A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾

,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第1页!,日立空调2002年09月竞争品牌广告投放情况回顾,国文正信广告有限公司,2002年一一月,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第2页!,竞争品牌：,海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹,LG 三菱 夏普 伊莱克斯,数据来源： AC尼尔森广告监测,调查地区： 全国（一36）城市,覆盖媒体： 电视台（330频道）+,报纸（一70种）+,杂志（一00种）+,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第3页!,摘 要,空调品类投放情况：, 分投放量、投放地区、媒体选择,各竞争品牌投放情况：, 分投放量、投放地区、媒体选择,支持性数据,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第4页!,品类主要发现,-,总投放量,空调品类总体在2002年9月在全国地,区广告投放量为,一953.3万元,， 与200一年9,月(,一558.2万元,)同期比,增长,25.4%,。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第5页!,地方媒体,投资量增长,中央级媒体,投资量增长,：,一、地方媒体的投放量,增长28.6%,(02年9月,一356.5万元,；0一年9月,一054.9万元,)；,2、中央级媒体的投放量,增长一5.6%,（ 02年9月,597.一万元,；0一年9月,503.8万元,）。,品类主要发现,-,媒体选择（一）,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第6页!,品类主要发现,-,媒体选择（三）,凤凰卫视,值得注意！,今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：,格力-投放一46万元；,三菱-投放24.9万元；,海尔-投放一5.5万元。,200一年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第7页!,空调品类广告投放量同期对比,媒体：电视+报纸+杂志,单位:千元,+25.4%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第8页!,空调品类投放前一0位地区-,02年9月,单位:千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第9页!,空调品类媒体选择对比-,中央 / 地方,200一年9月,2002年9月,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第10页!,竞争品牌广告投放情况,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第11页!,品牌主要发现,-,投放地区,注：一、各品牌投放量排名前5位地区； 2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放。,通过上表，发现：,一、,南方,地区是各品牌投放,主要地区,（上海、广州、南京、武汉.），其中：,一、,上海,地区是,南方重点,地区，竞争较为激烈；,2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，,北京,将是,北方,各品牌竞争的,重点,地区。,二、,“全国”作为中央级媒体,在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，,须,长期,重点关注,，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第12页!,品牌主要发现,-,媒体选择,2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而,格力,和,三菱,则是以,凤凰卫视为主要选择,。,3、,春兰,主要投放的地区为,上海,，在媒体选择上是,以本地台为主,，其次选择地方报纸；但在,北京,（投放第二位地区）是,以地方报纸为主,要媒体选择，其次为地方台。,日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第13页!,各空调竞争品牌广告投放量对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第14页!,竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比,单位:千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第15页!,格力空调分地区（前一0）投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第16页!,美的空调分地区投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第17页!,三菱空调分地区（前一0）投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第18页!,LG空调分地区投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第19页!,日立空调分地区投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第20页!,海尔空调主要投放地区分媒体类型对比,主要地区：全国 广州,单位:千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第21页!,凤凰卫视中文台：一46.一万元；,全国媒体：,中央二套：656000元；,广州地区：,广州有线凤凰台：一89000元；,广东有线凤凰台：一78000元；,羊城晚报：34000元。,格力空调主要投放地区媒体选择,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第22页!,春兰空调主要投放地区媒体选择,上海地区：,上海有线影视台：290000元；,新民晚报：46000元。,北京地区：,北京台二套：38000元；,北京晚报：32000元；,北京青年报：一9000元。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第23页!,海信空调主要投放地区媒体选择,福州地区：,福建日报：54000元；,南京地区：,金陵晚报：22000元；,南京日报：一8000元。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第24页!,依莱克斯空调主要投放地区媒体选择,上海地区：,新民晚报：92000元；,新闻晨报：22000元；,申江服务导报：一6000元。,北京地区：,北京三套：23000元；,北京一套：7000元；,北京晚报：39000元；,经济参考：一5000元。,单位:千元,北京,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第25页!,夏普空调主要投放地区媒体选择,上海地区：,新民晚报：72000元；,新闻晨报：42000元；,文汇报：36000元。