“万象黄山”上市广告推广方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,踏青赏红,-,欢乐樱桃沟,广告推广方案,2010,年,3,月,31,日,河南新天明广告信息传播有限公司,1,樱桃沟和樱桃,节,节简介,2,樱桃沟简介1,郑州,樱桃沟,景区,位于二七区侯,寨,寨乡南部，以,樱,樱桃沟为中心,，,，延绵,15,公里，丘陵起,伏,伏，沟壑纵横,，,，深深的沟里,布,布满了青翠繁,茂,茂的樱桃树，,景,景色十分宜人,。,。这里樱桃种,植,植已有千年历,史,史，由于气候,适,适宜、沟内避,风,风、土壤特殊,，,，产出的樱桃,粒,粒大肉厚、色,泽,泽丰丽、入口,甘,甘甜，且能补,中,中益气，滋润,肌,肌肤。故而享,有,有盛名，传誉,省,省内外。,3,樱,桃,桃,沟,沟,简,简,介,介2,郑,州,州,樱,樱,桃,桃,沟,沟,景,景,区,区,环,环,境,境,优,优,美,美,，,，,空,空,气,气,清,清,新,新,，,，,远,远,离,离,城,城,市,市,的,的,喧,喧,嚣,嚣,，,，,置,置,于,于,山,山,的,的,怀,怀,抱,抱,。,。,每,每,年,年,3,月,份,份,，,，,这,这,里,里,就,就,成,成,了,了,樱,樱,桃,桃,花,花,的,的,海,海,洋,洋,，,，,百,百,鸟,鸟,争,争,鸣,鸣,，,，,花,花,香,香,四,四,溢,溢,。,。,4,月,下,下,旬,旬,即,即,进,进,入,入,果,果,实,实,成,成,熟,熟,期,期,，,，,在,在,青,青,翠,翠,的,的,绿,绿,叶,叶,映,映,衬,衬,下,下,，,，,串,串,串,串,樱,樱,桃,桃,就,就,像,像,晶,晶,莹,莹,的,的,红,红,玛,玛,瑙,瑙,让,让,人,人,心,心,动,动,，,，,人,人,们,们,可,可,以,以,边,边,观,观,赏,赏,边,边,品,品,尝,尝,，,，,别,别,有,有,一,一,番,番,情,情,趣,趣,。,。,樱,樱,桃,桃,沟,沟,至,至,今,今,还,还,存,存,活,活,着,着,一,一,些,些,百,百,年,年,以,以,上,上,的,的,老,老,树,树,年,年,年,年,开,开,花,花,、,、,岁,岁,岁,岁,结,结,果,果,，,，,成,成,为,为,一,一,大,大,景,景,观,观,。,。,4,樱,桃,桃,沟,沟,简,简,介,介3,美,丽,丽,而,而,又,又,五,五,彩,彩,缤,缤,纷,纷,令,令,人,人,陶,陶,醉,醉,的,的,樱,樱,桃,桃,沟,沟,是,是,由,由,多,多,条,条,大,大,小,小,不,不,同,同,的,的,沟,沟,群,群,组,组,成,成,，,，,其,其,得,得,天,天,独,独,厚,厚,的,的,地,地,理,理,优,优,势,势,和,和,丰,丰,富,富,的,的,自,自,然,然,资,资,源,源,，,，,使,使,你,你,处,处,处,处,能,能,感,感,觉,觉,到,到,回,回,归,归,自,自,然,然,、,、,返,返,璞,璞,归,归,真,真,的,的,“,“,世,世,外,外,桃,桃,源,源,”,”,的,的,神,神,仙,仙,境,境,界,界,。,樱,樱,桃,桃,沟,沟,环,环,境,境,幽,幽,美,美,，,，,交,交,通,通,便,便,利,利,，,，,正,正,逐,逐,步,步,成,成,为,为,集,集,休,休,闲,闲,、,、,度,度,假,假,、,、,餐,餐,饮,饮,、,、,娱,娱,乐,乐,、,、,健,健,身,身,于,于,一,一,体,体,的,的,多,多,功,功,能,能,、,、,全,全,方,方,位,位,、,、,综,综,合,合,性,性,的,的,生,生,态,态,旅,旅,游,游,景,景,区,区,。