某化妆品推广个案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,柏纷化妆品推广个案,乔本广告品牌作品,市场调查,广州、深圳、长沙三地，历时十五天,调查结果如下,1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。,2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。,3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。,4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。,5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。,6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。,7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。,8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。,9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。,10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量。,11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。,12、以中档或中高档产品定位为宜。,13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。,以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白”,广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉,市场细分,l,祛斑用品市场为主要市场范围,l,嫩白防斑商品市场为次要市场范围,商品定位,l,国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功效和品质不容置疑。,l,无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性，证明安全有效。,l,创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用，驱走斑点和黑色素。,差异化的关键点,形象创意,可运用于柏纷系列产品,祛斑嫩白,形象创意,祛斑嫩白 深度形象创意,运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位,柏纷系,列,列包装,瓶 包,一,一,瓶 包,二,二,瓶 包,三,三,瓶 包,四,四,瓶 包,五,五,瓶 包,六,六,盒包系,列,列,祛斑嫩,白,白报纸,广,广告,系列一,系列二,系列三,系列四,系列五,系列六,户外广,告,告,柏纷促,销,销系列,展示效,果,果图,展销现,场,场,促销展,示,示架,促销现,场,场,促销pop,促销广,告,告,促销抽,奖,奖包装,即刮型,奖,奖券（,正,正面）,即刮型,奖,奖券（,反,反面）,促销折,页,页,终端形,象,象,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。12月-2212月-22,Tuesday,December13,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。21:41:2321:41:2321:41,12/13/20229:41:23 PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。12月-2221:41:2321:41,Dec-2213-Dec-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。21:41:2321:41:2321:41,Tuesday,December13,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。12月-2212月-2221:41:2321:41:23,December13,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。13,十,十,二,二,月,月20229:41:23,下,下,午,午21:41:2312,月,月-22,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。十二月229:41 下,午,午12月-2221:41,December13,2022,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2022/12/13 21:41:2321:41:23,13December2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。9:41:23,下,下,午,午9:41,下,下,午,午21:41:2312,月,月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。12月-2212月-22,Tuesday,December 13,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。21:41:2321:41:2321:41,12/13/2022 9:41:23PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。12月-2221:41:2321:41,Dec-2213-Dec-22,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。21:41:2321:41:2321:41,Tuesday,December 13,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2221:41:2321:41:23,December13,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。13,十,十二月20229:41:23 下,午,午21:41:2312月-22,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。十二,月,月229:41,下,下,午,午12,月,月-2221:41,December13,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/12/1321:41:2321:41:23,13December2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。9:41:23,下,下午9:41,下,下,午,午21:41:2412,月,月-22,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。12月-2212月-22,Tuesday,December 13,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。21:41:2421:41:2421:41,12/13/2022 9:41:24PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。12月-2221:41:2421:41,Dec-2213-Dec-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。21:41:2421:41:2421:41,Tuesday,December 13,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。12月-2212月-2221:41:2421:41:24,December 13,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。13,十,十,二,二,月,月20229:41:24,下,下,午,午21:41:2412,月,月-22,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。十二,月,月229:41,下,下,午,午12,月,月-2221:41,December13,2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/12/1321:41:2421:41:24,13 December 2022,17,、一个人,即,即使已登,上,上顶峰，,也,也仍要自,强,强不息。9:41:24,下,下午9:41,下,下午21:41:2412月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的,下,下载观看,专家告诉,