媒介策划网络媒介计划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广东电信网络媒介策略,内容,原因,目的,媒介策略,监督、效果评估,一、选择网络媒介的原因,全国网民已达到890万，影响越来越大,广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万,电信设备和服务和网民的需求紧密相关,网络媒体独具的优势,针对性：针对目标受众发布广告,可测量性：广告效果软件监测、统计,互动性：统计访问人数、收集顾客名单等,收费方式灵活：根据我们的行销目标，选择有利的收费方式,全（多）媒体演示，动静结合、声色并茂。,二、目的,增加广东电信的美誉度,对广东电信的各种服务进行宣传、推广,建立广东电信用户的资料库，发挥资料库营销的威力,1、媒介目标,二、媒介策略,广告点击率达到2%以上,网站总访问人数（UNIQUE VISITOR）整个广告活动周期（一年）达到200万人次以上,相关服务销售达到一定比例,2、目标受众,新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、秘书台等）,单位上网用户,广东电信服务（互联网接入等）提示,广东地区没有用广东电信上网的网民,广东电信形象维持、强化,一般网民,大客户、专业客户服务,电子邮件,意见领袖,：网民在信息的获取上有优势，所以更多充当了意见领袖的角色；他们不一定是我们的目标受众，但是他可以影响我们的目标受众，,CPM,CPR,CPC,CPL,CPS,认知,相关,偏好,忠诚,倡导,长期的价值,品牌的回报,*CPM=COST PER IMPRESSION；CPR=REACH；CPC=CLICK；CPL=LEAD；CPS=SALE,3、购买策略,我们为您的每一份钱负责,：,从大众媒体式的CPM到充分发挥网络特征的按照结果付费（PAY BY PERFORMANCE）转变,现在国内的网站一般都采用的是按照印象数计费的方法（CPM），但是印象数是来自于大众媒体出于打知名度的需要而借鉴来的概念，而广东电信的目的在于和消费者的深层的沟通，以达到增加用户的忠诚、广东电信的美誉度、直至购买广东电信的产品和服务，所以我们会和网站协调按照点击数（CPC）或者销售额（CPS）来付费。,广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导，,因此,：,我们尽可能不以印象数计费（CPM）购买,主要的购买方式为CPC，即按照每次点击广告次数付费,对我们的某些产品或者服务的广告，我们要争取以CPS，即按照产品的销售结果付费,4、选择标准,5、预,算,算分配,和,和媒介,行,行程,传统广,告,告的一,句,句名言,：,：,我的广,告,告费有,一,一半浪,费,费了，,但,但是我,不,不知道,是,是哪一,半,半,网络的,游,游戏规,则,则：,没有人,看,看，不,付,付钱；,不,不是目,标,标受众,，,，不付,钱,钱；没,有,有点击,，,，不付,钱,钱,我们按,照,照广告,浏,浏览的,次,次数付,费,费,我,们,们按照,点,点击次,数,数付费,我们,.,因为中,国,国的IP地址,管,管理没,有,有规则,所以,我,我们不,能,能象美,国,国那样,实,实现定,向,向广告,的,的发布,但是:,我的广,告,告费有,一,一半浪,费,费了，,我,我知道,是,是哪一,半,半,共100万人,民,民币,74万人,民,民币购,买,买，26万做,灵,灵活安,排,排,*预算,的,的计算,以,以网站,的,的刊例,价,价为准,6、时,间,间分布,来源：,中,中国互,联,联网信,息,息中心,（,（CNNIC,）,）2000年,报,报告,通过广,告,告服务,器,器的定,向,向技术,，,，集中,在,在早上8点、9点；,晚,晚上8,点,点至22点投,放,放,7、广,告,告形式,及,及位置,主页标,题,题广告,（,（BANNER）（468*60PIXL）,网易广,州,州虚拟,社,社区标,题,题广告,163,电,电子邮,局,局收信,位,位置的,标,标题广,告,告,赞助,微型站,点,点（MICROSITE）,产品发,布,布（PLACEMENT）,三、效,果,果监测,、,、评估,对照广,告,告目的,、,、媒介,目,目标，,以,以评估,广,广告效,果,果,和先前,确,确定的GUARANTEE,的,的印象,数,数对照,，,，调整,预,预算等,实时监,测,测广告,发,发布效,果,果，及,时,时纠正,广,广告发,布,布策略,、,、创意,版,版本等,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Friday,December23,2022,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。23:39:1123:39:1123:39,12/23/202211:39:11PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。12月-2223:39:1123:39,Dec-2223-Dec-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。23:39:1123:39:1123:39,Friday,December 23,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2223:39:1123:39:11,December 23,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。23 十,二,二月 202211:39:11,下,下午23:39:1112月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。,。,。十,二,二,月,月2211:39,下,下,午,午12,月,月-2223:39,December23,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/12/2323:39:1123:39:11,23December2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。11:39:11 下,午,午11:39,下,下午23:39:1112月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。12月-2212月-22,Friday,December 23,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。23:39:1123:39:1123:39,12/23/202211:39:11PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。12月-2223:39:1123:39,Dec-2223-Dec-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。23:39:1123:39:1123:39,Friday,December 23,2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。12月-2212月-2223:39:1123:39:11,December23,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。23 十二,月,月 202211:39:11 下,午,午23:39:1112月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。,。,。十,二,二,月,月2211:39,下,下,午,午12,月,月-2223:39,December23,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/12/2323:39:1123:39:11,23 December 2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。11:39:11 下,午,午11:39,下,下午23:39:1112月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Friday,December23,2022,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。23:39:1123:39:1123:39,12/23/202211:39:11PM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。12月-2223:39:1123:39,Dec-2223-Dec-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。23:39:1123:39:1123:39,Friday,December 23,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。12月-2212月-2223:39:1123:39:11,December 23,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。23 十,二,二月 202211:39:11,下,下午23:39:1112月-22,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。,。十二月2211:39 下午12月-2223:39,December23,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/2323:39:1123:39:11,23December2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。11:39:11,下,下,午,午11:39,下,下,午,午23:39:1112,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis,amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut,cursus.,感,谢,谢,您,您,的,的,下,下,载,载,观,观,看,看,专,家,家,告,告,诉,诉,