,。,5,樱,桃,桃,节,节,的,的,简,简,介,介,1,樱,桃,桃,沟,沟,景,景,区,区,于,于,1999,年,开,开,始,始,每,每,年,年,举,举,办,办,一,一,届,届,“,“,樱,樱,桃,桃,节,节,”,”,。,。,几,几,年,年,来,来,共,共,接,接,待,待,游,游,客,客,80,多,万,万,人,人,次,次,。,。,节,节,日,日,的,的,举,举,办,办,真,真,正,正,使,使,樱,樱,桃,桃,沟,沟,变,变,产,产,地,地,为,为,市,市,场,场,，,，,获,获,得,得,了,了,较,较,好,好,的,的,经,经,济,济,效,效,益,益,与,与,社,社,会,会,效,效,益,益,，,，,不,不,但,但,彻,彻,底,底,解,解,决,决,了,了,农,农,民,民,卖,卖,果,果,难,难,问,问,题,题,，,，,樱,樱,桃,桃,沟,沟,还,还,成,成,为,为,省,省,会,会,近,近,郊,郊,观,观,光,光,农,农,业,业,的,的,一,一,大,大,亮,亮,点,点,，,，,成,成,为,为,展,展,示,示,二,二,七,七,区,区,侯,侯,寨,寨,乡,乡,新,新,形,形,象,象,的,的,良,良,好,好,契,契,机,机,和,和,窗,窗,口,口,。,。,6,樱,桃,桃,节,节,的,的,简,简,介,介,2,经,1999,年,郑,郑,州,州,樱,樱,桃,桃,沟,沟,樱,樱,桃,桃,被,被,评,评,为,为,郑,郑,州,州,市,市,十,十,大,大,历,历,史,史,名,名,产,产,。,。,2000,年,3,月,份,份,，,，,樱,樱,桃,桃,沟,沟,景,景,区,区,获,获,得,得,市,市,旅,旅,游,游,局,局,颁,颁,发,发,的,的,旅,旅,游,游,景,景,点,点,证,证,书,书,，,，,并,并,确,确,定,定,为,为,郑,郑,州,州,市,市,重,重,点,点,旅,旅,游,游,景,景,区,区,。,。,如,如,今,今,，,，,侯,侯,寨,寨,乡,乡,樱,樱,桃,桃,种,种,植,植,面,面,积,积,已,已,达,达,4000,多,亩,亩,，,，,年,年,产,产,樱,樱,桃,桃,100,万,公,公,斤,斤,以,以,上,上,，,，,新,新,品,品,种,种,达,达,20,多,个,个,，,，,郑,郑,州,州,市,市,场,场,占,占,有,有,率,率,达,达,70,，,，,其,其,中,中,科,科,技,技,含,含,量,量,逐,逐,年,年,提,提,高,高,，,，,科,科,技,技,贡,贡,献,献,率,率,达,达,80,。,。,7,樱,桃,桃,节,节,的,的,简,简,介,介,3,樱,桃,桃,沟,沟,景,景,区,区,正,正,在,在,打,打,造,造,生,生,态,态,游,游,、,、,休,休,闲,闲,游,游,，,，,已,已,涌,涌,现,现,出,出,像,像,郭,郭,满,满,仓,仓,家,家,园,园,、,、,朝,朝,军,军,生,生,态,态,园,园,、,、,樱,樱,桃,桃,部,部,落,落,、,、,金,金,玉,玉,良,良,园,园,、,、,绿,绿,色,色,山,山,庄,庄,、,、,樱,樱,花,花,山,山,庄,庄,、,、,樱,樱,桃,桃,沟,沟,风,风,情,情,园,园,等,等,一,一,