的被访,者,者表示喜欢联,想,想奥运吉祥物,闪,闪存盘,Question 1:,消,消费者对联想,奥,奥运吉祥物闪,存,存盘的接受程,度,度如何?,发现二：大多,数,数被访者在购,买,买时会考虑联,想,想奥运吉祥物,闪,闪存盘。,肯定会买,可能会买,肯定不买,不好说,Re:B3:,福娃图案的联,想,想闪存盘购买,可,可能性,Base：所,有,有被访者,72%的被访,者,者声称有可能,会,会买联想奥运,吉,吉祥物闪存盘,可能不买,结论：联想奥,运,运吉祥物闪存,盘,盘在市场能够,为,为多数用户所,接,接受！,Question 2:,联,联想奥运吉祥,物,物闪存盘的目,标,标消费者是谁?,结论：联想奥,运,运吉祥物闪存,盘,盘更能为女性,、,、年轻人及学,生,生所接受！,福娃U盘积极,购,购买者,N=152,%,福娃U盘拒绝,购,购买者,N=10*,男性,女性,16-19岁,20-29岁,30-39岁,40-45岁,学生,非学生,*样本量不足30个，不具,统,统计学分析意,义,义，仅供参考,%,现有用户中18%目前正在,使,使用联想U盘,；,；计划购买者,中,中41%计划,购,购买联想U盘,现有用户中,无,无联想U盘,用,用户；计划,购,购买者中33%计划购,买,买联想U盘,产品建议：,在,在三种不同,容,容量的闪存,盘,盘中，建议,依,依据用户自,身,身需求，结,合,合销售收入,潜,潜力，以256M为主,力,力产品推出,。,。,计划购买的,闪,闪存盘容量,n=70,128M,256M,512M,299元,X,35%,价格,价格接受度,17%,容量需求度,X,399元,X,39%,价格,价格接受度,36%,容量需求度,X,599元,X,36%,价格,价格接受度,13%,容量需求度,X,优先级,产品建议：,福,福娃图案闪,存,存盘比福娃,整,整体造型闪,存,存盘更为用,户,户所接受，,但,但从销售收,入,入的角度来,看,看，福娃造,型,型的潜力更,大,大！,肯定会买,可能会买,肯定不买,不好说,72%的被,访,访者声称有,可,可能会买福,娃,娃图案闪存,盘,盘,可能不买,肯定会买,可能会买,肯定不买,不好说,66%的被,访,访者声称有,可,可能会买福,娃,娃造型闪存,盘,盘,可能不买,66%*56.96- (72%-66%)*291.39,0,福娃造型溢,价,价水平,福娃造型购,买,买人群比例,256M闪,存,存盘心理预,期,期价位,产品建议：,“,“欢欢”图,案,案闪存盘最,为,为用户所喜,欢,欢，相比之,下,下用户对“,晶,晶晶”图案,闪,闪存盘的反,响,响最差,Re:B2: 五种带,有,有不同福娃,图,图案的闪存,盘,盘，你喜欢,其,其中的那个,呢,呢？,请根据您的,喜,喜欢程度给,五,五款闪存盘,排,排序,Base：,所,所有被访者,最喜欢的,第二喜欢,第三喜欢,第四喜欢,最不喜欢,贝贝,晶晶,欢欢,迎迎,妮妮,产品建议：,用,用户对附带,网,网络电台功,能,能的福娃内,存,存盘的需求,不,不高，但有,可,可能会带来,较,较高的销售,收,收入，可以,考,考虑提供。,肯定会买,可能会买,肯定不买,不好说,72%的被,访,访者声称有,可,可能会买福,娃,娃图案闪存,盘,盘,可能不买,肯定会买,可能会买,肯定不买,不好说,仅有60%,的,的被访者声,称,称有可能会,买,买附带网络,电,电台功能的,闪,闪存盘,可能不买,60%*70.35- (72%-60%)*291.39,0,网络电台溢,价,价水平,网络电台U,盘,盘购买人群,比,比例,256M闪,存,存盘心理预,期,期价位,定价建议：,128M,定价,299,元！不会影,响,响用户接受,度,度，且能带,来,来更高销售,收,收入。,定价：239元,定价：299元,128M,Top 2box：34,Top 2box：35,（n77,）,）,（n75,）,）,239元,X,34%,499元,X,29%,价格A,价格A接受,度,度,价格B,价格B接受,度,度,定,价,价,：,：399,元,元,定,价,价,：,：499,元,元,Top2box,：,：39,Top2box,：,：29,256M,（n,77,）,）,（n,75,）,）,定,价,价,建,建,议,议,：,：,256M,定,价,价,399,元,！,！,实,实,现,现,更,更,高,高,用,用,户,户,接,接,受,受,度,度,，,，,同,同,时,时,保,保,证,证,更,更,高,高,销,销,售,售,收,收,入,入,。,。