品牌命名的常见错误

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌命名的常见错误,1,、,、,名,名,不,不,聊,聊,生,生,生,生,僻,僻,字,字,、,、,错,错,别,别,字,字,、,、,费,费,解,解,难,难,懂,懂,许,多,多,企,企,业,业,为,为,了,了,使,使,品,品,牌,牌,具,具,有,有,较,较,为,为,丰,丰,富,富,的,的,品,品,牌,牌,文,文,化,化,底,蕴,蕴,，,，,刻,刻,意,意,采,采,用,用,寓,寓,意,意,丰,丰,富,富,但,但,非,非,常,常,少,少,用,用,而,而,且,且,难,难,以,以,发,发,音,的,的,古,古,文,文,作,作,为,为,品,品,牌,牌,名,名,称,称,。,。,垚,深圳,市,市金,博,博瑞,实,实业,有,有限,公,公司,生,生产,的,的“,垚,垚”,牌,牌童,装,装的,品,品牌,名,名“,垚,垚”,（,（音yao摇,）,），,高,高的,意,意思,。,。以,“,“垚,”,”为,品,品牌,意,意寓,对,对孩,子,子“,身,身体,健,健康,成,成长,，,，品,德,德美,好,好高,尚,尚”,。,。,西泠,（l,ng）,空,空调,匡威,运动,鞋,鞋品,牌,牌。,成晟,浙江,裕,裕晟,生,生物,科,科技,有,有限,公,公司,生,生产,的,的灵,芝,芝。,乐缌,杭州,乐,乐缌,休,休闲,包,包厂,，,，“,缌,缌”,读,读作Si,，,，意,思,思是,“,“细,麻,麻布,”,”。,“,“乐,”,”又,是,是多,音,音字,。,。,海昇,陕西,海,海升,果,果业,发,发展,股,股份,公,公司,注,注册,的,的商,标,标竟,然,然是,繁,繁体,字,字。,飑斓,北京,飑,飑斓,广,广告,有,有限,公,公司,。,。“,飑,飑”,读,读着Bi,o,，,，飑,斓,斓，,两,两个,字,字的,笔,笔画,都,都很,繁,繁琐,，,，字,意,意极,少,少人,能,能懂,。,。,弋海,昆山,弋,弋海,机,机电,有,有限,公,公司,。,。弋,，,，读,做,做Y,。,簋街,北京,簋,簋街,三,三角,大,大酒,楼,楼。,簋,簋（Gu,）,街,街，,是,是北,京,京大,大,大有,名,名的,餐,餐饮,一,一条,街,街。,犇鱻,羴,羴,餐馆,名,名。,读,读作BnXi,nShn,懋林,居,居,懋林,居,居酒,楼,楼。,“,“懋,”,”念,“,“Ma,”,”，,盛,盛大,。,。,鸶奴,曼,曼,snowmanHK,香港,鸶,鸶奴,曼,曼国,际,际股,份,份有,限,限公,司,司生,产,产的,休,休闲,服,服装,系,系列,品,品牌,。,。,佶利,迩,迩,山西,省,省吉,利,利尔,服,服饰,公,公司,的,的服,饰,饰品,牌,牌。,灏贝,贝,贝,“,“易趣,网,网”,服,服饰,店,店铺,。,。分,明,明是,在,在考,消,消费,者,者的,识,识字,能,能力,。,。“,灏,灏”,字,字读Ha,，,，白,的,的意,思,思。,琅琊,台,台,山东,省,省十,大,大白,酒,酒品,牌,牌之,一,一。,馔食,楼,楼,北京,馔,馔食,楼,楼餐,饮,饮服,务,务有,限,限公,司,司。,馔,馔，Zhun，,饮,饮食,的,的意,思,思。,豳风,堂,堂,北京,豳,豳风,堂,堂餐,厅,厅。,豳,豳，Bn，,陕,陕西,旬,旬邑,一,一带,的,的古,地,地名,。,。,饕餮,居,居,北京,饕,饕餮,居,居饭,馆,馆为,正,正宗,湘,湘菜,馆,馆，,饕,饕餮,，,，读,着,着：ToTi,，,古,古代,传,传说,中,中凶,猛,猛的,野,野兽,，,，比,喻,喻凶,恶,恶的,人,人，,在,在这,里,里指,贪,贪吃,的,的人,。,。,零赫,兹,兹,（OHZ,）,）,上海零赫兹,服,服饰有限公,司,司生产的时,尚,尚女装。,错别字：,睡的香,蚊香。应为,“,“睡得香”,。,。,第5季,应改为“第,五,五季”,星期8,应改为“星,期,期八”,费解难懂：,汾煌可乐,是广东汾煌,食,食品工业有,限,限公司出品,的,的饮料品牌,。,。相当多人,认,认为汾煌可,乐,乐是中西部,一,一个叫“汾,煌,煌”的偏僻,地,地方出产的,可,可乐。,特急便,不知从什么,时,时候开始，,汉,汉字流行“,特,特急便”三,个,个字，如特,急,急便昼夜超,市,市、特急便,摩,摩托车修理,中,中心、特急,便,便快递公司,，,，大多数特,急,急便商店只,写,写有“特急,便,便”三个字,，,，这实际就,是,是国外的24Hour,（,（24小时,营,营业）商店,。,。,桑夏民生,电脑品牌。,2、举一读,三,三多音,字,字,起名使用多,音,音字，就像,使,使用冷僻字,一,一样会给人,们,们的呼叫带,来,来很大的不,便,便。寓意本,身,身就不够明,朗,朗，名字有,两,两个或更多,的,的发音时就,更,更容易让人,感,感到无所适,从,从。