大,大,批,批,具,具,有,有,农,农,家,家,特,特,色,色,的,的,休,休,闲,闲,观,观,光,光,园,园,区,区,，,，,这,这,些,些,园,园,区,区,经,经,营,营,的,的,农,农,家,家,饭,饭,菜,菜,、,、,狩,狩,猎,猎,、,、,野,野,炊,炊,、,、,篝,篝,火,火,晚,晚,会,会,、,、,农,农,活,活,儿,儿,体,体,验,验,、,、,风,风,情,情,窑,窑,洞,洞,、,、,托,托,普,普,高,高,空,空,训,训,练,练,、,、,农,农,园,园,迷,迷,宫,宫,、,、,果,果,品,品,自,自,采,采,、,、,垂,垂,钓,钓,烧,烧,烤,烤,以,以,及,及,水,水,上,上,项,项,目,目,，,，,每,每,年,年,都,都,吸,吸,引,引,了,了,大,大,量,量,的,的,游,游,客,客,和,和,众,众,多,多,的,的,媒,媒,体,体,8,樱,桃,桃,节,节,的,的,简,简,介,介,4,樱,桃,桃,沟,沟,景,景,区,区,还,还,专,专,门,门,成,成,立,立,了,了,以,以,各,各,专,专,业,业,村,村,、,、,各,各,特,特,色,色,园,园,区,区,、,、,樱,樱,桃,桃,果,果,品,品,公,公,司,司,等,等,为,为,单,单,位,位,会,会,员,员,的,的,樱,樱,桃,桃,协,协,会,会,，,，,加,加,大,大,了,了,旅,旅,游,游,资,资,源,源,保,保,护,护,和,和,合,合,理,理,规,规,划,划,，,，,不,不,断,断,加,加,大,大,基,基,础,础,设,设,施,施,建,建,设,设,，,，,丰,丰,富,富,旅,旅,游,游,项,项,目,目,，,，,深,深,挖,挖,旅,旅,游,游,文,文,化,化,内,内,涵,涵,，,，,使,使,景,景,区,区,沿,沿,着,着,生,生,态,态,和,和,可,可,持,持,续,续,发,发,展,展,方,方,向,向,发,发,展,展,，,，,努,努,力,力,把,把,景,景,区,区,建,建,设,设,成,成,郑,郑,州,州,市,市,的,的,后,后,花,花,园,园,、,、,河,河,南,南,省,省,的,的,著,著,名,名,休,休,闲,闲,观,观,光,光,农,农,业,业,旅,旅,游,游,胜,胜,地,地.,9,樱桃节的,简,简介,5,2010,年,年4月30日第四,届,届郑州樱,桃,桃节已盛,装,装开幕，,郑,郑州樱桃,沟,沟生态旅,游,游景区正,以,以崭新的,风,风貌迎接,八,八方宾朋,尽,尽情领略,田,田园风光,，,，享受自,然,然情怀，,感,感受淳朴,民,民风，品,尝,尝人间“,仙,仙果”。,10,前期宣传,和,和媒体投,放,放,11,上市前媒,体,体投放组,合,合建议,原则：,前期为了,宣,宣传活动,，,，针对游,客,客定位，,有,有目的投,放,放形象广,告,告。节省,广,广告主广,告,告成本，,传,传播率最,佳,佳化,目的：,获取目标,市,市场对品,牌,牌的关注率和,认,认知度，使樱桃,节,节在游客,中,中的传播,率,率达到广,泛,泛性,媒体组合,户外：公,交,交车、广,播,播、报纸,、,、电视、,楼,楼宇液晶,、,、,单立柱,12,上市前广,告,告,媒体投放,计,计划,公,交,车,广播,报,纸,品牌,网站,电视,电梯框架,液晶电视,公关,电视,上市前广,告,告媒体投,放,放以品牌,形,形象为主,，,，达到造,势,势的目的,第二阶段,的,的广告宣,传,传主要集,中,中