上海会议策划宝洁公司的广告测试方法

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,QUATECH CHINA,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,会议活动策划,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,研究目的,广告的投放是否达到预期效果,广告的改进方向,修改媒体投放计划,完善广告片,上海会议策划公司,善达公关,2,研究内容,品牌知名度（广告投放前后）,广告知名度,产品使用率,购买选择集合,广告内容评价,媒体习惯,3,广告效果的评价,广告对品牌的贡献,广告片评价,媒体投放效果评价,4,广告对品牌的贡献,广告对品牌指数的贡献,广告与品牌的联接度,世界杯期间,Adidas,广告,QUATECH CHINA,5,广告对品牌指数的贡献=,广告投放,后的品牌指数-广告投放前的品牌指数,广告对品牌指数的贡献,QUATECH CHINA,6,电视广告与品牌联结度（,BC,）,：,=,所有看过电视广告记得该品牌的样本数,所有看过广告的样本数,电视广告与品牌联接度,7,广告片的评价,广告的独特性,广告的可信性,广告的劝服力,广告概念传递度,QUATECH CHINA,8,电视广告独特性,所有看过广告的被访者记忆最深的部分,QUATECH CHINA,9,电视广告可性信,电视广告可信性（,ADB,）,=,看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数,所有看过这一电视广告的样本数,QUATECH CHINA,10,电视广告劝服力,电视广告,劝服力,（,ADP,）,=,看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数,所有看过这一电视广告的样本数,QUATECH CHINA,11,电视广告概念传递,电视广告概念传递程度（,ADC,）,=,所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数,所有看过这一电视广告的样本数,12,媒体投放的效果评价,广告的达到率,媒体习惯,QUATECH CHINA,13,电视广告到达率,电视广告到达率,=,所有看过这一电视广告的样本数,全体样本,QUATECH CHINA,14,接触广告的途径,最常看的电视台,最爱看的电视节目,最常看电视的,时间,媒体习惯,