联想战略案例分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,战略案,例,例分析,一：,战略管,理,理概述,概述的,总,总结,战略可,以,以描述,为,为：,战略=,目,目的（,追,追求的,目,目标）+途径,（,（行动,方,方案）+手段,（,（实现,目,目标的,方,方法和,工,工具）,。,。,战略的,本,本质：,战,战略是,针,针对全,局,局的，,战,战略是,针,针对长,远,远，战,略,略比较,有,有原则,。,。,2,战略有,“,“5P,”,”之说,：,：,其一，,战,战略是,一,一种计,划,划（Plan,）,）；,其二，,战,战略是,一,一种计,谋,谋（Ploy,）,）；,其三，,战,战略是,一,一种模,式,式（Pattern,）,）；,其四，,战,战略是,一,一种定,位,位（Position）；,其五，,战,战略是,一,一种观,念,念（Perspective）。,3,战略管,理,理具有,的,的特点,：,：,总体性,；,；,长远性,；,；,权威性,；,；,权变性,；,；,政策性,；,；,有限合,理,理性。,其对整,个,个企业,管,管理起,到,到统领,的,的作用,，,，企业,的,的成败,关,关键在,于,于它作,用,用。,战略管,理,理有以,下,下几个,层,层次：,公司总,体,体战略,（,（即企,业,业战略,总,总纲）,；,；,经营单,位,位层次,战,战略（,即,即企业,进,进行分,权,权管理,的,的一个,层,层次管,理,理）；,职能层,次,次战略,（,（即各,个,个职能,部,部门如,何,何开展,活,活动的,战,战略）,；,；,运作层,次,次战略,（,（即为,管,管理基,层,层活动,和,和战略,相,相关的,运,运作单,位,位提供,策,策略，,为,为职能,战,战略的,实,实施提,供,供保障,。,。,5,战略的,研,研究是,针,针对未,来,来环境,的,的变化,研,研究企,业,业发展,的,的战略,目,目标、,战,战略重,点,点和战,略,略规划,；,；,战略性,的,的研究,是,是在战,略,略指导,下,下，针,对,对变化,的,的某个,方,方面、,某,某个层,次,次、某,个,个局部,，,，研究,指,指导应,对,对的政,策,策和策,略,略，企,业,业的政,策,策和策,略,略研究,作,作为战,略,略性研,究,究必须,纳,纳入战,略,略发展,部,部并组,织,织各经,营,营部参,与,与。,在构建,战,战略管,理,理体系,的,的过程,中,中，企,业,业首先,要,要了解,战,战略管,理,理的建,设,设与实,施,施过程,，,，提升,企,企业的,发,发展态,势,势、提,示,示企业,生,生命力,，,，以适,应,应社会,环,环境、,市,市场环,境,境及其,他,他环境,变,变化。,明,明确战,略,略管理,体,体系的,具,具体职,能,能和战,略,略发展,部,部作为,董,董事会,的,的参谋,机,机构，,并,并承担,着,着战略,管,管理的,主,主要职,能,能。,企业战,略,略管理,理,理论的,演,演进与,发,发展,二：案,例,例分析,联想,集,集团,的,的战,略,略发,展,展,联想,集,集团,简,简介,1984,年,年11月1日,，,，联,想,想集,团,团公,司,司的,前,前身,中,中国,科,科学,院,院（,“,“中,科,科院,”,”）,计,计算,所,所公,司,司正,式,式创,立,立，,投,投资20,万,万人,民,民币,，,，由11,名,名科,技,技人,员,员创,办,办。,1989,年,年成,立,立北,京,京联,想,想计,算,算机,集,集团,公,公司,。,。,1994,年,年，,联,联想,在,在香,港,港证,劵,劵交,易,易所,成,成功,上,上市,。,。,2005,年,年5,月,月完,成,成对IBM个,人,人电,脑,脑事,业,业部,的,的收,购,购，,这,这标,志,志着,新,新联,想,想的,诞,诞生,！,！