茶叶包装市场调查报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,茶叶包装市场调查报告,严静、黄姗,关于茶叶,中国茶叶市场,目 录,茶叶的特性,是由茶叶的,理化成分,、,品质,所决定的，如,吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性,等 。,所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的,防潮、阻氧、避光和无异味,，并有一定,抗拉强度,的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是,聚酯铝箔聚乙烯复会,，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称,铝铂夏合膜,，是日常茶叶小包装中,防潮、阻氧、保香,性能最好的一种。,现在有一种新的包装盒，,它是纸复合,，罐的上下盖是金属的，罐身是用,胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的,，具有根强的,保鲜效果,，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，给了设计者更大的发挥余地。,关于茶叶,茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，好的茶包装有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化,。,关于茶叶,中国茶业这一传统产业中,缺少世界品牌,的现实，让作为茶叶的故乡，世界茶叶,文化发源地的中国，难免有些尴尬。英国不产茶，却有世界知名茶叶品牌。据,了解，立顿袋泡在全球茶叶市场消费占到40%销量，立顿一年销售额,28亿,英镑，,相当于中国农业产值的,2/3,，这与它的市场营销分不开。,茶包装设计,内容,色彩设计,文字设计,形象设计,材料设计,茶包装的材料,设计,设计茶叶包装首先要考虑的是它的材料与结构。,包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。,所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装,。,市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。,茶包装的,色彩设计,色彩是包装设计中最能吸引顾客的。,包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。,所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。,设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。,茶包装的,文字设计,茶包装的,文字一定要简洁,、,明了,，充分,体现商品属性,，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合，,茶是传统性和民族性较强的商品，,中国的,书法艺术,又有着悠久的历史，而且有根强的,艺术性和观赏性，,能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用,易懂、易读，易辨认,的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人,一目了然。,茶包装的,形象设计,茶叶包装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。,传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。,中国茶叶品牌,八马茶业,八马茶业是一家由铁观音第十三代传人创办的集茶叶种植、加工、研发、内外销为一体的大型现代化茶叶企业。产品线遍及乌龙茶、名优绿茶、名优红茶、普洱茶、茶具、茶食品等系列产品。,恒福茶叶,恒福茶业是以茶叶生产、加工、购售、茶贸易为主的企业，经过多年的发展经营，主营恒福茶业系列产品，并且销售其他优质品牌。,天福茗茶,创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店，天福集团旗下企业。天福茗茶 膳食纤维绿茶粉。,中国茶叶市场,天方茶叶,天方茶业（集团）有限公司，专门生产名茶的，是安徽省有名的茶叶生产基地！有机会可以过去实地考察，很不错的！安徽的名茶雾里青和祁眉红茶；都是天方集团生产的。,大益茶业,大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，也是普洱茶行业当之无愧的龙头。 大益产品线已涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。,中国十大名茶排名,产于浙江杭州西湖区,一、西湖龙井,产于江苏吴县太湖的洞庭山碧螺峰,二、洞庭碧螺春,产于安徽歙县黄山,三、黄山毛峰,产于贵州都匀县,四、庐山云雾,产于安徽六安和金寨两县的齐云山,五、六安瓜片,中国十大名茶排名,产于湖南岳阳君山,六、君山银针,产于河南信阳车云山,七、信阳毛尖,产于福建崇安县,八、武夷岩茶,产于福建安溪县,九、安溪铁观音,产于安徽祁门县,十、祁门红茶,品牌定位图,品类,现代,现代的,传统的,多样的,专业的,三种品牌发展模式简介,模 式,代表企业,特 征,通过商场专柜、品牌专卖店销售，经营企业品牌，以某一单一知名茶叶种类为主,这类企业通常是原有的茶叶种植、加工企业，如八马、竹叶青、一笑堂六安瓜片、安溪铁观音集团等。,多数为名优茶产茶区领导企业，有雄厚的产地资源和生产加工能力，以某一单一知名茶叶种类为主，通过广告、公关和形象终端等方式塑造企业品牌在该品类茶叶中的形象和地位。,自建连锁零售终端，经营多品种茶叶，打造零售企业终端品牌,这类企业主要是茶叶连锁零售企业，如吴裕泰、天福茗茶、张一元、元长厚等。,基本模式是先建立几十家甚至上百家的品牌零售终端，然后沿产业链向上延伸，在各主要产茶区建立茶叶生产基地，在自有连锁终端销售自产或收购的各种知名品类茶叶，统一冠以零售终端品牌。面对消费者塑造零售终端的品牌形象。,传统经销商模式,云南大益普洱茶,集团,有一批忠诚的、有实力的经销商队伍，可以发挥企业与经销商的优势，整合各自资源，深入合作，形成市场共赢。将部分市场开发和市场服务交给经销商，集中资源进行深度分销。并对一级经销商进行支持，扩大渠道覆盖面。,中国著名茶叶品牌包装分析,面对消费对象:,较多为成年人,购买用途：,1.自己使用,2.送礼,产品特性：,小颗粒固态物，具有吸湿性、氧化性,、,吸附性、易碎性、易变性等,包装用材：,铝箔复合膜、铁、陶瓷、玻璃、木、竹、白板纸,、,硬纸板、复合材料、,瓦楞纸等,包装用色：,用色不一，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自,然等之类的颜色,核心对象：,普通,口,味：,普通,评,语：,国内包装最常见的设计风格,，,中规中矩，缺乏个性。市场影响力弱。,谢谢！,