,定,价,价,建,建,议,议,：,：,512M,定,价,价,599,元,！,！,实,实,现,现,更,更,高,高,用,用,户,户,接,接,受,受,度,度,，,，,同,同,时,时,保,保,证,证,更,更,高,高,销,销,售,售,收,收,入,入,。,。,599,元,元,X,36%,699,元,元,X,25%,价,格,格A,价,格,格A,接,接,受,受,度,度,价,格,格B,价,格,格B,接,接,受,受,度,度,定,价,价,：,：599,元,元,定,价,价,：,：699,元,元,Top2box,：,：36,Top2box,：,：25,512M,（n,77,）,）,（n,75,）,）,推,广,广,建,建,议,议,：,：,销,销,售,售,店,店,内,内,与,与,互,互,联,联,网,网,营,营,销,销,推,推,广,广,最,最,重,重,要,要,！,！,限,限,量,量,发,发,行,行,作,作,为,为,推,推,广,广,手,手,段,段,不,不,会,会,带,带,来,来,用,用,户,户,规,规,模,模,扩,扩,大,大,，,，,但,但,可,可,能,能,会,会,增,增,加,加,销,销,售,售,收,收,入,入,！,！,朋友介绍或推荐,逛商店，自己看,互联网,听店里销售人员介绍,报刊杂志广告,广播、电视广告,肯,定,定,会,会,买,买,可,能,能,会,会,买,买,肯,定,定,不,不,买,买,不,好,好,说,说,可,能,能,不,不,买,买,限,量,量,发,发,行,行,可,可,能,能,带,带,来,来,销,销,售,售,收,收,入,入,增,增,加,加!,64%*71.69-(72%-64%)*291.39,0,限,量,量,发,发,行,行,限,量,量,发,发,行,行,溢,溢,价,价,水,水,平,平,福,娃,娃,图,图,案,案U,盘,盘,购,购,买,买,人,人,群,群,比,比,例,例,256M,闪,闪,存,存,盘,盘,心,心,理,理,预,预,期,期,价,价,位,位,渠,道,道,建,建,议,议,：,：,电,电,子,子,市,市,场,场,仍,仍,是,是,主,主,渠,渠,道,道,，,，,但,但,奥,奥,运,运,吉,吉,祥,祥,物,物,闪,闪,存,存,盘,盘,铺,铺,货,货,面,面,要,要,广,广,，,，,不,不,能,能,忽,忽,视,视,联,联,想,想,品,品,牌,牌,专,专,卖,卖,店,店,和,和,奥,奥,运,运,纪,纪,念,念,品,品,专,专,柜,柜,！,！,电子,市,市场,电器,专,专卖,店,店,大商,场,场,品牌,专,专卖,店,店,笔记,本,本销,售,售商,学校,网上,购,购买,奥运,纪,纪念,品,品专,柜,柜,%,目,录,录,研究,背,背景,研究,目,目的,内,内容,研究,方,方法,结论,与,与建,议,议,详细,发,发现,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的市,场,场潜,力,力,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的价,格,格,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,新,新概,念,念的,表,表现,附录,闪存,盘,盘主,要,要品,牌,牌的,品,品牌,形,形象,闪存,盘,盘的,使,使用,行,行为,和,和习,惯,惯,人口,背,背景,详细,发,发现,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的市,场,场潜,力,力,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的价,格,格,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,新,新概,念,念的,表,表现,总体,上,上，,近,近四,分,分之,三,三的,被,被访,者,者表,示,示喜,欢,欢联,想,想吉,祥,祥物,闪,闪存,盘,盘,女性,、,、低,年,年龄,、,、学,生,生的,喜,喜欢,程,程度,相,相对,更,更高,五个,福,福娃,中,中，,“,“欢,欢,欢”,以,以绝,对,对的,优,优势,表,表现,出,出最,受,受喜,欢,欢，,然,然后,依,依次,为,为“,贝,贝贝,”,”、,“,“晶,晶,晶”,、,、“,妮,妮妮,”,”和,“,“迎,迎,迎”,购买,可,可能,性,性的,表,表现,与,与喜,欢,欢程,度,度类,似,似，,也,也有,近,近四,分,分之,三,三的,被,被访,者,者表,