标志设计的发展趋势

,Copyright S,标志设计的历史和趋势,112218201130,11,级平面四班 李梦彤,商业标识设计,Logo Design,Logo Design,Logo Design,Logo Design,标志设计的历史,标志设计的起源,标志的前身最早是图腾，最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。,Logo Design,古代标记图案和图腾,Logo Design,古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。,随着商品交换的日益频繁，中国有了作坊店铺，伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和,认门前白兔儿为记,字样的商标。,我国标志设计的发展,Logo Design,最早出现的商标广告实物：,“,刘家功夫针铺,”,Logo Design,我国标志设计的发展,1840,年鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着洋货的大举进入国门，中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。鸦片战争后，国外货物向中国境内倾销，列强还在租界内制造洋货销往各地，为保障列强在华利益，列强逼迫满清政府签订了“商标章程”，开设了商标注册局，为洋货办理商标注册。,从此，中国进入了注册商标的历史时代。,Logo Design,我国标志设计的发展,20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。,Logo Design,我国标志设计的发展,到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。,Logo Design,国外标志设计的发展,西方社会发展至十二世纪，在商标设计上已经形成了体系，生产性标记和商业性标记已经出现了分化和区别，在使用上分别有不同的目的。,Logo Design,国外标志,设,设计的发,展,展,十五六世,纪,纪，印刷,性,性商标成,为,为主要的,宣,宣传手段,，,，标志得,到,到了进一,步,步的完善,。,。,商标与印,刷,刷、文字,、,、广告、,摄,摄影等共,同,同占据了,商,商业宣传,的,的重要地,位,位，成为,十,十分重要,的,的视觉宣,传,传媒体。,标,标志设计,的,的形式和,内,内容不断,翻,翻新，新,的,的字体和,图,图案层出,不,不穷，标,志,志设计更,美,美观新颖,，,，商业设,计,计行业出,现,现了细分,，,，设计公,司,司、印刷,公,公司、广,告,告公司、,网,网络公司,的,的分工，,大,大大促进,了,了标志设,计,计和商业,设,设计的进,步,步。,LogoDesign,国外标志,设,设计的发,展,展,19,世纪，标,志,志的设计,，,，倾向于,自,自然、生,动,动，并吸,取,取了东方,的,的艺术风,格,格。西方,各,各国出现,了,了新的设,计,计变革，,如,如新艺术,运,运动、装,饰,饰艺术运,动,动等。标,志,志设计的,风,风格追求,艺,艺术性和,商,商品性的,完,完美结合,。,。,LogoDesign,国外标志,设,设计的发,展,展,20世纪,初,初，诞生,了,了现代主,义,义设计，,深,深刻影响,了,了商业设,计,计思想。,强,强调传达,、,、沟通、,人,人性化的,特,特点，风,格,格简洁，,大,大量采用,几,几何线条,，,，体现了,现,现代审美,观,观点。20世纪30年代后,，,，美国经,济,济发达，,为,为现代主,义,义设计提,供,供了良好,的,的发展环,境,境，现代,主,主义设计,在,在美国得,到,到了广泛,的,的发展。,诞,诞生了一,大,大批著名,的,的标志和,设,设计师，,如,如UPS,联,联合快递,、,、IBM,、,、可口可,乐,乐、百事,，,，以及日,本,本美能达,光,光学、松,下,下公司等,标,标志。标,志,志的历史,伴,伴随着人,类,类商业发,展,展的历程,一,一路走来,，,，直至形,成,成了近代,和,和现代工,商,商业，标,志,志的真正,意,意义才逐,渐,渐完善起,来,来。,LogoDesign,现代标志,设,设计,LogoDesign,LogoDesign,LogoDesign,LogoDesign,LogoDesign,著名标志,设,设计的发,展,展历程,UPS,现在的标,志,志是在,2003,年与世界,产,产品经销,和,和商标设,计,计的权威,性,性公司,FutureBrand,合作进行,了,了其品牌,标,标志的第,四,四次演化,。,。保留了,其,其原品牌,标,标志中“,盾,盾牌”的,要,要素，并,创,创造性的,强,强化了,UPS,的棕色品,牌,牌专属色,，,，只是去,掉,掉了盾牌,标,标志上方,的,的用丝带,捆,捆扎的包,裹,裹图案。,增,增加了商,标,标的空间,以,以表达,UPS,当今诸多,的,的业务职,能,能，反映,UPS,的经营策,略,略、其扩,展,展了的业,务,务项目其,跻,跻于环球,性,性公司之,列,列以及其,科,科技先驱,的,的形象。,UPS,标志发展,过,过程,LogoDesign,IBM,标志发展,过,过程,IBM,现在的,LOGO,水平的条,纹,纹代替了,刚,刚性的字,母,母，暗示,“,“速度和,力,力度”。,新,新,LOGO,把美国的,国,国旗和,IBM,的标识用,蒙,蒙太奇手,法,法拼接在,一,一起，这,样,样，就把,企,企业的形,象,象和美国,的,的国家形,象,象联系起,来,来，把企,业,业的文化,和,和美国的,文,文化结合,起,起来，把,企,企业的理,念,念和国家,的,的理念结,合,合起来，,企,企业的精,神,神和国家,的,的精神结,合,合起来。