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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,紫罗兰家纺竞品分析,市场部终端运营课,竞品.分析,Luolai.hometextile,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析,上海.,罗,罗莱家,纺,纺,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,罗,罗莱家,纺,纺,生产基,地,地、营,销,销基地,南通,上海,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,罗,罗莱家,纺,纺,产品特,色,色,主打,产,产品,印花,小四件,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,罗,罗莱家,纺,纺,优劣势,1999年占,地,地165亩的,现,现代化,工,工业园,落,落成投,产,产；产,品,品法式,风,风格，,强,强调高,贵,贵雍,容，走,精,精品路,线,线；2004,年,年实,施多品,牌,牌运作,，,，以满,足,足不同,客群的,消,消费需,求,求；品,牌,牌形象,第一，,经,经营理,念,念，产,品,品设计,，终端,维,维护最,全,全面,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,罗,罗莱家,纺,纺,代理+,附,附属品,牌,牌,喜来登,（,（澳大,利,利亚）,尚.玛,可,可（法,国,国）,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,罗,罗莱家,纺,纺,重点区,域,域市场,江苏、,浙,浙江、,东,东北,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,罗,罗莱家,纺,纺,形象代,言,言人,李嘉欣,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,罗,罗莱家,纺,纺,广告语+市,场,场愿景,广告语,：,：浪漫,是,是一种,情,情怀,市,市,场,场愿景,：,：成为,世,世界级,领,领先的,家,家纺企,业,业,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,富,富安娜,家,家纺,深圳.,富,富安娜,家,家纺,Shenzhen.fuanna,home textile,市场部,终,终端运,营,营课,竞品.,分,分析.,富,富安娜,家,家纺,深圳,生产基,地,地、营,销,销基地,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,富,富安娜家纺,田园风光,平网印花,套件,产品特色,主打产品,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,富,富安娜家纺,创立1994,年,年9月，近年,来,来一直处于高,速,速发展状态，,企,企业综合实力,强,强大；是业内,最,最早投放广告,、,、最早导入特,许,许经营模式的,企,企业，收益最,大,大最明显；拥,有,有自主知识产,权,权最多；2004年8月隆,重,重推出国内床,品,品行业最高水,准,准的艺术平网,系,系列产品，此,印,印花产品花型,张,张扬，色彩浓,烈,烈，极具人文,艺,艺术气息,优劣势,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,富,富安娜家纺,代理意大利顶,级,级品牌VERSAI,馨而乐+圣之,花,花,代理+附属品,牌,牌,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,富,富安娜家纺,广东、东北,重点区域市场,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,富,富安娜家纺,杨丽萍,形象代言人,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,富,富安娜家纺,广告语：哪有,一,一夜不同眠,经营理念：打,造,造百年家居品,牌,牌,广告语 +市,场,场愿景,市场部终端,运,运营课,竞品.分析.梦洁家纺,Mengjie,hometextile,梦洁家纺,市场部终端,运,运营课,竞品.分析.梦洁家纺,生产基地、,营,营销基地,长沙,市场部终端,运,运营课,竞品.分析.梦洁家纺,湘绣,被类套件248*248,产品特色,主打产品,市场部终端,运,运营课,竞品.分析.梦洁家纺,产品大众婉,约,约、中规中,矩,矩；在湖南,湖,湖北市场影,响,响力最强，,呈,呈区域性销,售,售状态,优劣势,市场部终端,运,运营课,竞品.分析.梦洁家纺,寐（高档商,品,品，,仿喜来登风,格,格）,ABI(低,端,端产品),代理+附属,品,品牌,市场部终端,运,运营课,竞品.分析.梦洁家纺,重点区域市,场,场,湖南 湖,北,北,市场部终端,运,运营课,竞品.分析.梦洁家纺,形象代言人,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,梦,梦洁家纺,广告语 +市,场,场愿景,爱在家庭,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,黛,黛富妮家纺,Guangdong daifuni,home textile,广东.黛富妮,家,家纺,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,黛,黛富妮家纺,生产基地、营,销,销基地,顺德（佛山）,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,黛,黛富妮家纺,产品特色,主打产品,频繁促销,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,黛,黛富妮家纺,台湾品牌，1997年进入,大,大陆市场；营,销,销策略以旗舰,店,店形式冲击市,场,场，大打价格,牌,牌，天天有折,扣,扣；2005/9新VI系,统,统正式启动，,说,说明其已开始,重,重视形象拓展,；,；,优劣势,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,黛,黛富妮家纺,广东福建广西,重点区域市场,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,黛,黛富妮家纺,品牌内涵：一,被,被子的爱，一,辈,辈子的幸福,广告语 +市,场,场愿景,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,水,水星家纺,Shanghai shuixing,home texile,上海.