示,示可,能,能会,购,购买,女性,和,和闪,存,存盘,潜,潜在,用,用户,的,的购,买,买可,能,能性,相,相对,较,较高,打算,购,购买,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的被,访,访者,中,中有74,是,“,“自,己,己使,用,用”,，,，所,以,以吉,祥,祥物,闪,闪存,盘,盘不,同,同于,其,其它,奥,奥运,纪,纪念,物,物，,并,并不,主,主要,作,作为,礼,礼品,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的购,买,买场,所,所仍,然,然是,以,以电,子,子市,场,场为,主,主（,占,占42,）,），,但,但不,同,同于,普,普通,闪,闪存,盘,盘，,有,有26,的,的被,访,访者,打,打算,在,在联,想,想专,卖,卖店,购,购买,，,，另,外,外有14,的,被,被访,者,者表,示,示愿,意,意在,奥,奥运,纪,纪念,品,品专,柜,柜来,购,购买,不考,虑,虑购,买,买吉,祥,祥物,闪,闪存,盘,盘的,主,主要,原,原因,是,是自,己,己已,经,经有,闪,闪存,盘,盘，,这,这也,说,说明,了,了吉,祥,祥物,闪,闪存,盘,盘仍,是,是实,用,用的,电,电子,产,产品,。,。另,外,外担,心,心价,格,格可,能,能会,偏,偏贵,也,也占,到,到了33,对联,想,想吉,祥,祥物,闪,闪存,盘,盘的,喜,喜欢,程,程度,Re:B1:,请,请,问,问你,对,对这,些,些联,想,想吉,祥,祥物,闪,闪存,盘,盘的,喜,喜欢,程,程度,是,是怎,样,样的,？,？,Base,：,：所,有,有被,访,访者,n=,209,134,75,64,145,139,70,总体,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,对联,想,想吉,祥,祥物,闪,闪存,盘,盘的,喜,喜欢,程,程度,（,（续,）,）,16-19岁,20-24岁,25-29岁,30-45岁,n=,46,72,39,52,Re:B1:,请,请,问,问你,对,对这,些,些联,想,想吉,祥,祥物,闪,闪存,盘,盘的,喜,喜欢,程,程度,是,是怎,样,样的,？,？,Base,：,：所,有,有被,访,访者,对五,个,个福,娃,娃图,案,案闪,存,存盘,的,的不,同,同,喜,喜欢,程,程度,Re:B2:,五,五,种,种带,有,有不,同,同福,娃,娃图,案,案的,闪,闪存,盘,盘，,你,你喜,欢,欢其,中,中的,那,那个,呢,呢？,请根,据,据您,的,的喜,欢,欢程,度,度给,五,五款,闪,闪存,盘,盘排,序,序,Base,：,：所,有,有被,访,访者(n=209),最喜欢的,第二喜欢,第三喜欢,第四喜欢,最不喜欢,对五,个,个福,娃,娃图,案,案闪,存,存盘,的,的不,同,同喜,欢,欢程,度,度,各,各种,不,不同,人,人群,最,最喜,欢,欢的,闪,闪存,盘,盘,Re:B2:,五,五,种,种带,有,有不,同,同福,娃,娃图,案,案的,闪,闪存,盘,盘，,你,你喜,欢,欢其,中,中的,那,那个,呢,呢？,请根据您的,喜,喜欢程度给,五,五款闪存盘,排,排序,Base：,所,所有被访者(n=209),男,女,学生,非学生,16-19岁,20-24岁,25-29岁,30-45岁,n=,134,75,64,145,46,72,39,52,对吉祥物闪,存,存盘的购买,可,可能性,题目：B3.福娃图案,的,的联想闪存,盘,盘购买可能,性,性,Base：,所,所有被访者,Total,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,n=,209,134,75,64,145,139,70,考虑购买联,想,想吉祥物闪,存,存盘的用途,B3：购买,吉,吉祥物闪存,盘,盘的用途,Base：,考,考虑购买吉,祥,祥物闪存盘,的,的被访者,总体,N=152,男,N=93,女,N=59,学生,N=49,非学生,N=103,U盘现有用,户,户,N=96,U盘潜在用,户,户,N=56,16-19,岁,岁,N=36,20-24,岁,岁,N=52,25-29,岁,岁,N=26,30-45,岁,岁,N=38,自己使用,收藏,赠送他人,工作单位使用,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,%,自己使用,收藏,