,2004,年,年4,月,月1,日,日，,联,联想,集,集团,的,的英,文,文名,称,称由,“,“Legend”,改,改为,现,现在,的,的“Lenovo,”,”。,“开,明,明所,长,长”,公司,创,创立,之,之初,就,就实,施,施“,一,一院,两,两制,”,”，,被,被誉,为,为“,开,开明,所,所长,”,”的,计,计算,所,所所,长,长的,曾,曾茂,朝,朝曾,向,向公,司,司承,诺,诺，,虽,虽然,所,所给,的,的钱,不,不多,，,，但,能,能给,他,他们,三,三件,“,“宝,”,”：,一,一是,下,下放,人,人事,、,、财,政,政和,经,经营,自,自主,权,权；,二,二是,保,保证,所,所里,上,上千,名,名科,技,技人,员,员作,公,公司,的,的后,盾,盾；,三,三是,给,给一,块,块“,中,中科,院,院计,算,算所,”,”的,金,金字,招,招牌,，,，以,此,此让,他,他们,去,去开,拓,拓一,条,条新,路,路。,研,研究,所,所办,公,公司,的,的目,的,的是,把,把公,司,司作,为,为研,究,究所,联,联系,社,社会,的,的桥,梁,梁，,作,作为,经,经济,建,建设,服,服务,的,的窗,口,口，,把,把研,究,究所,的,的科,技,技成,果,果迅,速,速转,化,化为,产,产品,和,和商,品,品。,现在,联,联想,集,集团,公,公司,时,时常,感,感念,这,这位,“,“开,明,明所,长,长”,，,，在,公,公司,小,小的,时,时候,，,，所,里,里帮,忙,忙我,们,们出,主,主意,、,、想,办,办法,，,，公,司,司大,了,了以,后,后，,他,他们,放,放手,让,让我,们,们工,作,作，,不,不干,涉,涉我,们,们的,管,管理,。,。公,司,司总,经,经理,拥,拥有,经,经营,决,决策,权,权、,人,人事,调,调动,权,权、,经,经济,支,支配,权,权，,公,公司,可,可以,从,从所,里,里任,意,意选,人,人到,公,公司,工,工作,，,，可,以,以挑,最,最能,干,干的,，,，公,司,司认,为,为不,合,合适,的,的人,可,可以,退,退回,所,所里,，,，而,且,且所,长,长绝,不,不给,公,公司,硬,硬性,派,派人,。,。,研究,所,所对,公,公司,的,的管,理,理以,服,服务,为,为主,。,。由,于,于有,了,了“,开,开明,所,所长,”,”，,联,联想,拥,拥有,了,了“,三,三宝,”,”，,有,有了,灵,灵活,的,的运,行,行机,制,制，,因,因而,有,有了,活,活力,。,。在,今,今天,看,看来,这,这“,三,三宝,”,”比20,万,万、200万,、,、甚,至,至2000万,的,的资,金,金更,为,为重,要,要。,企,企业,有,有了,这,这三,权,权，,才,才能,参,参与,市,市场,竞,竞争,，,，才,能,能获,得,得高,速,速、,高,高效,的,的发,展,展。,从“,提,提篮,小,小卖,”,”到,“,“一,叶,叶小,舟,舟”,公司,刚,刚成,立,立时,，,，除,了,了20万,元,元的,投,投资,，,，20平,方,方米,的,的房,子,子，11,个,个人,之,之外,，,，几,乎,乎一,无,无所,有,有。,由,由于,缺,缺乏,资,资本,，,，他,们,们想,到,到了,政,政治,经,经济,学,学的,术,术语,资,资本,原,原始,累,累积,。,。为,人,人家,维,维修,机,机器,、,、讲,课,课、,帮,帮人,家,家攻,克,克技,术,术难,题,题、,做,做销,售,售维,修,修代,理,理等,成,成了,他,他们,原,原始,资,资本,的,的来,源,源。,几个,月,月过,去,去了,，,，他,们,们居,然,然赚,了,了70万,人,人民,币,币和6万,美,美元,，,，这,是,是他,们,们累,积,积的,第,第一,大,大战,果,果。,通,通常,的,的原,始,始累,积,积是,疯,疯狂,榨,榨取,别,别人,，,，而,联,联想,的,的人,们,们则,疯,疯狂,地,地榨,取,取自,己,己。