,乐海餐馆的,“,“,乐”,有两种读音,，,，一读L,，,，一读Ye，使人不,知,知读什么音,更,更好。,石狮市文行,灯,灯饰有限公,司,司生产的文,行,牌灯具应读,成,成WenHng，,但,但大多数人,都,都会读成Wen Xng。,下面这些字,都,都有两种或,三,三种读音：,省Shng,，,，Xng,长Chng,，,，Zhng,重Chng,，,，Zhng,茜Qin，X,朴P，P,，,，Pio,伯P，Pi,朝Cho，Zho,壳Qio，K,柏嘉,香港柏盈服,饰,饰有限公司,生,生产的服装,品,品牌，“柏,”,”有三种读,音,音：Bi,，,，B，B,。,爱乐乐团,爱乐乐团是Philharmonia Orchestra的翻译,，,，意思是“,爱,爱好音乐的,管,管弦乐队”,。,。,便宜坊,创业于清咸,丰,丰五年（1855年）,的,的前门外鲜,鱼,鱼口街便宜,坊,坊烤鸭店，,我,我不知道怎,么,么读这三个,字,字应该读“,便,便宜“ Piny,”,”，还是读,“,“Biny”，直,到,到我了解到,，,，便宜坊当,年,年叫便意坊,。,。,3、见名忘,义,义,字义不吉利,1998年,，,，深圳机场,定,定名为黄田,国,国际机场，,可,可随后不久,就,就发现不少,到,到深圳的乘,客,客、特别是,台,台湾乘客不,愿,愿意到该机,场,场来，而是,舍,舍近求远地,在,在香港或广,州,州白云国际,机,机场乘机或,降,降落。经调,查,查才知道，,原,原来“黄田,”,”在闽南语,中,中与“黄泉,”,”谐音，乘,客,客当然不愿,意,意去“黄泉,”,”机场，这,名,名字要多么,不,不吉利就有,多,多么不吉利,！,！2001,年,年10月，,深,深圳黄田国,际,际机场不得,不,不更名为深,圳,圳宝安国际,机,机场。“宝,安,安”与“保,安,安”谐音，,有,有“保护平,安,安”之意。,更,更名后，深,圳,圳宝安国际,机,机场接待的,乘,乘客明显增,多,多。,4、雅俗共,伤,伤字义,不,不优雅,洁尔阴（洗,液,液）,恩威公司著,名,名的广告词,：,：“难言之,隐,隐，一洗了,之,之”。可是,品,品牌名称却,丝,丝毫没有“,难,难言之情”,，,，口无遮拦,。,。“阴”字,指,指的是女性,生,生殖器，而,且,且是不洁的,女,女性生殖器,，,，否则，为,什,什么要“洁,尔,尔阴”呢？,“,“洁尔阴”,翻,翻译成白话,就,就是“清洁,你,你的阴部”,。,。尤其是当,“,“洁尔阴，,治,治疗阴道炎,。,。”的广告,在,在吃饭时间,或,或儿童看电,视,视的时间播,放,放时，恩威,公,公司的职业,道,道德和文化,素,素质是值得,质,质疑的。,妇炎洁,中外合资成,都,都泉源堂制,药,药有限公司(简称为泉,源,源堂)的“,舒,舒尔阴”纯,中,中药洗液竟,然,然先后获得,五,五项金奖，,三,三项“保健,精,精品”、“,国,国产精品”,等,等荣誉称号,，,，国家科委,将,将其列为具,有,有国际技术,水,水平产品，,列,列入“1994年度国,家,家级重点新,产,产品试制鉴,定,定计划”,肤阴洁,广西源安堂,药,药业有限公,司,司的复方黄,松,松洗液,湿痒洗液,湖南宝鉴生,物,物制药有限,公,公司,泻停封（止,泻,泻药）,让人首先想,到,到的是腹泻,，,，太不雅观,，,，,甚至恶心。,类似的还有,：,：,妇炎净,胶囊、敌,螨,牌香皂、肤,螨,灵霜、汰,渍,牌洗粉、,尿,不湿、化,痔,栓、平,痔,胶囊、,肛,泰栓、洁,阴,洁,痔,栓、灭,痔,菌膏、,痔,速宁片、,痔疮,膏,河南南阳宛,西,西制药生产,的,的治疗痛经,、,、月经不调,的,的新中药，,开,开始时起名,为,为“痛经宝”，产品投,放,放市场后，,反,反应平淡，,没,没有达到预,期,期销售业绩,。,。经过调查,，,，名字不好,是,是其原因。,“,“痛经宝”,一,一词直露、,俗,俗气、不优,雅,雅，甚至有,些,些难受，一,个,个“痛”字,给,给人带来了,“,“压力”，,很,很不舒服，,这,这种感觉产,生,生拒绝心理,，,，后来该厂,把,把产品名字,改,改为“月月舒”，结果，,销,销量大增，,“,“月月舒,”,”不仅音韵,和,和谐、富有,诗,诗意，而且,体,体现药品的,作,作用是“舒,”,”，给人好,感,感。,5、貌合神,离,离容易,产,产生歧义,瑰牌,休闲服,首先，“瑰,”,”与“贵”,同,同音，容易,使人联想价,格,格不菲；其,次,次，容易读,成,成“鬼”牌,。,。,美日,牌摩托车,是“美丽的,日,日子”还是,“,“美国的,一日”，还,是,是“美国和,日,日本”？让,人,人不知所云,的,的名,称给人的感,觉,觉和想象也,一,一定是模糊,的,的。