店铺陈列专题培训

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,加盟商管理学院,店铺陈列培训,课程内容：,陈列的概念及好处,陈列的基本形态,色彩的计划,卖场色彩规划,店铺陈列流程,第一章 什么是陈列？,Chapter One,陈列的概念,是卖场终端最有效的营销手段之一!,主要通过对产品橱窗.货架.道具.模特.灯光.音乐.POP海报.进行有组织的规划,从而达到促进产品销售,提升品牌形象的一种视觉营销活动.,陈列的作用,陈列对,店铺销售,起到一定的,促进作用,；,陈列对,顾客购物,起到一定的,引导作用,；,陈列对,品牌形象,起到一定的,维护作用,。,卖场常见的陈列形态,1.叠装陈列,特点：,A.充分利用卖场的空间，提供一定的货品,储备；,B.能展示服装部分效果，大面积的叠装组,合还能形成视觉冲击；,C.丰富陈列形式，和其他形式相配合，,增加视觉的变化；,D,.体现本系列的色彩搭配。,规范：,A.每件服装都必须拆去外包装，做到平整，吊牌不外露；,B.每叠服装折叠尺寸相同（上衣一般长宽的比例为1：1.3左右，两领边应留2cm的余量；下装裤管在膝盖处折回3 cm，增加陈列立体感；,C.将花色图案展现出来，同时上下对齐；,D.叠装陈列附近应同时展示同款的挂衣，使顾客能更详细的观看或试衣；,E.层板上每一叠衣服的高度一致，间距通常不少于一个拳头；,F.叠装适合面料厚度适中，不容易产生折痕的服装。,展示桌,陈列最新款式，波段主打款或者重点推荐款,要把握折叠服装与展示桌的相对体积,表面积,位置及数量,摆放的角度要符合顾客的观看角度,展示桌有基础色的,服装要按对比色来陈列,严格按照陈列师制定的展示陈列形态陈列,摆放易于折叠的货品,如:质地较厚的T-恤.毛衣.裤子,摆放的货品为畅销品,且价格适中,2.侧挂陈列,特点：,A.体现组合搭配；,B.服装占用空间面积小；,C.服装整理简单，取放便捷；,D.保持性较好。,规范：,熨烫出样，,整,整理的整齐,干,干净，扣好,纽,纽扣，拉上,拉,拉练，系上,腰,腰带以及其,他,他部件，吊,牌,牌不外露；,服装正面朝,客,客人流动的,方,方向悬挂；,服装正面一,般,般朝左方，,由,由左至右依,序,序排列；,有序列的规,范,范性，即有,一,一个统一的,长,长短和尺码,的,的排序规范,；,；,数量合理，出货量占挂,通,通的80%；,套头式的罗,纹,纹领针织货,品,品，衣架需,从,从下摆放入,；,；,面对顾客的,第,第一件服装,必,必须是以上,装,装开始,相,邻,邻,色,色,区,区,有,有,过,过,渡,渡,色,色,相,相,连,连,以,以,构,构,成,成,整,整,体,体,陈,陈,列,列,的,的,统,统,一,一,考,虑,虑,和,和,其,其,他,他,陈,陈,列,列,方,方,式,式,组,组,合,合,。,。,3.,正,正,挂,挂,陈,陈,列,列,能,进,进,行,行,上,上,下,下,装,装,和,和,饰,饰,品,品,的,的,搭,搭,配,配,展,展,示,示,，,，,强,强,调,调,款,款,式,式,风,风,格,格,；,；,取,货,货,方,方,便,便,；,；,挂,钩,钩,上,上,可,可,同,同,时,时,挂,挂,几,几,件,件,衣,衣,服,服,；,；,衣,架,架logo,朝,朝,外,外,，,，,挂,挂,钩,钩,一,一,律,律,朝,朝,左,左,；,；,可,进,进,行,行,单,单,件,件,服,服,装,装,陈,陈,列,列,，,，,也,也,可,可,进,进,行,行,上,上,下,下,装,装,搭,搭,配,配,，,，,上,上,下,下,装,装,套,套,接,接,位,位,置,置,一,一,定,定,要,要,到,到,位,位,，,，,吊,吊,牌,牌,不,不,外,外,露,露,；,；,考,虑,虑,相,相,邻,邻,服,服,装,装,风,风,格,格,，,，,长,长,短,短,的,的,协,协,调,调,性,性；,两,跟,跟,杆,杆,之,之,间,间,有,有,一,一,个,个,正,正,挂,