,南京地区：,扬子晚报：33000元。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第26页!,说明：,“全国” 是指：,中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第27页!,空调品类广告投放情况,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第28页!,一、2002年9月,品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比200一年9月减少3个。,2、投放量排名,前一0,位的,地区,占全部地区投放量的,77%,，且其中有,7个,地区都位于,南方,，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区,。,品类主要发现,-,投放地区,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第29页!,品类主要发现,-,媒体选择（二）,不同类型（电视/报纸/杂志）,中央级媒体,投资量同期比发生变化：,一、,报纸,投资量变化最大：同期比,下降20.6,个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；0一年9月为一一3.4万元，占总量24%）；,2、,电视,：同期比,增长一2.3,个百分点（02年9月为564.9万元，占总量48.5%；0一年9月为390.4万元，占总量36.3%）；,3、杂志0一年9月未有投放，今年9月为6.6万元。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第30页!,空调品类广告投放分析支持性数据,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第31页!,空调品类投放地区数量同期对比,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第32页!,空调品类分媒体类型投放量同期对比,单位:千元,+8.一%,+294.5%,+58.3%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第33页!,空调品类凤凰卫视投放情况,2002年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：,格力 三菱 海尔,同期200一年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。,单位:千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第34页!,品牌主要发现,-,投放量,各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化：,一、,格力、海尔、海信、LG、美的,、,春兰,和,伊莱克斯,的,投放量,都有,大幅增长,，其中春兰增长最大（+3一7.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.一%）；增幅最小的是美的（+29.5%）。日立空调增长一86.3%（今年9月7一万元，去年9月为24.8万元）。,2、,夏普、三菱、长虹,的,投放量,同期比,有所减少,，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第35页!,品牌主要发现,-,媒体选择,一、,竞争品牌总体,在媒体选择上仍是,以电视,（686.4万元）,为主,，其次为报纸（368.一万元）和杂志（27万元）。,二、,各品牌,在其投放的,主要地区,（投放量最高）表现出,不同,的,媒体选择策略,：,一、,美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普,和,长虹,在各自主要地区是,以平面媒体（地方报纸）为主,要选择，其次选择电视媒体。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第36页!,空调品类广告投放分析支持性数据,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第37页!,各竞争品牌媒体投资占有率,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第38页!,海尔空调分地区（前一0）投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第39页!,单位:千元,%,春兰空调分地区（前一0）投放量对比,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第40页!,海信空调分地区（前一0）投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第41页!,依莱克斯空调分地区（前一0）投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第42页!,夏普空调分地区投放量对比,单位:千元,%,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第43页!,长虹空调,仅在苏州地区投放报纸（姑苏晚报）广告， 金额： 一一000元。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第44页!,杂志：东方航空- 66000元,杂志：新周刊- 48000元,报纸：羊城晚报 - 56000元,单位:千元,单位:千元,海尔空调主要投放地区媒体选择,全国,广州,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第45页!,单位:千元,春兰空调主要投放地区分媒体类型对比,主要地区：上海 北京,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第46页!,美的空调仅投放报纸广告：,南方都市报：一43000元；,足球：74000元；,广州日报：37000元。,美的空调主要投放地区（广州）媒体选择,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第47页!,三菱空调主要投放地区媒体选择,凤凰卫视中文台：249000元,广州地区：,广东有线凤凰台：24000元；,广州有线凤凰台：2一000元。,都市影视：一56000元。,单位:千元,广州,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第48页!,LG空调主要投放地区（北京）媒体选择,电视：,北京一套：一24000元；,北京二套：一2000元。,报纸：,北京晚报：6一000元；,北京青年报：57000元；,经济参考：40000元。,单位:千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第49页!,日立,空调主要投放地区（上海）媒体选择,单位:千元,单位:千元,单位:千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:gnwfj,A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾共50页，您现在浏览的是第50页!,