,8、,百家争名,雷同仿冒,广东就曾流,传,传着这么八,句,句话：,“红棉”遍地开，,“,“珠江”到处流，,“五羊”满街跑，,“,“熊猫”遍地走，,“三角”满天飞，,“,“钻石”到处撒，,“羊城”处处见，,“,“粤穗”眼底收。,这就是对名,字,字雷同现象,的,的准确描绘,。,。报载1998年广州,认,认定的不同,行,行业的58,种,种著名商标,中,中，命名相,同,同的竟累计,有,有14件，,占,占近14,。,。,这首打油诗,生,生动形象地,描,描绘出了目,前,前知名品牌,被,被“傍依”,、,、“克隆”,的,的现状。,“卡丹”到处有，,“,“狐狸”满山走；,“老爷”被偷车，,“,“鳄鱼”全国游；,有资料称，,在,在全国注册,过,过的商标中,，,，“熊猫”,有,有331家,，,，“海燕”,有,有193家,，,，“天鹅”,有,有175家,，,，而“工农,”,”则高达551家。有,一,一年，在杭,州,州市210,个,个注册商标,中,中，用“西,湖,湖”命名的,就,就有58个,。,。如此雷同,，,，势必给消,费,费大众的识,别,别造成困难,，,，也不利于,在,在消费者心,目,目中树立本,企,企业或商品,的,的鲜明形象,，,，尽管这些,名,名称本身是,美,美好的。,目前在我国，这,样,样的餐馆名“克,隆,隆”现象在各地,街,街头巷尾越来越,多,多地出现。,淮扬人家、江南,人,人家、苏州人家,、,、北京人家、杭,州,州人家、吴越人,家,家、湘川人家、,合,合肥人家、福林,人,人家、闽越人家,、,、乡土人家、海,边,边人家、蜀州人,家,家、西湖人家、,东,东北人家、都市,人,人家、柳州人家,、,、山水人家、上,海,海人家、楚乡人,家,家、六安人家、,三,三湘人家、湘江,人,人家、湘水人家,、,、浦月人家,最典型的是“客,隆,隆”被“克隆”,追根溯源，最早,出,出现的是广州的,广客隆，随后就,出,出现：,北京的京客隆、,亿,亿客隆、利客隆,、,、天客隆、,辽宁的旺客隆、,福,福客隆、盛客隆,、,、满客隆、 ,黑龙江哈客隆、,庆,庆客隆、佳克隆,；,；,山东的吉客隆、,全,全客隆、华客隆,；,；,广东的邮客隆、,顺,顺客隆、惠客隆,；,；,上海的沪客隆、,汇,汇客隆、依客隆,；,；,台湾的万客隆、,鱼,鱼客隆、花客隆,；,；,吉林的长客隆、,恒,恒客隆、华客隆,；,；,苏州的迎客隆、,宜,宜客隆；,河北的华客隆、,秦,秦客隆；,河南的好客隆、,聚,聚客隆；,福建的闽客隆、,芗,芗客隆；,江西的洪客隆、,新,新客隆；,广西的利客隆、,丽,丽客隆；,重庆的重客隆、,渝,渝客隆；,浙江慈溪市慈客,隆,隆、西安的西客,隆,隆、湖北的汉客,隆,隆；山西的达客,隆,隆；香港的祥客,隆,隆；还有迎客隆,、,、恒客隆、安客,隆,隆、麦客隆,在南昌，就有“,老,老字号金冠”蛋,糕,糕店、“新金冠,”,”蛋糕店、“马,得,得利金冠”蛋糕,店,店、“金冠马得,利,利”蛋糕店、“,马,马得利”蛋糕店,、,、“玛得利”蛋,糕,糕店、“新金冠,艺,艺术”蛋糕店。,“克隆”“永和,豆,豆浆”的更多：,江,江、浙、沪一带,有,有大永和、新永,和,和、喜年来永和,新,新一代、杭州永,和,和豆浆；北京、,天,天津有大成永和,、,、永成永和、永,和,和世界、永和天,下,下、永和传奇、,四,四海永和等众多,冠,冠以“永和”字,样,样的豆浆店。,南昌市一家名为,“,“新一代永和豆,浆,浆”的店铺被当,地,地工商部门认定,为,为对“永和豆浆,”,”侵权，被处以,万元罚款，并,被,被责令改名。据,“,“新一代永和豆,浆,浆”有关负责人,介,介绍，自己的豆,浆,浆快餐店在开业,时,时想借“永和”,的,的名气，但又担,心,心侵权，于是在,“,“永和豆浆”前,面,面加了“新一代,”,”。,以意大利华伦天奴的商标为例，其,就,就被许多厂,家在使用时加前,缀,缀或后缀，如“华伦天奴帕尔,蒂”。按有关规定,，,，如果衣服上以,同,同一字体打上,“华伦天奴帕,尔,尔蒂”全称并不,构,构成侵权，但工,商,商部门在查处过,程,程中经常发现，,“,“华伦天奴帕,尔,尔蒂”在使用时,，,，把“华伦天奴,”,”以一种大字体,突,突出使用，而其,后,后缀“帕尔蒂”,则,则以小字体弱化,使,使用，所以，冠,以,以“华伦天奴,帕,帕尔蒂”为名的,服,服装在销售过程,中,中，常令消费者,误,误以为“华伦天,奴,奴帕尔蒂”就,是,是“华伦天奴”,。,。这实际上是一,种,种侵权行为。,自从“肯德基,”,”和“麦肯锡,”,”等外文译名,进,进入中国后，,各,各种“肯”牌,便,便如雨后春笋,，,，层出不穷。