,联想,自,自成,立,立起,，,，始,终,终坚,持,持一,个,个宗,旨,旨：,“,“以,科,科研,成,成果,国,国民,经,经济,做,做奉,献,献。,”,”当,时,时由,于,于技,术,术人,员,员有,限,限，,进,进口,的,的一,大,大批PC,微,微型,机,机等,待,待着,被,被“,汉,汉化,”,”，,公,公司,领,领导,发,发现,这,这一,机,机会,，,，于,是,是带,领,领联,想,想的,员,员工,们,们没,日,日没,夜,夜的,干,干了,起,起来,。,。1985年11,月,月，,“,“联,想,想式,汉,汉化,卡,卡”,正,正式,通,通过,了,了中,国,国科,学,学院,的,的鉴,定,定，,完,完成,了,了一,项,项具,有,有历,史,史意,义,义的,任,任务,，,，公,司,司也,由,由此,而,而得,名,名。,战略,目,目标,的,的提,出,出,经过,几,几年,的,的奋,斗,斗，,联,联想,已,已开,发,发出156项,计,计算,技,技术,实,实用,产,产品,，,，有,明,明显,经,经济,效,效益,的,的27项,，,，公,司,司自,制,制的,产,产品,和,和二,次,次开,发,发的,产,产品,占,占总,营,营业,额,额的80%以,上,上。,同,同时,，,，公,司,司的,资,资产,、,、人,员,员、,税,税利,等,等也,在,在迅,速,速增,长,长。,公,公司,总,总裁,柳,柳传,志,志认,为,为，,联,联想,“,“还,是,是一,叶,叶飘,零,零的,小,小舟,，,，经,不,不起,大,大风,大,大浪,的,的冲,击,击”,。,。他,明,明确,提,提出,：,：“,争,争取,在,在几,年,年内,创,创办,成,成全,国,国第,一,一流,的,的外,向,向型,计,计算,机,机企,业,业，,为,为国,民,民经,济,济做,出,出更,多,多贡,献,献。,”,”,制定,海,海外,发,发展,战,战略,创建,外,外向,型,型高,科,科技,企,企业,是,是联,想,想的,目,目标,。,。为,了,了实,现,现这,个,个战,略,略目,标,标，1988,年,年联,想,想公,司,司制,定,定并,实,实施,了,了一,个,个海,外,外发,展,展战,略,略。,这,这个,战,战略,主,主要,包,包括,“,“三,部,部曲,”,”和,三,三个,发,发展,策,策略,“,“。,第一,步,步,：在,海,海外,建,建立,一,一个,贸,贸易,公,公司,，,，以,此,此进,入,入国,际,际流,通,通领,域,域，,目,目的,是,是为,了,了解,海,海外,市,市场,行,行情,，,，摸,索,索商,业,业规,律,律，,累,累积,资,资金,。,。1998年4月,，,，联,想,想电,脑,脑有,限,限公,司,司在,香,香港,成,成立,。,。,第二,步,步：,建立,一,一个,有,有研,究,究开,发,发中,心,心，,有,有生,产,产基,地,地，,有,有国,际,际经,销,销网,点,点的,跨,跨国,集,集团,公,公司,。,。,这是,整,整个,外,外向,型,型事,业,业的,重,重心,所,所在,，,，是,关,关键,的,的一,步,步。1989,年,年11月14,日,日，,北,北京,联,联想,计,计算,机,机集,团,团公,司,司正,式,式宣,告,告成,立,立，,是,是实,现,现这,一,一步,的,的重,要,要标,志,志。,第三,步,步：,在海,外,外股,票,票市,场,场上,市,市，,形,形成,规,规模,经,经济,，,，努,力,力跻,身,身于,发,发达,国,国家,计,计算,机,机行,业,业之,中,中。,这,这“,三,三部,曲,曲”,于,于1993年,实,实现,了,了。,三个,发,发展,策,策略,一：,“,“瞎,子,子背,瘸,瘸子,”,”的,产,产业,发,发展,战,战略,，,，,即取,其,其优,势,势互,补,补之,意,意。,香,香港,联,联想,公,公司,就,就是,由,由3,家,家各,有,有优,势,势的,公,公司,合,合资,而,而成,。,。其,中,中，,香,香港,导,导远,公,公司,熟,熟悉,当,当地,和,和欧,美,美市,场,场，,有,有长,期,期海,外,外贸,