赠送他人,工作单位使用,购买吉祥物,闪,闪存盘的场,所,所与普通U盘购买场,所,所的对比,Base：,考,考虑购买吉,祥,祥物闪存盘,的,的被访者（N=152,）,）,%,电子市场,品牌专卖店（联想专卖店）,奥运纪念品专柜,大商场,电器专营店(国美、大中等),电子市场,电器专营店(国美、大中等),大商场,品牌专卖店（联想专卖店）,其他,%,Base：,闪,闪存盘现有,用,用户（N=139）,电脑代理商,在学校做促,销,销时买的,联想吉祥物,闪,闪存盘的打,算,算购买场所,普通闪存盘,的,的购买场所,最希望购买,吉,吉祥物闪存,盘,盘的场所,B5：最希,望,望购买联想,吉,吉祥物闪存,盘,盘的场所,Base：,考,考虑购买吉,祥,祥物闪存盘,的,的被访者,总体,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,n=,152,93,59,49,103,96,56,最希望购买,吉,吉祥物闪存,盘,盘的场所（,续,续）,B5：最希,望,望购买联想,吉,吉祥物闪存,盘,盘的场所,Base：,考,考虑购买吉,祥,祥物闪存盘,的,的被访者,16-19岁,20-24岁,25-29岁,30-45岁,n=,36,52,26,38,不考虑购买,联,联想吉祥物,闪,闪存盘的原,因,因,B6：不考,虑,虑购买联想,吉,吉祥物闪存,盘,盘的原因,Base：,不,不考虑购买,联,联想吉祥物,闪,闪存盘的原,因,因,%,已经有闪存盘，不需要购买,价格可能偏贵,外观不吸引人,不喜欢福娃,设计不合理,n=57,对于大部分,不,不准备购买,吉,吉祥物闪存,盘,盘的被访者,来,来说，已经,有,有闪存盘是,不,不购买的主,要,要原因。其,次,次，则是担,心,心价格偏贵,。,。由此可见,吉,吉祥物闪存,盘,盘不仅仅是,作,作为纪念品,，,，绝大多数,人,人选择购买,是,是因为有使,用,用价值。,详细发现,联想吉祥物,闪,闪存盘的市,场,场潜力,联想吉祥物,闪,闪存盘的价,格,格,联想吉祥物,闪,闪存盘新概,念,念的表现,被访者心理,接,接受的价格,要,要明显的低,于,于我们待测,的,的目标价格,，,，大多被访,者,者是参考了,市,市场主流产,品,品价格,表示出有购,买,买吉祥物闪,存,存盘倾向的,被,被访者对价,格,格的接受程,度,度相对较高,128M的,价,价格由239元到299元的接受,程,程度没有衰,减,减,256M的,价,价格由399元到499元的接受,程,程度衰减了7,256M的,价,价格由599元到699元的接受,程,程度衰减了9,128M联,想,想吉祥物闪,存,存盘的价格,定价：239元,定价：299元,Top 2box：32,Top 2box：32,（）,接受的价格,：,：,128M,Ave.178.23元,题目：B3/C1/C4/C6.,购,购买肯能性,Base：,所,所有被访者,（n104）,（n105）,（n209）,128M联,想,想吉祥物闪,存,存盘的价格,可能购,买,买的被访者,定价：239,元,元,定价：299,元,元,（）,接受的,价,价格：,128M,Ave.183.64元,题目：B7.,价,价格接,受,受程度/B8.期望,的,的合理,价,价格,Base：可,能,能购买,的,的被访,者,者,Top2box,：,：34,Top2box,：,：35,（n77）,（n75）,（n152,）,）,256M联想,吉,吉祥物,闪,闪存盘,的,的价格,定价：399,元,元,定价：499,元,元,Top2box,：,：36,Top2box,：,：29,（）,接受的,价,价格：,256M,Ave.287.64元,Base：所,有,有被访,者,者（n,209）,题目：B7.,价,价格接,受,受程度/B8.期望,的,的合理,价,价格,（n104,）,）,（n105,）,）,（n209,）,）,256M联想,吉,吉祥物,闪,闪存盘,的,的价格,可,可能购,买,买的被,访,访者,定价：399,元,元,定价：499,元,元,Top2box,：,：39,Top2box,：,：29,（）,接受的,价,价格：,256M,Ave.291.39元,题目：B7.,价,价格接,受,受程度/B8.期望,的,的合理,价,价格,（n77）,（n75）,（n152,）,）,Base：可,能,能购买,的,的被访,者,者,512M联想,吉,吉祥物,闪,闪存盘,的,的价格,定价：599,元,元,定价：699,元,元,Top2box,：,：34,Top2box,：,：25,（）,接受的,价,价格：,512M,Ave.437.77元,题目：B7.,价,价格接,受,受程度/B8.