惠肯企业经营,管,管理网、赛肯,汽,汽配公司、广,州,州柯肯数码科,技,技有限公司、,江,江苏肯瑞汽车,贸,贸易有限公司,、,、 麦得士餐,饮,饮连锁公司、,深,深圳麦乐嘉贸,易,易有限公司、,深,深圳市麦特通,科,科技有限公司,、,、北京麦道佳,祺,祺广告、西安,麦,麦道广告、上,海,海麦菱玩具有,限,限公司、北京,麦,麦乐迪餐饮娱,乐,乐管理有限公,司,司、青岛麦迪,绅,绅集团,在食品交易会,上,上,参会者几,乎,乎进入了“糊,涂,涂”世界,“糊涂丈夫”,、,、“糊涂先生,”,”、“好糊涂,”,”、“真糊涂,”,”、“我糊涂,”,”、“老糊涂,”,”、“小糊涂,”,”、“百年糊,涂,涂”、“难得,糊,糊涂”等等，,最,最后消费者被,折,折腾得一塌糊,涂,涂。,当“云南红”,在,在干红市场闪,亮,亮登场后,“,新,新疆红”、“,成,成都红” 、,“,“中国红”、,“,“亚洲红”、,“,“茅台红”、,“,“宁夏红”等,相,相继亮相。,8、洋名利万,崇洋媚外,如今，我国的,许,许多企业挟洋,自,自重，本为国,货,货，,却非要给产品,起,起一个洋名不,可,可，“媚洋”,思,思想从其,品牌名称上表,露,露无遗。理发,店,店取名“黛丽,丝,丝”；自,行车叫什么“,奥,奥柯特”；歌,舞,舞厅挂牌为“,拉,拉斯维加,斯”；甚至一,块,块热红薯偏偏,要,要称为“蒙娜,丽,丽莎”,“假洋鬼子”风靡市场,欧典地板开了,个,个国际玩笑,今年35,期,期间被炒得沸,沸,沸扬扬的欧典,地,地板事件，经,过,过一阵紧张的,内,内查外调，终,于,于真相大白：,“,“号称行销全,球,球80多个国,家,家、源自德国,、,、著名品牌地,板,板的德国欧典,总,总部根本不存,在,在，所谓欧典,地,地板源自德国,的,的说法是严重,欺,欺诈消费者的,行,行。” ，“,欧,欧典”这个商,标,标在2000,年,年才正式注册,，,，注册人是1998年成立,的,的北京欧德装,饰,饰材料有限公,司,司。十足的一,个,个“假洋鬼子,”,”。欧典企业,总,总裁闫培金近,日,日承认，欧典,地,地板德国血统,的,的显赫身世不,过,过是一个国际,玩,玩笑。为此，,闫,闫培金郑重向,消,消费者致歉。,正是消费者盲,目,目崇洋的消费,行,行为，助长了,假,假造身份、假,货,货横行的恶劣,环,环境。,这个策划可以,被,被载入中国策,划,划著名案例的,史,史册，因为它,摸,摸准了中国消,费,费者盲目崇洋,的,的心理。其实,，,，这种盲目崇,洋,洋的心理不光,停,停留在选用地,板,板上，几乎在,所,所有的消费领,域,域(特别是建,材,材、食品、服,装,装、首饰、医,疗,疗、药品、保,健,健品、美容、,化,化妆品、教育,培,培训)中，都,有,有这种现象存,在,在。,鲜每日果,汁,汁、兰景卫,生,生纸、柔杰,卫,卫生纸、春,诗,诗卫生纸、夏,爽卫生纸、,东,东洋花化妆,品,品、层层脆,雪,雪糕,国内一些服装,生,生产企业，为,了,了表示自己具,有,有洋品牌的品,质,质，也在注册,品,品牌或商标时,给,给品牌起了个,洋,洋名。诸如“,康,康尼威”、“,莎,莎蒙特”、“AD”、“,右,右川琦”、“,珂,珂罗娜”、“,路,路易诗兰”、,“,“菲尼迪”, 市,场,场上这种现象,非,非常普遍，几,乎,乎有一半以上,的,的品牌属于此,列,列。,“假洋鬼子”,品,品牌当中也不,乏,乏优秀者,比如常州,普灵仕顿,服饰有限公司,生,生产的“蓝豹,”,”西服，就是,从,从面料、版型,、,、生产工艺、,到,到文化理念学,习,习意大利男装,，,，达到难分伯,促,促的境界，目,前,前，该公司更,多,多启用“,LAMPO,”为品牌名，,也,也是在拥有坚,实,实的基础之后,，,，迈向国际化,的,的一步。,很少有人知道,，,，江苏,波司登,股份有限公司,的,的前身是江苏,常,常熟市白茆镇,康,康博村（原山,泾,泾村）的羽绒,服,服加工厂，从1976年开,始,始，该厂一直,为,为上海的企业,做,做来料加工。1990年，,高,高德康正式注,册,册了 “波司,登,登”品牌，这,是,是一个看起来,很,很洋的名字，,发,发音有点像美,国,国,Massachusetts(马萨诸塞),州,州的,Boston,（波士顿）市,，,，不过大家注,意,意了，波司登,的,的外文注册名,却,却是汉语拼音,及,及缩写,Bosideng BSD,。 2002,年,年,波司登,被中国名牌战,略,略推进委员会,推,推举为“具有,国,国际竞争力，,向,向世界名牌进,军,军”的十六大,中,中国名牌企业,之,之一。2004年度，经权,威,威机构评估，,波,波司登品牌价,值,值42.04,亿,亿元。,广东佛山市南,海,海区西南部西,樵,樵山的东面有,一,一个生产瓷砖,的,的企业，给自,己,己注册一个品,牌,牌叫,樵东,牌瓷砖，生产,效,效益不好。后,来,来改了个洋名,字,字，叫,蒙娜莉莎,，把达芬奇,的,的名画作为广,告,告宣传画到处,张,张贴，卖得非,常,常好。蒙娜丽,莎,莎公司拥有覆,盖,盖全国所有省,区,区的 3000多个及海外66个国家和,地,地区的300,多,多个销售网点,。