挂,时,时,，,，,正,正,挂,挂,服,服,装,装,的,的,肩,肩,宽,宽,位,位,置,置,与,与,第,第,一,一,件,件,侧,侧,挂,挂,的,的,服,服,装,装,距,距,离,离,至,至,少,少10,厘,厘,米,米,4.,人,人,体,体,模,模,特,特,分,类,类,：,：,全,身,身,模,模,特,特,半,半,身,身,模,模,特,特,局,局,部,部,模,模,特,特,（,（,形,形,体,体,区,区,分,分,）,）,位,置,置,：,橱,橱,窗,窗,或,或,店,店,铺,铺,显,显,眼,眼,位,位,置,置,出,样,样,：,重,重,点,点,推,推,荐,荐,款,款,或,或,最,最,能,能,体,体,现,现,品,品,牌,牌,风,风,格,格,的,的,服,服,装,装,规,范,范,：,：,A.,同,同,组,组,的,的,人,人,模,模,风,风,格,格,，,，,色,色,彩,彩,应,应,相,相,同,同,；,；,B.,搭,搭,配,配,的,的,丰,丰,富,富,性,性,；,；,C.,不,不,要,要,在,在,人,人,模,模,上,上,张,张,贴,贴,非,非,装,装,饰,饰,性,性,的,的,价,价,格,格,牌,牌,等,等,物,物,品,品,5.,装,装,饰,饰,品,品,的,的,陈,陈,列,列,规,范,范,：,：,A,.,在,卖,卖,场,场,单,单,独,独,开,开,辟,辟,饰,饰,品,品,区,区,进,进,行,行,展,展,示,示,，,，,可,可,安,安,排,排,在,在,收,收,银,银,台,台,或,或,试衣,室,室旁,；,；,B.,重,重复,陈,陈列,产,产生,视,视觉,冲,冲击,；,；,D.,与,与人,模,模，,正,正挂,服,服装,进,进行,搭,搭配,陈,陈列,；,；,E.,包,包内,要,要放,上,上填,充,充物,，,，包,带,带放,在,在背,面,面不,外,外露,，,，吊,牌,牌不,外,外,露；,F.,鞋,鞋子,吊,吊牌,以,以胶,带,带纸,粘,粘于,底,底下,，,，款,号,号朝,外,外，,靴,靴帮,以,以填,充,充,物稳,固,固，,不,不外,露,露；,G.,饰,饰品,金,金属,环,环扣,上,上的,塑,塑料,保,保护,膜,膜去,除,除,。,色彩,计,计划,【一,】,】认,识,识,色彩,【二,】,】,色彩,的,的体,系,系,【三,】,】,色彩,感,感觉,【四,】,】,配色,与,与调,和,和,名称,色 彩 感 情,红,快乐,、甜蜜的、,罗,曼蒂克、健康、勇敢、,活泼,、吉祥、激昂、,热,情、,愤怒,、,干燥,、仇恨,橙,成熟、,谦,和、,轻,巧、甜蜜的、炫耀、,活泼,、暖和、慈祥、,冲动,、妒忌、,虚伪,黄,愉快、,可爱,、幼稚、希望、明朗、,高贵,、,贵,重、,娇嫩,、,轻,挑、,猜,疑,绿,健康、安全、,细,嫩、爽快、生,长,、年青、,纯,真、和平、舒服、信任、,亲,情,蓝,优,雅、理智、清高、,尊严,、和平、,轻,柔、淡泊、,深奥,、自由、,永恒,、,忧郁,、哀愁、孤僻、,沮丧,紫,忧,婉、含蓄、清秀、,华贵,、神秘、,富贵,、,恋爱,、大方、,温柔,、自傲、不安、衰老、,虚伪,、矛盾,白,洁净,、光明、,神圣,、同情、平等、守制、空虛、冰冷、恬淡、,失败,灰,温,和、中庸、,谦让,、平凡、中立、粗糙、,遗忘,、,暧昧,、,阴,影、灰心、,顺,服,黑,寂静,、,严肃,、沉默、,结实,、,虔诚,、信仰、忠毅、,坚硬,、悲哀、恐怖、,罪恶,、黑暗、,绝望,色彩,的,的表,情,情,明度,(Value),色彩,的,的明,暗,暗程,度,度,无彩,色,色中,，明,度,度最,高,高的,是,是白,色,色，,最,最低,是,是黑,色,色,白色,黑,黑色,之,之間;,有各,种,种不,同,同的,灰,灰色,构,构成,明,度,度系,列,列,有色,彩,彩中,，,，黄,色,色明,度,度最,高,高，,蓝,蓝紫,最,最低,。,。,色彩,的,的感,觉,觉,1、,色,色彩,的,的冷,暖,暖感,：,：,红色,、,、橙,色,色、,黄,黄色,为,为暖,色,色系,：,：蓝,色,色、,蓝,蓝绿,色,色、,蓝,蓝紫,色,色为,冷,冷色,系,系。