在终端,销,销售渠道,、,、大众传,播,播和公众,效,效应的塑,造,造上,13,项目操作,方,方案,14,前期准备,赞助商及,合,合作单位,的,的确定,人员选定,活动人员,选,选用,樱桃沟景,区,区的各项,活,活动功能,的,的划分,活动商品,的,的采购,15,时间：,4,月,31,日开幕式,5,月,1,日,5,月,7,日樱桃节,活,活动,地点：河,南,南省郑州,市,市侯县樱,桃,桃沟,在郑州市,区,区乘,317,路公交车,直,直达,时间和地,点,点,16,活动主题,踏青赏红,（,（欢乐樱,桃,桃沟）,-,侯县樱桃,节,节上市新,品,品发布,主题阐述,：,活动目标,：,：,17,开幕式整,体,体介绍,参加人员,：,：,嘉宾领,导,导、赞,助,助商、,经,经销商,、,、媒介,记,记者,新闻媒,介,介：,河南电,视,视台、,郑,郑州电,视,视台、,大,大河报,、,、河南,日,日报、,大,大河网,、,、商都,网,网,其他：,舞台、,音,音响设,备,备、礼,仪,仪、演,员,员、产,品,品宣传,册,册、鲜,花,花、礼,品,品、派,送,送样品,等,等,活动流,程,程：开,场,场鼓、,主,主持人,讲,讲话、,领,领导讲,话,话、揭,幕,幕、文,艺,艺表演,活动预,算,算：略,发布会,策,策略为,初,初步建,议,议方案,，,，具体,执,执行望,可,可与贵,公,公司进,行,行紧密,沟,沟通，,上,上述流,程,程、时,间,间安排,、,、预算,均,均省略,，,，制定,最,最后计,划,划视乎,具,具体情,况,况而定,18,上市发,布,布会媒,体,体支持,媒介形,式,式,电视、,报,报纸、,网,网站,原则：,通过公,关,关手段,造,造成社,会,会效应,目的：,提升侯,县,县樱桃,沟,沟在公,众,众心中,的,的形象,，,，另一,方,方面增,加,加樱桃,节,节的品,牌,牌知名,度,度,19,开幕式,具,具体要,素,素,活动基,本,本要素,日期：,2010,年,4,月,31,日（拟,定,定）,时间：,09:00-11:00,地点：,侯,侯县樱,桃,桃沟主,会,会场,主持：,都,都市频,道,道,嘉宾：,郑,郑州市,领,领导,二七区,领,领导,当地领,导,导,商界朋,友,友,新闻媒,体,体,马晓红,20,开幕式,流,流程（,4,月,31,日）,09:00-09:10:,领导、,嘉,嘉宾签,到,到，接,迎,迎,9;10-09:30:,领导嘉,宾,宾休息,品,品茶,09:30-09:45:,领导嘉,宾,宾入场,（,（礼仪,引,引导）,09:45-11:00:,开幕式,整,整体进,行,行,11:00-11:30,活动结,束,束，发,放,放赠品,12:00,午宴,21,开幕式,流,流程,嘉宾、,记,记者分,别,别入座,（,（专人,引,引导）,开场锣,鼓,鼓,主持人,宣,宣布新,闻,闻发布,会,会开始,（,（介绍,嘉,嘉宾、,媒,媒体记,者,者）,领导（,市,市级，,区,区级，,当,当地）,领,领导致,欢,欢迎词,，,，揭牌,领导（,副,副总以,上,上）致,词,词,歌舞（,开,开场大,牡,牡丹花,卉,卉舞蹈,）,）,武术（,少,少林子,弟,弟表演,）,）,豫剧（,范,范军和,秦,秦梦瑶,主,主演）,歌曲（,青,青年歌,手,手演唱,其,其最新,的,的歌舞,）,）,22,开幕式,流,流程,舞蹈（,踏,踏青赏,红,红,-,青春舞,）,）,杂技（,河,河南省,杂,杂技