,经,经历了四,分,分之一世,纪,纪后，基,础,础设计保,持,持不变，,这,这是世界,上,上最广泛,认,认知的、,和,和被其他,人,人最多仿,冒,冒的,LOGO,。蓝色条,纹,纹的设计,也,也使,IBM,获得了“,蓝,蓝色巨人,”,”的美称,。,。,LogoDesign,Ford,标志发展,过,过程,福特汽车,的,的标志是,采,采用福特,英,英文,Ford,字样，蓝,底,底白字。,由,由于创建,人,人亨利,福特喜欢,小,小动物，,所,所以标志,设,设计者把,福,福特的英,文,文画成一,只,只小白兔,样,样子的图,案,案。,LogoDesign,苹果,标志发展,过,过程,2003,年，苹果,进,进行了标,识,识更换，,将,将原有的,彩,彩色苹果,换,换成了一,个,个半透明,的,的、泛着,金,金属光泽,的,的银灰色,LOGO,。新的标,识,识显得更,为,为立体、,时,时尚和酷,，,，更附和,苹,苹果旗下,的,的两个具,有,有重要影,响,响力的产,品,品,iTunes,和,iPod,年轻一代,消,消费者的,审,审美和创,新,新的感觉,。,。,LogoDesign,SHELL,标志发展,过,过程,1971,年，以设,计,计可口可,乐,乐瓶闻名,的,的,Raymodloewy,重新设计,了,了标志，,他,他将贝壳,的,的圆齿边,简,简化为一,个,个光滑的,半,半圆，将,贝,贝壳的,13,根隆起线,简,简化为,7,根，并添,加,加一个粗,体,体红色轮,廓,廓。今天,这,这款标志,广,广泛用于,世,世界各地,。,。它如此,易,易于辨识,，,，以至于,在,在没有公,司,司名的情,况,况下人们,也,也能清楚,的,的认识它,。,。,LogoDesign,LogoDesign,LogoDesign,LogoDesign,LogoDesign,标志设计,的,的发展趋,势,势,标志设计,的,的图形发,展,展趋势,标志的发,展,展更加注,重,重的标志,的,的表达手,法,法及技巧,。,。以简单,的,的图形元,素,素，使得,标,标志具备,更,更加突出,的,的视觉效,果,果。,（一）,.,由复杂向,简,简约的演,变,变,LogoDesign,标志设计,的,的图形发,展,展趋势,在飞速发,展,展的当今,社,社会，人,们,们快速的,生,生活方式,，,，简单、,抽,抽象的标,志,志更容易,被,被观者记,忆,忆于心，,因,因此标志,的,的设计更,具,具有创意,性,性以及形,式,式美感。,（二）,.,由具象向,抽,抽象的演,变,变,LogoDesign,标志设计,的,的图形发,展,展趋势,色彩更为,丰,丰富，渐,变,变的应用,效,效果广泛,，,，标志更,具,具备光泽,感,感。,（三）,.,色彩的,多,多样性,的,的演变,Logo Design,标志设,计,计的图,形,形发展,趋,趋势,标志作,为,为企业,形,形象识,别,别系统,的,的核心,，,，同时,也,也是平,面,面系统,的,的重要,组,组成部,分,分。标,志,志的发,展,展逐日,走,走向立,体,体化，,三,三维立,体,体的表,达,达手法,，,，使得,标,标志丰,富,富，视,觉,觉效果,更,更为突,出,出。,标志的,发,发展是,一,一个设,计,计相互,交,交融，,设,设计风,格,格的多,样,样化的,过,过程。,标,标志作,为,为商业,产,产物，,设,设计手,段,段是次,要,要的，,目,目的才,是,是第一,位,位的。,更,更注重,的,的应使,其,其商业,性,性。,（四）,.,平面化,趋,趋向立,体,体化,Logo Design,标志设,计,计的意,义,义发展,趋,趋势,（一）,.,倡导人,文,文观念,标志的,人,人文观,念,念特征,是,是通过,标,标志作,品,品中蕴,含,含的人,文,文因素,与,与倡导,的,的人文,精,精神加,强,强设计,与,与人之,间,间的亲,和,和力。,倡,倡导以,人,人为本,的,的设计,理,理念是,所,所有设,计,计方向,的,的共同,目,目标。,人,人文化,的,的设计,对,对缓解,人,人类心,理,理压力,，,，改善,人,人与自,然,然之间,的,的协调,关,关系起,着,着重要,的,的作用,。,。,Logo Design,标志设,计,计的意,义,义发展,趋,趋势,（二）,.,向多维,的,的空间,开,开拓发,展,展,标志设,计,计从其,艺,艺术属,性,性来看,应,应归属,于,于平面,设,设计范,畴,畴，它,多,多在二,维,维空间,进,进行创,作,作。但,随,随着人,类,类科技,与,与文化,的,的发展,及,及人类,对,对空间,观,观念认,识,识的增,加,加，人,类,类从二,维,维、三,维,维逐步,走,走向多,维,维的审,美,美空间,。,。特别,是,是多媒,体,体、数,字,字技术,以,以及计,算,算机的,发,发展，,给,给标志,的,的设计,带,带来广,泛,泛的创,作,作空间,，,，以体,现,现人类,对,对多维,空,空间层,次,次的感,知,知。这,不,不仅拓,宽,宽了设,计,计师的,创,创作空,间,间，更,是,是标志,设,设计作,品,品出现,了,了异彩,纷,纷呈的,局,局面。,Logo Design,标志设,计,计的意,义,义发展,趋,趋势,（三）,.,适应数,字,字化媒,体,体表现,数字化,媒,媒体的,出,出现，,使,使得许,多,多标志,设,设计早,已,已打破,传,传统规,则,则，在,静,静止的,二,二维平,面,面中加,入,入了“,时,时间”,和,和“表,情,情”，,由,由以往,形,形态上,的,的平面,化,化、静,态,态化开,始,始逐渐,向,向动态,化,化、综,合,合化方,向,向转变,，,，使其,具,具有强,大,大的延,展,展优势,，,，在以,后,