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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,现 代 企 业 管 理,第三篇 技术创新管理,现 代 企 业 管 理,第十章 新产品开发和知识产权的保护,从前面的营销管理中我们已经知道，随着市场竞争越来越激烈，市场竞争的焦点已从价格竞争转向差异化竞争。在市场竞争中，价格竞争主要反映在企业的成本优势上，而企业的差异化竞争主要表现为产品差别化、服务差别化、人事差别化和形象差别化方面。新产品开发是企业通过产品差别化建立竞争优势的基础。,现 代 企 业 管 理,第一节 新产品开发,一、新产品的概念与分类,(一)新产品的概念,(二)新产品的分类,1.全新产品,2.改进新产品,3.换代新产品,现 代 企 业 管 理,(三)新产品的价值,产品顾客价值,顾客期望，则顾客不满意；,产品顾客价值=顾客期望，则顾客满意；,产品顾客价值,顾客期望，则顾客十分满意。,现 代 企 业 管 理,二、新产品开发的方向,1.多能化,2.多样化,3.复合化,4.微型化,5.智能化,6.艺术化,7.人性化,现 代 企 业 管 理,三、对应产品寿命周期的开发策略,1.导入期的策略,2.成长期的策略,3.成熟期的策略,4.衰退期的策略,现 代 企 业 管 理,四、新产品开发的特征,1.不确定性,2.变革性,3.偶然性,4.高费用性,现 代 企 业 管 理,五、新产品开发管理的目标,现 代 企 业 管 理,2.最大限度地迎合顾客的需求,3.最大限度地提高产品质量,4.最大限度地提高可制造性和效率,现 代 企 业 管 理,六、新产品开发过程,(一)一般开发过程,1.构思,2.筛选,3.产品设想,4.可行性分析,5.产品研制,6.市场试销,7.投入市场,现 代,企,企,业,业 管,理,理,(二),并,并行开,发,发过程,现 代,企,企,业,业 管,理,理,(三),质,质量功,能,能展开,开,开发过,程,程,(四),机,机动式,新,新产品,开,开发过,程,程,(五),混,混乱式,新,新产品,开,开发过,程,程,现 代,企,企,业,业 管,理,理,第二节,知,知,识,识产权,保,保护,一、知,识,识产权,的,的定义,二、知,识,识产权,的,的主要,类,类型,1.,专,专利权,2.,商,商标权,3.,制,制止不,正,正当竞,争,争权,现 代,企,企,业,业 管,理,理,三、专,利,利制度,与,与专利,法,法,(一),专,专利制,度,度,(二),专,专利法,专利制,度,度的核,心,心是专,利,利法。,专,专利法,是,是调整,发,发明创,造,造者、,发,发明所,有,有人和,发,发明创,造,造使用,者,者之间,对,对于发,明,明创造,的,的所有,和,和使用,行,行为关,系,系的法,律,律规范,。,。,1.,专,专利法,保,保护的,主,主体,2.,专,专利法,保,保护的,客,客体,现 代,企,企,业,业 管,理,理,四、专,利,利的申,请,请、审,查,查与批,准,准,1.,专,专利的,申,申请,2.,专,专利申,请,请的审,查,查和批,准,准,五、专,利,利的法,律,律保护,1.,专,专利保,护,护的范,围,围,2.,侵,侵犯专,利,利权的,行,行为,现 代,企,企,业,业 管,理,理,？,思考题,？,1.,如,如何理,解,解新产,品,品价值,与,与顾客,期,期望的,关,关系？,2.新,产,产品开,发,发的特,征,征和目,标,标是什,么,么？,3.,发,发明专,利,利申请,的,的主要,审,审查程,序,序是什,么,么？,演讲完,毕,毕，谢,谢,谢观看,！,！,
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