,。,中国人最善于,追,追风，从此，,中,中国瓷砖的“,国,国际化”一发,不,不可收拾，,马可波罗、诺,贝,贝尔、罗马利,奥,奥、维纳斯、,雅,雅典娜、奥米,茄,茄、金欧雅、,亚,亚细亚、罗马,等“,外,外国,”,”瓷,砖,砖“,洋,洋”,品,品牌,层,层出,不,不穷,。,。,在北,京,京的,房,房地,产,产交,易,易会,上,上，,我,我们,看,看到,的,的是,一,一个,接,接一,个,个“,洋,洋”,得,得不,能,能再,洋,洋的,商,商品,房,房住,宅,宅的,名,名字,雪梨,澳,澳乡,、,、古,北,北伦,敦,敦、,北,北欧,假,假日,、,、北,欧,欧印,象,象、,德,德国,印,印象,、,、枫,丹,丹白,露,露、,加,加州,水,水榭,、,、德,国,国楼,尚,尚、,莱,莱茵,河,河畔,、,、罗,马,马世,家,家、,欧,欧陆,经,经典,、,、欧,洲,洲小,镇,镇、,波,波恩,小,小镇,、,、巴,黎,黎时,韵,韵、,东,东方,巴,巴黎,、,、东,方,方剑,桥,桥、,伊,伊顿,山,山庄,、,、马,赛,赛花,园,园、,圣,圣莫,丽,丽斯,、,、俄,罗,罗斯,风,风情,、,、维,也,也纳,春,春天,、,、雅,典,典娜,庄,庄园,、,、阳,光,光曼,哈,哈顿,、,、温,哥,哥华,森,森林,、,、苏,黎,黎士,小,小镇,、,、东,方,方夏,威,威夷,、,、东,方,方曼,哈,哈顿,、,、圣,约,约翰,名,名邸,、,、花,香,香维,也,也纳,、,、休,斯,斯顿,公,公寓,、,、巴,洛,洛克,宫,宫廷,、,、华,尔,尔街,观,观典,、,、路,易,易凯,旋,旋宫,、,、波,特,特兰,花,花园,、,、威,尼,尼斯,花,花园,、,、鹿,特,特丹,花,花园,、,、静,安,安诺,丁,丁汉,、,、格,林,林威,治,治城,、,、西,雅,雅图,观,观海,苑,苑、,维,维多,利,利亚,庄,庄园,、,、维,多,多利,亚,亚公,寓,寓、,波,波托,菲,菲诺,天,天鹅,堡,堡、,亚,亚美,利,利加,别,别墅,、,、萧,宏,宏普,罗,罗旺,斯,斯、,富,富力,爱,爱丁,堡,堡公,馆,馆、,东,东方,斯,斯特,拉,拉福,德,德,10,、,俗,俗,战,战,俗,俗,决,决,低,低,级,级,庸,庸,俗,俗,“,老,老,爷,爷,店,店,”,”,、,、,“,“,财,财,神,神,当,当,铺,铺,”,”,；,；,“,“,洪,洪,福,福,酒,酒,楼,楼,”,”,、,、,“,“,肥,肥,婆,婆,餐,餐,厅,厅,”,”,；,；,“,“,财,财,神,神,”,”,、,、,“,“,发,发,财,财,”,”,、,、,“,“,真,真,富,富,”,”,、,、,“,“,肥,肥,婆,婆,”,”,南,方,方,某,某,地,地,产,产,的,的,一,一,种,种,儿,儿,童,童,食,食,品,品,居,居,然,然,取,取,了,了,个,个,艳,艳,名,名,叫,叫,“,“,泡,泡,妞,妞,”,”,，,，,真,真,不,不,知,知,这,这,一,一,企,企,业,业,取,取,此,此,名,名,字,字,的,的,目,目,的,的,何,何,在,在,。,。,率,先,先,在,在,台,台,湾,湾,推,推,出,出,面,面,丸,丸,子,子,的,的,维,维,力,力,食,食,品,品,公,公,司,司,为,为,一,一,种,种,膨,膨,化,化,食,食,品,品,取,取,名,名,为,为,“,“,什,什,么,么,丸,丸,意,意,儿,儿,”,”,，,，,它,它,首,首,先,先,在,在,国,国,家,家,商,商,标,标,局,局,注,注,册,册,了,了,“,“,丸,丸,意,意,儿,儿,”,”,商,商,标,标,。,。,而,而,在,在,商,商,品,品,包,包,装,装,上,上,品,品,牌,牌,名,名,称,称,却,却,以,以,“,“,什,什,么,么,丸,丸,意,意,儿,儿,”,”,出,出,现,现,。,。,曹,雪,雪,芹,芹,在,在,红,红,楼,楼,梦,梦,中,中,给,给,丫,丫,鬟,鬟,们,们,起,起,的,的,名,名,字,字,也,也,是,是,风,风,雅,雅,宜,宜,人,人,，,，,耐,耐,人,人,寻,寻,味,味,麝,月,月,、,、,袭,袭,人,人,、,、,晴,晴,雯,雯,、,、,檀,檀,云,云,、,、,茜,茜,雪,雪,、,、,秋,秋,紋,紋,、,、,碧,碧,痕,痕,、,、,蕙,蕙,香,香,、,、,莺,莺,儿,儿,、,、,紫,紫,鹃,鹃,、,、,雪,雪,雁,雁,、,、,春,春,纤,纤,、,、,香,香,菱,菱,、,、,文,文,杏,杏,、,、,抱,抱,琴,琴,、,、,司,司,棋,棋,、,、,侍,侍,书,书,、,、,入,入,画,画,、,、,鸳,鸳,鸯,鸯,、,、,鹦,鹦,鹉,鹉,、,、,琥,琥,珀,珀,、,、,珍,珍,珠,珠,11,、,、,明,珠,珠,暗,暗,投,投,荒,荒,谬,谬,邪,邪,恶,恶,惠,州,州,市,市,惠,惠,城,城,区,区,一,一,户,户,村,村,民,民,，,，,近,近,日,日,在,在,村,村,中,中,大,大,路,路,旁,旁,开,开,了,了,一,一,间,间,茶,茶,叶,叶,店,店,，,，,竟,竟,将,将,店,店,名,名,叫,叫,汉,汉,奸,奸,茶,茶,庄,庄,，,，,店,店,名,名,一,一,挂,挂,出,出,，,，,便,便,遭,遭,到,到,众,众,多,多,路,路,人,人,非,非,议,议,，,，,认,认,为,为,用,用,汉,汉,奸,奸,作,作,店,店,名,名,不,不,妥,妥,，,，,损,损,害,害,了,了,民,民,族,族,尊,尊,严,严,。