水星家,纺,纺,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,水,水星家纺,南通,上海,生产基地、营,销,销基地,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,水,水星家纺,被类,产品特色,主打产品,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,水,水星家纺,成立于1987年，前身为,浙,浙江水星被服,有,有限公司；以,省,省代形式做市,场,场、价格低，,供,供应快、产品,多,多为帖牌货但,被,被子却是水星,的,的一大优势：,1、低熔点纤,维,维被胎成型工,艺,艺因低熔点,纤,纤维在一定温,度,度下熔化，从,而,而起到连接纤,维,维作用，故棉,胎,胎蓬松度高、,不,不板结、不起,团,团，长期使用,不,不断棉。用在,涤,涤纶纤维或混,合,合纤维作为填,充,充料的被胎中,。,。2、枕芯,生,生产使用的是,枕,枕芯一次灌装,成,成型设备，传,统,统手工灌装有,其,其优越性，同,时,时也有会出现,断,断棉、灌装不,均,均匀的现象。,水,水洗后枕芯易,结,结块、变形，,而,而枕芯一次灌,装,装成型设备的,使,使用，使水星,枕,枕芯均匀、饱,满,满回弹性持久,，,，水洗后绝不,变,变形。,优劣势,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,水,水星家纺,山东东北云南,重点区域市场,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,水,水星家纺,刘嘉玲,形象代言人,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,水,水星家纺,广告语：恋一,张,张床，爱一个,家,家,广告语 +市,场,场愿景,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,凯,凯盛家纺,Shanghai kaisheng,hone textile,上海.凯盛家,纺,纺,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,凯,凯盛家纺,生产基地、营,销,销基地,南通,上海,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,凯,凯盛家纺,低价位,羊毛被,产品特色,主打产品,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,凯,凯盛家纺,后起之秀，高,空,空广告+低价,位,位拉升市场，,产,产品种类不丰,富,富，但翻版模,仿,仿速度极快,优劣势,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,水,水星家纺,江苏 安徽,重点区域市场,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,凯,凯盛家纺,范冰冰,形象代言人,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,凯,凯盛家纺,一个梦想 一,种,种生活,全面演绎“一,体,体化情感家纺,”,”的新品牌定,位,位,广告语 +市,场,场愿景,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,博洋.家纺,Boyang,home textile,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,生产基地、营,销,销基地,南通,宁波,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,低价位,印花四件套,产品特色,主打产品,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,目前市场规模,较,较小，形象未,落,落实到终端，,以,以广告方式拉,动,动市场,优劣势,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,浙江,重点区域市场,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,赵雅芝,形象代言人,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,广告语 +市,场,场愿景,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,宁波.维科家,纺,纺,Ningbovekenhome textile,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,生产基地、营,销,销基地,南通,宁波,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,低价位,毛毯棉毯,产品特色,主打产品,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,维科集团位居,中,中国企业500强，出口企,业,业100强行,列,列，“维科”+“敦煌”是,国,国家重点支持,的,的出口品牌；,维,维科家纺以集,团,团公司为后盾,基,基石，但产品,风,风格不强，市,场,场呈区域性销,售,售；集团拥有,行,行业三个最大,生,生产基地,优劣势,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,浙江,重点区域市场,市场部终端运,营,营课,竞品.分析.,博,博洋家纺,维科创造美好,生,生活,广告语 +市,场,场愿景,
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