期望,的,的合理,价,价格,（n104,）,）,（n105,）,）,（n209,）,）,Base：所,有,有被访,者,者（n,209）,512M联想,吉,吉祥物闪存盘,的,的价格 ,可,可能购买的被,访,访者,定价：599,元,元,定价：699,元,元,Top 2box：36,Top 2box：25,（）,接受的价格：,512M,Ave.442.05元,题目：B7.,价,价格接受程度/B8.期望,的,的合理价格,（n77）,（n75）,（n152,）,）,Base：可,能,能购买的被访,者,者,容量,价格A,价格A的接受程度,价格A*接受程度,价格B,价格B的接受程度,价格B*接受程度,128M,239,32%,76.48,299,32%,95.68,256M,399,36%,143.64,499,29%,144.71,512M,599,34%,203.66,699,25%,174.75,容量,价格A,价格A的接受程度,价格A*接受程度,价格B,价格B的接受程度,价格B*接受程度,128M,239,34%,81.26,299,35%,104.65,256M,399,39%,155.61,499,29%,144.71,512M,599,36%,215.64,699,25%,174.75,所有被访者,可能购买的被,访,访者,详细发现,联想吉祥物闪,存,存盘的市场潜,力,力,联想吉祥物闪,存,存盘的价格,联想吉祥物闪,存,存盘新概念的,表,表现,从购买可能性,上,上看，“福娃,图,图案”、“整,体,体福娃造型”,、,、“带有网络,电,电台功能”、,“,“限量发行”,这,这四款闪存盘,都,都有三分之二,的,的被访者表示,可,可能购买。,当让被访者在,“,“福娃图案”,和,和“整体福娃,造,造型”这两款,中,中比较选择时,，,， “整体福,娃,娃造型”的闪,存,存盘的购买可,能,能性更高。,女性、非学生,、,、闪存盘潜在,用,用户更倾向于,购,购买“整体福,娃,娃造型”的闪,存,存盘,从增加价值方,面,面看，“限量,发,发行”的加价,空,空间最大，其,次,次是“网络电,台,台功能”，最,后,后是“整体福,娃,娃造型”,四款闪存盘购,买,买可能性对比,题目：B3/C1/C4/C6.购买肯,能,能性,Base：所,有,有被访者（n,209）,整体福娃造型,和,和福娃图案的,购,购买可能对比,题目：C3.,对,对比带有福娃,图,图形和整体福,娃,娃造型更有可,能,能购买的吉祥,物,物闪存盘,Base：所,有,有被访者,Total,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,整体福娃造型,福娃图案,两种造型的闪,存,存盘在购买可,能,能性打分上没,有,有表现出显著,的,的差异，当让,被,被访者在两种,福,福娃中进行选,择,择时，近60,的用户更可,能,能购买整体福,娃,娃造型的闪存,盘,盘。女性、非,学,学生和闪存盘,潜,潜在用户更突,出,出可能购买整,体,体福娃造型的,闪,闪存盘。,不同闪存盘的,增,增加价格,Ave.,56.96元,70.35元,71.69元,（）,题目：C2/C5/C7.,增,增加价格,Base：各,种,种闪存盘可能,购,购买者,整体福娃造型,的,的购买可能性,题目：C1.,整,整体福娃造型,的,的联想闪存盘,购,购买肯能性,Base：所,有,有被访者,Total,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,n=,209,134,75,64,145,139,70,整体福娃造型,的,的增加价格,题目：C2.,整,整体福娃造型,比,比福娃图案的,闪,闪存盘贵出的,价,价格,Base：整,体,体福娃的可能,购,购买者,Ave.,Total,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,56.96,59.38,53.98,59.61,55.95,55.51,59.28,n=,138,76,62,38,100,85,53,（元）,增加网络电台,功,功能的购买可,能,能性,题目：C4.,带,带有网络电台,功,功能的联想吉,祥,祥物闪存盘的,购,购买可能性,Base：所,有,有被访者,Total,