,。1994,年,年,商,商,务,务,印,印,书,书,馆,馆,出,出,版,版,的,的,现,现,代,代,汉,汉,语,语,词,词,典,典,对,对,“,“,汉,汉,奸,奸,”,”,的,的,释,释,义,义,是,是,：,：,“,“,投,投,靠,靠,侵,侵,略,略,者,者,，,，,充,充,当,当,其,其,走,走,狗,狗,，,，,出,出,卖,卖,我,我,们,们,国,国,家,家,民,民,族,族,利,利,益,益,的,的,败,败,类,类,。,。,”,”,有,一,一,种,种,包,包,子,子,，,，,谐,谐,音,音,成,成,充,充,满,满,血,血,腥,腥,的,的,“,“,仁,仁,肉,肉,”,”,牌,牌,包,包,子,子,，,，,其,其,“,“,理,理,由,由,”,”,是,是:,“,“,仁,仁,肉,肉,”,”,为,为,虾,虾,仁,仁,肉,肉,，,，,有,有,一,一,种,种,奶,奶,茶,茶,谐,谐,音,音,成,成,媚,媚,俗,俗,的,的,“,“,二,二,奶,奶,”,”,牌,牌,茶,茶,，,，,“,“,二,二,奶,奶,”,”,即,即,“,“,牛,牛,奶,奶+,豆,豆,奶,奶,”,”,。,。,这,这,些,些,低,低,俗,俗,的,的,谐,谐,音,音,品,品,名,名,大,大,打,打,擦,擦,边,边,球,球,，,，,以,以,恶,恶,俗,俗,来,来,冲,冲,击,击,人,人,们,们,视,视,觉,觉,。,。,“本,拉,拉”灯,的,的注册,商,商品类,别,别居然,是,是照明,器,器、炉,子,子、打,火,火机、,电,电吹风,。,。看来,这,这样的,灯,灯具只,能,能给人,带,带来黑,暗,暗而不,是,是光明,，,，这样,的,的炉子,和,和打火,机,机只能,给,给人带,来,来恐怖,而,而不是,温,温馨，,这,这样的,电,电吹风,只,只能吹,来,来灾难,的,的飓风,。,。,11,盛,盛名之,下,下，其,实,实难副,贪,贪大求,全,全，称,王,王称霸,多多益,善,善，,大,大大益,善,善，贪,大,大无厌,，,，量,小非君,子,子，无,大,不丈夫,。,。在品,牌,牌的命,名,名,上，也,是,是贪大,求,求全，,称,称王称,霸,霸。,手机,Mobiletelephone,，直接,翻,翻译：移动电,话,话,。中国,人,人自然,不,不过瘾,，,，故给,它,它起了,个,个大气,磅,磅礴的,、,、有着,浓,浓厚江,湖,湖气息,的,的响亮,名,名字“,大哥大,”，直,到,到连民,工,工、保,姆,姆、清,洁,洁工、,中,中学生,、,、家庭,妇,妇女等,“,“小弟,小,小”都,配,配上了,这,这种方,便,便的通,迅,迅工具,的,的今天,，,，仍然,有,有很多,人,人不改,口,口，坚,持,持叫“,大,大哥大,”,”，尽,管,管它的,体,体积和,重,重量越,来,来越小,，,，价格,越,越来越,便,便宜。,从此一,霸,霸不可,收,收，其,他,他企业,和,和产品,纷,纷纷称,王,王称霸,，,，全国,上,上下霸,气,气横秋,。,。,词霸（电子,词,词典）,、,、句霸（电子,句,句典）,、,、图霸（电子,图,图库）,、,、影霸（电子,影,影库）,、,、声霸（声音,软,软件）,、,、搜霸（搜索,引,引擎）,、,、域霸（域名,注,注册）,、,、译霸（翻译,软,软件）,、,、毒霸（杀毒,软,软件）,、,、解霸（解压,缩,缩软件,）,）、浴霸（卫浴,设,设备）,、,、天霸（电子,表,表）、海霸（电子,表,表）、路霸（摩托,车,车）、灯霸（吊灯,）,）、香霸（花露,水,水）、花霸（洗发,水,水）、彩霸（洗发,水,水）、洁霸（洗衣,粉,粉）、足霸（皮鞋,）,）、劲霸（服装,）,）、环霸（服装,）,）、兽霸（皮鞋,）,）、特霸（皮鞋,）,）、浙霸（皮鞋,）,）、凉霸（电风,扇,扇）、大霸（复印,机,机）、霸朗（热水,器,器）、金霸王（电池,）,）、鸭霸王（烤鸭,）,）,层,层出不,穷,穷，欲,“,“霸”,不,不止。,1968年麦,当,当劳(McDonalds)推,出,出一款,新,新产品,叫,叫Big Mac，,直,直译为,：,：大汉,堡,堡包，,即,即双层,汉,汉堡包,，,，也就,是,是在普,通,通汉堡,包,包中间,又,又加了,一,一片薄,薄,薄的面,包,包和夹,肉,肉。