团,表,表演其,最,最新的,杂,杂技）,歌曲（,远方的,朋,朋友请,你,你留下,来,来,）,川剧变,脸,脸（成,人,人版，,小,小孩版,，,，成人,兼,兼小孩,版,版）,儿童舞,蹈,蹈（小,樱,樱桃）,樱桃蔬,菜,菜时装,秀,秀（郑,州,州知名,的,的模特,团,团表演,）,）,当地的,民,民俗节,目,目（,3,个）,结束,23,会议相,关,关用品,邀请函,（,（暂定,500,份,3,月份执,行,行下发,邮,邮寄,方,方式）,手提袋,（,（不少,于,于,500,）,产品介,绍,绍的宣,传,传画册,（,（附光,盘,盘）,赠送礼,品,品,嘉宾佩,戴,戴饰花,（,（,1-20,个）,嘉宾牌,（,（,1-20,个）,工作证,（,（,20,个）,会议服,装,装,24,发布会,外,外场布,置,置,广场设,彩,彩虹门,1,个，配,条,条幅,1,条,行架背,板,板,1,面，配,气,气球若,干,干,展架四,面,面,气球空,飘,飘,2,个，两,侧,侧各设,1,个，悬,挂,挂条幅,广场护,栏,栏插彩,旗,旗,20,面（按,间,间距,1.5,米）,台阶地,毯,毯,礼仪,25,发布会,现,现场布,置,置,引导牌,2,个,易拉宝,8,个,签到墙,1,面,舞台背,景,景,悬挂吊,旗,旗（,20,面）,灯光、,音,音响设,备,备（相,关,关公司,提,提供）,启动仪,式,式相关,礼仪,26,场地效,果,果,27,仪式形,式,式一,现场揭,牌,牌：传,统,统形式,，,，现场,氛,氛围热,烈,烈,28,仪式形,式,式二,激光球,：,：科技,与,与未来,29,节目1,、,、开场,鼓,鼓,30,节目2,、,、舞蹈,31,节目3,、,、武术,32,节目4,、,、豫剧,33,节目5,、,、歌曲,34,节目6,、,、杂技,35,节目7,、,、川剧,变,变脸,36,节目8,、,、模特,走,走秀,37,节目9,、,、当地,特,特色节,目,目,38,特邀嘉,宾,宾1、,范,范军,39,特邀嘉,宾,宾2、,秦,秦梦瑶,40,特别节,目,目1、,梨,梨园春,大,大舞台,41,特别节,目,目2、,皂,皂角树,下,下,42,樱桃节,期,期间的,具,具体活,动,动安排,1、野,炊,炊、冷,餐,餐会。,（1）,时,时间：5月1,日,日。,（2）,地,地点：,餐,餐饮区,（3）,内,内容：,采,采用军,事,事野炊,、,、冷餐,会,会两种,形,形式，,解,解决游,客,客的就,餐,餐问题,，,，同时,增,增加了,参,参与乐,趣,趣。,43,2、登,山,山及长,跑,跑,（1）,时,时间：5月1,日,日9：0014：00,（2）,地,地点：,侯,侯县樱,桃,桃园入,口,口处,（3）,内,内容：,采,采用,设,设立奖,项,项进行,登,登山及,长,长跑活,动,动。,44,3、野,物,物捕捉,。,。,（1）,时,时间：5月1,日,日至5,月,月5日,（2）,地,地点：,相,相应功,能,能区,（3）,内,内容：,在,在相应,区,区域内,放,放入鸡,、,、兔、,鸭,鸭等小,型,型动物,让,让游客,自,自行捕,捉,捉。,45,46,4、樱,桃,桃寻宝,。,。,（1）,时,时间：5月1,日,日至5,月,月7日,（2）,地,地点：,相,相应功,能,能区,（3）,内,内容：,在,在上山,沿,沿途藏,有,有篮装,樱,樱桃让,，,，让旅,客,客进行,“,“定向,”,”寻宝,。,。,47,5、对,歌,歌大会,。