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,n=,209,134,75,64,145,139,70,增加网络电台,功,功能的增加价,格,格,题目：C5.,对带有网络电,台,台功能的联想,吉,吉祥物闪存盘,能,能接受的增加,价,价格,Base：网,络,络电台功能的,可,可能购买者,Ave.,Total,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,70.35,67.12,75.2,75.76,67.61,69.84,71.14,n=,125,75,50,42,83,76,49,（元）,对限,量,量发,行,行的,购,购买,可,可能,性,性,题目,：,：C6.,对,对限,量,量发,行,行的,联,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的购,买,买可,能,能性,Base,：,：所,有,有被,访,访者,Total,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,n=,209,134,75,64,145,139,70,限量,发,发行,对限,量,量发,行,行的,增,增加,价,价格,题目,：,：C7.,对限,量,量发,行,行的,联,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,能,能接,受,受的,增,增加,价,价格,Base,：,：限,量,量发,行,行的,可,可能,购,购买,者,者,Ave.,Total,男,女,学生,非学生,U盘现有用户,U盘潜在用户,71.69,71.14,72.46,77.73,68.64,69.20,76.32,n=,134,78,56,45,89,87,47,（元,）,）,限量,发,发行,目,录,录,研究,背,背景,研究,目,目的,内,内容,研究,方,方法,结论,与,与建,议,议,详细,发,发现,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的市,场,场潜,力,力,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的价,格,格,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,新,新概,念,念的,表,表现,附录,闪存,盘,盘主,要,要品,牌,牌的,品,品牌,形,形象,闪存,盘,盘的,使,使用,行,行为,和,和习,惯,惯,人口,背,背景,闪存,盘,盘品,牌,牌形,象,象,1.0,.8,.6,.4,.2,.0,-.2,-.4,-.6,-.8,-1.0,1.5,1.0,.5,0.0,-.5,-1.0,-1.5,品牌,形象属性,爱国者,纽曼,朗科,联想,适合我的,令人喜爱的,我所熟悉的,物有所值的,独特的,流行的,令人信赖的,精品品牌,在移动存储方面领先的,迅速成长的,善于经营的,有实力的,年轻有朝气的,有良好售后服务的,引领时尚潮流的,高科技的,专业的移动存储品牌,题目,：,：A9.,品,品牌,形,形象,语,语句,Base,：,：所,有,有被,访,访者,联想,闪存,盘,盘延,续,续了,一,一贯,的,的“,有,有实,力,力“,、,、“,良,良好,售,售后,服,服务,”,”、,“,“熟,悉,悉“,的,的品,牌,牌形,象,象,朗科,闪存,盘,盘具,有,有“,专,专业,的,的“,和,和“,移,移动,存,存储,方,方面,领,领先,”,”的,品,品牌,形,形象,爱国,者,者和,纽,纽曼,闪存,盘,盘的,品,品牌,形,形象,比,比较,类,类似,，,，比,较,较突,出,出的,品,品牌,形,形象,有,有“,独,独特,的,的“,、,、“,流,流行,的,的”,、,、“,年,年轻,的,的”,等,等,目,录,录,研究,背,背景,研究,目,目的,内,内容,研究,方,方法,结论,与,与建,议,议,详细,发,发现,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的市,场,场潜,力,力,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,的,的价,格,格,联想,吉,吉祥,物,物闪,存,存盘,新,新概,念,念的,表,表现,附录,闪存盘主要品牌,的,的品牌形象,闪存盘的使用行,为,为和习惯,人口背景,知道的闪存盘品,牌,牌,A1：听说过的,闪,闪存盘品牌,Base：所有,被,被访者,%,%,%,爱国者(Aigo),联想(Lenovo),清华同方,纽曼,方正(Founder),清华紫光(Thunis),惠普(HP),明基(BenQ),朗科(Netac),LG,现代(Hyundai),长城(Great