中,国,国人给,这,这个不,足,足150克的,“,“庞,然,然大物,”,”起了,一,一个气,贯,贯长虹,、,、震古,烁,烁今的,宏,宏伟名,字,字：“,巨无霸,”,新的两,节,节公共,汽,汽车已,不,不叫“,大,大通套,”,”，这,个,个名字,太,太老气,横,横秋了,，,，太不,大,大气了,，,，如今,它,它叫“,巨,巨无霸,”,”或叫,“,“巡洋,舰,舰”，,尽,尽管它,比,比以前,的,的“大,通,通套”,仅,仅加长,了,了4米,，,，尽管,它,它比真,的,的巡洋,舰,舰的体,积,积小几,百,百倍，,重,重量轻,几,几千倍,，,，威力,弱,弱几万,倍,倍。,尽管辛,亥,亥革命,早,早已推,翻,翻了帝,制,制，但,中,中国人,的,的帝王,梦,梦从来,就,就没有,停,停止过,“标王,”,”、“,四,四大天,王,王”、,“,“四大,小,小天王,”,”、“,天,天皇巨,星,星”、,“,“歌后,”,”、“,影,影帝”,、,、“影,后,后”、,“,“棋后,”,”,汽车有,“,“本田王”、“丰田王”、“大宇王”、“捷达王” ,其他商品称帝,称,称王的：蝎王（服装）、鲨王（服装）、兽,王,王（服装）、猴王（香烟）、烤王（微波炉）、洁王（洗衣粉）、霸王（洗发水）、美王（洗发水）、花王（洗发水）、英王（沐浴露）、天王（牙膏）、洁力王（卫生纸）、蒙古王（白酒）、鹤乡王（白酒）、高粱王（白酒）、川酒王（白酒）、川霸王（白酒）、银城王（啤酒,）,）、八宝王（,雪,雪糕）、蜘蛛,王,王（皮鞋）、,青,青豆王（小食品）、金油王（食用油）、排骨王（调味粉）英标王（鲜味汁）、大锋王（电吹风机）,、,、奥雪王（沐浴露）、王中王（保健品）,、,、卡露芙薯片王（薯片）,“三千里烤肉,城,城”的名字很,有,有寓意，象征,着,着朝鲜3340公里海岸线,，,，人们一看就,知,知道这是朝鲜,烤,烤肉馆。,“八千里烤肉,馆,馆”？,“三万里烤肉,馆,馆” ？,“一日千里烤,肉,肉馆” ？,？,？,烤肉馆是不是,在,在搞圈地运动,？,？,我们依稀记忆,难,难忘的还有：,大炼钢铁，十,五,五年赶上英国,，,，二十年超过,美,美国，全民炼,钢,钢、几千万人,上,上山。大锅饭,大,大家吃。大张,旗,旗鼓地大办各,种,种工厂，大办,水,水利，大办交,通,通，大办食堂,，,，大办养猪，,大,大办学校，大,扫,扫文盲，大搞,卫,卫生，大搞科,学,学，大干快上,，,，大公无私,“人有多大胆,，,，地有多大产,”,”从1958,年,年“大跃进”,运,运动开始，,“,“大大益善”,与,与盲目激进、,浮,浮夸浮躁、急,功,功近利、好大,喜,喜功的“假大,空,空”结合，谱,写,写出一曲曲缺,乏,乏理性的悲歌,。,。,十年“文化大,革,革命”中，,“,“大鸣、大放,、,、大字报、大,辩,辩论”、“大,民,民主”、“大,串,串联”、“大,批,批判”、“大,揭,揭发”、“大,审,审查”、“大,游,游行”、“大,联,联合”、“大,夺,夺权”、最后,“,“大义灭亲”,，,，那是每人每,天,天都在大街小,巷,巷制造大量“,豪,豪言壮语”的,年,年代,1991年史,玉,玉柱在珠海注,册,册成立了一家,号,号称“巨人”,的,的公司，他说,：,：,“,我用巨人,命,命名公司，就,是,是要做中国的IBM，东方,的,的巨人！,”,比尔盖茨（Bill Gates）19岁创立了自,己,己的公司，起,名,名为Microsoft（,微,微软），在英,语,语中，“Micro-”指,的,的是“百万分,之,之一”,90年代初,，,，史玉柱决,定,定在珠海建,造,造38层巨,人,人大厦。不,久,久，大厦蓝,图,图由38层,升,升到了54,层,层。后来，,传,传广州将盖63层全国,最,最高楼，有,人,人建议史玉,柱,柱将巨人大,厦,厦盖到64,层,层。1994年初，大,厦,厦又被“拔,高,高”至70,层,层，预算也,随,随之由原来,的,的2亿变成,了,了12亿元,。,。在香港卖,楼,楼花，每平,方,方米竟卖到,了,了1万多港,元,元，但巨人,大,大厦仅打了,几,几层地基、,刚,刚冒出地面,就,就已烂尾。,很多人的小,公,公司常常会,命,命名为“亚,洲,洲”、“亚,细,细亚”、,“,“世界”、,“,“五洲”、,“,“神州”、,“,“四海”、,“,“卫亚”,、,、“宇宙”,、,、“卫宇”,、,、“震宇”,、,、“卫东”,、,、“宏伟”,、,、“宇宙,”,”、“寰宇,”,”、“环宇,”,”、 “环,球,球”、“九,重,重天”、“,云,云中天”、,“,“天外天”,、,、“盖天力,”,”，真是“,欲,欲与天公试,比,比大”等等,，,，伟大的雄,心,心壮志，气,吞,吞山河，可,敬,敬可叹，可,歌,歌可泣。