,绿,绿紫,色,色和,无,无彩,色,色属,于,于个,性,性色,。,。在,无,无彩,色,色中,，,，白,色,色偏,冷,冷，,黑,黑色,偏,偏暖,。,。,2、,色,色彩,的,的轻,重,重感,：,：,由色,彩,彩的,明,明度,决,决定,。,。明,度,度越,高,高分,量,量越,轻,轻；,色,色谱,中,中，,黄,黄色,最,最轻,，,，紫,色,色最,重,重：,白,白色,轻,轻，,黑,黑色,重,重，,3、,色,色彩,的,的远,近,近感,：,：,由色,彩,彩的,纯,纯度,决,决定,。,。纯,度,度高,的,的往,前,前进,，,，纯,度,度底,的,的往,后,后退,。,。可,以,以形,成,成色,彩,彩的,层,层次,。,。,色彩,具,具有,的,的形,象,象,高级,感,感,金,、,、银,、,、白,低级,感,感,橙,、,、紫,红,红、,绿,绿、,黄,黄、,黄,黄绿,色,色,热闹,感,感,橙,、,、黄,、,、紫,红,红,寂寞,感,感,灰,、,、蓝,灰,灰、,明,明灰,快乐,感,感,黄,、,、橙,、,、水,蓝,蓝,宁静,感,感,紫,蓝,蓝灰,、,、明,灰,灰、,水,水蓝,在考,虑,虑如,何,何配,色,色时,，,，必,须,须先,确,确定,自,自己,到,到底,要,要什,麽,麽配,色,色效,果,果。,1.,决,决定,主,主体,色,色。,2.,选,选择,搭,搭配,色,色。,3.,选,选择,背,背景,色,色。,4.,明,明彩,度,度调,整,整，,完,完成,配,配色,。,。,色彩,可,可分,无,无彩,色,色和,有,有彩,色,色两,大,大系,列,列。,无彩,色,色主,要,要由,黑,黑、,白,白、,灰,灰组,成,成，,有,有彩,色,色指,红,红、,黄,黄,、,、蓝,、,、绿,、,、青,、,、紫,等,等。,诀窍:确,定,定主,题,题色,寻,寻找,同,同系,色,色,若,若,无,无同,系,系色,请,请用,无,无彩,色,色,彩度,(Chroma),指色,彩,彩饱,和,和的,程,程度,或,或色,彩,彩的,纯,纯粹,度,度。,纯色,不,不含,任,任何,杂,杂色,，,，饱,和,和度,及,及纯,粹,粹度,最,最高,的,的顏,色,色。,纯色,一,一旦,混,混合,其,其他,顏,顏色,，,，不,论,论白,、,、灰,、,、黑,或,或有,彩,彩色,，,，都,会,会降,低,低其,彩,彩度,。,。,无彩,度,度,，,，因,为,为黑,、,、白,、,、灰,是,是无,彩,彩色,，,，只,有,有明,度,度而,无,无相,、,、彩,度,度可,言,言。,陈列,色,色彩,的,的基,本,本搭,配,配方,式,式,(1)对,比,比色,搭,搭配,(2)类,似,似色,搭,搭配,(3)中,性,性色,搭,搭配,陈列,的,的基,本,本原,则,则,系列,平衡,对,对称,色系,搭配,多样,化,化,重复,出,出样,故事,表,表达,单杆,货,货架,的,的陈,列,列,货品,的,的数,量,量,色彩,的,的规,划,划,货品,的,的款,式,式,货品,的,的面,料,料,货品的搭,配,配,货品的主,题,题,货品的系,列,列,一定要有,亮,亮点,单杆货架,陈,陈列技巧,（1）彩,虹,虹式：,用于产品,色,色彩丰富,的,的店面，,可,可以将产,品,品依照彩,虹,虹的颜色,组,组合陈列,：,：使用于,货,货品颜色,较,较多，风,格,格活泼、,年,年轻的品,牌,牌。副产,品,品如领带,、,、丝巾等,也,也可以适,当,当应用。,（2）琴,键,键式：,又称跳跃,式,式。可以,运,运用产品,的,的深-浅-深-浅,间,间隔陈列,。,。也可以,利,利用商品,的,的长短穿,插,插组合陈,列,列。用于,商,商品系列,化,化、组合,性,性较强的,品,品牌。,（3）渐,变,变式：,运用同一,色,色系不同,深,深浅的产,品,品，组合,陈,陈列，创,造,造富有层,次,次感的陈,列,列效果。,适,适用于各,类,类服饰的,陈,陈列展示,。,。,橱窗,色系的分,配,配，材质,感,感,模特