Wall),清华普天,七喜(HEDY),汉王,Sandisk,金邦科技(GEIL),总体,n=209,男,n=134,女,n=75,知道的闪存盘品,牌,牌（续）,A1：听说过的,闪,闪存盘品牌,Base：所有,被,被访者,%,爱国者(Aigo),联想(Lenovo),清华同方,纽曼,方正(Founder),清华紫光(Thunis),惠普(HP),明基(BenQ),朗科(Netac),LG,现代(Hyundai),长城(Great Wall),清华普天,七喜(HEDY),汉王,Sandisk,金邦科技(GEIL),学生,n=64,%,非学生,n=145,%,U盘现有用户,n=139,%,U盘潜在用户,n=70,目前正在使用的,闪,闪存盘品牌以及,计,计划购买的闪存,盘,盘品牌,%,Base：闪存,盘,盘现有用户,%,Base：闪存,盘,盘潜在用户,爱国者（aigo）,纽曼,联想（Lenovo）,朗科（Netac）,清华同方,清华紫光（Thunis）,方正（Founder）,Sandisk,惠普（HP）,明基（BenQ）,清华普天,LG,七喜（HEDY）,现代（Hyundai）,联想（Lenovo）,爱国者（aigo）,朗科（Netac）,清华紫光（Thunis）,清华同方,方正（Founder）,纽曼,惠普（HP）,明基（BenQ）,现代（Hyundai）,清华普天,LG,汉王,Sandisk,正在使用的闪存,盘,盘品牌,计划购买的闪存,盘,盘品牌,（n=139）,（n=70）,目前使用的闪存,盘,盘容量以及计划,购,购买的闪存盘容,量,量,A3-1、A3-2：目前使用,的,的和计划购买的,闪,闪存盘容量,正在使用的闪存,盘,盘容量,n=139,计划购买的闪存,盘,盘容量,n=70,Base：闪,存,存盘现,有,有用户,Base：闪,存,存盘潜,在,在用户,目前使,用,用的闪,存,存盘购,买,买价格,以,以及计,划,划购买,的,的闪存,盘,盘价格,A4-1、A4-2,：,：目前,使,使用的,和,和计划,购,购买的,闪,闪存盘,价,价格,正在使,用,用的闪,存,存盘购,买,买价格,n=139,计划购,买,买的闪,存,存盘价,格,格,n=70,Base：闪,存,存盘现,有,有用户,Base：闪,存,存盘潜,在,在用户,目前使,用,用的闪,存,存盘购,买,买场所,以,以及计,划,划购买,闪,闪存盘,的,的场所,A5-1、A5-2,：,：目前,使,使用的,和,和计划,购,购买的,闪,闪存盘,场,场所,正在使,用,用的闪,存,存盘购,买,买场所,n=139,计划购,买,买闪存,盘,盘的场,所,所,n=70,Base：闪,存,存盘现,有,有用户,Base：闪,存,存盘潜,在,在用户,了解闪,存,存盘产,品,品信息,的,的途径,总体,n=152,男,n=93,女,n=59,学生,n=49,非学生,n=103,U盘现,有,有用户,n=96,U盘潜,在,在用户,n=56,%,%,%,%,%,%,%,A6：,了,了解闪,存,存盘产,品,品信息,的,的途径,Base：所,有,有被访,者,者,朋友介绍或推荐,逛商店，自己看,互联网,听店里销售人员介绍,报刊杂志广告,广播、电视广告,关于容,量,量与价,格,格的关,注,注因素,A8：,对,对于容,量,量和价,格,格更关,注,注那个,因,因素？,Base：所,有,有被访,者,者,总体,学生,非学生,男,女,U盘现有用户,U盘潜在用户,n=,209,64,145,134,75,139,70,目,录,录,研究背,景,景,研究目,的,的内容,研究方,法,法,结论与,建,建议,详细发,现,现,联想吉,祥,祥物闪,存,存盘的,市,市场潜,力,力,联想吉,祥,祥物闪,存,存盘的,价,价格,联想吉,祥,祥物闪,存,存盘新,概,概念的,表,表现,附录,闪存盘,主,主要品,牌,牌的品,牌,牌形象,闪存盘,的,的使用,行,行为和,习,习惯,人口背,景,景,背景资,料,料,性别,年龄,工作状,态,态,个人收,入,入,受教育,程,程度,Base：所,有,有被访,者,者 (n=209),Thanks!,演讲完,毕,毕，谢,谢,谢观看,！,！,