,。,（1）,时,时间：5月1,日,日至5,月,月7日,（2）,地,地点：,全,全部区,域,域,（3）,内,内容：,以,以民歌,、,、山歌,、,、流行,歌,歌曲为,主,主，进,行,行对歌,大,大会。,增,增加游,人,人游览,兴,兴趣,。,。,48,6、樱,桃,桃采摘,。,。,（1）,时,时间：5月1,日,日至5,月,月7日,（2）,地,地点：,侯,侯县樱,桃,桃园,（3）,内,内容：,在,在樱桃,园,园进行,采,采摘活,动,动。,49,7、篝,火,火晚会,（1）,时,时间：5月2,日,日晚上7:00开始,（2）,地,地点：,相,相应功,能,能区,（3）,内,内容：,以,以全体,游,游客和,当,当地民,众,众大联,欢,欢为目,的,的，实,质,质是一,台,台大型,的,的歌舞,晚,晚会，,到,到时将,会,会场分,为,为十个,区,区域，,由,由各个,区,区域纷,纷,纷派代,表,表出节,目,目，到12：00时,点,点燃篝,火,火。,50,8、推,普,普高空,训,训练,（1）,时,时间：5月1,日,日到5,月,月7日,（2）,地,地点：,相,相应功,能,能区,（3）,内,内容：,以,以当地,的,的高空,训,训练器,材,材为载,体,体，开,展,展蹦极,，,，水上,行,行走之,类,类的高,空,空项目,。,。,51,9、农,园,园迷宫,（1）,时,时间：5月1,日,日到5,月,月7日,（2）,地,地点：,相,相应功,能,能区,（3）,内,内容：,设,设立网,状,状迷宫,，,，供游,客,客玩耍,。,。,52,10、,垂,垂钓烧,烤,烤,(1),时,时间,：,：5月1日到5月7,日,日,(2),地,地点：,相,相应功,能,能区,(3),内,内容：,河,河边垂,钓,钓当地,的,的特产,热,热带鱼,，,，利用,当,当地农,家,家的炊,具,具烹制,，,，让游,客,客充分,享,享受自,力,力更生,，,，丰衣,足,足食的,感,感觉。,53,终端宣,传,传制作,项,项目,印刷品,（,（精美,宣,宣传册,、,、宣传,折,折页、,精,精美卡,片,片）,赠送礼,品,品（,zippo,火机、,烟,烟灰缸,、,、名片,夹,夹等）,派送赠,品,品（单,支,支包装,等,等用于,品,品吸活,动,动）,手提袋,烟盒模,型,型（可,旋,旋转、,内,内置灯,箱,箱）,店内海,报,报灯箱,易拉宝,、,、展架,特色专,柜,柜（终,端,端陈列,）,）,54,推广宣,传,传明细,2,55,推广宣,传,传明细,1,56,主要营,利,利模式,（1）,（2）,（3）,（4）,（5）,57,商誉,需加强,地,地方政,府,府关系,的,的进一,步,步建立,赞助,加强企,业,业介绍,，,，有选,择,择的参,与,与公益,活,活其他,社,社会活,动,动,包括赠,品,品及礼,品,品派发,方,方面，,天,天明与,地,地方政,府,府及地,方,方企,业,业的良,好,好关系,能,能够给,您,您带来,价,价值,58,我们的,任,任务是,建,建立,59,建议尚,未,未完善, 若,有,有有充,分,分时间,深,深入更,好,好,60,本土化,的,的国际,合,合资公,司,司,与一些,政,政府单,位,位有良,好,好的合,作,作基础,品牌管,家,家 -,整,整体规,划,划服务,调研企,划,划能力,有效创,意,意能力,本地最,大,大媒介,体,体 -,独,独有及,整,整合能,力,力,人员亲,切,切,诚,诚意伙,伴,伴,61,