,12、,洋不中用,国际化障,碍,碍,有的国家商,标,标法根据本,国,国风俗作了,一,一些特殊规,定,定，或者在,习,习惯上忌用,。,。出口商品,的,的品牌商标,设,设计，应注,意,意和各地的,社,社会文化传,统,统相适应，,不,不要违背当,地,地的风俗习,惯,惯和各国宗,教,教信仰，特,别,别是各地的,忌,忌讳。,上海白象天,鹅,鹅电池有限,公,公司生产的,白,白象牌电池,在,在东南亚各,地,地十分畅销,，,，因为“白象”是东南亚,地,地区的吉祥,之,之物，但在,欧,欧美市场上,却,却无人问津,，,，因为“白,象,象”的英文,“,“,WhiteElephant,”意思为“,累,累赘无用、,令,令人生厌的,东,东西”，可,见,见谁也不会,喜,喜欢。,我国的“,蓝天,”牌牙膏出,口,口到美国，,其,其译名“,BlueSky,”则成了企,业,业收不回来,的,的债券，销,售,售无疑成了,问,问题。,在中国一般,将,将鹿看作是,快,快乐、活泼,、,、长寿的象,征,征，但在巴,西,西等地却是,“,“同性恋”,的,的俗称。,日本人把龟,视,视为长寿的,象,象征，而中,国,国忌讳龟而,把,把仙鹤、松,柏,柏喻为长寿,；,；在法国仙,鹤,鹤则是蠢汉,和,和淫妇的代,名,名词。,孔雀在东方,人,人心目中是,美,美丽的，但,是,是在法国是,淫,淫妇的别称,。,。,郁金香是荷,兰,兰的国花，,在,在士耳其是,爱,爱情的象征,，,，但在法国,人,人的眼里却,是,是无情无义,之,之物。,美国人用红,色,色代表愤怒,，,，深色表示,嫉,嫉妒，蓝色,意,意味,忧虑，黄色,象,象征怯懦；,瑞典人禁用,蓝,蓝色；,西方国家以,黑,黑色为不吉,利,利，东方国,家,家以白色为,不,不吉利；,中国人和泰,国,国人将黄色,视,视为庄重、,高,高贵和权力,，,，而英国人,忌,忌讳黄色，,埃,埃塞俄比亚,人,人办丧事时,穿,穿黄色衣服,；,；,在拉丁美洲,国,国家，人们,将,将紫色与死,亡,亡联系在一,起,起；日本人,以,以红色和黑,色,色视为传统,性,性色彩而偏,好,好；,绿色给人以,凉,凉爽和宁静,的,的感觉，在,意,意大利、新,加,加坡等国普,遍,遍受欢迎，,但,但日本人却,认,认为绿色不,吉,吉祥,日本人喜爱,樱,樱花而忌讳,荷,荷花和代表,皇,皇室的菊花,；,；,阿拉伯人禁,用,用六角星图,；,；,意大利忌用,兰,兰花图；,捷克人将红,三,三角图案作,为,为有毒的标,志,志；,法国禁用黑,桃,桃，认为黑,桃,桃是死人的,象,象征；,斯里兰卡、,印,印度视大象,为,为庄严的象,征,征，在欧洲,人,人的词汇里,大,大象则是笨,拙,拙的同义词,；,；,伊斯兰教国,家,家禁用猪及,类,类似猪的图,案,案设计；,狗在北非视,作,作不法；,熊猫，在东,南,南亚、欧美,等,等地广受欢,迎,迎，视为憨,态,态可掬，但,伊,伊斯兰国家,却,却对它有厌,恶,恶之感；,西方人忌讳,用,用黑猫，认,为,为黑猫是不,祥,祥之物；,澳大利亚禁,用,用兔，因为,兔,兔是当地一,害,害。,全聚德，Quanjude,四川长虹电,器,器股份有限,公,公司,Sichuan Changhong Electric co., ltd,，,，,这是完全的,中,中国拼音名,称,称，而不是,国,国际化名称,。,。欧洲国家,的,的人们在念Changhong时,，,，要变音，Ch不读“,吃,吃”，而变,成,成轻读的h,，,，g是浊辅,音,音，要发声,的,的，此时Changhong的发,音,音变成了“,汉,汉格虹格”,，,，特别拗口,又,又难听。英,语,语发音就更,难,难了，Ch,要,要读成t,，这时,，,，Changhong,便,便读成了,th,。,同仁堂的牛,黄,黄清心丸,拼音:Tong Ren NiuhuangQingxin Wan,英文名称:Tongren BezoarSedative Pill,这么长品牌,名,名是下决心,不,不让消费者,记,记住的。,东阿阿胶Dongeejiao,山东东阿县,的,的山东东阿,阿,阿胶股份有,限,限公司是全,国,国最大的阿,胶,胶及其系列,产,产品生产企,业,业，其主要,品,品牌为“东,阿,阿阿胶”，,集,集团的名字,和,和品牌名称,都,都被译为Dongeejiao，,外,外国人读来,，,，既拗口，,又,又不知所云,，,，也没有突,出,出“阿胶”,的,的品牌特性,。,。,联想集团的,中,中国品牌是,“,“联想”，,而,而它的国际,化,化品牌名不,是,是Lianxiang，而是Lenovo;,青岛海信股,份,份有限公司,的,的国际化品,牌,牌名不是Haixin，而是HiSense;,为什么,全聚德和同,仁,仁堂不能有,自,自己的国际,化,化品牌名呢,？,？,为什么,我们就不能,有,有像Viagra（伟,哥,哥）这样清,脆,脆响亮的品,牌,牌名呢？,